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FODA:
o Fortaleza: Esta dentro de las 20 marcas más valoradas en el país.
o Oportunidades: La mayoría de las empresas peruanas son micro y
pequeñas empresas.
o Debilidades: Las micro y pequeñas empresas tienen cierta
desconfianza hacia las entidades financieras.
o Amenaza: La desaceleración mundial de la economía y el aumento
de cajas en el Perú.
o Macroentorno: Respecto a lo legal, Mibanco se debe regir a las
normas financieras del país. Respecto a lo político, la situación del
país se ha visto afectada por la corrupción, lo cual genera
inestabilidad económica. En tecnología hay mejoras innovaciones y
un gran desarrollo de comunicaciones. Ambiental hay mayor
protección de medio ambiente. Además, en lo social se debe tener
en cuenta que hay un crecimiento de la población y disminuye el
nivel de pobreza, pero no a grande escala. Finalmente, respecto a
lo Económico, se ha incrementado el número de micro y
pequeñas empresas.
Ventaja Competitiva: Asesoría micro financiera personalizada.
Situación de la competencia: Mibanco tiene como competencia a
las cajas como Caja Piura, Caja Trujillo y CrediScotiabank.
3. ¿Cuál es el público objetivo y qué quiere el cliente que este piense, sienta
o haga como resultado de esta campaña?
Público Objetivo: Micro y pequeña empresa.
Mibanco quiere ser visto hacia sus clientes como una entidad
financiera confiable con la finalidad de que sus clientes logren
alcanzar su desarrollo económico.
Mibanco con su campaña publicitaria quiere que sus clientes abran
una cuenta de ahorro.
Mibanco quiere que sus clientes sientan confianza de abrir una
cuenta de ahorro con ellos.