6/5/2019 Plan de accion destino turístico

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Plan de accion destino turístico

1. 1. PLAN DE ACCION Destino Turístico Ruta Moche La Libertad
2. 2. ¿Qué queremos?
3. 3. •Diversificar el producto turístico del Perú. •Puesta en operación el destino turístico Ruta Moche.
•Consolidar el funcionamiento del ente gestor del destino turístico Ruta Moche. •Lograr inversiones
necesarias para la creación de infraestructuras / superestructuras. •Priorizar tareas, cronograma,
presupuesto, conclusión de obra y puesta en operación.
4. 4. ¿De qué manera?
5. 5. Objetivos para el destino Ruta Moche •Apoyo institucional. •Coordinación administrativa vertical y
horizontal. •Materialización de trabajo de gabinete. •Definición de alianzas estratégicas entre destinos.

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•Creación de producto potente ante mercados exigentes. •Comercialización de destinos priorizados.

•Asistencia técnica permanente. Monitoreo de proceso.
6. 6. ¿Cómo?
7. 7. 8 virtudes para el destino Ruta Moche 1. El destino debe poseer un ente gestor válido y reconocido en
territorio. 2. Su política y vocación turística será consensuada con MINCETUR. 3. Su ámbito de actuación
tiene una delimitación geográfica (regionalprovincial-distrital) bien definida. 4. Los destinos deben poseer
un potencial turístico con suficientes recursos y servicios en cantidad y calidad para estructurar una oferta
comercial competitiva. 5. Cada destino llevará asociado un modelo de desarrollo turístico propio, basado
en un producto específico, propuesta principal de venta (PPV). Para tener una oferta diversa éstos se
combinarán mediante corredores con otros destinos. 6. Los productos turísticos deben poner en valor el
uso turístico del destino teniendo presente la variable de la demanda. 7. Cada destino debe contar con un
Plan de Desarrollo Turístico. 8. Los destinos deben poseer una imagen-marca definida en el mercado.
8. 8. Líneas de acción del Destino Funciones del ente gestor Planificación-Gestión Destino-Territorio
¿QuéServicio-Producto
queremos? Comunicación Comercialización
9. 9. Ente Gestor • El modelo de gestión turística propuesto por el PENTUR, conlleva al establecimiento de
un Ente Gestor, encargado de articular las líneas estratégicas para hacer más competitivos los destinos
turísticos. • Se reconoce de esta forma, la necesidad de articular la actuación público – privada, dado el
carácter transversal de la actividad turística. • En este sentido, los actores clave del Destino Turístico Ruta
Moche en La Libertad, acuerdan contar con un Ente Gestor que permita en forma coordinada, llevar
adelante el proceso de desarrollo turístico.
10. 10. Objetivos del Ente Gestor: • Lograr el posicionamiento de los íconos turísticos de la Ruta Moche; •
Lograr el incremento del gasto por turista/oferta turística de calidad/número de visitas. • Asegurar una
experiencia turística satisfactoria a los visitantes; • Contribuir a mejorar la calidad de los servicios
turísticos en el ámbito del Destino. • Promover una actuación dinámica, ética y responsable para lograr un
equilibrio en el desarrollo económico, socio cultural y ambiental vinculado al turismo, mitigando los
impactos que pongan en riesgo la sostenibilidad de la actividad turística, la calidad de vida de la
comunidad y la conservación de sus recursos.
11. 11. Funciones del Ente Gestor: • Sensibilizar a la población en el conocimiento de su patrimonio natural y
cultural, y a la necesidad de su conservación y disfrute responsable. • Articular los procesos de
ordenamiento y puesta en valor de espacios priorizados para el desarrollo turístico. • Coordinar y
contribuir al desarrollo de las acciones planteadas en el Plan de Acción, encaminadas a generar una
dinámica propia en su sostenibilidad a medio y largo plazo que, de forma coordinada, mantengan vivas las
iniciativas en el tiempo. • Establecer un marco de consenso y validación entre todos los agentes
implicados en el desarrollo de las acciones turísticas en el destino. El ente gestor es articulador,
coordinador y promotor en el destino. Sistematización, actualización y análisis de la información
estadística del Destino. • Vincular acciones en materia turística con otros campos productivos con el fin de
promover sinergias entre sectores que consoliden y diversifiquen áreas de actividad económica.
