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EL COLOR
es comunicación
EL COLOR ES COMUNICACIÓN
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CAPITULO I EL COLOR
Historia del color.
Teoria del color.
Identidad y cualidad del color.
Armonia del color.
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EL
EL COLOR
COLOR ES
HISTORIA DEL COLOR
ES COMUNICACIÓN
COMUNICACIÓN
Isaac Newton, la luz es color
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HISTORIA DEL COLOR
El filósofo Aristóteles (384 - 322 AC) primero el blanco como el principal ya que
definió que todos los colores se conforman permite recibir a todos los demás colores,
con la mezcla de cuatro colores y además después en su clasificación seguía amarillo
otorgó un papel fundamental a la incidencia para la tierra, verde para el agua, azul para
de luz y la sombra sobre los mismos. Estos el cielo, rojo para el fuego y negro para la
colores que denominó como básicos eran los oscuridad, ya que es el color que nos priva
de tierra, el fuego, el agua y el cielo. de todos los otros.
Siglos más tarde, Leonardo Da Vinci Con la mezcla de estos colores obtenía todos
(1452-1519) definió al color como propio los demás, aunque también observó que el
de la materia, adelantó un poquito más defi- verde también surgía de una mezcla.
niendo la siguiente escala de colores básicos:
El filósofo Aristóteles (384 - 322 AC) Leonardo Da Vinci (1452-1519)
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Isaac Newton, la luz es color un elemento absorbe algunos de esos colores
Lo que Newton consiguió fue la descomposi- y refleja otros. Con esta observación dio lugar
ción de la luz en los colores del espectro. Es- al siguiente principio: todos los cuerpos
tos colores son básicamente el Azul violáceo, opacos al ser iluminados reflejan todos o
el Azul celeste, el Verde, el Amarillo, el Rojo parte de los componentes de la luz que
anaranjado y el Rojo púrpura. reciben.
Esto lo podemos contemplar cuando la luz se Por lo tanto cuando vemos una superficie
refracta en un cristal o de un plástico. Tam- roja, realmente estamos viendo una superficie
bién cuando llueve y hace sol, las gotas de de un material que contiene un pigmento el
agua de la lluvia realizan la misma operación cual absorbe todas las ondas electromagnéti-
que el prisma de Newton y descomponen la cas que contiene la luz blanca con excepción
luz produciendo los colores del arco iris. de la roja, la cual al ser reflejada, es captada
por el ojo humano y decodificada por el
Así es como observa que la luz natural está cerebro como el color denominado rojo.
formada por luces de seis colores, cuando
Isaac Newton, la luz es color. la descomposición de la luz en los colores del

espectro.
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Johan Goethe, El arco iris, según los griegos
reacción humana a los colores El arco iris, tiene todos los colores del es-
Johann Göethe (1749-1832) estudió y probó pectro solar. Los griegos personificaron este
las modificaciones fisiológicas y psicológicas espectacular fenómeno luminoso en Iris, la
que el ser humano sufre ante la exposición a mensajera de los dioses, que descendía entre
los diferentes colores. los hombres agitando sus alas multicolores.
Para Göethe era muy importante comprender La ciencia que aplica la experiencia, explica
la reacción humana a los colores, y su inves- que los colores son componentes de la luz
tigación fue la piedra angular de la actual blanca. (Luz solar del día o luz artificial). La
EL
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psicológica del color. Desarrolló un triángu- luz blanca no tiene color, pero los contiene
lo con tres colores primarios rojo, amarillo y todos. Lo demostró Isaa Newton.
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azul. Tuvo en cuenta que este triángulo como

un diagrama de la mente humana y relacionó
a cada color con ciertas emociones.
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Johann Göethe (1749-1832) El arco iris, según los griegos
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EL COLOR
El color es de imperiosa necesidad en la vida, Es visible como consecuencia de la modifica-

como el agua y el fuego. La naturaleza nos ción física de la luz que ejerce sobre los
ofrece se verdadera presencia cromática, con objetos, observada por ojo humano e
delicada disposición de tonos. Por ejemplo, interpretado por el cerebro.
el cielo, el mar, la vegetación, los frutos, los
pájaros, etc. El color de los cuerpos, es la propiedad que
tiene un cuerpo para absorber todas las ra-
EL
EL COLOR
El color como luz, es la sensación que se per- diaciones excepto la que corresponde a su
cibe gracias a la existencia y naturaleza de la propio color. El color es una cualidad propia
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luz y a la disposición de nuestros órganos de de los objetos.
la vista, especialmente de la retina, concreta-
mente puede definirse como una experiencia
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sensorial y un acontecimiento psicológico.
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El color es de imperiosa necesidad en la vida, como el El color es una cualidad propia de los objetos.
agua y el fuego.
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La reproducción de los colores precisa Existen tres grupos de conos, cada uno de
la presencia de tres factores: ellos sensibles a una porción del espectro
visible: luz roja, luz verde y el azul.
- una fuente de luz (emisor energético).
El cerebro recibe las señales de los conos, las
- Un objeto iluminado por dicha fuente procesa y evoca la sensación deL color.
(medio que modula la energía). Distintas combinaciones de ondas de luz
evocan la sensación de diferentes colores.

- El ojo y el cerebro.
La retina del ojo contiene dos tipos bási-

cos de receptores de luz; los bastones y los
conos. Los bastones son sensibles solo a la
presencia de luz, no al color. Los conos son
sensibles al color.
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COLOR LUZ Y PIGMENTO
Los colores menos saturados transmiten la vista están organizados en grupos de tres
sensaciones tranquilas y suaves, los colores elementos sensibles, cada uno de ellos des-
más saturados transmiten tensión. Por otro tinado a cada color primario del espectro:
lado tenemos también el concepto de matiz, azul, verde y rojo, del mismo modo que una
que es la mezcla de un color con otro. pantalla de televisión en color.
Hay que tener en cuenta que el color está Cuando vemos rojo es porque se ha excitado
íntimamente relacionado con la luz y el el elemento sensible a esta longitud de onda.
modo en que esta se refleja. Podemos dife- Cuando vemos amarillo es porque se excitan
renciar por esto, dos tipos de color: el color a un tiempo verde y el rojo, y cuando vemos
luz y el color pigmento. azul celeste (cyan), es que están funcionan-
El color luz: Decíamos en un epígrafe ante- do simultáneamente el verde y el azul (azul
rior que los bastones y conos del órgano de violeta).
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Del mismo modo pueden obtenerse colores luminoso. En este caso de lo que estamos
terciarios en los que las tres luces primarias hablando es del color luz.
actúan a la vez en distintas proporciones y
que hacen posible que, por ejemplo, en un El color pigmento: cuando manejamos
televisor en color se perciba una enorme colores no utilizamos luces, sino tintas, lápi-
cantidad de valores cromáticos distintos. Este ces, rotuladores... en este caso lo que esta-
proceso de formación de colores a partir del mos hablando es del color pigmento. Cuan-
trío básico azul, verde y rojo), es lo que se do hablamos del color pigmento hablamos
conoce como síntesis aditiva, y en ella cada de síntesis sustractiva, es decir, de pigmentos
nuevo color secundario o terciario se obtiene que aplicamos sobre las superficies para sus-
por la adición de las partes correspondientes traer a la luz blanca parte de su composición
de los tres fundamentales, siendo cada una espectral, Sintetizando: Este proceso se deno-
de las sumas de color siempre más luminosas mina síntesis sustractiva, y es más fácil prever
que sus partes, con lo que se explica el que el color resultante (el azul + el amarillo ori-
la mezcla de los tres permita la obtención del ginan el verde, el rojo + el amarillo originan
blanco, que es por definición, el color más el naranja).
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EL COLOR
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TEORÍA DEL COLOR
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TEORÍA DEL COLOR
¿Que es el color? Las ondas forman, según su longitud de onda,

El mundo es de colores, donde hay luz, hay distintos tipos de luz, como infrarroja, visible,
color. La percepción de la forma, profundi- ultravioleta o blanca. Las ondas visibles son
dad o claroscuro está estrechamente ligada a aquellas cuya longitud de onda está com-
la percepción de los colores. prendida entre los 380 y 770 nanómetros.
El color es un atributo que percibimos de los Los objetos devuelven la luz que no absorben
objetos cuando hay luz. La luz es constituida hacia su entorno. Nuestro campo visual in-
por ondas electromagnéticas que se propa- terpreta estas radiaciones electromagnéticas
gan a unos 300.000 kilómetros por segundo. que el entorno emite o refleja, como la
Esto significa que nuestros ojos reaccionan a palabra el color.
la incidencia de la energía .
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EL CÍRCULO CROMÁTICO
El ojo humano puede distinguir entre 10.000 Dentro encontramos el negro, que se
colores. Se pueden además emplear tres produce con mezcla de todos ellos.
dimensiones físicas del color para relacionar En este círculo cromático podemos
experiencias de percepción con propiedades encontrar:
materiales: saturación, brillantez y tono.
- colores primarios: rojo, azul y amarillo.
sirve para observar la organización básica y
la interrelación de los colores. También lo - secundarios: verde, violeta y naranja.
podemos emplear como forma para hacer la
selección de color que nos parezca adecuada - y terciario: rojo violáceo, rojo anaran
a nuestro diseño. Podemos encontrar diver- jado, amarillo anaranjado, amarillo
sos círculos de color, pero el que aquí vemos verdoso, azul verdoso y azul violáceo.
está compuesto de 12 colores básicos.
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IMPORTANCIA DEL CÍRCULO CROMÁTICO
El circulo cromático es el fundamento del es-

tudio de los colores, porque podemos apre-
ciar en síntesis todas las características cro-
máticas: los colores primarios, secundarios
e intermedios, los colores complementarios,
analógicos, los calidos y fríos, el concepto de
tonos y valores, etc., conocimiento sencillo.
Interesante y práctico, que desarrollaremos

sucesivamente.
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COLORES PRIMARIOS
Los primarios son colores que se consideran 2- El segundo juego rojo, verde y el azul,
absolutos y que no pueden crearse mediante primarios aditivos. se utilizan en la ciencia o
la mezcla de otros colores. Sin embargo, en la formación de imágenes de monitores. Si
mezclar los primarios en diversas combina- se mezclan forman otros colores y en canti-
ciones crea un número infinito de colores. dades iguales producen la luz blanca.
Dependiendo de qué ámbito, podemos
encontrar tres juegos de colores primarios: 3- El tercer juego, magenta, amarillo y
cian. los primarios sustractivos se aplican en
1- Los artistas y diseñadores parten de imprentas, la separación de colores se realiza
un juego formado por el rojo, el amarillo y el utilizando filtros para restar luz de los prima-
azul. Mezclando pigmentos de éstos colores rios aditivos, para obtener los colores de im-
pueden obtenerse todos los demás tonos. presión por proceso sustractivo
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COLORES SECUNDARIOS
Llamado también binario porque se obtiene

de la combinación de dos primarios, dando
como resultado un nuevo color:
verde, violeta y naranja, que resultan de las
combinaciones primarias:
Amarilla + Azul = Verde

