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O motivo pelo qual a pessoa parou tudo que estava fazendo para ler
"You will never win fame and fortune unless you invent big ideas. It takes a big idea to attract the attention of consumers and
get them to buy your product. Unless your advertising contains a big idea, it will pass like a ship in the night." - David Ogilvy
"Você nunca terá fama e fortuna a menos que invente grandes ideias. Somente uma grande
idéia poderá atrair a atenção dos consumidores e levá-los a comprar seu produto. A menos
que sua publicidade contenha uma grande ideia, ela passará como um navio à noite. "
80% da força da sua Copy está na Big Idea
Os 10 fundamentos para criar uma BIG IDEA
Simples Chiclete
Direta Útil
Novidade Específica
Desperta Emoção Urgente
Única Promessa
SIMPLES
SIMPLES
”Existem 9 homens nesse escritório que ganham 25 mil salário por ano. São
salários pagos como funcionários,
nenhum deles tira PLR nesse negócio...”
OUTUBRO/1912
NOVIDADE
NOVIDADE
OUTUBRO/1979
DESPERTA EMOÇÃO
DESPERTA EMOÇÃO
Big Idea – Comidas naturais são melhores que remédio para reduzir o seu colesterol
Um dia você foi ao colégio pela primeira vez. Um dia você andou de bicicleta pela
primeira vez.
Um dia você beijou pela primeira vez. Essas coisas a gente não esquece. Mas lembra
como você Esperou por elas como se fossem coisas de outro mundo?
DEZEMBRO/1990
CHICLETE
CHICLETE
Eu tenhoo, você não têêm. Eu tenhoo, você não têêm. Eu tenhoo, você não têêm.
Chegaram as tesouras Mickey e Minnie da mundial, só você ainda não tem...
1992
ÚTIL
ÚTIL
Eles caem para sempre, é espantoso! Seu rosto, seus braços, suas pernas livres para
sempre daqueles horríveis pêlos supérfluos. Provavelmente você já tentou se livrar
daquela penugem e dos pêlos indesejáveis...
DEZEMBRO/1990
ESPECÍFICA
ESPECÍFICA
Título: Para o INSS, o valor máximo da sua aposentadoria já está decidido: R$1081
por mês. Se você quer mais do que isso, peça agora o seu estudo personalizado do
Invida Aposentadoria Plus da Icatu Hartford.
R$1081 reais por mês. Esse é o valor máximo da aposentadoria que você deve
receber pelo INSS. O que você vai fazer para manter o seu padrão de vida depois que
se aposentar?
SETEMBRO/1998
URGENTE
URGENTE
Existe uma cura para a artrite... dizem muitos médicos suecos que desenvolveram um
tratamento pouco ortodoxo e especialmente bem sucedido.
PROMESSA
PROMESSA
10x mais eficiente que Judo e Caratê combinados! Qual é o segredo? Nao importa se
você é magro ou gordo, forte ou fraco, alto ou baixo, velho ou jovem. Eu posso torná-
lo um arsenal de força e agilidade.
SETEMBRO/198
A regra do 1
1 Assunto
1 Promessa
1 Novidade...
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