12. 12. Ámbito Geográfico TUCUME Destino Ruta Moche SANTUARIO HISTORICO BOSQUE DE
POMAC CHAPARRI TUCUME FERREÑAFE FERREÑ Eje temático principal: Turismo cultural
CHONGOYAPE CAJAMARCA LAMBAYEQUE Subsegmentos-Recursos: Turista cultural específico:
HUACA RAJADA CHICLAYO PIMENTEL Propuesta Principal de Venta (PPV): Arqueología Túcume,
Huaca Rajada, San José de Moro, El Brujo Chan-Chan, Huaca de La Luna. ZAÑA ZAÑ Turista de
esparcimiento: Huanchaco, Malabrigo, Pacasmayo, Pimentel PTO. ETEN Turista mixto de naturaleza:
Bosque de Pomac, Reserva Chaparri, Cañoncillo CAJAMARCA Público objetivo: Unidad Grupal:
Familia CHEPEN BOSQUE DE CAÑONCILLO CAÑ SAN JOSE DE MORO Procedencia: Nacional -
Internacional LAC: 1 mll/año mediano plazo PACASMAYO PACASMAYO Tiempo de visita/uso: 3-5
días Tipo de actividad: Didáctica-recreativa COTO DE CAZA SUNCHUBAMBA CHICAMA
CAJABAMBA VIA ASFALTADA VIA AFIRMADA PUERTO MALABRIGO AREA NATURAL
PROT. HUAMACHUCO EL BRUJO MAGDALENA DE CAO OTUZCO RUTA MOCHE
AEROPUERTO SITIO ARQUEOLOGICO HUANCHACO CHAN - CHAN SALAVERRY PLAYA
TRUJILLO HUACAS DEL SOL Y LA LUNA
13. 13. Arribos Años Extranjeros Nacionales Total 2003 43.318 551.473 594.791 2004 42.150 644.969
687.119 2005 35.052 714.237 749.289 2006 28.400 753.005 781.405 2007 31.852 918.661 950.513

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1.000.000 900.000 800.000 700.000 600.000 500.000 400.000 300.000 200.000 100.000 0 2003
Extranjeros 2004 Nacionales 2005 Total Fuente: Sistema Estadístico de Turismo - MINCETUR 2006 2007
14. 14. Turismo Receptivo 4,7% 4,6% 4,8% 31,2% 6,1% 9,0% 9,9% 11,6% 18,2% ESTADOS UNIDOS
(USA) OTRO PAIS DE EUROPA ESPANA ALEMANIA FRANCIA ARGENTINA CANADA
INGLATERRA - REINO UNIDO ITALIA
15. 15. Turismo Nacional AYACUCHO SAN MARTIN AMAZONAS ICA JUNIN UCAYALI CUSCO
TUMBES AREQUIPA PIURA ANCASH CAJAMARCA LAMBAYEQUE LIMA PROVINCIAS LIMA
METROPOLITANA 180.000 160.000 140.000 120.000 100.000 80.000 60.000 40.000 20.000 0 *
Considera el Callao El cuadro no considera los turistas provenientes de la Libertad
16. 16. Objetivos del Destino Turístico Ruta Moche La Libertad Objetivos Generales: • Lograr la
consolidación y posicionamiento de la Ruta Moche en el mercado nacional a través de una oferta turística
competitiva y sostenible. • Incrementar el flujo del turismo receptivo a través de la implementación de un
mejor producto turístico y una adecuada estrategia de promoción.
•Diversificar
17. 17. Objetivos
el producto
Específicos:
turístico
• Lograr
del Perú.
el ordenamiento
•Puesta en operación
turístico el
territorial
destino para
turístico
la priorización
Ruta Moche.de •Consolidar
la inversión
y la diversificación de la oferta. • Puesta en valor de los principales recursos turísticos del destino Ruta
Moche. • Elevar los niveles de competitividad y la calidad de los servicios turísticos. • Lograr una
infraestructura adecuada del destino Ruta Moche que permita el desarrollo de la actividad turística. •
Sensibilizar y concienciar a la población con el destino Ruta Moche. • Promover la inclusión social, que
permita la activa participación de la población local en la actividad turística.