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Rojo + Azul = Violeta

COLOR ES
Amarrillo + Rojo = Naranja

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COLORES INTERMEDIOS
Mezclando un primario y un secundario se

obtienen los llamados colores intermedios (I),
que como su nombre indica estan “entre me-
dio” de un color primario (P) y un secundario
(S) o viceversa.
Otra característica de estos colore es que se
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denominan con los colores que intervienen
en su composición, primero citando el co-
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lor primario y a continuación el secundario:
amarillo-verdoso, rojo-anaranjado, azul-ver-
doso, azul-violeta, rojo-violeta y amarillo-
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anaranjado.
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COLORES TERCIARIOS
Se llaman colores terciarios a los que resultan

de la mezcla de dos colores secundarios.
El nombre e los colores terciarios correspon-
den a posprimarios, por ser un color primario
el dominarte en la mezcla. Asi tenemos: na-
ranja mas violeta nos da rojo terciario (rojo
tostado), los violetas mas verde nos da azul
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terciario (azul pizarra) y verde mas naranja

nos da amarrillo terciario (amarillo oliva).
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COLORES CUATERNARIOS
Son aquellos que resultan de la mezcla de

dos colores terciarios, el nombre de estos co-
lores corresponden a los secundarios por el
predominio de estos en la mezcla.
Los colores cuaternarios son: anaranjado
cuaternario, violeta cuaternario y verde cua-
ternario.
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IDENTIDAD Y CUALIDAD DEL COLOR
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IDENTIDAD Y CUALIDAD DEL COLOR
nóicida o alczem al rop ecudorp es euq roloc nacifitnedi es y sodacifidom nos seroloc soL
-elpmoc us ed sirg o orgen ,ocnalb ed etse a ,onot :nos sotse ,nóicnitsid ed serotcaf sol rop
euq zul al ed aicneulfni al rop y ,oiratnem .etnit y rolav ,secitam ,amag
.ebicer leuqa etse euq ed dadisnetni ed odarG :onoT -
roloc adac ed aiporp dadilauc al se :etniT - airetam al euq núges ,elbitpecsus se roloc
ejaugnel ne euq y orto ed aicnerefid ol euq etnemelpmis etse o arud aes etneserp euq
-oiv ,edrev ,ojor omoc acificepse es etneirroc .orgen o ocnalb noc odalczem
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u aralc dadilauc us ed negram le y ,.cte atel omsim led sonot ed otnujnoc le sE :amaG -
o arbalap al etnemacitcárp se etnit lE .arucso .)sojor ed amag ,olpmeje( roloc
COLOR ES
-etcarac ol euq ,roloc nu a angised euq olutít -xe etse euq nóicacifidom al sE :secitaM -
.sámed sol ed eugnitsid ol y azir ol euq roloc orto a elradarga ed atnemirep
.olrañapme nis aibmac
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nu ed arucso u aralc dadilauc al sE :rolaV -

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TONO
.Es el nombre específico que se le da al color, hacer una división entre:

es su propia cualidad. El tono se constituye
así en el medio por el que distinguimos óp- - tonos cálidos (rojo, amarillo y ana-
timamente. ranjados). Aquellos que asociamos con la luz
Es el matiz del color, es decir el color en sí solar, el fuego...
mismo, supone su cualidad cromática, es -
simplemente- un sinónimo de color. Es la - y tonos fríos (azul y verde). Los co-
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cualidad que define la mezcla de un color lores fríos son aquellos que asociamos con el
con blanco y negro. Está relacionado con la agua, la luz de la luna ...
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longitud de onda de su radiación.
Los términos “cálido” y “frío” se utilizan para
Según su tonalidad se puede decir que un co- calificar a aquellos tonos que connotan
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lor es rojo, amarillo, verde... Aquí podemos dichas cualidades.
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VALOR O LUMINOSIDAD
Es el mayor grado de claridad u obscuridad Cuántos más pasos tenga esta escala , menos
de un color, Un azul por ejemplo, mezclado diferencia de valor existirá entre uno y otro
con blanco, da como resultado un azul más paso.
claro, es decir, de un valor más alto.
El valor de un color se puede modificar su-
Si al azul primero le designamos un núme- mándole blanco o negro. el valor nunca mo-
ro, el uno (1) y a las sucesivas mezclas con difica al tinte, el azul claro sigue siendo azul,
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blanco, le damos el dos, tres o cuatro, y asi sólo que de un valor más alto.
sucesivamente, obtendremos una escala de Por otra parte, cada color tiene un valor
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valores, en la cual el azul más claro tendrá el intrínseco, el azul es de un valor más
número más alto. bajo que el amarillo, el rojo más alto
que el violeta, etc.
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INTENSIDAD
Es el grado de pureza, energía y viveza del

color. Corresponde a la saturación. Se refiere
a la pureza del matriz que puede reflejar una
superficie. Cuando un rojo es todo rojo, la in-
tensidad es máxima. Cuando contiene algún
neutro (negro, blanco, gris), su intensidad
esta neutralizada o reducida.
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EL BRILLO
Tiene que ver con la intensidad o el nivel ras, mientras que los tonos puros que tienen
de energía. Es la luminosidad de un color (la normalmente un valor normalmente menos
capacidad de reflejar el blanco), es decir, el luminoso (rojo, azul, violeta) ofrecen las me-
brillo. Alude a la claridad u oscuridad de un jores variantes oscuras.
tono. Es una condición variable, que puede
alterar fundamentalmente la apariencia de
un color.
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La luminosidad puede variar añadiendo ne-

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gro o blanco a un tono.

En general, con los tonos puros que tienen un
valor más luminoso (amarillo, naranja, ver-
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de) se consiguen las mejores variantes cla-

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ESCALAS Y GAMAS
Escalas cromática y acromática: Como ya diji- obtenerse a partir de ninguna mezcla.

mos anteriormente, se considera que el blan- Por otra parte el negro, por el contrario, es
co, el negro y el gris son colores acromáticos, la ausencia absoluta de la luz. Y en cuanto
es decir, colores sin color. Pues bien, depen- color sería considerado un secundario, ya
de del punto de vista: psicológico o físico. Ya que es posible obtenerlo a partir de la mezcla
que psicológicamente si son colores puesto de otros. Las escalas pueden ser cromáticas o
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que originan en el observador determinadas acromáticas:
sensaciones y reacciones. Sin embargo desde
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el punto de vista físico, la luz blanca no es - En las escalas cromáticas: los valores
un color, sino la suma de todos los colores del tono se obtienen mezclando los colores
en cuanto a pigmento, el blanco sería consi- puros con el blanco o el negro, por lo que
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derado un color primario, ya que no puede pueden perder fuerza cromática o luminosi-
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- Una escala acromática: será siempre de colores cálidos o fríos y una sucesión de
una escala de grises, una modulación conti- diversos colores.
núa del blanco al negro. La escala de grises
se utiliza para establecer comparativamente - Las escalas monocromas: son aque-
tanto el valor de la luminosidad de los colo- llas en las que interviene un solo color, y se
res puros como el grado de claridad de las forma con todas las variaciones de este color,
correspondientes gradaciones de este color bien ¬adhiriéndole blanco, negro o la mezcla
puro. Por la comparación con la escala de de los dos (gris). Podemos distinguir entre:
grises (escala test), se pone de relieve las dife-
rentes posiciones que alcanzan los diferentes - Escala de saturación, cuando al blan-
colores puros en materia de luminosidad. co se le añade un cierto color hasta conseguir
una saturación determinada.

Las gamas y sus tipos: Definimos como gamas
a aquellas escalas formadas por gradaciones - Escala de luminosidad o del negro,
que realizan un paso regular de un color puro cuando al color saturado se la añade sólo
hacia el blanco o el negro, una serie continua negro.
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- Escala de valor, cuando al tono sa- - Escalas bajas, cuando se usan las mo-
turado se le mezclan a la vez el blanco y el dulaciones de valor y luminosidad que con-
negro, es decir, el gris. tienen mucho negro. Denominamos escalas
policroma, a aquellas gamas de variaciones
- Las escalas cromáticas: podemos de dos o más colores, el mejor ejemplo de
distinguir entre: este tipo de escala sería el arco iris.
- Escalas altas, cuando se utilizan las

modulaciones del valor y de saturación que
contienen mucho blanco.
- Escalas medias, cuando se utilizan
modulaciones que no se alejan mucho del
tono puro saturado del color.
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COLORES ADITIVOS
Los colores espectro visible se puedes sinte-

tizar en tres colores primarios de la luz: rojo,
verde y azul (RGB o RVA), que al sumarse
producen la luz blanca.
Al combinar estos colores (por medio de la
mezcla óptica) se puede lograr los colores del
espectro en los videos a color tales como las
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pantallas de la computadora, cámaras digita-

les, televisores, etc.
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COLORES SUSTRACTIVOS
Son pigmentos o sustancias coloreadas, que

no van a sumar sino a sustraer o retirar ciertas
longitudes de onda para obtener un color.
En imprenta los tres colores primarios son
cian, magenta, amarillo .si todos los colores
primarios se ponen sobre el papel blanco,
toda la luz es absorbida y la página aparece
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negra.
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ABSORCIÓN Y REFLEXIÓN
Todos los cuerpos están constituidos por

sustancias que absorben y reflejan las ondas
electromagnéticas, es decir, absorben y refle-
jan colores.
Cuando un cuerpo se ve blanco es porque
recibe todos los colores básicos del espectro
(rojo, verde y azul) los devuelve reflejados,
generándose así la mezcla de los tres colores,

el blanco.
Si el objeto se ve negro es porque absorbe to-
das las radiaciones electromagnéticas (todos
los colores) y no refleja ninguno.
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SATURACIÓN
La saturación es el grado de pureza de un Color neutro: es aquel que no se percibe con

color. Cuando un tinte es puro, es decir, si claridad su tinte.
no tiene ninguna mezcla, presenta la máxima El neutro de complementarios es el color en
saturación. Si a un color, por ejemplo, rojo, el que no predomina sus componentes.
lo mezclamos con blanco, no sólo aumenta-
rá su valor sino que disminuirá su pureza (se También como en el caso del valor, con
desaturará). procedimientos de transparencia (aguada,
Para desaturar un color sin que varíe su valor, acuarela) se desatura un color.
hay que mezclarlo con un GRIS de blanco y
negro de su mismo valor.
Otra forma es mezclarlo con su complemen-
tario, esto producirá su neutralización.
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MATIZ
azulado serán matices diferente del VERDE. Tomemos por ejemplo el color verde, color
La palabra color abarca TINTE, SATURA- secundario formado por el azul y el amarillo,
CIÓN y MATIZ y que no basta una de estas digamos que en un 50% cada uno.
cualidades por sí solas para definirlo con
exactitud. Entre el verde y el amarillo habrá otro verde
Si uno modifica el VALOR modificamos tam- que tendrá un 25% de azul y un 75% de ama-
bién la saturación. rillo al que llamaremos VERDE AMARILLEN-
Al modificar la SATURACIÓN, si lo hacemos TO. Entre el verde y el azul habrá otro verde
con blanco o negro, modificamos tambien su que tenfrá un 25% de amarillo y un 75% de
VALOR. azul, al que llamaremos VERDE AZULADO.
Al modificar el MATIZ, modificamos también Se llama matiz al recorrido que hace un tono
su VALOR. hacia uno u otro lado del circulo cromático.
Por lo tanto, el verde amarillento y el verde
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LA APARIENCIA DEL COLOR
El aspecto del color es dependiente de Texturas: Cuando un material refracta la ma-

