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Ascensores Chile
Santiago, 2019
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Índice
Página
8 Flujograma Ventas
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Introducción
El propósito de este documento de especificación es describir un Manual de puesto de trabajo y
Manual de procedimientos para nuestra empresa, Ascensores Chile. La finalidad es que los
diferentes entes, roles y departamentos involucrados en el funcionamiento de la misma, sean
debidamente definidos para garantizar el entendimiento global y en consecuencia una correcta
ejecución de acciones necesarias para un óptimo desempeño de la empresa.
Este documento se limita a describir cada uno de los procesos involucrados en las diferentes áreas
involucradas de la empresa: área comercial, área contabilidad, área técnica, área gerencial Y
bodega.
Este documento está destinado a ser utilizado por toda persona que participe dentro del proceso
productivo de la empresa, para ayudarles a comprender y desempeñar de manera óptima las
actividades que se realizan en ella.
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I. ÁREA VENTAS ASCENSORES CHILE
Manual de puesto de trabajo
Organigrama del departamento comercial y ventas de Ascensores Chile
JEFE DEPARTAMENTO
COMERCIAL
Moises López
ASISTENTE
Zojairys Jiménez
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- Establecer objetivos de venta para todo el equipo y en consecuencia, evaluar
logros de los vendedores involucrados.
2. Vendedoras / Vendedores
El vendedor debe ser capaz de cumplir una serie de funciones donde la principal es ser
el nexo entre el cliente y la empresa, esto debe ser basado en un margen de total
empatía hacia él y proactividad con cada una de las actividades a realizarse.
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Complementario a esta base, el vendedor tiene tareas imprescindibles como:
Comunicar adecuadamente a los clientes la información que la empresa preparó para ellos
acerca de los productos y/o servicios que comercializamos, como: mensajes
promocionales, eslogan, información técnica, etc... En este punto es muy significativo tener
claro lo importante que representa el lenguaje corporal, el tono de voz y las palabras que
utilizamos cuando hablamos con los clientes.
Asesorar a los clientes: 1) acerca de cómo los productos o servicios que ofrece pueden
satisfacer sus necesidades y deseos; y 2) cómo utilizarlos apropiadamente para que
tengan una óptima experiencia con ellos.
“El cliente no es tan sólo un negocio para la empresa, sino que somos solución para sus
requerimientos”
Otras tareas:
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1. Contribuir activamente a la solución de problemas:
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pero de una forma que sea al mismo tiempo rentable o beneficioso para la
empresa que representa.
El equipo de trabajo debe trabajar en conjunto, teniendo en consideración
que no hay clientes “personales” sino que todos deben conocer y manejar
toda la cartera de clientes y trabajar de acorde a esto.
*Para aunar el manejo de la cartera de clientes, se implementa en la oficina
el mapa visual de clientes ubicado en el plano de Santiago y eventualmente
otras regiones.
3. La asistente:
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(cartas, presupuestos, correos electrónicos) en nombre del encargado del área. Es un
punto focal para recibir correspondencia y paquetes enviados o recibidos.
Documentos: la asistente deberá usar aplicaciones de software para preparar hojas
de datos, documentos de procesamiento de textos, bases de datos y otros tipos de
documentos, tales como los formularios de la empresa. Ella será responsable por la
precisión de los documentos, lo que requiere habilidades efectivas de gramática y
escritura. Usualmente un coordinador o vendedor requiere una asistente que tiene
experiencia relacionada con las aplicaciones de computadoras. Por ejemplo en el
caso del departamento comercial es importante que la asistente se maneje bien con
el paquete Office (Excel, Word y PowerPoint).
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Políticas y alcances del departamento comercial y ventas.
En este punto es importante tener claro el valor de vida de los clientes y así poder
clasificarlos según el siguiente esquema:
LEYENDA
VVV: Valor de vida del cliente
ARC es igual a número de períodos de tiempo a los que se proyecta la relación con el cliente
Clientes Tipo A:
Según la aplicación de la formula VVC = (VPC – CC – CSC) x ARC (ver leyenda), estos serán los
clientes con el puntaje más elevado o el VVC más alto. Son clientes con alta
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rentabilidad y mucho potencial para nuestra empresa. Es decir, serán los clientes más
importantes. Los clientes tipo A, Son esencialmente los clientes a los que se les deben
procurar los recursos de más alto costo (mejores ejecutivos de cuentas, Charlas y
demostraciones, seminarios (si lo amerita), encuentros de alto nivel, tiempo,
atención y prioridad para cuando salga alguna emergencia).
Estos clientes son fáciles de tratar ya que es muy probable que aprueben
presupuestos con rapidez, no hay problemas con los pagos de los mismos (no poseen
deudas).
Clientes Tipo B:
Clientes con VVC medio y bajo. Son aquellas a los que se le debe designar menos
recursos ya que normalmente son clientes que no son tan rentables para la empresa
como los Tipo A. En tal sentido los tipos de recursos que se recomiendan son:
Marketing telefónico, ferias, salas de muestras, internet y aplicaciones móviles. Su
solvencia resulta más truncada para la empresa.