18. 18. Acciones según Programa
19. 19. 8.1. Programa de Planificación y Gestión 2009 ACCION DESCRIPCION Realizacion de 2 talleres de
planificacion turistica Taller 1 : Viru - Trujjillo - Ascope Taller 2 : Pacasmayo - Chepen. Elaboracion de
Planes de uso turìstico en El Brujo y Pacasmayo Presupuesto Anual (soles) El Plan de uso turistico
planteado es un documento que promueve la coordinación conjunta entre los diversos sectores
involucrados, en la promoción, implementación y gestión turistica Se trata de la formulación de un
instrumento de gestión del Elaboracion de Plan de Desarrollo Urbano en Magdalena de Cao territorio, que
tiene por finalidad el acondicionamiento progresivo y Pacasmayo. del espacio físico de los distritos de
Magdalena de Cao y Pacasmayo. 8,000 Responsable GERCETUR INC - GOB. LOCAL GOB.
REGIONAL 15,000 GOB. LOCAL Definición de mecanismos de seguimiento y control Realización de
sesiones de trabajo para el estabelcimiento de mecanismos e indicadores de seguimiento 2,000 ENTE
GESTOR Monitoreo del plan Evaluación sobre el desarrollo del Plan de Acción. 3,000 ENTE GESTOR
Implementacion de un sistema estadistico para la ruta Moche Establecimiento de mecanismos de
recopilación y procesamiento de datos, y programas, que permitan la manipulación, interpretación y
análisis, información estadística: Considera costos de funcionamiento. 100.000* GERCETUR
UNIVERSIDADES
20. 20. 8.2. Programa de Territorio y Destino 2009 Acción Descripción Presupuesto Anual (soles) Los
terrenos adyacentes al aeropuerto estan ocupados por Saneamiento fisico legal de los terrenos adyacentes
a la cabecera terceros que los usan para la siembra de arboles de platanos que de la pista de aterrizaje del
Aeropuerto Carlos Martinez de Pinillos impiden el buen desempeño del sistema usado para el aterrizaje.
Formulación y ejecución del proyecto para el terminal terrestre de El area usada por las empresas de
el funcion...
transporte interprovincial no la ciudad de Trujillo. esta acondicionado para funcionar adecuadamente.
Formulaciòn y aprobaciòn de regulaciòn de transporte público interprovincial para reubicaciòn de las
empresas de transporte terrestre Comprende el estudio para el rediseño de la planta de tratamiento de
aguas residuales para mejorar aumentar su capacidad. CORPAC 2'500,000.00 Comprende un conjunto de
normas para ordenar y mejorar el servicio de transporte interprovincial en una ubicación apropiada.
Mejorar la capacidad de las plantas de tratamiento de aguas residuales. Conjunto de normas técnicas y
consideraciones para la eliminación Elaboracion e implementacion de un Plan integral para el manejo de
los residuos solidos y minimizar el impacto negativo al de residuos solidos en la ciudad de Trujillo.