diversos factores: yor cantidad de la luz, pero si se difunde en
las direcciones, se produce en la superficie
Cualidad de la luz: Puede ser natural, rugosa de una vasija de barro sin barnizar,
artificial, coloreada, etc., la intensidad de la entonces, es mate un cuerpo brillante y de
misma, puede hacer que un color aparezca color oscuro parece ser mas claro que otro
mas claro mas oscuro. mate y con el mismo color más claro.
Color contiguo: Puede verse mas intenso, si Distancia: El humo, el polvo, la humedad y la
a su lado se coloca otro color que ofrezco neblina; hacen que los colores se vean ligera-
un gran contraste. Por ejemplo: amarillo y mente grises u opacos a la distancia. Cuando
violeta la distancia es mayor más opaco se vara el
color.
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ARMONÍA DEL COLOR Y CONTRASTE
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ARMONÍA DEL COLOR
Existen dos formas básicas compositivas del En todas las armonías cromáticas, se pueden
color. Una de ellas es la armonía y la otra el observar tres colores: uno dominante, otro tó-
contraste. nico y otro de mediación. El tono dominante,
Armonizar: Significa coordinar los diferentes que es el más neutro y de mayor extensión
valores que el color adquiere en una compo- (su función es destacar los otros colores que
sición, es decir, cuando en una composición conforman nuestra composición). El color tó-
todos los colores poseen una parte común al nico, normalmente en la gama del comple-
resto de los colores componentes. Armónicas mentario del dominante, es el más potente en
son las combinaciones en las que se utilizan color y valor, y el de mediación, que su fun-
modulaciones de un mismo tono, o también ción es actuar como conciliador y modo de
de diferentes tonos, pero que en su mezcla transición de los anteriores y suele tener una
mantienen los unos parte de los mismos pig- situación en el círculo cromático próxima a
mentos de los restantes. la del color tónico.
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La armonía más sencilla es aquella en la que relaciones entre las superficies que se asignen
se conjugan tonos de la misma gama o de a cada valor tonal de nuestra composición.
una misma parte del círculo, aunque puede Cuando se trabaja con colores y tipos es im-
resultar un tanto carente de vivacidad. Se- portante consolidar la armonía de los colores,
gún diversas teorías la sensación de armonía una condición derivada de la elección de los
o concordancia suscitada por una composi- tonos y de su orden sobre el campo visual.
ción gráfica tiene su origen exclusivamente Los diseñadores que trabajan con un orde-
en las relaciones y en las proporciones de nador pueden mezclar pinturas para crear
sus componentes cromáticos. Sería el resul- nuevos tonos seleccionando mezclas de las
tado de yuxtaponer colores equidistantes en gamas de colores disponibles.
el círculo cromático o colores afines entre sí,
o de tonos de la misma gama representados La mezcla de colores consiste simplemente
en gradaciones constantes, o del fuerte con- en hallar relaciones entre los tonos. Mezclar
traste entre tonos complementarios, o de los dos colores para dar un tercero, por ejemplo,
contrastes más suavizados entre un color sa- crea un puente visual entre los dos primeros.
turado y otro no saturado y también de las
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El tercer color es un tono nacido de dos co- composición los colores no tienen nada en
lores a los que se parece. Colocar un color común. Existen diferentes tipos de contraste:
mezclado entre los dos colores de los que
procede no sólo comporta una armoniosa - Contraste de tono (cuando utiliza-
distribución de los tonos, sino que crea una mos diversos tonos cromáticos).
sorprendente ilusión de transparencia.
- Contraste de claro/oscuro (el punto
Los dos tonos originales parecen dos hojas extremo está representado por blanco y
de acetato coloreado que se superponen para negro).
formar un tercer color.
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La habilidad para hallar similitudes entre los - Contraste de saturación (se produce
tonos favorece en gran medida el proceso de por la modulación de un tono puro saturado
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selección del color, pues permite combinar con blanco, con negro, con gris, o con un co-
con armonía y equilibrio todos los colores de lor complementario).
un diseño.
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Contraste: Se produce cuando en una

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- Contraste de cantidad (contraposi- una composición debe ser inversamente pro-
ción de lo grande y lo pequeño, de tal ma- porcional a su intensidad).
nera que ningún color tenga preponderancia
sobre otro). - Contraste entre tonos cálidos y fríos.
Por ejemplo, en un contraste de claro/oscuro:
- Contraste simultáneo (se produce por hay uno o varios colores más aproximados al
la influencia que cada tono ejerce sobre los blanco y uno o varios colores más aproxima-
demás al yuxtaponerse a ellos en una compo- dos al negro.
sición gráfica).
- Contraste entre complementarios
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(Para lograr algo más armónico conviene que
COLOR ES
uno de ellos sea un color puro, y el otro esté
modulado con blanco o con negro.
El tono puro debe ocupar una superficie muy
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limitada, pues la extensión de un color en
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CONTRASTE
El contraste puede conseguirse a través de junto del diseño.

múltiples articulaciones: - Contraste de colores: El tono tiene
mayor fuerza que el propio color en el es-
- Contraste de tono: La utilización de tablecimiento del contraste. Dentro de las
tonos muy contrastados, claridad-oscuridad, dimensiones del color (el matiz, el tono y el
establecen el contraste tonal. El mayor peso croma) el tono domina. Después de la cua-
tonal lo tendría aquél elemento con mayor lidad tonal, el contraste de color más intere-
oscuridad o intensidad tonal, a medida que sante es la se establece en cuanto a cálidos-
elimináramos tono al elemento perdería fuer- fríos. Como ya vimos en el tema color, las
za y dimensión dentro de la composición, gamas frías verdes-azules tienen un carácter
por lo cual deberíamos redimensionarlo para regresivo, mientras que las gamas cálidas
que siguiera manteniendo su peso en el con- rojos-amatillos, tienen un carácter
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45
Mediante la utilización adecuada de la tem- cida. De la misma forma la creación de textu-
peratura de color en diferentes elementos de ras o trazos diferentes se intensifican cuando
la composición podremos dar mayor dimen- las yuxtaponemos.
sión a un determinado elemento o bien dar la
sensación de mayor proximidad. El contraste - Contraste de escala: El contraste
complementario es el equilibrio relativo entre también puede ser conseguido mediante la
cálido y frío, en concreto Munsell establece, contraposición de elementos a diferentes
en base a su teoría del contraste simultáneo, escalas de las normales, o la utilización de
que el color complementario es el que se proporciones irreales. De esta forma estamos
sitúa en el lugar exactamente opuesto de la negando la experiencia de percepción que
rueda de colores. puede tener el receptor en cuanto a las esca-
- Contraste de contornos: Los contor- las de los elementos y por lo tanto creamos
nos irregulares ganan la partida en cuanto a una percepción inusual y dramatizamos la
atención a los regulare, reconocibles y previ- percepción del elemento.
sibles. Una forma abstracta atrae mucho más
la atención que una forma geométrica cono-
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CAPITULO II PSICOLOGIA DEL COLOR
Efecto Psicologico.
Psicologia del color.
El color en Marketing.
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54
EL COLOR
EL COLOR ES
ES COMUNICACIÓN
COMUNICACIÓN
EFECTO PSICOLOGICO
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51
EFECTO PSICOLÓGICO
Los efectos psicológicos son de diversos tipos. individuo por su matiz, caliente o frío.
Los directos son los que hacen que un obje- Los efectos del color sobrepasan sensible-
to o ambiente parezca alegre o triste, ligero mente el plano psicológico. La influencia del
o más pesado, caliente o frío. Los indirectos color sobre los seres humanos rebasa los re-
tienen su origen en relaciones afectivas y en cintos pequeños cerrados y también afecta al
asociaciones subjetivas u objetivas nacidas exterior.
bajo el efecto del color.

La influencia del color en nuestro
El papel psicológico del color implica que organismo es notable y podemos hablar de
hay que tener en cuenta el lenguaje de los cromoterapia.
colores. También hay que considerarlo en
relación con la luz, pues puede influir en el
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52
Los efectos fisiológicos del color sobre los se- que nosotros no somos concientes en general
res vivos son de tal naturaleza que han creado y que permite a nuestra energía vital de tener
la cromoterapia, nacida a partir de estudios un estado que facilita la autosanación.
clínicos se han esforzado por hacer relacio- La cromoterapia y la helioterapia (terapia por
nes entre las condiciones exteriores oclima medio de los rayos del sol) fueron muy im-
ambiente y la aparición de enfermedades. En portantes en la práctica de la medicina tradi-
esta ciencia, la luz y el color a parecen como cional de las grandes culturas como la China,
predominantes. la India y la Grecia.
La cromoterapia es un método de armoniza- Ciertos colores son astringentes como el rojo,
ción y de ayuda a la curación natural de el naranja o el amarillo. El azul ayuda a la
ciertas enfermedades por medio de los colo- extroversión, mientras que el rojo permite la
res. Los colores corresponden a vibraciones introversión. El rojo y el naranja hacen subir
que tienen velocidades, longitudes y ritmos la temperatura de una habitación; son colo-
de ondas diferentes. Estos ejercen una in- res calientes, el azul, el índigo o el gris son
fluencia física, psíquica y emocional colores fríos.
57
53
EFECTO SALIENTE Y ENTRANTE
Cuando son yuxtapuestos dos o más colores Cuando mas rojo es el color más parece salir
se advierte que los de la gama calida parece y aproximarse; cuanto más azul parece que
que avanza hacia nosotros, saliendo del pla- entra más y se distancia. La cualidad de sa-
no en que están, mientras que los de la gama liente es dependiente de la proporción de
fría parece alejarse y entrar más en aquel rojo es un color, y la de entrante proporción
plano. de azul.
Este hecho físico obedece a que las longitu- El blanco es saliente y el negro es entrante;
des de ondas largas tienen un foco más dis- el amarillos es saliente, aunque no contiene
tante del lente ocular, mientras que las longi- rojo, por su aproximación al blanco.
tudes de ondas cortas lo tienen a avanzar y
los segundos a retroceder.
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54
COLORES CALIDOS Y FRÍOS
COLORES CÁLIDOS Se llaman colores cálidos aquellos que van

