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ESTUDIANTES:
GABRIEL FELIPE RODRIGUEZ
ALEJANDRO TIRANO BERNATE
IVANNOF MONTERREY ARANDA
LUIS FERNANDO FONSECA
GRUPO: 110013_20
PRESENTADO A:
ANDRES FELIPE ALZATE
MAYO DE 2019
TABLA DE CONTENIDO
INTRODUCCIÓN .............................................................................................................................. 3
OBJETIVOS ...................................................................................................................................... 4
ANÁLISIS PESTEL .......................................................................................................................... 5
VARIABLE SOCIAL ......................................................................................................................... 5
VARIABLE ECOLÓGICA .............................................................................................................. 11
VARIABLE TECNOLÓGICA ......................................................................................................... 13
VARIABLE LEGAL ......................................................................................................................... 15
REFERENCIAS .............................................................................................................................. 20
INTRODUCCIÓN
Objetivo General
Creación de una idea para el Marketing Digital Para Empresas Ecofriendly,
analizando la situación actual, para conocer donde se desarrollará la idea y
elaborando un plan estratégico que permita a la misma introducir en el mercado con
algunas ventajas competitivas.
Objetivo específicos
Crear una mejor calidad en el servicio, asociada a una mejor relación calidad-
precio teniendo en cuenta los aspectos financieros, sociales, culturales,
económicos y políticos.
Determinar viabilidad del proyecto.
ANÁLISIS PESTEL
VARIABLE SOCIAL
Edad Laboral
Movilidad
Se dará un punto de vista según la variable ecológica que evalúa de qué forma el
medio ambiente afecta a la organización teniendo en cuenta los siguientes
aspectos.
La conciencia Sobre la Conservación del Medio Ambiente
Hasta hace muy pocos años realmente nos estamos dando cuenta que tenemos
que reaccionar sabiendo que estamos haciendo cosas que están afectando el medio
ambiente y que realmente todos debemos modificar costumbres, actividades,
creencias, actuaciones y muchas más cosas de nuestra sociedad.
Para nuestro proyecto estamos apoyando a las empresas Eco-friendly que son
aquellos que han sido diseñados y fabricados respetando el medioambiente y/o
que ofrece una mejora para él, esta es una solución que se ha venido presentando
en nuestro entorno y que lamentablemente todavía no es muy común pero
esperamos poder hacer grandes avances y esperar que mucha más gente la
conozca.
Reciclaje
El reciclaje es una de las partes más importantes en cuanto al apoyo que estamos
planteando brindar a las empresas sugiriendo la reutilización de las materias romas
esto reduciría en una gran mayoría la cantidad de residuos y desperdicios que
estamos generando y con esto ayudando a nuestro entorno comunidad y sociedad.
Políticas Medioambientales
Tenemos que estar siempre guiados y sujetos a las reglas, normas o políticas y la
necesidad del Estado de regular y controlar el uso de los recursos naturales y la
calidad del ambiente, a fin de garantizar la sostenibilidad ambiental y la calidad de
vida se materializa en las políticas públicas ambientales, las cuales integran un
conjunto de principios, criterios y orientaciones generales, formulados de forma
estratégica, para la protección del medio ambiente, el mejoramiento de las
condiciones para poder generar nuestra ayuda o apoyo además tener en cuenta
todas las normas, y en algunos casos, de manera específica.
VARIABLE TECNOLÓGICA
Hoy en día, el entorno tecnológico es cada más importante para cualquier propuesta
de negocio. Las nuevas tecnologías aportan nuevas oportunidades para crear,
vender y promocionar productos/servicios como lo es el Eco Friendly. Internet, por
ejemplo, facilita el poder comparar fácilmente los precios actuales de un producto o
servicio con el precio de nuestros competidores, así como poder comercializar y
promocionar los suyos propios a través de incluso las redes sociales. La tecnología
aporta: mejoras en la productividad industrial, automatización, nuevos procesos de
fabricación, nuevos productos y servicios, poder investigar en otros mercados, etc.