ambiental. Responsable MUNICIPALIDAD PROVINCIAL DE TRUJILLO MUNICIPALIDAD
PROVINCIAL DE TRUJILLO 800,000 SEDALIB 650,000 GOBIERNOS LOCALES DEL DESTINO
21. 21. 8.3. Programa de Producto 2009 Acción Descripción Jerarquizacion de Recursos Turisticos del
Destino Completar el proceso de valoración de los recursos turisticos. Elaboracion de Guias de Inversion
Turistica Documento con las referencias para orientar a la inversion privada. Presupuesto Anual (soles)
Responsable 5,000,00 GR -MINCETUR 25,000 GR -MINCETUR Formulacion y aplicación de un
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programa de conciencia turistica a Conjunto de acciones para revalorar la identidad cultural de la nivel de
la ruta moche poblacion involucrada en la ruta moche GR -MINCETUR Cursos para desarrollo de
capacidades técnicas y competencias laborales Cursos orientados a mejorar la calidad de la atencion al
turist, en el marco del CALTUR. 33,600 GOBERNO REGIONAL (GERCETUR GREDLL) Campañas de
sensibilización a para el conocimiento,conservación y preservación de los recursos naturales y culturales
Acciones para difundir la diversidad en cuanto a recursos turisticos para su preservación. 800,000 GR -
MINCETUR Mejoramiento de Parador Turístico de Chan Chan El Parador ofrece los servicios de
recepción al visitante, zonas de descanso, cafetería, servicios higiénicos, servicio de guías y zonas para
venta de artesanías. También contará con una Sala de Exposiciones con una mezanine donde se
proporcionará información al visitante 400,000 COPESCO Mejora de la señalización turística de la Ruta
Moche Cuyo objetivo es el instalar sistemáticamente la señalización turística en la Ruta Moche, que se
ceñirá estrictamente a lo dispuesto en el Manual de Señalización Turística aprobado mediante Resolución
Ministerial N° 422-2004 del 28 de octubre del 2004 Puesta en valor de la Huaca de los Reyes El Proyecto
¿Decomprende
qué manera? la ejecución de trabajos de Puesta en Valor y Acondicionamiento Turístico del sitio
arqueológicol. Para ello es necesario realizar trabajos de emergencia y conservación arqueológica que
garanticen su futuro uso turístico. Museo de Sitio de Huanchaco Lograr el adecuado aprovechamiento del
potencial turistico del balneario de Huanchaco Acondicionamiento Turístico del Puerto de Salaverry
Mejorar las condiciones turísticas del ingreso a la ciudad del Iñapari, que permite mejorar la imagen
integral, urbano y turístico. Acciones conjuntas multisectoriales para la fiscalizacion y control de las
agencias de viajes y turimo Coordinaciones del ente gestor con las diversas instituciones que otorgan las
licencias de funcionamiento de los operadores turisticos. COPESCO 500,000 INC- GOBIERNO
REGIONAL 1,500,000 GERCETUR MUNIPALIDAD INDECOPI
22. 22. 8.4. Programa de Promoción, Comunicación y Comercialización 2009 Acción Descripción
Complementar los destinos existentes con nuevas actividades y Desarrollo de eventos y actividades que
completen la visita ald eventos estino y permitan apliar la estadísti del turista. Estudio de Perfil del turista
extranjero para el destino Estudio de nivel de satisfaccion del turiusta extranjero Es un estudio que tiene
como finalidad dar a conocer las características de la demanda actual en turismo receptivo, establecer cual
es el comportamiento de viaje en el Perú, qué actividades realizan, etc. Es una investigación que permite
concocer la imagen que deja cada atractivo y la percepción de sus servicios turísticos(hospedajes,
restaurantes, agencias de viajes, guías turísticos, etc.). Es una herramienta que permite que la Ruta Moche
sea Elaboracion de un plan de marketing para el destrino turistico ruta posicionada en los distintos
mercados y se aprovechen los canales moche de comercialización más adecuados para las empresas
turísticas Presupuesto Anual (soles) Responsable 10,000 OPERADORES ENTE GESTOR
INSTITUCIONES 9,000 GERCETUR PROMPERU 9,000 GERCETUR PROMPERU 50,000
GERCETUR PROMPERU Elaboracoin de plan de marketing para el producto turistico deportes nauticos
Es una herramienta que permite que los deportes naúticos desarrollados en la la Ruta Moche sea
posicionada en los distintos mercados . GERCETUR PROMPERU Elaboracion de estudio para definicion
de marca turistica Es un documento que permitirá reconocer y diferenciar la Ruta Moche como destino
turístico y posicionarlo como tal en la opinión pública. GERCETUR PROMPERU Difusion de material
promocional a traves de embajadas y consulados del Peru Elaborar material promocional y realizar las
coordinaciones necesarias pàra su difusiópna a través del Ministerio de Relaciones Exteriores. Diseño e
implementacion de portal web del destino Se requiere unificar las diversas paginas web existentes, con el
fin de ofrecer un medio, de forma fácil e integrada, el acceso a una serie de recursos y de servicios
turisticos. Participacion del Ente Gestor Ruta Moche en ferias internaiconales coordinadas por
PROMPERU Se busca promocionar la Ruta Moche, aprovechando la asistencia del perú a ferias
internacionales. 6,000 GERCETUR - MIN. RELACIONES EXTERIORES GOB. REGIONAL 25,000
ENTE GESTOR PROMPERU

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