Documenti di Didattica
Documenti di Professioni
Documenti di Cultura
Yosiko H. Panambunan
Agnes E. Loho
Eyverson Ruauw
ABSTRACT
This study aims to identify the external factors and internal factors that can affect the agro-
industry “Sop Buah Ica”, and formulate strategies in the development of agro-industry Sop Buah Ica
in the study area.The research was done on location “Sop Buah Ica” in Manado Boulevard, during
the three months from May 2015 through July 2015. The data obtained are primary and secondary
data. Primary data sourced from opinions and interviews with relevant parties, among others,
business owners, customer and employees who are the subject of research. Secondary data is data
obtained by researchers who comes from a document from the relevant authorities, such as Internet
and library resources or literature books. Data were analyzed using SWOT analysis.Based on the
results of SWOT analysis diagram; Sop Buah ICA business is located in quadrant I, which is an
aggressive strategy. In this position, a situation which is very beneficial for business Sop Buah has a
bright prospect in the future because it has the power and the enormous opportunities that should be
utilized. So that needs to be done some of strategies that need to be done, which is to harness capital
is always available with the purchase of business purposes in fruit soup, take advantage of market
opportunities with the selling price, Fruit Sop product promotion in public places to add new
customers, take advantage of other fruits that are on the market, for the purposes of processing Sop
Buah, it can also be helpful as it gives a new color to the contents of the fruit Sop, look for other
suppliers.
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor eksternal dan faktor internal yang
dapat mempengaruhi agroindustri Sop Buah Ica, dan merumuskan strategi-strategi dalam
pengembangan agroindustri sop buah ica di daerah penelitian. Penelitian ini dilakukan di lokasi
Usaha Sop Buah Ica di Boulevard Manado, selama 3 bulan dari bulan mei 2015 sampai juli 2015.
Data yang diperoleh adalah data primer dan sekunder. Data primer yaitu data yang bersumber dari
pendapat dan wawancara dengan pihak-pihak yang terkait antara lain, pemilik usaha, konsumen dan
karyawan yang menjadi subjek penelitian. Data sekunder yaitu data yang diperoleh oleh peneliti
yang bersumber dari dokumen dari instansi terkait, seperti: internet dan sumber pustaka atau buku
literatur. Data di anilisis dengan menggunakan Analisis SWOT. Berdasarkan hasil dari analisis
diagram SWOT, usaha sop buah ICA ini berada pada kuadran I yaitu strategi agresif. Pada posisi ini
merupakan situasi yang sangat menguntungkan karena usaha Sop Buah ini memiliki prospek yang
cerah kedepan karena memiliki kekuatan dan peluang yang sangat besar yang harus dimanfaatkan.
Sehingga perlu dilakukan beberapa strategi strategi yang perlu dilakukan, yaitu memanfaatkan modal
yang selalu tersedia dengan membeli keperluan dalam usaha sop buah, memanfaatkan peluang pasar
dengan harga jual produk, melakukan promosi produk Sop Buah ke tempat umum untuk menambah
konsumen baru, meningkatkan sumber daya manusia SDM, memanfaatkan buah-buahan lain yang
ada di pasar, untuk keperluan pengolahan Sop Buah, itu juga bisa membantu karena memberikan
warna baru terhadap isi Sop buah, mencari pemasok lain selain pemasok yang sudah menjadi
langganan.
1
Strategi Pengembangan Agroindustri ...................................(Yosiko Panambunan, Agnes Loho, Eyverson Ruauw)
2
Agri-SosioEkonomi Unsrat, ISSN 1907– 4298 , Volume 12 Nomor 3, September 2016 : 1 - 18
juga faktor-faktor yang berpengaruh baik faktor orang karyawan yang bekerja, dan 30 responden
internal maupun eksternal secara positif maupun dari konsumen.
negatif. untuk itu perlu sebelum merumuskan
strategi perkembangannya, perlu diketahui Jenis dan Sumber Data
terlebih dahulu faktor-faktor mana yang Jenis data yang digunakan dalam penelitian
berpengaruh terhadap pengembangan sop buah ini adalah data primer dan data sekunder:
ica. Itulah sebabnya peneliti melakukan penelitian a) Data primer yaitu data yang bersumber dari
yang berjudul Strategi Pengembangan opini dan wawancara dengan pihak-pihak
Agroindustri berbahan baku buah (Studi yang terkait, antara lain pemilik usaha,
Kasus Sop Buah Ica di Boulevard Manado). komsumen dan karyawan yang menjadi
subjek penelitian.