De acuerdo con el último estudio de penetración y percepción de la
implementación de productos eco-friendly en Colombia, señala que aumentó
en 146%, pasando de 4.357 en el 2012 a 10.739 productos implementados
en las empresas en el 2018. El reto es llegar a 120.000 productos en 2019,
las empresas que más tienden a esta modalidad o tendencia son las de
muebles de segunda mano, compactación y hoteleras (38%), minoristas
ecológicos y Apps para análisis de ingredientes (30%) y alimentos y
restaurantes (20%) Como instrumento para promover la transformación
digital en base a la implementación y comercialización en Colombia muchas
organizaciones de los sectores públicos y privados han firmado pactos con
el ministerio de las tics, dentro de las organizaciones firmantes se encuentran
la Ebara, Error314, Ecofriendly S A S, Wal-Mart, OnA, Cyclus, Artesanías de
Colombia y Sardinella Sardine y Nutresa, entre otras.
El área de tecnología está presentando una dinámica muy acelerada y
Colombia empieza a convertirse en un hubo para desarrolladores en estas
empresas implementadoras de esta tendencia.
Parte de las organizaciones dedicará más dinero a Inteligencia Artificial (BI)
que, a otros desarrollos más tradicionales, como las aplicaciones móviles. En
lo que respecta específicamente a Colombia para 2019, el 30% de las
iniciativas de Transformación Digital usarán servicios de IA. Y, para 2020, el
50% de las apps empresariales comerciales utilizarán IA, todo en pro del
éxito del Eco-Friendly.
Colombia ha avanzado en los últimos 7 años en innovación y
emprendimiento. Después de ocupar en el 2010 el puesto 90 en el Global
Innovation Index, indicador que evalúa las economías más innovadoras entre
128 países, en el 2017 quedó en la posición 65, con calificación de 34,78. Y
en emprendimiento, en el cual estaba en el puesto 79 en el 2015, en 2016
subió al 44.
La aplicación del Marketing Digital en los procesos de promoción,
incentivación y comercialización permite reducir en un 30 % el tiempo de
divulgación tradicional de los productos y sirve para mejorar la perspectiva
de calidad de los consumidores que en línea consultan y analizan la oferta.
VARIABLE LEGAL
Según la definición de la ley 590 de 2000 y 905 de 2004 la Microempresa, “es toda
unidad de explotación económica realizada por persona natural o jurídica, en
actividades empresariales, agropecuarias, industriales, comerciales o de servicio,
rural o urbana con planta de personal hasta diez (10) trabajadores y activos hasta
501 salarios mínimos legales mensuales vigentes”.
Edad en Colombia
https://www.portafolio.co/economia/empleo/cual-es-la-edad-mas-dificil-para-
conseguir-trabajo-en-colombia-500141
Participación laboral en Colombia
https://www.repository.fedesarrollo.org.co/bitstream/handle/11445/1063/Co_So_Ju
nio_2003_Arango_y_Posada.pdf?sequence=2&isAllowed=y
Desigualdad en la movilidad en Bogotá
http://co.boell.org/es/2019/01/15/la-desigualdad-en-la-movilidad-de-bogota
Comportamiento del sector textil
https://repositorio.uniandes.edu.co/bitstream/handle/1992/10771/u262369.pdf?seq
uence=1&isAllowed=y
Comportamiento en las industrias
https://www.eltiempo.com/economia/empresas/el-comportamiento-de-la-industria-
colombiana-en-abril-231176
Tendencias de consumo Colombia
https://www.portafolio.co/economia/las-tendencias-de-consumo-que-marcaran-el-
2019-525392
Implicaciones de crecimiento en Colombia
https://www.dinero.com/edicion-impresa/pais/articulo/implicaciones-del-
crecimiento-poblacional-de-colombia-en-los-ultimos-anos/250398
Distribución de fábricas en Colombia
https://www.dinero.com/edicion-impresa/informe-especial/articulo/plantas-
industriales-alto-desempeno-colombia/198889
Procolombia
https://www.inviertaencolombia.com.co/noticias/1172-5-aspectos-clave-de-la-
legislacion-laboral-en-colombia.html