Son el amarillo, naranja, rojo, rosa, también del rojo al amarillo y los colores fríos son las
podrían considerarse cálidos algunos violetas gradiaciones del azul al verde.
con pigmentos rojos y el verde amarillento.
Esta división de los colores en cálidos y fríos,
La sensación que provocan es de vigor y di- radica simplemente en la sensación y ex-
namismo, tonifican y estimulan. Si pintamos periencia humana. La calidez y la frialdad
con ellos un objeto este parecerá más grande atienden a sensaciones térmicas. Los colores,
y más cercano. Son adecuados para lugares de alguna manera, nos pueden llegar a trans-
de paso, o donde se desarrolle algún tipo de mitir estas sensaciones. Un color frío y uno
actividad que requiera energía. Los tonos cálido, o un color primario y uno compuesto,
cálidos, parecen avanzar y extenderse. se complementan.
59
55
COLORES FRIOS En general será mejor trabajar con tonalida-
Se consideran fríos los tonos verde, azul y des suaves para no correr el riesgo de saturar
violeta. Transmiten serenidad, tranquilidad y la estancia de color.
calma. Los objetos pintados con estos colores
parecen más lejanos y pequeños. Son apro- Los colores fríos, nos recuerdan el hielo, el
piados para la concentración o el reposo y agua, el cielo profundo etc. Ejemplo: azul,
relajación. verde y violeta.
Así pues podemos crear un ambiente relajan- Los tonos fríos, parecen retroceder y con-
te, con colores fríos, o uno estimulante con traerse
EL
EL COLOR
los cálidos.
COLOR ES
Como siempre, esto no es algo estricto ya que

podríamos incluir algún detalle en un color
frío dentro de una combinación de colores
ES COMUNICACIÓN
cálidos o viceversa.
COMUNICACIÓN
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56
FUNCIÓN DEL COLOR
Hablaremos en esta parte de una caracterís-

tica fundamental del color, que es tenerlo en El color denotativo
cuenta como elemento expresivo que puede Aquí hablamos del color cuando está siendo
ser utilizado por grafístas, ilustradores, fotó- utilizado como representación de la figura,
grafos... Aquí estudiaremos tres diferentes es decir, incorporado a las imágenes realis-
aplicaciones del color en el ámbito gráfico tas de la fotografía o la ilustración. El color
(siguiendo la clasificación que se realiza en como atributo realista o natural de los obje-
EL
EL COLOR
“Grafismo Fundamental”): El color denotati- tos o figuras. En el color denotativo podemos
vo, el color connotativo y el color distinguir tres categorías: Icónico, saturado y
COLOR ES
esquemático. fantasioso, aunque siempre reconociendo la
iconicidad de la forma que se presenta.
ES COMUNICACIÓN
COMUNICACIÓN
61
57
El color icónico El color saturado
La expresividad cromática en este caso ejer- Una segunda variable del color denotativo es
ce una función de aceleración identificadora: el color saturado. Este es un cromatismo exal-
la vegetación es verde, los labios rosados y el tado de la realidad, más brillante, más preg-
cielo es azul. El color es un elemento esencial nante. Son colores más densos, más puros,
de la imagen realista ya que la forma incolora más luminosos. El color saturado obedece a
aporta poca información en el desciframiento la necesidad creada por la fuerte competitivi-
inmediato de las imágenes. dad de las imágenes que nos asedian, donde
la exageración de los colores forma parte del
La adición de un color natural acentúa el triunfo de las imágenes como espectáculo vi-
efecto de realidad, permitiendo que la iden- sual de nuestro entorno cotidiano. El mundo
tificación sea más rápida. Así el color ejerce resulta más atractivo de esta forma. El cine,
una función de realismo que se superpone a la fotografía, la ilustración, la televisión, los
la forma de las cosas: una naranja resulta más carteles, los embalajes... ofrecen una imagen
real si está reproducida en su color natural. cromática exagerada que crea una euforia
colorista.
62
58
El color fantasioso El color connotativo: La connotación es la ac-
Otro matiz de la denotación cromática realis- ción de factores no descriptivos, sino preci-
ta es el color fantasioso, en el que la fantasía samente psicológicos, simbólicos o estéticos,
o manipulación nace como una nueva forma que suscitan un cierto clima y corresponden
expresiva. Por ejemplo las fotografías solari- a amplias subjetividades. Es un componente
zadas o coloreadas a mano, en las que no se estético que afecta a las sutilezas perceptivas
altera la forma, pero sí el color. de la sensibilidad.
De esta forma se crea una ambigüedad en- “El lenguaje de los colores” significa que és-
tre la figura representada y el color expresivo tos no sólo se supeditan a representar la rea-
que se le aplica, creando una fantasía de re- lidad en imagen, sino que también pueden
presentación. La forma permanece mientras hablar. Cada color es un signo que posee su
que el color se altera, hasta tal punto que en propio significado.
ocasiones la forma queda semioculta tras la
plenitud cromática.
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EL COLOR
EL COLOR ES
ES COMUNICACIÓN
COMUNICACIÓN
PSICOLOGÍA DEL COLOR
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PSICOLOGÍA DEL COLOR
Cada color ejerce sobre la persona que lo ob- estados de ánimo o emociones.
serva una triple acción: Los colores nos afectan psicológicamente y
nos producen ciertas sensaciones.
- Impresiona al que lo percibe, por cuanto
que el color se ve, y llama la atención. Debemos dejar constancia que estas emocio-
- Tiene capacidad de expresión, porque cada nes, sensaciones asociadas corresponden a la
EL
EL COLOR
color, al manifestarse, expresa un significado cultura occidental, ya que en otras culturas,

y provoca una reacción y una emoción. los mismos colores, pueden expresar senti-
COLOR ES
- Construye, todo color posee un significa- mientos totalmente opuestos por ejemplo, en
do propio, y adquiere el valor de un símbolo, Japón y en la mayor parte de los paises islá-
capaz por tanto de comunicar una idea. Los micos, el color blanco simboliza la muerte.
ES COMUNICACIÓN
colores frecuentemente están asociados con

COMUNICACIÓN
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SIMBOLOGÍA DEL COLOR
Cada color ejerce sobre la persona que lo

observa una triple acción: Los colores nos afectan psicológicamente y
nos producen ciertas sensaciones.
- Impresiona al que lo percibe, por cuanto
que el color se ve, y llama la atención. Debemos dejar constancia que estas emocio-
- Tiene capacidad de expresión, porque cada nes, sensaciones asociadas corresponden a la
color, al manifestarse, expresa un significado cultura occidental, ya que en otras culturas,
EL
EL COLOR
y provoca una reacción y una emoción. los mismos colores, pueden expresar senti-
- Construye, todo color posee un significa- mientos totalmente opuestos por ejemplo, en
COLOR ES
do propio, y adquiere el valor de un símbolo, Japón y en la mayor parte de los paises islá-
capaz por tanto de comunicar una idea. Los micos, el color blanco simboliza la muerte.
colores frecuentemente están asociados con
ES COMUNICACIÓN
estados de ánimo o emociones.
COMUNICACIÓN
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El significado de los colores pretarse como animados, joviales, excitantes,
afectivos e impulsivos. Está también relacio-
El Amarillo: nado con la naturaleza.
provoca el buen humor y la alegría. Estimula
la vista y actúa sobre el sistema nervioso. Está - El amarillo simboliza la luz del sol. Repre-
vinculado con la actividad mental y la inspi- senta la alegría, la felicidad, la inteligencia y
ración creativa ya que despierta el intelecto y la energía.
actúa como antifatiga.
- El amarillo sugiere el efecto de entrar en
Los tonos amarillos calientes pueden calmar calor, provoca alegría, estimula la actividad
ciertos estados de excitación nerviosa, por mental y genera energía muscular. Con fre-
eso se emplea este color en el tratamiento de cuencia se le asocia a la comida.
la psiconeurosis.El color más luminoso, más
cálido, ardiente y expansivo. - El amarillo puro y brillante es un reclamo
Es el color del sol, de la luz y del oro, y como de atención, por lo que es frecuente que los
tal es violento, intenso y agudo. Suelen inter- taxis sean de este color en algunas ciudades.
68
64
En exceso, puede tener un efecto perturba- - Es recomendable utilizar amarillo para
dor, inquietante. Es conocido que los bebés provocar sensaciones agradables, alegres. Es
lloran más en habitaciones amarillas.. muy adecuado para promocionar productos
para los niños y para el ocio.
- Cuando se sitúan varios colores en con-
traposición al negro, el amarillo es en el que - Por su eficacia para atraer la atención, es
primero se fija la atención. Por eso, la combi- muy útil para destacar los aspectos más im-
nación amarillo y negro es usada para resal- portantes de una página web.
tar avisos o reclamos de atención.
- Los hombres normalmente encuentran el
- En heráldica el amarillo representa honor amarillo como muy desenfadado, por lo que
y lealtad. no es muy recomendable para promocionar
productos caros, prestigiosos o específicos
- En los últimos tiempos al amarillo también para hombres. Ningún hombre de negocios
se le asocia con la cobardía. compraría un reloj caro con correa amarilla.
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65
- El naranja combina la energía del rojo
El Naranja:
con la felicidad del amarillo. Se le asocia a la
Representa la alegría, la juventud, el calor,
alegría, el sol brillante y el trópico.
el verano. Comparte con el rojo algunos as-
pectos siendo un color ardiente y brillante.
- Representa el entusiasmo, la felicidad, la
Aumenta el optimismo, la seguridad, la con-
atracción, la creatividad, la determinación, el
fianza, el equilibrio, disminuye la fatiga y es-
éxito, el ánimo y el estímulo.
timula el sistema respiratorio.
- Es un color muy caliente, por lo que pro-
Es ideal para utilizar en lugares dónde la fa-
duce sensación de calor. Sin embargo, el na-
milia se reúne para conversar y disfrutar de la
ranja no es un color agresivo como el rojo.
compañía. Más que el rojo, posee una fuerza

activa, radiante y expansiva.
- La visión del color naranja produce la sen-
Tiene un carácter acogedor, cálido, estimu-
sación de mayor aporte de oxígeno al cere-
lante y una cualidad dinámica muy positiva
bro, produciendo un efecto vigorizante y de
y energética.
estimulación de la actividad mental.
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66
- Es un color que encaja muy bien con la - El color naranja tiene una visibilidad muy
gente joven, por lo que es muy recomenda- alta, por lo que es muy útil para captar aten-
ble para comunicar con ellos. ción y subrayar los aspectos más destacables
de una página web.
- Color cítrico, se asocia a la alimentación
sana y al estímulo del apetito. Es muy ade- - El naranja combina la energía del rojo
cuado para promocionar productos alimenti- con la felicidad del amarillo. Se le asocia a la
cios y juguetes. alegría, el sol brillante y el trópico.
- Es el color de la caída de la hoja y de la - El naranja oscuro puede sugerir engaño y
cosecha. desconfianza.
- En heráldica el naranja representa la for- - El naranja rojizo evoca deseo, pasión