Perumusan masalah b) Data sekunder yaitu data yang diperoleh oleh
Berdasarkan latar belakang yang ada, peneliti yang bersumber dari dokumen dari
maka yang menjadi perumusan masalah yaitu: instansi terkait, seperti: internet dan sumber
1. Faktor apa yang menjadi kekuatan, pustaka atau buku literatur.
kelemahan, peluang dan ancaman dalam
pengembangan Sop Buah ICA. Konsep Pengukuran Variabel
2. Bagaimana strategi dalam mengembangkan Variabel yang diukur dalam penilitian ini
agroindustri sop buah ica? adalah faktor internal berupa manajemen,
pemasaran, Sumber Daya Manusia (SDM),
produksi dan operasi, kompetensi inti, pelayanan,
Tujuan penelitian
lokasi, kualitas produk dan tentang keuangan.
Berdasarkan rumusan masalah, adapun
Faktor eksternal berupa kebijakan pemerintah dan
tujuan penelitian ini adalah sebagai berikut: politik, teknologi, pesaing, ancaman dari
1. Menentukan faktor eksternal dan faktor pendatang baru, kekuatan tawar-menawar
internal yang dapat mempengaruhi konsumen, kekuatan tawar-menawar pemasok,
agroindustri Sop Buah Ica. dan ancaman dari produk pengganti atau produk
2. Merumuskan strategi-strategi dalam substitusi.
pengembangan agroindustri sop buah ica di
daerah penelitian. Metode Analisis Data
Metode analisis data yang digunakan dalam
Manfaat penelitian penelitian ini adalah metode secara deskriptif
Manfaat sebagai sumber menambah dengan menggunakan analisis SWOT.
wawasan dan menambah ilmu pengetahuan bagi SWOT merupakan sebuah metode
peneliti, dan sebagai bahan referensi bagi perencanaan strategis yang digunakan untuk
mahasiswa lain yang melakukan penelitian yang mengevaluasi Kekuatan, Kelemahan, Peluang dan
sama. Ancaman dalam suatu proyek atau suatu spekulasi
bisnis Suryatama (2014). Proses ini melibatkan
METODELOGI PENELITIAN penentuan tujuan yang spesifik dari spekulasi
bisnis atau proyek dan mengidentifikasi faktor
Waktu dan Tempat Penelitian internal dan faktor eksernal yang mendukung dan
Penelitian ini dilaksanakan selama tiga yang tidak dalam mencapai tujuan tersebut.
bulan dari Bulan Mei sampai Juli 2015 di Sop
Buah Ica Boulevard Manado, mulai dari A. Matriks Analisis IFAS dan Matriks
persiapan sampai ujian sarjana. Analisis EFAS
Matriks IFAS digunakan untuk
mengidentifikasi faktor-faktor internal,
Metode Pengumpulan Data
dimaksudkan untuk mengembangkan daftar
Metode yang digunakan dalam peneliti ini
kekuatan yang dapat dimanfaatkan dan daftar
adalah studi kasus dengan menentukan Faktor
kelemahan yang harus diatasi, kemudian
Internal dan Faktor Eksternal yang berpengaruh
pada usaha Sop Buah Ica. Teknik yang digunakan dilakukan dengan pembobotan atau peratingan
Rangkuti (2006). Adapun cara penentuan strategi
untuk memperoleh data adalah dengan wawancara
internal IFAS adalah sebagai berikut:
secara langsung dengan pihak yang terkait.
Responden yang di pilih adalah dari pemilik, 9
3
Strategi Pengembangan Agroindustri ...................................(Yosiko Panambunan, Agnes Loho, Eyverson Ruauw)
4
Agri-SosioEkonomi Unsrat, ISSN 1907– 4298 , Volume 12 Nomor 3, September 2016 : 1 - 18
5
Strategi Pengembangan Agroindustri ...................................(Yosiko Panambunan, Agnes Loho, Eyverson Ruauw)
6
Agri-SosioEkonomi Unsrat, ISSN 1907– 4298 , Volume 12 Nomor 3, September 2016 : 1 - 18
7
Strategi Pengembangan Agroindustri ...................................(Yosiko Panambunan, Agnes Loho, Eyverson Ruauw)
8
Agri-SosioEkonomi Unsrat, ISSN 1907– 4298 , Volume 12 Nomor 3, September 2016 : 1 - 18
H. Kualitas produk sop buah sangat baik Dapat dilihat dia atas harga dari sop buah yang
Produk memiliki arti penting bagi ditawarkan memiliki harga yang berbeda beda
perusahaan karena tanpa adanya produk, dimana harga Sop buah banget berbeda dengan
perusahaan tidak akan dapat melakukan apapun harga Sop buah biasa.
