Stalyn Celi Barrera

1.- Determina que campaña ha obtenido un mayor interés justificando la respuesta

mediante el ratio adecuado.

a) CTR: Click through rate: (Número de clicks/número de impresiones)*100

Campaña Número de clicks Número de impresiones CTR

A 980 38 0.46%
B 220 12 0.22%
El CTR mide la eficacia de la creatividad, cuanto más alto sea el CTR más relevante está siendo
la campaña, es decir mide el impacto de la campaña.

Se puede observar el comportamiento del indicador respecto a la campaña A, cómo ha

causado mayor interés de la campaña dado que tiene un CTR de 0.46%. Por el contrario, la
campaña B obtuvo un indicador del 0.22%, siendo la más baja. Es decir la campaña A ha
logrado obtener 0.46% de clicks por cada 100 impresiones contratadas.

b) Tasa de conversión: (Número de conversiones/Número de visitas)*10

Campaña Número de conversiones Número de visitas %

A 30 980 3.06%
B 5 220 2.27%

La tasa de conversión representa el porcentaje de visitantes que realizaron una compra, es una
medida de la habilidad de persuadir a los visitantes para que lleven a cabo la acción que
queremos que hagan. Refleja la efectividad de la operación. Por lo tanto, se puede observar que
la campaña A es la que ha causado mayor interés dado que tiene una tasa de conversión del
3.06% con relación al 2.27% de la campaña B. Sin embargo, la campaña A logra 3.06% de
compras por cada 100 visitas a la página.

2.- Determina que campaña ha sido más rentable justificando la respuesta mediante el ratio
adecuado.

a) ROI: Return on Investment: [(Ingresos – inversión) / inversión] * 100 = retorno de inversión

Campaña Ingresos Inversión ROI

A 1720 500 244
B 320 250 28
EL ROI permite evaluar el rendimiento financiero de una acción específica de marketing. El
indicado permite determinar cuánto se ha generado en ventas por cada centavo invertido en la
campaña. Por lo tanto, respecto a la campaña A muestra mayor rentabilidad que la campaña B,
superando con un ROI del 244% con relación a un 28% de la campa B. Sin embargo ambas
campañas presentan resultados positivos pero la campaña A sigue obteniendo mayor eficiencia
que la B.
3.- Analiza si los resultados de las campañas en cada una de sus fases muestran posibles
elementos de mejora proponiendo soluciones en cada caso.

Podemos observar que si se logra aumentar el número de clicks sobre la campaña B y haciendo
más eficiente el CPM de los anuncios esto puede producir un mayor impacto en el interés y la
interacción de la campaña como el sitio web. Para ello, es importante que los anuncios capturen
el interés y la atención del usuario por conocer el negocio y lo que ofrece la misma. No obstante,
aunque el valor es significativo es importante que el crecimiento se mantenga hasta obtener el
100% por cada 100 impresiones contratadas respecto al Click through rate el cual permite medir
la eficacia de la creatividad.

Por otro lado, respecto a la rentabilidad de la campaña B se puede observar que es positiva pero
no es tan eficiente como la campaña A y por lo tanto se recomienda, generar mayor eficiencia
de la inversión en las acciones específicas de marketing con el fin de obtener una mayor
eficiencia de ingresos en el retorno con valores mínimos de inversión.