taleza y la resistencia. sexual , placer, dominio, deseo de acción y
agresividad.
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El Rojo: y agresivo. El rojo es el símbolo de la pasión
Es el símbolo de la pasión ardiente y desbor- ardiente y desbordada, de la sexualidad y
dada, de la sexualidad y el erotismo, aunque el erotismo. En general los rojos suelen ser
también del peligro. Es el más caliente de los percibidos como osados, sociables, excitan-
colores cálidos. tes, potentes y protectores. Este color puede
significar cólera y agresividad. Asimismo se
Es el color del fuego y de la sangre, de la puede relacionar con la guerra, la sangre, la
vitalidad y la acción, ejerce una influencia pasión, el amor, el peligro, la fuerza, la ener-
poderosa sobre el humor y los impulsos de gía... Estamos hablando de un color cálido,
los seres humanos, produce calor. El aspecto asociado con el sol, el calor, de tal manera
negativo del rojo es que puede destapar acti- que es posible sentirse más acalorado en un
tudes agresivas. El rojo significa la vitalidad, ambiente pintado de rojo, aunque objetiva-
es el color de la sangre, de la pasión, de la mente la temperatura no haya variado.
fuerza bruta y del fuego. Color fundamental,
ligado al principio de la vida, expresa la sen- - El color rojo es el del fuego y el de la san-
sualidad, la virilidad, la energía; es exultante gre, por lo que se le asocia al peligro, la gue-
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68
- Es un color muy intenso a nivel emocio- - En publicidad se utiliza el rojo para pro-
nal. Mejora el metabolismo humano, aumen- vocar sentimientos eróticos. Símbolos como
ta el ritmo respiratorio y eleva la presión san- labios o uñas rojos, zapatos, vestidos, etc.,
guínea. son arquetipos en la comunicación visual su-
gerente.
- Tiene una visibilidad muy alta, por lo que
se suele utilizar en avisos importantes, prohi- - El rojo es el color para indicar peligro por
biciones y llamadas de precaución. antonomasia.
- Trae el texto o las imágenes con este color - Como está muy relacionado con la ener-
a primer plano resaltándolas sobre el resto de gía, es muy adecuado para anunciar coches
colores. Es muy recomendable para encami- motos, bebidas energéticas, juegos, deportes
nar a las personas a tomar decisiones rápidas y actividades de riesgo.
durante su estancia en un sitio web.
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69
EL PÚRPURA - El color púrpura también está asociado
Representa el misterio, se asocia con la intui- con la sabiduría, la creatividad, la indepen-
ción y la espiritualidad, influenciando emo- dencia, la dignidad.
ciones y humores. También es un color algo
melancólico. Actúa sobre el corazón, dismi- - Hay encuestas que indican que es el co-
nuye la angustia, las fobias y el miedo. Agili- lor preferido del 75% de los niños antes de la
za el poder creativo. Por su elevado precio se adolescencia. El púrpura representa la magia
convirtió en el color de la realeza. y el misterio.
- El púrpura aporta la estabilidad del azul y - Debido a que es un color muy poco fre-
la energía del rojo. cuente en la naturaleza, hay quien opina que

- Se asocia a la realeza y simboliza poder, es un color artificial.
nobleza, lujo y ambición. Sugiere riqueza y
extravagancia. - El púrpura brillante es un color ideal para
diseños dirigidos a la mujer.
74
70
El Azul de crear la ilusión óptica de retroceder. Este
es el símbolo de la profundidad se le atrubu- color se asocia con el cielo, el mar y el aire.
yen efectos calmantes y se usa en ambientes El azul claro puede sugerir optimismo. Cuan-
que inviten al reposo. El azul es el más sobrio to más se clarifica más pierde atracción y se
de los colores fríos, transmite seriedad, con- vuelve indiferente y vacío. Cuanto más se os-
fianza y tranquilidad. curece más atrae hacia el infinito.
Se el atribuye el poder para desintegrar las - El azul es el color del cielo y del mar, por
energías negativas. Favorece la paciencia la lo que se suele asociar con la estabilidad y la
amabilidad y serenidad, aunque la sobreex- profundidad.
posición al mismo produce fatiga o depre-
sión. También se aconseja para equilibrar el - Representa la lealtad, la confianza, la sa-
uso de los colores cálidos. biduría, la inteligencia, la fe, la verdad y el
Es un color reservado y entra dentro de los cielo eterno.
colores fríos. Expresa armonía, amistad, fide-
lidad, serenidad, sosiego... y posee la virtud
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71
- Se le considera un color beneficioso tanto - Es adecuado para promocionar productos
para el cuerpo como para la mente. Retarda de alta tecnología o de alta precisión.
el metabolismo y produce un efecto relajan-
te. Es un color fuertemente ligado a la tran- - Al contrario de los colores emocionalmen-
quilidad y la calma. te calientes como rojo, naranja y amarillo, el
azul es un color frío ligado a la inteligencia y
- En heráldica el azul simboliza la sinceri- la conciencia.
dad y la piedad.
- El azul es un color típicamente masculino,
- Es muy adecuado para presentar produc- muy bien aceptado por los hombres, por lo
EL
EL COLOR
tos relacionados con la limpieza (personal, que en general será un buen color para aso-
hogar o industrial), y todo aquello relaciona- ciar a productos para estos.
COLOR ES
do directamente con: El cielo, El aire, El

mar marítimos) El agua (agua mineral, par- - El azul oscuro representa el conocimiento,
ques acuáticos, balnearios). la integridad, la seriedad y el poder.
ES COMUNICACIÓN
COMUNICACIÓN
76
72
El verde dece suscita la esperanza de una vida reno-
Simboliza la esperanza, la fecundidad, los vada. El verde que tiende al amarillo, cobra
bienes que han de venir, el deseo de vida fuerza activa y soleada; si en él predomina el
eterna. Es un color sedante, hipnótico, ano- azul resulta más sobrio y sofisticado.
dino. Se le atribuyen virtudes como la de ser
calmante y relajante, resultando eficaz en los - El verde es el color de la naturaleza por
casos de excitabilidad nerviosa, insomnio y excelencia. Representa armonía, crecimien-
fatiga, disminuyendo la presión sanguínea, to, exuberancia, fertilidad y frescura.
baja el ritmo cardíaco, alivia neuralgias y ja-
quecas. Se utiliza para neutralizar los - Tiene una fuerte relación a nivel emo-
EL
EL COLOR
colores cálidos. cional con la seguridad. Por eso en contra-
posición al rojo (connotación de peligro), se
COLOR ES
Es el color más tranquilo y sedante. Evoca la utiliza en el sentido de “vía libre” en señali-
vegetación, el frescor y la naturaleza. Es el zación.
color de la calma indiferente: no transmite
ES COMUNICACIÓN
alegría, tristeza o pasión. Cuando algo rever-
COMUNICACIÓN
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73
- El verde oscuro tiene también una corres- - En heráldica el verde representa el creci-
pondencia social con el dinero. miento y la esperanza.
- El color verde tiene un gran poder de cu- - Es recomendable utilizar el verde asocia-
ración. Es el color más relajante para el ojo do a productos médicos o medicinas.
humano y puede ayudar a mejorar la vista.
- Por su asociación a la naturaleza es ideal
- El verde sugiere estabilidad y resistencia. para promocionar productos de jardinería,
turismo rural, actividades al aire libre o pro-
- En ocasiones se asocia también a la falta ductos ecológicos.
EL
EL COLOR
de experiencia: “está muy verde” para descri-

bir a un novato, se utiliza en varios idiomas, - El verde apagado y oscuro, por su aso-
COLOR ES
no sólo en español. ciación al dinero, es ideal para promocionar

productos financieros, banca y economía.
- En heráldica el verde representa el creci-
ES COMUNICACIÓN
miento y la esperanza.
COMUNICACIÓN
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74
- El verde “Agua” se asocia con la protec- El Blanco
ción y la curación emocional. Su significado es asociado con la pureza, fe,
con la paz.
- El verde amarillento se asocia con la en-
fermedad, la discordia, la cobardía y Alegría y pulcritud. En las culturas orientales
la en vidia. simboliza la otra vida, representa el amor di-
vino, estimula la humildad y la imaginación
- El verde oscuro se relaciona con la ambi- creativa.
ción, la codicia, la avaricia y la envidia.
- El blanco se asocia a la luz, la bondad,
EL
EL COLOR
- El verde oliva es el color de la paz. la inocencia, la pureza y la virginidad. Se le
considera el color de la perfección.
COLOR ES
ES COMUNICACIÓN
COMUNICACIÓN
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75
- El blanco significa seguridad, pureza y - Es un color apropiado para organizaciones
limpieza. A diferencia del negro, el blanco caritativas. Por asociación indirecta, a los án-
por lo general tiene una connotación positi- geles se les suele representar como imágenes
va. Puede representar un inicio afortunado. vestidas con ropas blancas.
- En heráldica, el blanco representa fe y - El blanco se le asocia con hospitales, mé-

pureza. dicos y esterilidad. Puede usarse por tanto
para sugerir para anunciar productos médi-
- En publicidad, al blanco se le asocia con cos o que estén directamente relacionados
la frescura y la limpieza porque es el color de con la salud.
nieve. En la promoción de productos de alta

tecnología, el blanco puede utilizarse para - A menudo se asocia a con la pérdida de
comunicar simplicidad. peso, productos bajos en calorías y los
productos lácteos.
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76
El Gris El Negro
Iguala todas las cosas y no influye en los otros Tradicionalmente el negro se relaciona con la
colores. Puede expresar elegancia, respeto, oscuridad, el dolor, la desesperación, la for-
desconsuelo, aburrimiento, vejez. Es un co- malidad y solemnidad, la tristeza, la melan-
lor neutro y en cierta forma sombrío. Ayuda colía, la infelicidad y desventura, el enfado y
a enfatizar los valores espirituales e intelec- la irritabilidad y puede representar lo que está
tuales. Es el centro de todo, pero es un centro escondido y velado. Es un color que también
neutro y pasivo, que simboliza la indecisión denota poder, misterio y el estilo. En nuestra
y la ausencia de energía, expresa duda y me- cultura es también el color de la muerte y del
lancolía. luto, y se reserva para las misas de difuntos y
el Viernes Santo.
Simbólicamente, el blanco y el negro, con
sus gradaciones de gris, son del color de la Es el símbolo del silencio, del misterio y, en
lógicaª y de lo esencial: la forma. Por otra ocasiones, puede significar impuro y malig-
parte, el blanco y el negro junto con el oro y no. Confiere nobleza y elegancia, sobre todo
plata, son los colores del prestigio. cuando es brillante.
81
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CAPITULO III CUATRICOMILLA
Proceso Cuatricomilla.
Efectos especiales del color.
Marcando del arte final.
83
84
ARMONÍA DEL COLOR Y CONTRASTE
la armonia del color da unifi- contraste del violeta con el

cacion al diseño . amarillo
85
86
CLASIFICACIÓN DE LAS TINTAS
Clasificacion de la tinta contienen resinas y se secan por oxidación.

La gran variedad de sistemas de aplicación, Pueden subdividirse en función del tipo de
dentro de las artes gráficas requiere diferentes secado:
tipos de tinta en función del proceso de im-
presión, del soporte sobre el que se deposita - Penetración de los aceites dentro de los so-
y de la utiliza final del material impreso. portes de las bobinas. Por ejemplo tinta para
La clasificación más general de las tintas se los diarios.
hace atendiendo a propiedades a la viscosi-
dad y el tiro y se clasifican en: - Oxidación de aceites y resinas que intervie-
nen en la tinta. Ej. Tintas para soportes plásti-
A. Tintas grasas: son tintas viscosas basadas cos o metálicos.
en barnices y en aceites que generalmente
los componetes de la tinta Mincilit nullaorpero et, vel ut lummy num

veliquisl in
87
La gran variedad de sistemas de aplicación, los diarios.
dentro de las artes gráficas requiere diferentes - Oxidación de aceites y resinas que intervie-
tipos de tinta en función del proceso de im- nen en la tinta. Ej. Tintas para soportes plásti-
presión, del soporte sobre el que se deposita cos o metálicos.
y de la utiliza final del material impreso. - Evaporación de los aceites por efectos del
La clasificación más general de las tintas se calor. Ej. Tintas para revistas.
hace atendiendo a propiedades a la viscosi- - Combinación de absorción y oxidación. Ej.
dad y el tiro y se clasifican en: Las tintas más normales de máquinas de off-
set.
A. Tintas grasas: son tintas viscosas basadas
en barnices y en aceites que generalmente B. las tintas líquidas. Son tintas de baja vis-
contienen resinas y se secan por oxidación. cosidad, su secado se produce principalmen-
Pueden subdividirse en función del tipo de te por la evaporación de los disolventes que
secado: contiene.
- Penetración de los aceites dentro de los so-
portes de las bobinas. Por ejemplo tinta para En algunos casos también intervienen otros
impresion a laser en cmyk. separacion de colores prints
88
mecanismos de secado: C. Tintas para serigrafía. Intermedia entre las
Absorción otras dos, ni muy grasas ni muy líquidas.
Precipitación
Reticulación por calor. Forma de secado. Le
Componentes de la Tinta
da energía directa a la tinta, en forma de ra-
diaciones, se seca antes.
A. Los pigmentos son sustancias insolubles
LasTintas Liquidas se Aplican en: que se presentan en formas de finísimas pol-
vo. Tienen la propiedad de dispersarse en el
Flexografía. Son las tintas que contienen los barniz o en el vehículo.
disolventes de evaporación más lenta.
Huecograbado. Generalmente se deposita En las tintas offset las cualidades que deben
más cantidad de tinta que en flexografía, y tener los pigmentos utilizados son: Fuerza
ello obliga a la utilización de disolventes de colorante, resistencia a la luz, resistencia a
evaporación más rápida utilización de disol- los agentes físicos que y químicos resisten-
ventes de evaporación más rápido. cias al agua y uno adecuada dispersión en
el vehículo.
Mincilit nullaorpero et, vellummy num veliquisl in
89
Los pigmentos se clasifican en pigmentos se propiedad que presenta algunos aceites de
clasifican en pigmentos minerales o inorgáni- solidificarse en contacto con el oxígeno del
cos y pigmentos orgánicos. aire cuando se extienden en capas finas.
El aceite vegetal más corriente es el aceite de
B. Los colorantes son sustancias solubles en
linaza, es el prototipo de aceites secantes, se
el medio en el que se utilizan: alcoholes, hi-
distribuye bien y no es muy caro, hay otros
drocarburos y otros disolventes. Así por ejem-
aceites como el de madera de tung con mu-
plo las tintas de hueco utilizan colorantes so-
cho más poder secante, pero también mucho
lubles en hidrocarburos como el tolueno o el
más caro. Estos aceites combinados con resi-
xileno; en flexografía se utilizan colorantes
nas sintéticas proporcionan barnices secantes
solubles en alcohol.
que ofrecen muy buenas características a las

La característica esencia de las tintas que em-
tintas de secado rápido.
plean colorantes es su transparencia.
D. Aceites minerales. Son aceites que se ex-
C. Aceites secantes. Los aceites vegetales
traen del carbón y del petróleo, y se utilizan
pueden ser, secantes, semisecantes o no se-
para controlar la viscosidad y el tiro de la tin-
cantes. Su capacidad de secar radica en la
ta acabada. Dependiendo del tipo de TINTA
Mincilit nullaorpero et, vellummy num ve- Mincilit nullaorpero et, vel ut lummy num
liquisl in veliquisl in
90
utilizan fundamentalmente resinas sintéticas.
que queramos conseguir, se añadirá un de-
Según el tipo de tinta se emplean diferentes
terminado tipo de aceites minerales. Es muy
tipos de resinas:
importante que el contenido de hidrocarbu-
- Resinas de hidrocarburo, y resinas fenóli-
ros aromáticos sea bajo, para que la tinta no
cas, permiten una excelente colocación de la
ataque químicamente la mantilla de caucho.
tinta sobre el soporte y dan un brillo bastante
bueno.
Los aceites minerales no se modifican en
- resinas alquímicas. Son fundamentales para
contacto con el aire, y por tanto, no se endu-
la correcta imprimibilidad y comportamiento
recen. Se utilizan como único vehículo para
de la tinta en presencia del agua. Esta resinas
las tintas de secado por penetración, destina-
son las que condicionan el equilibrio agua-
da a la impresión de periódicos en rotativos,
tinta en la máquina.
sin túnel de secado.
E. Resinas. Son las encargadas de proporcio-
nal brillo a la tinta. Inicialmente se usaban F. Disolventes. Es aquel líquido que tiene la
resinas naturales con la colofonia (resina que propiedad de disolver a la resina. Los disol-
procede de los pinos). Pero hoy en día, se ventes son unos de los principales compo-
diseño de propaganda de cocacola
91
nentes de las tintas líquidas. Las tintas líquidas - Evaporarse rápidamente
pueden ser, en base agua, donde el disolven- - Tenerse una baja retención en la capa im-
te mayoritario es el agua y en base disolvente presa
donde los disolventes más utilizados son: - No ser agresivo con los materiales de los
clichés o de los rodillos de las máquinas de
- Alcoholes imprimir. Las principales funciones del disol-
- Esteres vente además de disolver la resina son formar
- Cetonas el vehículo que transportará la materia colo-
- Hidrocarburos rante y dar a la tinta la fluidez necesaria para
poder ser impresa.
Las características que tienen que cumplir los
disolventes son: G. Aditivos. Se añaden a la tinta para modifi-

car alguna de sus propiedades. Pueden sub-
- Solubilizar totalmente las resinas que se dividirse en:
quieren utilizar.
- Ser económico y fácil de encontrar en el Aditivos añadidos por el fabricante y aditivos
mercado. añadidos por el impresor.
impresion sobre objetos en tinta especial
92
Los aditivos añadidos por el fabricante son: - Correctores de viscosidad y del tiro.
- Secantes. Son productos encargados de Los productos añadidos en el taller

acelerar la reacción de polimerización de
los aceites en presencia del oxígeno del aire. son:
Generalmente se utiliza sales de cocato o de - Suavizantes. Sirven para reclucir el tiro y la
manganeso. viscosidad de la tinta, además de funcionan
- Anti:secantes. Retardan el secado de la tinta con pasta antiarrancado.
e impiden la formación de pieles en el tintero - cargas o blancos de alargamiento sirven
y en la batería de rodillos de distribución. No para rebajar el tono de la tintan.
influyen en el secado final del impreso. - Pasta antirepinado. Actúa aumentado de 10
- Ceras. Son productos químicos para que la a 15 veces la medida inicial de sus partículas
tinta tenga una solidez adecuada y para au- y sirviendo de soporte para el siguiente plie-
mentar su resistencia al rozamiento. En cam- go. Una vez que ha cumplido su misión, es
bio son las responsables de que las tintas ten- absorbida por la misma tinta o por el papel.
gan menos brillo.
Mincilit nullaorpero et, vellummy num ve- colores en rgb para impresión a tinta
liquisl in
93
SISTEMA DE TINTA ESPECIALES
ciales, ya que el coste se haría prohibitivo.

La Segunda Forma de Imprimir Vuestra elección debe primar en trabajos en
colores es usar una sola plancha de impre- uno, dos o tres colores. También las tintas es-
sión para cada color con tintas mezcladas peciales pueden usarse para colores que no
especialmente para el mismo. Los colores se consiguen con la cuatricromía, o para un
de la cuatricromía son muy versátiles, pero color que forme parte de la identidad corpo-
en general no pueden igualar el aspecto in- rativa de una empresa, el cual debe ser igua-
tenso y solidó de los colores de marca pre- lado exactamente.

mezclados. Si el diseño contiene fotografías o
ilustraciones en color, lógicamente usareis el El Sistema Pantone
proceso de cuatricromía, pero si no es así, las La gama de colores especiales usada mas co-
tintas especiales tal vez sean lo mejor, siem- múnmente es el sistema PANTONE el cual se
pre que no queráis usar varios colores espe- estableció para superar las dificultades en la
colores es usar una sola plancha de impre- El Sistema Pantone

sión para cada color con tintas
94
ductos a merced de su habilidad en mezclar visual-
PANTONE de exactamente el mismo color. mente una tinta que se adapte a la muestra
El elemento clave del sistema PANTONE es entregada.
el especificados de colores, un catalogo de
todos los colores PANTONE. Cada color esta de impresión, el sistema incluye rotuladores
representado en una serie de etiquetas despe- de colores y hojas de papel coloreado que
gables a fin de poderlo mostrar el impresor y llevan un numero de referencia que corres-
al cliente. ponde al de otros productos PANTONE de
Además del sistema PANTONE, hay otras exactamente el mismo color. El elemento cla-
gamas de productos que ofrecen sistemas ve del sistema PANTONE es el especificados
similares de codificación de colores y que de colores, un catalogo de todos los colores
proporcionan una referencia precisa para PANTONE. Cada color esta representado en
que el diseñador pueda especificar un color una serie de etiquetas despegables a fin de
determinado. También le podéis proporcio- poderlo mostrar el impresor y al cliente.
nar al impresor vuestras propias muestras de
Además del sistema PANTONE, hay otras
referencia de color, pero en este caso estaréis
gamas de productos que ofrecen sistemas
PANTONE es el especificados de colores, un catalogo de todos los colores PAN-