dari usahanya. Pembeli akan membeli produk
kalau merasa cocok, karena itu produk harus J. Penampilan poduk sop buah menarik/unik
disesuaikan dengan keinginan ataupun kebutuhan Penampilan merupakan gambaran yang
pembeli agar pemasaran produk berhasil. Untuk jelas tentang prouduk yang di jual. Penampilan
menghasilkan kulitas rasa sop buah yang baik, disini adalah gambaran dari setiap jenis sop
pemilik menggunakan bahan baku buah buahan
buah yang dihindangkan atau yang di jual,
yang disortir terlebih dahulu untuk memilih bahan
dimana setiap jenis produk sop buah yang di
baku buah yang dipakai, supaya menghasilkan
kulitas produk yang sangat baik yang diinginkan
jual mempunyai rasa yang berbeda beda dan
oleh konsumen. dihiasi bermacam-macam buah mejadikan sop
buah menarik, enak dipandang dan juga enak
I. Harga/Price dimakan.
Harga merupakan salah satu penentu
keberhasilan suatu perusahaan karena harga K. Kepuasaaan tenaga kerja
menentukan seberapa besar keuntungan yang akan Kepuasan kerja adalah perasaan
diperoleh perusahaan dari penjualan produknya mendukung atau tidak mendukung yang dialami
baik berupa barang maupun jasa. Harga setiap sop (pegawai) dalam bekerja dalam suatu usaha.
buah yang ditawarkan dalam usaha sop buah Kepuasan kerja disni adalah :
memiliki harga yang berbeda/bervariasi yang a) Karyawan puas akan pekerjaanya
ditawarkan adalah harga sop buah biasa dan harga Setiap karyawan yang bekerja di tempat
sop buah banget yang memiliki harga yang usaha Sop Buah merasa puas akan
berbeda dimana harga sop buah biasa sekitaran Rp pekerjaan mereka sekarang, karena
13.000-15.000 dan harga sop buah banget pekerjaan mereka yang sekarang sesuai di
sekitaran Rp 20.000-26.000. harga yang bidang masing-masingnya dan mempunyai
ditawarkan meiliki variasi dalam ukuran, bisa hubungan yang baik dengan sesam
dilihat dalam tabel berikut. karyawan.
b) Upah/Gaji sesuai akan hasil kerja
Tabel 5. Jenis dan Harga Sop Buah
No. Jenis Sop Buah Harga Gaji/Upah (Pay), merupakan faktor
(Rp) pemenuhan kebutuhan hidup pegawai yang
1. Sop Buah Banget 20000
(Anggur/Strawberry)
dianggap layak atau tidak. Setiap karyawan
2. Sop buah Banget (Mangga / Sirsak / 18000 yang bekerja di usaha ini tidak mengeluh
Apel/ Alpukat / Melon / Nangka / akan upah/gaji mereka, karena sesuai
Semangka)
dengan hasil kerja mereka di tempat usaha
3. Sop buah Strawberry biasa 15000
ini.
c) Pembagian tugas sesuai dengan
4. Sop buah Anggur biasa 15000
6. Sop buah Mangga biasa 13000 kemampuan
7. Sop buah Sirsak biasa 13000 Tugas yang di berikan oleh pemilik
8. Sop buah Apel biasa 13000 usaha/Manajer sesuai dengan keterampilan
9. Sop bu ha Alpukat biasa 13000 dibidangnya masing-masing, karena sesuai
10. Sop buah Melon biasa 13000
dengan kemampuan yang dimiliki oleh
11. Sop buah Nangka biasa 13000
setia karyawan yang bekerja di tempat
12. Sop buah Semangka biasa 13000 usaha.
13. Sop buah Duren tok (Banget) 35000
14. Sop buah Duren tok (Biasa) 25000 L. Ketersediaan alat penunjang pekerjaan
15. Sop buah Duren Banget 28000 Secara umum sarana dan prasarana adalah
16. Sop buah Duren Biasa 20000 alat penunjang keberhasilan suatu proses upaya
17. Alpukat Duren Banget 22000 yang dilakukan di dalam pelayanan publik,
18. Alpukat Duren Biasa 17000
karena apabila kedua hal ini tidak tersedia maka
semua kegiatan yang dilakukan tidak akan dapat
9
Strategi Pengembangan Agroindustri ...................................(Yosiko Panambunan, Agnes Loho, Eyverson Ruauw)
10
Agri-SosioEkonomi Unsrat, ISSN 1907– 4298 , Volume 12 Nomor 3, September 2016 : 1 - 18
Berdasarkan tabel 10. Dapat di ketahui menyegarkan tenggorokan. Salah satu yang di
bahwa faktor yang menjadi kekuatan utama cari konsumen adalah Sop Buah. Sop Buah
yang dimiliki usaha Sop Buah Ica adalah adalah jajanan unik dan inovasi karena di hiasi
tersediannya modal dalam menjalankan usaha oleh buah-buahan segar, sehat dan menyegarkan
sop buah sangat penting dan berpengaruh dalam tenggorokan. Pada saat musim panas
usaha dengan bobot nilai sebesar 0.08 dan permintaan akan Sop Buah banyak, karena Sop
rating 4, sehingga skor yang di dapat 0.32. Buah adalah jajanan unik dan segar karena di
Selain modal, faktor yang menjadi hiasi oleh buah buahan yang segar dan kaya
kekuatan/keunggulan dari usaha Sop Buah ini akan banyak vitamin dan disajikan dengan
adalah kualitas dari produk Sop Buah yang baik dingin.