Cuando se hace necesario negociar la forma de pago con un cliente, es imperante saber qué
tipo de cliente es. El negocio que se lleve a cabo en el departamento comercial y de ventas
debe ser rentable para la empresa.
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Flujograma de acción para la emisión de presupuestos
Emisión de
solicitud de
presupuesto
Contactar y reunirse
Enviar No
A Elaborar con el cliente y
Tipo de presupuesto Presupuesto exponerle las razones
cliente presupuesto al cliente aprobado? e importancia de los
trabajos
B Sí
Entregar
No Mejorar
Cliente con información a los
propuesta en Pro
deuda? departamentos
de su aprobación
correspondientes
Sí
Hacerle
seguimiento a los
Visitar al cliente Sí trabajos en terreno
e informarle Acuerdo
sobre la deuda de Pago
No
Informar al departamento
de contabilidad y a la Entrega de los
gerencia de operaciones trabajos al cliente
para que tomen las medidas
necesarias
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Manual de procedimientos del área comercial y ventas.
A. PRESUPUESTOS DE REPARACIÓN
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12. Informar al cliente el día estimado que iniciarán los trabajos (Información
suministrada por el Departamento de Servicio Técnico).
13. Culminados los trabajos plasmados en el presupuesto, se debe visitar la obra y
verificar que todo este O.K. (Vendedor).
14. Informar y entregar al cliente los trabajos realizados (Vendedor).
15. Informar al departamento de contabilidad la culminación de los trabajos para que
emitan la factura correspondiente por finiquito (Lo pendiente).
B. PRESUPUESTO DE MANTENIMIENTO
C. PRESUPUESTO DE INSTALACIÓN
D. PRESUPUESTO DE MODERNIZACIÓN
1. Establecimiento de metas
Periódicamente deberán establecerse metas del área ventas con el fin de incentivar
a vendedores y asimismo determinar compensaciones basadas en resultados.
El departamento comercial apoyará y contribuirá al crecimiento de la empresa
mediante el cumplimiento de objetivos revisados para el fin del año
correspondiente, garantizando que los ingresos económicos por reparaciones,
modernizaciones e instalaciones nuevas sean superiores a las del año anterior.
De igual manera se garantizará que la cantidad de equipos (clientes) deben superar
la cartera de clientes con la que se cierra el año anterior. Los vendedores deberán
aportar cuotas personales a la cartera de clientes (Por ejemplo: X cantidad de equipos
como meta fija mensual por vendedor), esto mediante implementación de
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estrategias adecuadas acordadas por el líder del equipo y/o en conjunto como
departamento comercial y ventas.
2. Automatización de sistemas
Es importante que la empresa cuente con más sistemas automatizados (softwares)
para descentralizar actividades, designar funciones y tareas que permitan agregar
herramientas para el manejo adecuado y fluido de la información.
Se deben generar formatos definidos para la guía de los integrantes del equipo, para
que cada uno actúe bajo la misma línea y exista un formato único a la hora de
presentar cartas de ofertas, propuestas de presupuestos y contratos de mantención.
Los presupuestos deberán estar predeterminados en lo que al cuerpo del
presupuesto se refiere. Esto con la finalidad de agilizar el proceso y ser más eficientes
a la hora de emitir las propuestas. Cabe destacar que todos los integrantes del
departamento deben conocer a plenitud el tema que se aborde en los presupuestos
emitidos. Todos y cada uno de los presupuestos deberán ser revisados por el
vendedor/coordinador cuando se considere necesario.
Los vendedores y el coordinador deben manejar con exactitud el cálculo de los
presupuestos y sus variables, a fin de entregar oportunamente la información a las
personas indicadas (Asistentes) para la elaboración de los presupuestos.
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o Ayuda a prevenir riesgos de trabajo
o Produce actitudes más positivas.
o Aumenta la rentabilidad de la empresa.
o Eleva la moral del personal.
o Mejora el conocimiento de los diferentes puestos y, por lo tanto, el desempeño.
o Crea una mejor imagen de la empresa.
o Facilita que el personal se identifique con la empresa.
o Mejora la relación jefe-subordinados.
o Facilita la comprensión de las políticas de la empresa.
o Proporciona información sobre necesidades futuras de personal a todo nivel.
o Ayuda a solucionar problemas.
o Facilita la promoción de los empleados.
o Incrementa la productividad y calidad del trabajo.
o Promueve la comunicación en la organización.
Entendiendo lo antes descrito será necesario que el equipo del departamento comercial se
planifique para cumplir con:
Las estrategias de ventas son los pilares más importantes en cualquier empresa para
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poder conseguir unos buenos resultados económicos y para crecer.
En la gestión de ventas se definen como acciones que contribuirán al crecimiento de la
empresa para que esta alcance la rentabilidad esperada.
Deben considerarse caminos que extiendan al máximo las opciones para la empresa, es
por esto que se deben considerar los siguientes tópicos en el desarrollo de estrategias:
Canales de venta:
Son los medios por los cuales los productos y servicios de la empresa serán
presentados a los consumidores/clientes. El sitio, los medios, la plataforma que
permita al cliente tener contacto con el negocio que ofrecemos. Dentro de estos
parámetros también se considera cualquier modo que permitirá a cualquier
persona tomar conocimiento de los productos/servicios y eventualmente
convertirse en cliente.
Ejemplos:
1.- Venta directa:
En primer lugar se debe analizar la zona para abarcarla de la manera adecuada, en
el departamento comercial debe planificarse la mejor manera de visitar a los
posibles clientes. Los vendedores deben manejar un correcto tono de voz, ocuparse
de su apariencia y poseer una actitud óptima para esto. Se debe lograr empatía con
los clientes.
“7% Palabras, 38% Estilo y 55% Lenguaje corporal”
2.- Telemarketing:
El telemarketing es un canal de ventas basado en llamadas telefónicas. Los
integrantes del departamento deberán utilizar este medio para entrar en contacto
con potenciales clientes y comercializar el servicio que ofrece nuestra empresa. El
objetivo puede ser tanto vender o programar la conversación personal como
mantener relaciones con los clientes.
3.- Marketplace:
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Existen plataformas virtuales con espacios para que anunciantes se registren y
comercialicen productos y servicios a través de ellas.
Las ventajas de estas plataformas son variadas, entre ellas, la visibilidad e
inmediatez de revisar de a varios productos a la vez. Es una manera conveniente de
escalar las ventas y posicionar nuestra empresa y el servicio que ofrecemos.
Las redes sociales no solo son ambientes de relación y entretenimiento, sino que
también son excelentes herramientas de negocios. Ellas vienen mostrando
resultados significativos de éxito en ventas para varias empresas que las utilizan.
El modo de utilizar redes sociales para esta empresa, en este caso lo más
recomendable es Facebook e Instagram, es creando “fanpages” o páginas de la
empresa. En esta se puede especificar el rubro del negocio, dejar a disposición
medios de contacto, integrar el sitio web de Ascensores Chile para que sea visitado
por quienes figuren interesados, se puede crear el botón de llamada a la acción,
administrar interacciones, publicar información sobre el servicio que ofrecemos y
hacer anuncios.
5.- Publicidad en medios de comunicación escrito:
La publicidad en medios impresos ofrece a los anunciantes la oportunidad de
dirigirse a diferentes lectores. Utilizar los medios impresos siempre será una buena
opción para captar clientes y hacer conocer nuestra empresa.
6.- Correo Electrónico:
Una de las buenas opciones será utilizar el correo directo para llegar a
administradores de edificios. Internet nos puede suministrar información de
administradores y sus correos electrónicos, esto con el objetivo de hacerle llegar a
los mismos, información de nuestra empresa. Este medio también será útil para
recuperar clientes que en algún momento formaron parte de la cartera de clientes
de Ascensores Chile S.A.
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ESTRATEGIAS PARA AUMENTAR VENTAS DE REPARACIONES
Para Ascensores Chile S.A. y todo el equipo comercial es importante no tan solo tener
definida una cartera de clientes, sino aumentarla, mantenerla y desarrollarla. Es por esta
razón que es necesario que se aplique la gestión comercial necesaria para lograr estos
objetivos.
Todos los que forman parte del departamento comercial deberán conocer a cabalidad
cada cliente y su situación (Información técnica, VVC, ubicación, etc.) con la finalidad de
poder definir un plan para desarrollarlo como cliente y que el mismo sea rentable para la
empresa.
Dentro de las estrategias necesarias para mantener y aumentar las ventas de reparaciones
están:
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Ofrecer descuentos y/o promociones que se adecuen a los intereses de la empresa
donde ambas partes (Cliente/Empresa) se vean beneficiados. Esto será aplicable solo
para clientes con VVC elevado, clientes sin deudas o clientes que apruebe
constantemente los presupuestos ofrecidos.
Ganar más con los mismos recursos y mejorar el rendimiento comercial del equipo de
ventas es uno de los principales retos y preocupaciones de cualquier directivo comercial de
una empresa. Esto en muchas ocasiones se ha convertido en un grave error que tiende al
fracaso, de ahí el pensamiento: ¿Quieres resultados diferentes y sigues haciendo lo mismo
y con lo mismo?
Aumentar la productividad de todos los equipos, especialmente del comercial, debe
convertirse en uno de los pilares principales de cualquier estrategia empresarial. En tal
sentido es bien sabido que el rendimiento es el “resultado de una inversión, que
comprende la suma de los intereses o dividendos obtenidos más la revalorización
experimentada por su precio en mercado”.
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Dos computadores de mesa
Una impresora multifuncional, con tinta continua y wi-fi
Un Notebook
Caja Chica
Correos personalizados para los integrantes del departamento
Correo principal del departamento comercial debe ser usado solo por el coordinador.
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