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"Carlo Bo"
Interviste effettuate:
• Red Ronnie;
• Dario Usuelli, Radio Deejay;
• Mario De Luigi, Musica&Dischi;
• Max Alberici e Fabrizio Inti, Radio Icaro;
• Numerosi Artisti emergenti.
Cristian D'Emilio
Marketing e Musica, Applicazioni non Convenzionali
• Plug In.
Casistiche riportate:
Cristian D'Emilio
Marketing e Musica, Applicazioni non Convenzionali
IL PRODOTTO MUSICALE:
• Prodotto immateriale, ibrido. A metà tra arte e consumo;
• << […] quella che arriva in maniera diretta alle masse […]
e le muove. Anche Vivaldi poteva essere considerato Pop>>
(Dario Usuelli, Radio Deejay).
La musica è comunicazione.
La musica Pop è comunicazione di massa.
Cristian D’Emilio – 07/04/2009
Marketing e Musica, Applicazioni non Convenzionali
Un esempio di consumo:
www.musicovery.com
L’approccio al marketing:
Cristian D'Emilio
Marketing e Musica, Applicazioni non Convenzionali
Il settore musicale:
Fonte: www.fimi.it
Cristian D'Emilio
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La discografia indipendente:
Cristian D'Emilio
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“MASSA”
MAJOR indistintamente
Indipendenti
Cristian D'Emilio
Marketing e Musica, Applicazioni non Convenzionali
“MASSA”
MAJOR indistintamente
Il consumatore postmoderno
è un produttore attivo di significati,
è un soggetto comunicante che,
Indipendenti
attraverso il consumo,
comunica attivamente la realtà sociale che
preferisce vivere
Cristian D'Emilio
Marketing e Musica, Applicazioni non Convenzionali
Cristian D'Emilio
Marketing e Musica, Applicazioni non Convenzionali
L’approccio tribale:
un’interfusione Valoriale e simbolica
con il mondo dei “consumatori
partner”.
Fonte: www.myspace.com/pluginspace
Le leve:
• la musica di “massa”;
• approcci di marketing “non convenzionali”;
• le potenzialità artistiche;
• le opportunità della Rete;
• la piattaforma radiofonica.
I risultati raggiunti:
• più di 1500 visualizzazioni in meno di due mesi;
• richiesta di collaborazioni da etichette indipendenti e altre emittenti
radiofoniche
• Intervista a Red Ronnie.
Riscoperta dell’autenticità e del contatto fisico sia con l’artista che con gli
altri partecipanti in una sorta di nuova tribù improvvisata (Cova 2000).
Con la” vendibilità “ come miraggio, con gli investimenti delle discografiche ogni
giorno più esigui, con il mercato refrattario ad ogni tentativo di diversificazione, il
talento, l’ispirazione, la fantasia appaiono ormai concetti ingombranti nel
mondo della musica.
L’underground è ancora un tratto lessicale che appartiene al linguaggio degli addetti
ai lavori? La realtà emergente è, in prospettiva, il segno di un futuro da creare? La
ricerca del “nuovo” parte sempre dal “basso”, essenziale palestra della
creatività?
Le Iene a provvidenti
Do It Yourself:
ARTISTI
Fonte: www.fimi.it
Cristian D'Emilio
Marketing e Musica, Applicazioni non Convenzionali
• Tre mesi dopo l’uscita in formato digitale il disco viene venduto anche su supporto
fisico: 1,75 milioni di copie, immediatamente asceso alla prima posizione nelle charts
Inglesi ed Americane; 1,2 milioni di biglietti venduti; 17 mln di riproduzioni su last.fm
• “IN TOTALE L’ALBUM E’ STATO ACQUISTATO 3MLN DI VOLTE”
Fonte: www.fimi.it
Cristian D'Emilio
Marketing e Musica, Applicazioni non Convenzionali
CONCLUSIONI: