Introducción

La Tecnología es un factor importante dentro de los negocios digitales ya que nos permite
tener ventajas que también que pueden ayudar a mejorar el nivel competitivo de la empresa
en cuanto La velocidad mejorada, la facilidad de compartir y almacenar información, y una
disminución en el error humano a través de la automatización se suman a una reducción de
los costes y un aumento de los ingresos.

Un plan tecnológico nos permite ser más agiles y nos permite ahorrar tiempo a la hora de
contactar clientes.

Seguridad, administración, ahorro en costos. Y directamente en las computadoras, pues no

necesitas renovarlas cada tres años. Todos los días tendrás una computadora nueva con
todas las aplicaciones.

En la empresa Arte sano la tecnología permitirá que los artesanos se introduzcan en un

mundo globalizado y den a conocer los productos y accesorios que hacen a través de las
diferentes plataformas virtuales
 Justificación

La ventaja de estar en la era digital para un artesano es sin duda que es una
herramienta muy importante para lograr ser visible a nivel mundial, ya que el
Internet es hoy en día una plataforma esencial para el acceso a la información

Aunque no se puede decir que el comercio electrónico haya madurado aún, sí

puede afirmarse que crece a gran velocidad y que incorpora nuevos logros
dentro de su ciclo de producción. En términos generales el ámbito en que se
desenvuelve este nuevo medio de intercambio al eliminar barreras y permitir
un contacto en tiempo real entre consumidores y vendedores, producirá mayor
eficiencia en el ciclo de producción aparejado a un sinnúmero de beneficios
como la reducción de costos, eliminación de intermediarios en la cadena de
comercialización, trayendo importantes e invaluables beneficios a los
empresarios que estén dotados de estas herramientas.

En Colombia las ventas por internet son una realidad; los centros comerciales
virtuales y las transferencias electrónicas, entre otras, hace bastante tiempo
que se encuentran en la red.

Es por eso que la empresa arte sano pretende incursionar en un mercado

donde la competitividad es cada día más grande y donde el avance y la
efectividad son fuertes.
Insumo para el plan de comunicación digital” Arte sano”
Las artesanías han sido vistas como un sector sin mayor importancia en la economía. Sin
embargo es una actividad creativa, fácil de desarrollar, que generalmente se hace con las
manos y de manera individual

Este sector en Colombia es uno de los que más atención y apoyo ha tenido en los últimos
años debido a su gran demanda de mano de obra.

La empresa “Arte-sano”, profundiza en estas variables fundamentales para el desarrollo y

alcance de los objetivos y metas propuestos.

A nivel económico, tecnológico y legal.

En lo económico es muy importante tener claro los recursos con se cuenta para ingresar al
modelo de negocio digital, hay que estar mentalizados de que la variable de la moneda es
un factor importante en la ejecución de los diferentes negocios de la empresa ya que es
con este factor que se mide la rentabilidad de la empresa.

Otro factor importante es analizar el PIB y el IPC de los productos dentro la industria
colombiana, ya que la artesanía es un sector potencial en términos de generación,
ingresos y empleo; es una fuente potencial, ya que contribuye al desarrollo de la
economía del país, y adicionalmente puede ser un importante instrumento de la paz, la
economía creativa como lo denominan, hacen que impacten en el desarrollo del país por
todos los recursos que se emplean.

En lo tecnológico la empresa juega un papel fundamental para el ingreso al modelo

digital, ya que se debe tener el recurso y la tecnología adecuada para su suplir las
necesidades del sector.

Es claro que las TIC juegan un papel determinante, dado que por medio de ellas se dan a
conocer a nivel mundial y esto posibilita el acceso a mercados a través de las redes. La
empresa identifica una falencia que tienen los compradores y la fortalece ya que para un
comprador ya no es necesario viajar a un país para comprar y conocer los productos, solo
basta con ingresar a la página virtual para conocer y obtener artesanías.

En lo legal “Arte-sano” debe cumplir y adoptar las normas vigentes que el Estado
implementa al comercio electrónico, ya que esto permite tener un grado de confiabilidad
alto para los clientes potenciales cibernauta, con el cumplimento de las normas la
empresa “Arte-sano” se proyecta como una empresa líder del sector, brindándole al
consumidor seguridad, transparencia a la hora de comprar.

El mercado meta de la empresa “Arte-sano” es un público que oscila entre 16 y 50 años es

un sector joven moderno donde cada día la moda se vuelve más fuerte y se consolida en
el mercado, para “Arte-sano” la variedad y la originalidad la hacen diferente ante la
competencia, este mercado requiere constantemente diseños exclusivos que tengan gran
aceptación dentro de un mercado muy exigente, y que requiere innovación.

El mercado diferenciador de la empresa es la originalidad y la calidad de sus productos y

la interacción que se hace directamente con el consumidor a través de chats en línea,
donde ellos, los consumidores pueden preguntar e indagar sobre la empresa y los
productos antes de entablar una negociación.

La empresa arte sano provee estilos de vida llenos de elementos de color y técnicas
puras de elaboración de accesorios Artesanales

La empresa “Arte-sano” trata de diferenciar los productos del resto de mercado

fortaleciéndose a nivel global, emplea una unidad económica de producción que combina
factores y servicios productivos a fin de producir bienes, que son destinados al mercado;
tiene una unidad de control y de toma de decisiones de la producción, es un ente lógico y
racional que debe saber tomar sus decisiones. Emplea un tamaño de mercado horizontal
que es un mercado tan diversificado que sus productos o servicios son lo suficientemente
amplios para satisfacer las necesidades de múltiples industrias.

Los segmentos de mercado a atender son hombres y mujeres, en edades entre los 16 y 50
años, que se identifican con un estilo joven y moderno, que buscan en las artesanías una
identidad propia.

Dentro del mercado artesanal se encuentra en especial la bisutería.

La proyección es llevar a conocer más a fondo el mercado de la Artesanía, la manera en

que la mujer y el hombre están cada día más preocupados por su apariencia en cuanto a
su vestuario y que accesorios utilizar con él, y además de todo Arte sano es una empresa
que se preocupa por resaltar aún más la belleza femenina llevándonos a obtener utilidad y
rentabilidad.

Siempre que se planea ingresar a un modelo nuevo de negocio se corren riesgos y en este
caso la devaluación de la moneda comercial es un gran riesgo que la empresa “Arte-sano”
corre. El Comportamiento de la moneda en los mercados internacionales ha presentado
caídas significativas en sus negociaciones producto de la participación en los mercados
cambiarios, ello ha posibilitado que otras monedas fuertes en el mercado cojan fuerza tal
como el euro.

Los recursos y la logística juega un papel determinante dentro de la empresa, ya que si no

se cuenta con los recursos necesarios para incursionar en el ámbito digital, la empresa
no llegara a alcanzar los objetivos propuestos, y la logística es también un factor
determinante, ya que por medio de ella podemos planificar liderar y acceder a los
consumidores a través de los envíos y entregas, se requiere contar con amplio recurso
logístico para hacer llegar los productos a los clientes, y el recurso humano y monetario
son el complemento para que la empresa fluya.

Los canales de venta utilizados para llegar al consumidor final de la empresa “Arte-sano”
son:

Artesanos (productor) ----- Agente intermediario ---- Distribuidor minorita ---- Clientes

Artesanos (productor) ----- Agente intermediario ---- Distribuidor grande ---- Clientes