Marco jurídico ético y gerencial de la publicidad y la propaganda en Venezuela

El estado tiene el deber de velar por hacer cumplir las leyes concernientes a la labor de los
medios de comunicación, para que estos cumplan con sus deberes sin violar los derechos de
los ciudadanos a estar informados, y puedan garantizar que la información que le transmiten al
pueblo, es información veraz

Contexto jurídico a través de las leyes:

Ya desde 1928 la ley del ejercicio de la farmacia prohibió la publicidad de productos

medicinales sin previa receta médica, 1941 prohibida la publicidad de medicinas para las
enfermedades venéreas, 1958 se prohíben palabras o imágenes en envases y campañas que
crean confusión sobre el origen del producto, en 1972bse restringe el tiempo en publicidad en
tv a un máximo de 15 % sobre el total de horas de programación , en 1976 se prohíben
productos farmacéuticos que no estén autorizados por el ente sanitario, 1978 se obliga a
colocar en la cajetilla de cigarrillos “se ha determinado que el fumar cigarrillos es nocivo para
la salud”,

Orden jerárquico de las normas citadas:

Constitución de 1999 de la república bolivariana de Venezuela artículo: 78 y 117

Ley de responsabilidad en radio y televisión 2011, Ley para la defensa de las personas en el
acceso de los bienes y servicios (2010), ley de impuesto sobre alcohol y especies alcohólicas
(2007), ley orgánica de salud (1988). Ley general de bancos y otras instituciones financieras
(2001). Ley de costos y precios justos (2011). Ley del derecho de autor (1993). Ley para
promover y proteger el ejercicio de la libre competencia (1992). Ley de propiedad industrial
(1956). Ley del ejercicio de la farmacia (1928).

El comportamiento gremial y empresarial y los diferentes códigos éticos que regulan la

actividad publicitaria y propaganda regional y nacional CVB; LOPNA, FEVAP, ANDA Y CODIGO
DE ETICA DEL PERIODISTA.

Claro está, que estas restricciones o normativas o federaciones no siempre han logrado
defender los intereses de los espectadores, radioescuchas o lectores. Los anunciantes han
utilizado ciertas cosas de la ley para evitar un control efectivo de las prácticas y los contenidos.
Ciertamente, el Estado venezolano viene luchando con el problema de los excesos en los
medios. Desde hace tiempo no faltan quienes hablan de un código ético de los anunciantes e
informantes. Pero lo cierto es que, en la actualidad, se crearon ciertas normas restrictivas y
reguladoras y ninguna es una ley para la ética en cuanto a la publicidad y la propaganda.
Evaluar la función dentro del sistema capitalista al fomentar valores políticos económicos,
sociales y culturales como el individualismo, el consumismo, la exclusión, Xenofobia en
contra sentido a los valores sociales, culturales en base al consumismo, exclusión, y
xenofobia

vivimos expuestos a un bombardeo continuo de información visual, es sencillo identificarnos ó

intentar convertirnos en estereotipos creados tanto por el sistema mediático como por el
inmenso engranaje de la industria de la moda, en la cual se sustentan las grandes empresas
multinacionales para afianzar sus ventas: la innovación y el fashion.

El factor clave en el sistema capitalista es el consumo. El consumo es considerado como un

fenómeno que se produce como contexto del sistema de producción del capitalismo del
sistema industrial. Se trata del elemento vital de ese sistema económico. En el sistema
capitalista no tiene sentido producir si no se consume lo producido. Esto es lo que algunos
denominan capitalismo de consumo. De igual forma la publicidad y propaganda, visto desde
un punto de vista capitalista conlleva a la exclusión, la discriminación, segregacionismo, debido
a que en esta solo interesa el capital, la producción el dinero que produzca sin importar el
daño que muchas veces causamos a muchas personas que son victimas de campañas
publicitarias que atentan contra la integridad física y moral de las personas.

La psicología y la publicidad:

La psicología publicitaria se dedica al análisis de la incidencia que la publicidad tiene en las

personas, estudiando sus características y difusión. De este trabajo los psicólogos publicitarios
extraen conclusiones sobre los hábitos de consumo de los sujetos, estableciendo tácticas sobre
las que posteriormente se diseñarán las campañas publicitarias. estudia aspectos tan
importantes como los sonidos y el lenguaje empleados en los anuncios, haciendo hincapié en
su nivel emocional, analiza las formas y el color, determinando aquellos colores y formas que
son capaces de interactuar con las personas.

Publicidad y globalización:

Se puede definir como “Fenómeno de repercusión instantánea y de alcance mundial que se da

en el ámbito de las actividades sociales, económicas y financieras, y que es causado
principalmente por la acción combinada de las tecnologías de la información y de las
comunicaciones, y de los medios de comunicación de masas.”

La publicidad, como lo he mencionado antes, a través de los medios de comunicación de

masas, señalan lo que los consumidores deben comprar, generándoles necesidades y haciendo
que compren cosas que nunca antes habían pensado.

La globalización sin duda alguna ha pontenciado la publicidad, la que con las nuevas
tecnologias de la informacion y de las comunicaciones ha logrado un alcance antes imposible.

Respecto a la influencia de este fenómeno creo que si genera porcesos en los que la identidad
y cultura se ven afectados llegando incluso a la pérdida de la identidad como pais. Sin embargo
creo que si la identidad nacional es sólida no se vera mayormente afectada.