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• Hecho imponible.
• Propaganda o publicidad.
A los efectos de este tributo, se entiende por propaganda o publicidad todo aviso, anuncio
o imagen dirigido a llamar la atención del público hacia el producto, persona o actividad
específica, con fines comerciales (artículo 202 de la ley).
• Sujetos pasivos. ¡
Los responsables del tributo, en carácter de agentes de percepción, son las empresas
que se encarguen de prestar el servicio de publicidad, los editores o cualquier otro que, en
razón de su actividad, participe o haga efectiva la publicidad.
La mayoría de las Ordenanzas sobre la materia define los siguientes medios publicitarios
objeto del impuesto.
Valla: se entiende por valla la estructura utilizada para la exhibición de toda Propaganda o
Publicidad Comercial en forma de cartel, anuncio o similar, impreso, pintado o constituido
por materiales que representen letras, figuras, símbolos o signos, y de permanencia a la
vista del público en general, para publicitar una determinada imagen, producto, bien o
servicio.
Valla luminosa: se entiende por valla luminosa aquella cuyo sistema de iluminación
estuviera formado por bombillos o tubos iluminados, en el interior de su estructura y por
valla iluminada aquella cuyo sistema de iluminación estuviera formado por bombillos o
tubos iluminados fuera de esta.
Los motivos publicitarios exhibidos en las vallas luminosas o no, causarán anualmente un
impuesto por metro cuadrado o fracción según se determine en la correspondiente
Ordenanza.
Existen otros medios publicitarios que también están sometidos al pago del impuesto,
como son los mensajes de Propaganda o Publicidad en los postes publicitarios, las
casetas techadas de paradas de transporte público, las casetas telefónicas, módulos de
papeleras, relojes públicos, planos de localización y de información general, señalizadores
de seguridad bancaria, señalizadores de estacionamientos públicos, señalización vial,
folletos y demás publicaciones ocasionales como almanaques, guías, agendas y
similares, banderolas, pendones, marquesinas, toldos, sombrillas ubicados en sitios
abiertos al público, entre otros.
Los parámetros para establecer la base imponible varían según el tipo de propaganda o
publicidad comercial, el sistema métrico decimal, la cantidad de ejemplares o la cantidad
de tiempo, multiplicándolos por el valor expresado en Unidades Tributarias. En el
Municipio Libertador se incrementan los impuestos previstos en la Ordenanza
correspondiente, según la Propaganda o Publicidad de coloque en inmuebles de
propiedad municipal o se refiera a cigarrillos o bebidas alcohólicas.
Cuando se trate de publicidad que no vaya a exceder de treinta (30) días, el impuesto
podría ser la doceava parte del que hubiere pagado de permanecer un año.
Se debe determinar en la Ordenanza del tributo, el modo, término y oportunidad del pago
del impuesto.
• Exenciones y exoneraciones.
Generalmente se exceptúan del pago del impuesto, los distintos medios publicitarios
utilizados por entes oficiales con fines institucionales o destinados a dar a conocer obras
públicas en construcción.
También están exentos del pago, entre otros, los anuncios fijos de profesionales y
artistas, siempre que sólo indique el nombre, teléfono, profesión, arte , oficio o
especialidad y dirección, que estén colocados en el inmueble en el cual ejercen y cuyo
tamaño no exceda de dos metros cuadrados, a partir de esta dimensión se considerará
como propaganda o publicidad comercial. Los avisos de iglesias, templos y cultos
religiosos, bibliotecas, instituciones asistenciales, culturales, deportivas, sanitarias,
filantrópicas y similares. La propaganda o publicidad destinada a promover el turismo en
el país, efectuada por cualquier ente u organismo oficial sin contenido comercial.
Hecho imponible
El hecho imponible es una situación que origina el nacimiento de
una obligación tributaria. Existen presupuestos fijados por ley
para cada tributo y cada uno de ellos nace con un hecho
imponible que lo origina según su propia ley.
Base Imponible
La Base Imponible es el monto de capital y la magnitud que
representa el hecho imponible, esto es, la base que va a que se
utiliza en cada impuesto para medir la capacidad económica de
una persona.