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Competencia. Incluye un competidor interno, una organización admirada dentro del mismo
sector o una organización admirada dentro de cualquier otro sector.
Representa mucho más que un análisis de la competencia, por lo que se examina no sólo
lo que se produce, sino cómo se produce, o una investigación de mercado, estudiando no
sólo la aceptación de la organización o el producto en el mercado, sino las prácticas de
negocio de grandes compañías que satisfacen las necesidades del cliente, entendidas
como la mejor respuesta a sus necesidades en las prácticas dentro del sector. Ofrece
apertura a nuevas ideas, al adoptar una perspectiva más amplia y comprender que hay
otras formas, y tal vez mejores, de realizar las cosas, lo que permite una mejora continua,
que ara el Benchmarking es un proceso continuo de gestión y auto-mejora.