TONE
95
similares de codificación de colores y que bido a la vasta gama de colores especiales
proporcionan una referencia precisa para disponibles, el diseñador puede que tenga
que el diseñador pueda especificar un color una idea general del color resultante, pero no
determinado. También le podéis proporcio- será capaz de predecir el resultado exacto.
nar al impresor vuestras propias muestras de Podéis estar seguros de que el amarillo y el
referencia de color, pero en este caso estaréis azul PANTONE darán un verde, existe, pues,
a merced de su habilidad en mezclar visual- un muestrario de tonos PANTONE que os
mente una tinta que se adapte a la muestra permite mezclar tintas de dos colores PAN-
entregada. TONE (una gama completa de muestrarios de
tintas PANTONE llenaría una biblioteca). Sin
Tonos a partir de colores Especiales
embargo, hay que decir que, en general, usa-

reis estas tintas como áreas impresas sólidas,
A partir de estos colores es fácil producir to- de forma que puedan apreciarse realmente la
nos y, al igual que con los colores de cua- fuerza y profundidad del color.
tricromía, pueden superponerse entre ellos
para producir mas colores. Sin embargo, de-
Mincilit nullaorpero et, vellummy num veliquisl in Mincilit nullaorpero et, vel ut lummy num veliquisl
in
96
TINTAS ESPECIALES
Domino ha desarrollado una diversidad de de incluso 0.8 segundos

tintas especiales que ofrecen mayor versatili- • Línea de tintas sin acetona, resistentes a
dad a los productos de la Serie A y para apli- solventes, etc.
caciones de la industria. • Excelente adhesión que asegura que la
Secado Rápido Grado Alimenticio Termocró- codificación no se dispersará o se man-
mica Botellas con Líquido Removible Oculta chará.
Opaca De Curado UV
Tinta de Grado Alimenticio
Tinta de Secado Rápido
• Comúnmente utilizada para codificación
• Desarrollada para líneas de producción e impresión directamente en alimentos
de alta velocidad con tiempos de secado • Tintas sin olor para impresión en produc-
Línea de tintas sin acetona, resistentes a sol- tintas paa impresion en cmyk
ventes, etc.
97
tos y empaques permeables como ciga- negro a azul o negro a rojo
rros • Tintas que pueden soportar esterilización
por vapor y permanecen del mismo co-
Tintas de grado alimenticio lor.
• autodesinfectantes diseñadas específica- Tinta para Botellas Con Líquidos

mente para impresión en cascarones de
huevo • Desarrollada específicamente para la in-
• Aprobaciones que incluyen aplicaciones dustria de bebidas para la impresión en
de grado alimenticio de la FDA y EU botellas cubiertas con condensación
• Impresiones “a través de” condensación,

Tinta termocrómica que ayuda químicamente a la adhesión a
• Tintas termocrómicas para enlatado en la la superficie de la botella
industria alimenticia que cambian de co- • Resistente a refrigeración y almacenaje
lor cuando se esterilizan por vapor en agua con hielo
• La selección de cambios de color incluye • No se dispersa o mancha
maquina de impresion en offset.
98
• Código retirado por medio de proceso de Tinta Oculta
lavado alcalino que se utiliza para lim-
piar botellas reutilizables • Código que es invisible a simple vista
pero que es fluorescente bajo luz UV
Tinta Removible • Se utiliza comúnmente en la industria
farmacéutica, de cosméticos y bebidas
• Desarrollada específicamente para la in- • Formulada para aplicaciones de codifi-
dustria de bebidas para botellas retorna- cación antifalsificación, rastreabilidad y
bles seguridad
• A prueba de agua y abrasión
Tinta Opaca
• Código que se retira únicamente cuando
se retorna y las botellas se limpian con
soluciones alcalinas • Línea de tintas pigmentadas que ofrecen
• Codificación temporal para componen- excelente opacidad y brillantez en una
tes metálicos y placas de impresión me- variedad de tipos de sustratos
diante tintas lavables con agua • Colores que incluyen negro, blanco y
Desarrollada específicamente para la indus- impresión publicitaria

tria de bebidas para botellas retornables
99
azul claro Tintas para Fines Generales - Polieti-
• Tintas de bajo offset para aplicaciones de
cables y alambres lenos
• Impresoras de la Serie A “Opacas” dise- • Diseñadas específicamente para LDPE y
ñadas para asegurar un desempeño con- HDPE - polietilenos de alta y baja den-
fiable con tintas pigmentadas sidad
• Se utilizan en diversas industrias inclu-
Tinta De Curado UV yendo las de bebidas y alimentos
• Tintas de curado UV avanzado que brin- • Excelente adhesión a envolturas de pro-
dan resistencia sin paralelo a solventes y ceso de fabricación, tapas de botellas,
rayones tubos y extrusiones

• Excelente resistencia a la luz que asegura • Muy rápido secado, sin MEK
que las tintas no se decolorarán
• Ideal para las industrias de cables y alam-
bres, automotrices y aeroespaciales
Excelente resistencia a la luz que asegura Muy rápido secado, sin MEK
que las tintas no se decolorarán
100
CUATRICROMILLA Y COLORES
ESPECIALES
colores especiales cuatricromilla separacon cmyk.
101
102
CUATRICROMIA Y COLORES ESPECIALES
PUEDE QUE UN DISEÑO requiera el uso de actual. El envase también se puede laminar
colores de proceso para reproducir una fo- para hacer el color mas rico y profundo y
tografía o ilustración a todo color, pero esto aumentar el contraste entre dos áreas hacién-
no es obstáculo para que no podáis emplear dolas una mate y otra brillante.
áreas del diseño en impresión lisa en colo-
res especiales, en forma de un quinto o sex- Recordad que solo vale la pena incurrir en
to color. Así se puede producir un llamativo los costes superiores de usar los colores espe-
contraste entre, por ejemplo, una fotografía y ciales de esta manera si no se puede obtener
un área de color fuerte y solidó. Esto es espe- el mismo efecto con la cuatricromía. Antes de
cialmente útil para el envasado, en donde las tomar la decisión de hacer una tirada con tin-
grandes áreas de tinta especial sólida parece ta especial, comparadla con un muestrario de
que constituyen envase de producto más a tintas. Se puede imprimir cualquier numero
requiera el uso de colores de proceso para contraste entre dos áreas haciéndolas una mate y otra
reproducir una fotografía o ilustración brillante.
103
de colores premezclados junto con los colo- cualquiera que mire la imagen impresa ve
res de proceso, aunque siempre la maquina- virtualmente toda la gama de colores y tonos
ria de impresión desempeñara un papel clave que había en el original. Este es el proceso
en el costo de este método de impresión. de cuatricromía, el método de impresión más
común hoy en día cuando se trata de la re-
producción a todo color. La segunda manera
EL PROCESO DE CUATRICROMIA usa tinta mezclada especialmente para cada
color deseado de diversas formas.
BASICAMENTE EXISTEN DOS MANERAS
de imprimir en color que el diseñador debe El proceso de cuatricromía se produce una

comprender. La primera se basa en la mezcla amplia variedad de colores a base de com-
óptica del color. La imagen en color se im- binar tintas de tres colores – los colores de
prime usando solo cuatro colores primarios- proceso – más el negro. Variedad de colores
magenta, cian, amarillo y negro-.y estos colo- producida es suficiente para dar la impresión
res se imprimen como puntos muy pequeños de que todos los colores pueden ser reprodu-
colores primarios-magenta, cian, amarillo El proceso de cuatricromía

y negro
104
cidos de esta forma, aunque en la estricta rea- a los tres colores de proceso porque el ama-
lidad no sea así. Con este método se puede rillo, el cian y el magenta no dan juntos un
reproducir fotografías, pinturas e ilustracio- negro puro. El empleo del negro también me-
nes con coloración muy compleja, al igual jora la definición.
que los simples colores planos.
Las tintas de proceso son la amarilla,
la magenta y la cian (los tres secundarios adi-
tivos descritos en la pagina 12), mas la ne-
gra. Al combinarlos por pares, estos colores
forman los primarios aditivos amarillo mas
magenta da rojo, magenta mas cian da azul
violeta y cian mas amarillo da verde. Casi
todos los demás colores pueden obtenerse
mezclando magenta, cian y amarillo en las
proporciones adecuadas. Se añade el negro
Con este método se puede reproducir foto- intas de proceso son la amarilla,
grafías, pinturas e ilustraciones la magenta y la cian (los tres secundarios
aditivos descritos en la pagina
105
TRABAJO A UN SOLO COLOR
Un diseñador puede querer que se impri- te oscuro para dar un buen contraste con el
ma un diseño a un solo color debido a las papel, tanto si el texto va en positivo como
limitaciones del coste por parte del cliente en negativo
o, simplemente, porque cree que el diseño
funcionara a la perfección con un solo color. PIGMENTOS
En verdad, el diseñador ahorrara dinero en el Una vez se ha decidido el color, se puede
proyecto, ya que la impresión a un color es añadir variedad usando pigmentos del mis-
mas barata que otras opciones de impresión. mo color. Los pigmentos se especifican como
Hablando en términos generales un diseño porcentajes del color sólido. El sólido es el
a un solo color se imprimirá con tinta mez- 100% y los pigmentos se especifican por lo
clada especialmente, aunque por supuesto se general según una escala graduada en inter-
pueda usar la cuatricromía si se desea. Si hay valos del 5 o 10% hasta el mínimo del 5%
texto, aseguraos de que el color es lo bastan- del sólido.
Un diseñador puede querer que se imprima na vez se ha decidido el color, se puede

un diseño añadir variedad usando pigmentos del mis-
mo color
106
En la mayoria de los casos, los diseños a dos y clan. Por supuesto, vuestros colores pueden
tres colores se imprimen en colores especia- ser tonalidad similar. El contraste será mucho
les. Por supuesto, podéis imprimir un diseño más sutil entre dos azules diferentes: un tur-
a dos o tres colores usando el proceso de cua- quesa y una azul pólvora, quedaras mucho
tricromía, pero es mucho más probable que más potentes en el diseño que dos tonos del
uséis tintas mezcladas especialmente. mismo azul. Podrías escoger un color claro y
otro oscuro por su valor de contraste o bien
Opciones Creativas dos colores complementarios que rivalizaran
El uso de dos y tres colores abre obviamente entre si para atraer la atención.
muchas mas posibilidades. El contraste en- mismo azul. Podrías escoger un color claro
tre dos colores diferentes hará afirmaciones y otro oscuro por su valor de contraste o bien
mucho más fuertes que los tintes de un solo dos colores complementarios que rivalizaran
color. Se pueden usar áreas de colores planos entre si para atraer la atención.
para dar forma y contorno definidos al dise- Uno de los dos colores puede ser casi neu-
ño. Los contornos de diferentes colores pue- tro, escogido para aislar y promover el color
den adoptar disposiciones que se entremez- más vivo dentro del diseño.
escogido para aislar y promover el color más vivo dentro del diseño.
107
TRABAJO A DOS Y TRES COLORES
Se pueden conseguir colores especiales uti- oros y bronces.

lizando colores fuera de la gama normal de Estas tintas tienen una calidad metálica re-
tintas, en especial, los metálico y fluorescen- flectantes, pero en algunas condiciones de
tes debido a que el uso tiene un costo adicio- iluminación no podran captar la luz y apa-
nal al diseñar se debe de tener en cuenta el receran mas oscuras. Entonces dependeran
presupuesto con cual se trabaja. de su tono e intensidad para resaltar. El co-
lor del fondo tiene que proporcinar un buen
Colores metálicos: contraste al color de la tinta para que el color