dengan bobot nilai 0.07 dengan rating 4 dan
skor 0.28. faktor yang juga menjadi kekuatan B. Sasaran usaha
adalah tersediannya bahan baku dan bahan Target pasar merupakan segmantasi dari
penolong di dalam usaha, lokasi yang strategis, tujuan kemana barang atau jasa kita nantinya
bahan baku buah-buahn komoditas terbaik, akan diperkenalkan, dipasarkan, atau dijual.
inovasi rasa, dan harga produk yang terjangkau Dalam menjual produk Sop Buah yang menjadi
dengan bobot 0.06, rating 3 dan skor 0.18. di sasaran usaha adalah kalangan menengah ke
susul dengan faktor ketenaga kerjaan (karyawan atas karena dimana kalangan ini sendiri terdiri
cukup terampil, ketesediaan tenaga kerja loka, dari masyarakat biasa dan mahasiswa juga.
dan cukup disiplin dalam bekerja), Sop buah Semakin banyak orang yang tauh akan produk
tidak menggunakan pewarna, penampilan Sop dari sop buah akan berdampak bagi usaha,
Buah menarik/unik, kepuasaan kerja (Karyawan dimana sekarang dari kalangan pegawai dari
puas, upah/gaji sesuai, tersediannya alat perusahaan menyukai dan tertarik akan sop
penunjang pekerjaan), dengan bobot nilai 0.15, buah yang enak dan juga harganya yang
rating 3, dengan skor niali 0.15. dari hasil bersahabat.
analisis IFAS yang di atas jumlah kekuatan
yaitu sebesar 2.30. C. Lingkungan aman dalam berjualan
Kelamahan yang ada di dalam usaha Lokasi adalah tempat di pilihnya atau
Sop Buah Ica dapat di lihat pada tabel 10. berdirinya suatu perusahaan dimana suatu usaha
Faktor yang menjadi kelemahan utamanya atau aktivitas di lakukan. Pemilihan tempat
adalah tidak pernah melakukan promosi, dengan berdirinya suatu usaha, dapat mempengaruhi
bobot nilai 0.07, rating 1 dengan skor 0.07, dan suatu usaha. Di samping lokasi yang strategis,
faktor yang kelemahannya yang lain yaitu lingkungan usaha juga harus mendukung,
pelayanan/service kurang memuakan, karena lingkungan yang bagus, bersih dan aman
kebersihan di tempat kurang bersih denga bobot dalam menjalankan usaha bebas dari ancaman
nilai 0.06, rating 2 dengan skor 0.12, kemudian pihak pihak tertentu merupakan salah satu
faktor sumber daya manusia (tingkat pendidikan faktor penting dalam menjalankan usaha.
relative rendah) dan produk yang tidak tahan
dengan bobot 0.04, rating 2, dengan skor nilai D. Tidak adanya pesaing yang menjual produk
0.08, dan faktor yang terakhir adalah yang sama
pengemasan kurang menarik, dengan bobot Pesaing merupakan faktor ancaman yang
0.03, rating 2, skor nilai 0.06. dan dari hasil dapat mempengaruhi suatu usaha yang sedang
analisis IFAS yang di atas jumlah kelemahan berjalan atau usaha yang baru berjalan. Di area
yang ada di usaha Sop Buah Ica sebesar 0.53. lokasi/tempat berdirinya usaha Sop Buah ini,
tidak ada pesaing yang berjualan produk yang
Identifikasi Faktor Eksternal sama yaitu Sop Buah, itu adalah nilai plus dari
A. Cuaca panas sangat mempengaruhi usaha ini, dimana tidak ada pesaing yang
permintaan berjualan produk yang sama, sehingga sedikit
Musim panas memang sangat menyiksa mengecilkan pesaing sesama menjual jajanan
ketika seorang di luar ruangan. Pada saat musim dari produk pertanian.
panas konsumen akan mencari minuman atau
jajanan yang dingin atau es yang dapat
11
Strategi Pengembangan Agroindustri ...................................(Yosiko Panambunan, Agnes Loho, Eyverson Ruauw)
E. Kesadaran pentingnya buah-buahan I. Harga bahan baku buah buahan tidak stabil
Buah merupakan produk olahan dari buah Dalam pengolahan Sop Buah sebagian
buahan yang kaya akan gizi dan vitamin yang besar bahan bakunya berasal dari buah buah-
penting dalam tubuh manusia. Pentingnya buahan. Tidak stabilnya harga bahan baku
kesadaran konsumen akan buah-buahan bagi buah-buahan di pasar maupun pemasok di
kesehatan sangat berpengaruh bagi usaha sop sebabkan karena bahan baku buah-buahan yang
buah, dikarenakan produk yang dijual bersifat musiman apabila tidak musim buah
merupakan olahan dari buah-buahan segar. contoh: seperti alpukat, anggur, mangga, melon,
Semakin sadarnya konsumen akan buah-buah durian, dapat mengalami kenaikan harga buah
yang kaya akan vitamin bisa berdampak dalam di pasar maupun di pemasok buah, dan juga
penjualan sop buah, karena konsumen akan menganggu proses pengolohan karena pemilik
mengkonsumsi sop buah yang bahan utamanya akan mengurangi isi dari Sop Buah.
