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PRESENTADO POR:
DANIEL FELIPE CASAMACHIN DIAZ
FICHA: 1667992
AÑO 2019
TABLA DE CONTENIDO
INTRODUCCION………………………………………………………………………………………………………………………………2
OBJETIVO GENERAL………………………………………………………………………………………………………………………..3
OBJETIVOS ESPECIFICOS……………………………………………………………………………………….……………..…………4
OBJETIVO GENERAL
Identificar el proceso integral del desarrollo de una nueva variedad de pulpas congeladas
para ofrecer a nuestros consumidores un producto con atributos y beneficios
diferenciadores que satisfagan las necesidades del mercado, buscando que este se haga más
fuerte frente a los competidores y ayuden al posicionamiento la marca.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
Estudiar las preferencias del consumidor para de esta forma encontrar el momento exacto
para implementar el nuevo producto.
Identificar variables en el mercado con respecto a la competencia para acertar un factor
diferenciador frente a esta y lograr así mantener el posicionamiento adicionando una
ventaja competitiva.
Elaborar pruebas necesarias sobre el nuevo producto, para conocer las preferencias del
consumidor y de esta forma determinar qué tan factible es para la empresa.
Proponer un valor agregado al producto para demostrar una innovación frente a la
competencia.
Pasos para la generación de nuevos productos
Consistencia
La consistencia de la mezcla de productos se refiere a qué tan relacionadas están las líneas
de productos entre sí, en términos de uso, producción y distribución. Una mezcla de
productos puede ser consistente en distribución pero enormemente diferente en uso. Por
ejemplo, una empresa pequeña puede vender barras saludables y revistas sobre la salud en
las tiendas. Sin embargo, un producto es comestible y el otro no. La consistencia de la
producción de estos productos también varía.
Estrategia de mercado de las mezclas de productos
Las empresas pequeñas normalmente comienzan con una mezcla de productos limitada
tanto en ancho, largo y profundidad, y con un alto nivel de consistencia. Sin embargo, con
el tiempo, la empresa puede querer diferenciar sus productos o producir nuevos para
ingresar en nuevos mercados. La empresa también puede vender sus productos existentes
en nuevos mercados hallando nuevos usos para ítems ya existentes.
Pruebas de mercadeo
Una prueba de mercado también conocida como técnica de experimentación, es
una técnica de investigación que consiste en procurar conocer directamente la respuesta de
las personas ante un producto, servicio, idea, publicidad, etc., con el fin de obtener
determinada información necesaria para una investigación.
Generalmente, una prueba de mercado se realiza antes del lanzamiento de un nuevo
producto, con el fin de evaluar su aceptación o acogida, y así reducir el riesgo de introducir
el nuevo producto al mercado y que éste no tenga suficiente demanda.
podemos establecer un pequeño puesto de venta ubicado estratégicamente de acuerdo a
nuestro público objetivo, en donde vendamos el nuevo producto, y observemos la acogida
que tiene del público; a la vez, que medimos las compras realizadas en el día para, en base a
ello, pronosticar las ventas que podríamos obtener al contar con varios puntos de ventas.
Podemos establecer un stand de degustación en donde demos a probar o degustar el nuevo
producto, y observemos la aceptación y reacción del público ante éste; a la vez que le
consultamos por sus impresiones u opiniones.
si contamos con varios puntos de ventas, podemos vender el nuevo producto en sólo uno de
ellos, para ver si tiene buena acogida, o, en caso de trabajar con intermediarios, podemos
pedirles a algunos de ellos que vendan nuestro nuevo producto, a cambio de darles dichos
productos gratis, y luego, consultarles sobre los resultados obtenidos
si queremos determinar qué precio que ponerle a un nuevo producto, podemos introducir el
producto en dos puntos de ventas similares pero ubicados en lugares distantes, y con dos
precios distintos, para que, de ese modo, podamos evaluar el efecto sobre las ventas de cada
uno de los precios y así saber cuál es el más conveniente.
Al hacer una prueba de mercado para evaluar la acogida de un nuevo producto, debemos
tener en cuenta de que si el nuevo producto puede copiarse fácilmente, los competidores
podrían copiar rápidamente nuestra idea, e introducir al mercado el nuevo producto antes
que nosotros.
Distribución. La distribución será uno de los puntos fuertes del plan, ya que PULPAS MI
CASITA cuenta con su propio sistema de distribución, considerado como el más tradicional
como lo es el SERVICIO A DOMICILIO permitiendo distribuir los pedidos de forma más
efectiva y en el menor tiempo posible.
Estrategia de Precio. Como estrategia principal aplican las promociones de 2x1 en fechas
y eventos especiales, y con respecto a la Competencia nuestro cliente va a obtener valores
agregados al producto y al servicio, tales como la entrega rápida y la atención personalizada
Informe final
Después de lo estudiado podemos decir que para que haya un óptimo funcionamiento dela
cadena de abastecimiento, depende principalmente de la mano de obra involucrada, por
ello, es fundamental contar con el personal competente, comprometido, con gran sentido de
partencia hacia la empresa PULPAS MI CASITA Por lo tanto, se hace necesario que el
personal se encuentre en continua capacitación y motivación, logrando que PULPAS MI
CASITA como empresa sea competitiva en el sector y sobresalga por su constante cambio,
adaptándose a las tendencias y desarrollos tecnológicos que el mercado vaya ofreciendo y
no quedarse estancada por la falta de conocimiento, recursos, liderazgo, apoyo,
compromiso, entre
otros. Así mismo, es importante contar con un apropiado proceso de almacenamiento
organización y distribución el cual genere valor a la operación logística de la empresa por
medio de una optimización de costos y tiempo, agilidad en los desarrollos de cada uno de
los procesos involucrados en la cadena de abastecimiento, para alcanzar los niveles de
satisfacción tanto para los clientes como para la misma empresa y un reconocimiento en el
campo comercial empresarial del sector.