Básicamente hay 2 formas de imprimir los co- metalico no quede perdido por ejemplo: el
lores metálicos. La primera es imprimir con color dorado nho resaltá el el color verde ni
tinta metálica. Se dispone de varios colores marrón y ni la tinta plateada impresa sobre
en el pantone se encuentra un plata y varios un fondo gris o azul pálido.
Básicamente hay 2 formas de imprimir los el color dorado nho resaltá el el color verde
colores metálicos ni marrón y ni la tinta plateada impresa so-
bre un fondo gris o azul pálido.
108
DÚO TONO
Hay otra técnica que se puede realizar con dos pañe ala imagen) y la fotografía en blanco y
colores. Se usa normalmente para realzar las negro toma una aspecto frió o caliente según
fotografías es blanco y negro que contienen el segundo color que se use. Se pueden es-
una amplia gama de tonos. Se imprime una pecificar diferentes porcentajes de color o de
sola imagen, primero en un color y después negro según como se quiera la imagen fría,
sen otro color. El sutil efecto de los colores se caliente, suave o dura. Se pueden usar dos
consigue colocando tramas de semitonos en colores para los bitonos, pero obviamente
ángulos ligeramente diferentes, de forma que habrá que tener en cuenta el tercer color que
los puntos de semitono no se tapen comple- van a crear.
tamente entre si. Tradicionalmente, el negro
es uno de los dos colores (para dar una buena
reproducción de cualquier texto que acom-
El sutil efecto de los colores se consigue colocando El sutil efecto de los colores se consigue colocando
tramas tramas de semitonos
109
EFECTOS ESPECIALES DEL COLOR
Para conseguir el estilo requerido, puedes se pueden usar para crear diseños llamativos.
necesitar introducir un color especial. Por Pero en este caso hay que ir con precaución,
ejemplo, dorado y plata se incorporan a me- ya que la crudeza de estos colores puede des-
nudo en los diseños. Pueden usarse con gran truir el estilo global.
efecto cuando se trata de transmitir la noción
de calidad. Por ejemplo, muchas etiquetas de Exigencias de la impresión
champagne incluyen acabados simulados de Los colores especiales se pueden imprimir
metales preciosos. Sin embargo, existe una separadamente de la impresión a todo color.
sutil línea de separación entre sugerir calidad Así, cuando se necesita un color sólido de-
y crear un efecto barato, por lo que hay que terminado, por ejemplo para un fondo en el
tener prudencia a la hora de aplicar colores cual se insertan las ilustraciones a todo color,
metálicos. puede que sea necesario imprimir el fondo
Los colores metálicos (day-glo) o iridiscentes, en una tirada aparte.
Los colores especiales se pueden imprimir Los colores metálicos (day-glo) o iridiscen-
separadamente tes,
110
MARCADO DEL ARTE FINAL
Marcado de arte final (impresion a lasr cmyk.
111
112
COLOR DE PROCESO
CUANDO EL DISEÑO ACABADO esta ya ble pensar en el color en las primeras fases de
apunto para llevar el grabador como arte fi- proceso de diseño para tener el tiempo sufi-
nal listo para reproducción, los colores deben ciente para considerar las opciones, de forma
estar marcados en una hoja superpuesta. Las que la opción final no sea apresurada, y que
fotografías, diapositivas e ilustraciones a todo las instrucciones de color al fotocromiota se
color deben estar numeradas en el boceto y hagan con claridad y seguridad.
marcadas para imprimir a todo color. El dise- Si habéis hecho un buen esbozo para es-
ñador debe proporcionar también al impre- coger los colores, este debe ser vuestra guía
sor instrucciones separadas para cada área de para el marañado. Cuando hay marcados de
color plano del diseño, incluyendo el texto y color complicados, a menudo es útil propor-
las áreas tintadas. cionaran boceto en color al impresor, para
Una vez que el fotocromiota ha hecho las se- darle una idea aproximada del resultado que
paraciones de color, cualquier cambio en el se desea. Cualquier elemento o fondo puede
diseño resulta caro. Por lo tanto, es aconseja- indicarse como un color separado y puede
Mincilit nullaorpero et, vellummy num veliquisl in Cualquier elemento o fondo puede indicarse
como un color separado
113
ser suministrado como un arre separado a tener con diferentes porcentajes de colores
colocar por el fotocromiota. Para indicar el proceso – cian, magenta, amarillo y negro-.
área exacta de un elemento determinado de Simplemente habéis de igualar los colores
color, trazad una línea de referencia en la del boceto con los del muestrario. Si habéis
hoja superpuesta o rodead el área en el arte escogido vuestros colores dentro de la gama
de base con una fina línea azul. El azul cian pintonee u otra de colores mezclados es-
(o no reproducible) se usa para marcar todas pecialmente, o si tenéis que igualar colores
las instrucciones en el arte final, ya que este procedentes de otro medio (por ejemplo, no
color no se reproduce fotográficamente y, por impreso), puede que no podáis conseguir una
lo tanto, no se imprimirá. igualación exacta con los colores de proceso.
Sin embargo, pantone produce un muestra-

Uso De Muestrarios De Tonos rio de tintes que indica las equivalentes entre
Para igualar los colores que habéis escogido, los colores pantone especificados y los pig-
necesitareis un juego completo de muestra- mentos de proceso, permitiendo al diseñador
rios de tonos de los colores de proceso de ver una aproximación ajustada de cómo se
cuatricromía, preferentemente lo que usa el reproducirá el color pantone especificado al
impresor con el que trabajáis. Estos mues- ser impreso en cuatricromía.
tran la gama de colores que se puedan ob-
imagen en tonos verdes reproducirá el color pantone especificado al

ser impreso en cuatricromía.
114
COLORES ESPECIALES
Cuando hayais decidido usar un sistema de sión usar colores que sean inequívocamente
colores especiales, la mejor manera de mar- diferentes que tratar de indicar con exactitud
car el arte final es sobre una hoja superpuesta sutiles variaciones de tono-. Por ejemplo, po-
de papel de calco unida con cinta adhesiva a déis usar el rojo para indicar un azul solidó,
la parte superior e inferior del cartón del arte mientras que el verde indica un área a im-
final. Usad rotuladores de colores para indi- primir con un tono al 50% de este azul. Una
car las áreas del trabajo a imprimir en cada clave clara de la codificación que hayáis usa-
color y el tono del color. Esto no tiene por do asegurara que vuestras instrucciones es-
que ser un recubrimiento perfecto del arte critas al impresor deben estar en tinta oscura,
original, sino simplemente ha de ser muy cla- preferiblemente en mayúsculas.
ro respecto a la localización de las diferentes Además de las instrucciones de color, debéis
áreas de color. Los colores que uséis para este indicar en la hoja superpuesta si las líneas en
marcado no tienen que ser los que deseáis negro del arte final deben imprimirse o sim-
imprimir-a menudo, se presta menos a confu- plemente son líneas de referencia.
la mejor manera de marcar el arte final
115
SERIGRAFIA
En la mayoría de los procesos de impresión, so; se puede usar para imprimir en casi cual-
el papel u otra superficie de impresión con- quier superficie, incluyendo madera, vidrio,
tribuye en alguna medida al aspecto final del metal, plástico y tejidos. Debido a la capa
área impresa del diseño. Sin embargo, este gruesa y opaca de tinta que produce, la se-
no es necesariamente el caso en la serigrafía. rigrafía se puede usar para imprimir un color
A menudo, la superficie de impresión se usa claro sobre una superficie oscura. Es una for-
solo como soporte de tintas opacas, lo que ma barata de hacer tiradas de imprenta muy
produce algo mas parecido a una superficie pequeñas. Con todo, también tiene algunas
pintada que a una impresa. El resultado son desventajas. Generalmente no favorece las
bloques de color solidó y opaco, ideal para grandes tiradas y los caracteres deben tener
crear diseños potentes y bastante diferentes un tamaño razonable, ya que las tramas no
del efecto que puede producirse con otros son ideales para imprimir pequeños tamaños
procesos de impresión. de punto.
La versatilidad es la mayor ventaja del proce-
trabajo serigrafico.se puede usar para imprimir en casi cualquier superficie,

incluyendo madera, vidrio, metal, plástico y tejidos.
116
117
EL COLOR 118
es comunicación

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EL COLOR

Historia del color.

Teoria del color.

Identidad y cualidad del color.

Armonia del color.

de tierra, el fuego, el agua y el cielo. de todos los otros.

El filósofo Aristóteles (384 - 322 AC) Leonardo Da Vinci (1452-1519)

Isaac Newton, la luz es color. la descomposición de la luz en los colores del

azul. Tuvo en cuenta que este triángulo como

Johann Göethe (1749-1832) El arco iris, según los griegos

El color es de imperiosa necesidad en la vida, Es visible como consecuencia de la modifica-

evocan la sensación de diferentes colores.

La retina del ojo contiene dos tipos bási-

¿Que es el color? Las ondas forman, según su longitud de onda,

El circulo cromático es el fundamento del es-

Interesante y práctico, que desarrollaremos

Llamado también binario porque se obtiene

Amarilla + Azul = Verde

Rojo + Azul = Violeta

Amarrillo + Rojo = Naranja

Mezclando un primario y un secundario se

Otra característica de estos colore es que se

Se llaman colores terciarios a los que resultan

terciario (azul pizarra) y verde mas naranja

Son aquellos que resultan de la mezcla de

nu ed arucso u aralc dadilauc al sE :rolaV -

.Es el nombre específico que se le da al color, hacer una división entre:

Es el grado de pureza, energía y viveza del

La luminosidad puede variar añadiendo ne-

gro o blanco a un tono.

de) se consiguen las mejores variantes cla-

Escalas cromática y acromática: Como ya diji- obtenerse a partir de ninguna mezcla.

una saturación determinada.

- Escalas altas, cuando se utilizan las

Los colores espectro visible se puedes sinte-

pantallas de la computadora, cámaras digita-

Son pigmentos o sustancias coloreadas, que

Todos los cuerpos están constituidos por

generándose así la mezcla de los tres colores,

La saturación es el grado de pureza de un Color neutro: es aquel que no se percibe con

El aspecto del color es dependiente de Texturas: Cuando un material refracta la ma-

Contraste: Se produce cuando en una

- Contraste entre complementarios

El contraste puede conseguirse a través de junto del diseño.

Psicologia del color.

bajo el efecto del color.

La cromoterapia es un método de armoniza- Ciertos colores son astringentes como el rojo,

COLORES CÁLIDOS Se llaman colores cálidos aquellos que van

Como siempre, esto no es algo estricto ya que

Hablaremos en esta parte de una caracterís-

color, al manifestarse, expresa un significado cultura occidental, ya que en otras culturas,

colores frecuentemente están asociados con

Cada color ejerce sobre la persona que lo

compañía. Más que el rojo, posee una fuerza

- Es el color de la caída de la hoja y de la - El naranja oscuro puede sugerir engaño y

- En heráldica el naranja representa la for- - El naranja rojizo evoca deseo, pasión

la energía del rojo. cuente en la naturaleza, hay quien opina que

do directamente con: El cielo, El aire, El

de experiencia: “está muy verde” para descri-

no sólo en español. ciación al dinero, es ideal para promocionar

- En heráldica, el blanco representa fe y - El blanco se le asocia con hospitales, mé-

nieve. En la promoción de productos de alta

Efectos especiales del color.