adalah buah-buahan yang kaya akan gizi dan
vitamin yang baik untuk tubuh. J. Pesaing
Pesaing adalah perusahaan lain yang
F. Tersediannya sarana dan prasarana menghasilkan barang atau produk yang sama
transpotrasi dan menjual barang dan produk yang sama atau
Tersediannya sarana dan prasarana mirip dengan produk yang ditawarkan. Dalam
transportasi sangat penting dan merupakan lingkungan usaha sop buah, munculnya pesaing
sarana pendukung bagi perkembangan suatu yang lain yang menjual jajanan buah buahan
usaha dalam berinvetasi. Jalan merupakan sebagai produk utaman menambah persaingan
prasarana yang penting untuk menunjang dalam berjulan produk. Walaupun banyaknya
mobilitas orang, barang dan jasa. Tersediannya pesaing, Sop Buah sudah mempunyai konsumen
sarana prasarana transportasi memudahkan yang sudah menjadi langganan sehingga tidak
konsumen untuk datang ke tempat usaha Sop banya menganggu akan penjulan Sop Buah.
Buah, karena lokasi yang sangat strategis dan
banyak transportasi mikro yang lalu lalang di K. Suplai bahan baku buah-buahan tidak
jalan boulevard manado sanga memudahkan kotinyu
untuk datang dan membeli produk Sop Buah. Produksi kontinyu adalah suatu metode
proses produksi di mana proses berlangsung
G. Tersediaanya bahan baku buah-buahan dan secara terus menerus tanpa terhenti. Dalam
penolong di pasar membeli bahan baku buah buahan pemilik
Dari sisi ketersediaan bahan baku buah- mengalami masalah, apabila bahan baku buah
buahan dan bahan penolong banyak, dapat di buahan lain tidak ada di pasar sawalayan atau di
katakan banyak karena kita bisa jumpa di pasar pasar traditional maka pemilik usaha akan
swalayan dan pasar traditional. Karena itu kekurangan stock bahan baku buah buahan.
lancarnya pemilik suaha mencari bahan baku Walaupun sudah ada pemasok buah-buahan ke
buah-buahan dan bahan penolong karena pemilik usaha ada juga halangan pemasok
ketersediaanya banyak di pasar. dalam memenuhi kebutuhan buah-buahan,
halangan yang dimaksud adalah keterlambatan
H. Cuaca hujan mempengaruhi permintaan pemasok dalam memenuhi kebutuhan karena
Cuaca adalah keadaan rata-rata udara pemasok buah-buahan berasal di luar daerah
pada suatu kawasan yang terjadi dalam waktu manado dan juga ada di luar pulau Sulawesi.
relative singkat. Di manado mempunyai dua Akibat keterlambatan pemasok buah-buahan
iklim cuaca, yaitu hujan dan panas. Dalam dapat mengakibatkan kekurangan stock bahan
berjualan produk Sop Buah cuaca hujan baku buah-buahan di usaha.
mempengaruhi permintaan, apabila cuaca hujan
permintaan konsumen akan produk sop buah L. Naiknya biaya sewa ruko
mengalami penurunan karena konsumen akan Mempunyai lokasi usaha yang bagus dan
lebih beralih mencari minuman yang hangat strategis adalah impian bagi setiap orang yang
atupun makanan yang hangat. ingin memulai usaha. Salah satu ancaman ke
depan yang ada di tempat usaha adalah biaya
12
Agri-SosioEkonomi Unsrat, ISSN 1907– 4298 , Volume 12 Nomor 3, September 2016 : 1 - 18
sewah. Lokasi yang sangat strategi juga diatas, menghasilkan rankaian skor sebagai
berpengaruh akan biaya sewa tempat/ruko yang berikut:
di tempatkan sekarang, karena apabila kedepan 1. Kekuatan (Strengths) =2,30
biaya sewa ruko naik, akan berpengaruh 2. Kelemahann (Weakness) =0.53
terhadap pendapatan usaha. 3. Peluang(Opportunities) =2,22
4. Ancaman (Threats) =0,59
Hasil Evaluasi Lingkungan Eksternal Hasil dari analisis pada diagram SWOT
Setelah dilakukan identifikasi terhadap diperoleh koordinat 1,77:1,63 yang
faktor eksternal yang berpengaruh terhadap koordinatnya ini berada pada kuadran I yaitu
perkembangan usaha Agroindustri “Sop Buah strategi agresif. Pada posisi ini merupakan
ICA” maka selanjutnya dilakukan evaluasi situasi yang sangat menguntungkan perusahaan
terhadap faktor faktor tersebut baik dari peluang karena perusahaan memiliki peluang dan
dan ancaman yang ada dengan menggunakan kekuatan yang sangat besar sehingga
Analisis Eksternal Faktor Strategi (EFAS). perusahaan dapat memanfaatkan peluang yang
Berdasarkan evaluasi yang dilakukan diperoleh ada. Strategi ini menunjukan situasi yang sangat
hasil bobot, rating dan nilai skor yang dapat menguntungkan. Pengembangan usaha Sop
dilihat pada tabel 11. Buah ICA di Boulevard manado memiliki
Berdasarkan tabel 11. Di ketahui bahwa kekuatan dan peluang yang sifatnya saling
faktor yang menjadi peluang utama dari usaha mendukung, yaitu dengan cara menggunakan
Sop buah ini adalah tidak ada usaha lain yang semua faktor kekuatan dengan memaksimalkan
menjual produk yang sama, tersediannya sarana peluang yang sebaik baiknya.
transportasi, dan tersediaanya bahan baku buah
dan penolong di pasar, dengan bobot nilai 0.1, Matriks TOWS atau SWOT
rating 4, dan skor 0.4. dan faktor-faktor yang Matriks SWOT dapat menggambarkan
menjadi peluang usaha Sop buah ini antara lain secara jelas bagaimana peluang dan ancaman
cuaca panas sangat mempengaruhi permintaan eksternal yang dihadapi dapat disesuaikan
Sop buah dengan bobot, 0.09, rating 4 dengan dengan kekuatan dan kelemahan yang dimiliki
skor 0.36, lokasi aman dalam mendirikan usaha (Rangkuti, 2006). Matriks SWOT adalah
dengan bobot nilai 0.08, rating 3, dengan skor ringkasan yang menganalisis kekuatan dan
0.24 sasaran usaha, dan kesadaran pentingnya kelemahan internal dalam hubungannya dengan
buah buahan dalam kesehatan bobot nilai 0.07, peluang dan ancaman eksternal organisasi yang
rating 3 dan skor 0.21. dari hasil analisis EFAS digunakan utntuk membantu manajer
di atas jumlah seluruh peluangnya adalah 2.22. mengembangkan empat tipe strtegi yang
Faktor ancaman dapat mempengaruhi merupakan alternatif strategi pemasaran yang
suatu usaha yang sedang berjalan, dapat dilihat dapat diimplementasikan oleh perusahaan
pada tabel 11. Yang menjadi ancaman utama berdasarkan hasil kombinasi antara faktor
usaha Sop buah ini adalah naiknya biaya sewa eksternal dan internal yang dimiliki oleh
ruko dengan bobot nilai 0.1, rating 1, dengan perusahaan. Adapun analisis dengan pendekatan
skor 0.1. selain itu faktor-faktor yang menjadi matriks SWOT ini, dapa dilihat pada tabel 12.
ancaman yang lain antara lain cuaca hujan Berdasarkan tabel 12, di atas diperoleh
sangat mempengaruhi permintaan dengan bobot beberapa strategi yang bisa dilakukan dalam
0.09, rating 1, skor 0.09, faktor kondisi harga pengembangan usaha Agroindustri Sop buah
bahan baku buah, suplai bahan baku tidak Ica di Boulevard Manado dalam upaya untuk
kontinyu dengan bobot 0.07, rating 2, skor nilai memaksimalkan kekuatan dan memanfaatkan
0.14, dan fakor yang terakhir, adanya peluang serta meminimalkan kelemahan dan
persaingan dengan produk lain yang berbahan mengatasi ancaman yang ada adalah sebagai
baku buah-buah segar cukup banyak dengan berikut:
bobot, 0.06, rating 2, dengan skor 0.12. dari 1) Kekuatan dan peluang (S-O)
hasil analisis EFAS di atas jumlah seluruh Strategi ini dibuat berdasarkan kombinasi
ancaman adalah 0.59. kekuatan dan peluang yang bisa
Dari hasil analisis internal faktor strategi manfaatkan kekuatan untuk menggunakan
(IFAS) dan eksternal faktor strategi (EFAS) peluang sebaik-baiknya, yaitu:
13
Strategi Pengembangan Agroindustri ...................................(Yosiko Panambunan, Agnes Loho, Eyverson Ruauw)
a. Memanfaatkan modal yang selalu untuk berkembang saat ini akan pentingnya buah-
bisa membeli keperluan-keperluan dalam buahan dalam kesehatan, pemilik harus
usaha. (s1,s3,s6,o6,o7). Modal merupakan berjualan dan mempromosikan produknya
hal yang sangat penting dalam ke tempat yang banyak kerumunan orang,
mengembangkan suatu usaha. Modal yang karena produk Sop Buah ini cocok akan
digunakan pemilik usaha Sop Buah adalah cuaca panas karena buah-buahan yang
milik sendiri atau modal pribadi, sehingga segar, kaya akan vitamin dan baik untuk
dapat membeli dan memenuhi segala kesehatan, sehingga produk Sop Buah bisa
keperluan bahan baku buah-buahan dan di kenal banyak kalangan dan menambah
penolong di dalam usaha, dan dengan peminat Sop Buah ini.
tersediannya sarana transportasi untuk b. Meningkatkan kualitas sumber daya
pergi ke pasar traditional dan pasar manusia yang ada (w2,w5,w6,o2,o7).
swalayan, memudahkan pemilik dalam Salah satu faktor yang penting dan tidak
mencari bahan baku buah-buahan dan dapat dilepaskan dalam suatu usaha adalah
penolong. Sumber Daya Manusia (SDM)/karyawan.
b. Memanfaatkan peluang pasar dengan harga Rata-rata karyawan yang bekerja di dalam
jual produk. (s5,s7,s8,s,9,s10,o1,o5). usaha ini adalah hanya tamatan dari
Dalam menanggapi tinggihnya permintaan sekolah dasar (SD) saja, sehingga
konsumen akan produk sop buah pada saat menghambat karyawan dalam penyerapan
cuaca panas, merupakan peluang bagi teknologi dan informasi yang baru dan
pemilik usaha Sop Buah untuk modern sekarang. Selain teknologi dan
meningkatkan produksinya, dengan informasi, di butuhkan pelatihan pelatihan
memiliki kualitas produk yang baik dan untuk mengajarkan cara melayani
mempunyai kelebihan yang lain dimana, konsumen dengan baik, sehingga
banyak pilihan rasa, begitu juga dengan konsumen bisa merasa puas akan
harga yang terjangkau, dan memiliki pelayanan yang di berikan oleh karyawan
tampilan yang unik dari setiap produk dan menambah citra positif dari usaha ini.
menjadi kelebihan usaha Sop Buah ini. Dan Pelatihan-pelatihan lain yang diberikan
dengan memanfaatkan tren akan oleh pemilik usaha kepada karyawannya
pentingnya buah buah-buahan dalam antara lain, bagaimana cara memilih buah
kesehatan dalam sangat berpengaruh yang komoditasnya bagus di pakai dalam
dikarenakan produk dari Sop Buah ini olahan Sop Buah, tersediaanya bahan baku
merupakan olahan dari buah-buahan yang buah-buahan dipasar traditional dan pasar
kaya akan vitamin dan mempunyai gizi swalayan memudahkan karyawan mencari
yang tinggi yang baik untu kesehatan. buah-buah yang bagus dipakai dalam
olahan Sop Buah.
2) Kelemahan dan Peluang (W-O)
Dalam membuat strategi ini perusahaan 3) Kekuatan dan Ancaman (S-T)
harus membuat strategi bagaimana Strategi ini memanfaatkan kekuatan baik
meminimalkan kelemahan yang selalu dalam hal manajemen, sistem pemasaran
muncul dalam perusahaan dengan maupun kemampuan finansial untuk
memanfaatkan peluang yang mengatasi ancaman.
menguntungkan. a) Memanfaatkan buah-buah lain yang ada di
a. Melakukan promosi produk sop buah ke pasar, untuk keperluan penggolahan sop
tempat tempat umum untuk menambah buah, itu juga bisa membantu karena
konsumen baru (w1,o1,o2,o5). memberikan warna baru terhadap isi sop
Kemampuan suatu usaha dalam buah (s1,s6,s10,t2).
memasarkan produknya dapat Strategi ini harus dilakukan mengingat
meningkatkan kualitas penjualan dengan modal yang selalu tersedia dalam menjalan
memanfaatkan peluang yang ada. Dengan usaha menambah hal positif dalam usaha
melihat kondisi cuaca yang sedang panas ini. Dalam membeli bahan baku buah-
terik dan melihat tren yang sedang buahan untuk pengolahan sop buah,
14
Agri-SosioEkonomi Unsrat, ISSN 1907– 4298 , Volume 12 Nomor 3, September 2016 : 1 - 18
pemilik harus memanfaatkan modal yang menambah inovasi rasa yang baru untuk
selalu tersedia untuk membeli bahan baku memberikan cita rasa Sop Buah yang
buah yang berkualitas untuk dipakai, baru yang unik dan mempertahankan
walaupun harga bahan baku buah-buahan kualitas dari Sop Buah yang sudah lama
yang tidak stabil dalam pasaran. dari itu menjadi keunggulan dari usaha ini maka
pemilik harus mencari alternative lain pemilik bisa bersaing dengan usahah lain.
dimana memanfaatkan buah-buahan yang Keunggulan lain yang ada dari usaha Sop
ada di pasar untuk menambah inovasi Buah adalah harga. Selain kualitas Sop
rasa dalam Sop Buah. Buah yang sudah teruji dan mempunyai
b) Mencari pemasok lain, selain pemasok banyak pilihan rasa Sop Buah, persaingan
yang sudah menjadi langganan (s3,s6,t4). harga juga adalah salah satu faktor yang
Dalam hal ini, strategi yang harus mempengaruhi dan menjadi persilisahan
ditempuh oleh pemilik usaha adalah antara pesaing usaha. Harga yang
berkerja sama dengan pemasok lain. terjangkau dari setiap variasi dan ukuran
Walaupun sudah ada pemasok yang Sop Buah membuat pemilik Sop Buah
menjadi langganan, kadang dari pemasok bisa bersaing dengan usaha lain dengan
yang menjadi langganan tersebut persaingan antara harga produk masing
mendapat hambatan dalam memenuhi masing
kebutuhan buah-buahan dalam usaha. 4) Kelemahan dan Ancaman (W-T)
Halangan yang dimaksud antara lain sifat Strategi yang harus dilakukan pemilik
buah-buahan yang musiman sehingga usaha adalah meminimalkan kelemahan
pemasok sulit memenuhi permintaan dan menghindari ancaman.
buah-buahan dalam proses pengolahan a) Meminimalisir produksi sop buah dalam
Sop Buah. Jadi dari itu pemilik harus perubahan cuaca tertentu (w3,t1,).
mencari pemasok lain untuk bekerjasama Dalam perubahan musim yang berubah
dimana pemasok lain bisa memenuhi ubah atau kadang tidak menentu, dari
stock buah-buahan dalam usaha. musim panas ke musiman dingin, pemilik
Walaupun harus mencari pemasok lain harus meminimalisir akan produksinya di
untuk memenuhi permintaan akan buah- karenakan pada saat cuaca dingin minat
buahan dalam usaha, pemilik juga harus atau permintaan akan sop buah akan
memberikan syarat akan buah-buahan, menurun karena pada saat itu konsumen
dimana syarat yang harus dimiliki oleh akan mencari makanan yang hangat untu
pemasok lain, harus mendapatkan buah- menghangatkan badan. maka dari pada
buahan komoditas yang sama baik itu, dengan cara meminamilisir produksi
dengan pemasok yang menjadi maka menekan kerugian produk Sop
langganan. Buah. Selain dari cuaca hujan
c) Mempertahankan kualitas produk mempengaruhi permintaan dan minat
(s7,s8,s9,s10,t3). Adanya persaingan akan Sop Buah, produk Sop Buah yang
dengan produk lain menambah tantangan tidak tahan lama juga menjadi kelemahan
bagaimana cara dari pemilik untuk bisa yang harus dihindari sehingga tidak
bersaing menanggapi adanya banyak menjadi kerugian dalam memproduksi
sainggan yang datang mengacam usaha Sop Buah. Salah satu cara menekan
pemilik. Walaupun banyak sainggan yang kerugian tersebut adalah dengan tidak
muncul dan mengacam akan usaha Sop memproduksi masal, karena pada saat itu
Buah, pemilik harus memutar otak, juga dengan tidak memproduksi masal
bagaimana cara untuk bisa bersaing maka menekan kerugaian di dalam usaha.
dengan produk olahan lainnya. Dengan
15
Strategi Pengembangan Agroindustri ...................................(Yosiko Panambunan, Agnes Loho, Eyverson Ruauw)
6. Kualitas bahan baku buah yang digunakan komoditas cukup 0,06 3 0.18
baik
7. Inovasi rasa dari setiap jenis sop buah unik 0,06 3 0.18
8. Kualitas dari setiap produk sop buah sangat baik 0,07 4 0.28
9. Harga produk sop buah terjangkau 0,05 3 0.18
10. Penampilan produk dari setiap sop buah menarik/unik 0,05 3 0.15
11. Kepuasaa tenaga kerja
a. Karyawan puas akan pekerjaan sekarang 0,05 3 0.15
b. Upah/gaji sesuai akan hasil kerja
c. Pembagian tugas sesuai dengan kemampuan
12. Tersediaanya akan alat alat dalam penunjang pekerjaan 0,05 3 0.15
Jumlah 2.30
Uraian Bobot Rating Skor
Kelemahan
1. Tidak pernah melakukan promosi 0,07 1 0.07
2. Sumber Daya Manusia (Tingkat pendidikan karyawan relatif 0,04 2 0.08
rendah)
3. Produk sop buah tidak tahan lama 0,04 2 0.08
4. Pengemasan produk dari sop buah kurang menarik 0,03 2 0.06
5. Pelayanan/service yang di berikan oleh karyawan kurang 0,06 2 0.12
memuaskan
6. Kebersihan di tempat sop buah kurang bersih 0,06 2 0.12
Jumlah 1.00 0.53
Sumber: Data Diolah 2016
16
Agri-SosioEkonomi Unsrat, ISSN 1907– 4298 , Volume 12 Nomor 3, September 2016 : 1 - 18
17
Strategi Pengembangan Agroindustri ...................................(Yosiko Panambunan, Agnes Loho, Eyverson Ruauw)
18