·Macroentorno: fuerzas externas y no controlables por la empresa.

Para
analizarlos tenemos que tener en cuenta:
 Entorno demográfico: tiene en cuenta el crecimiento de población mundial, la
dimensión y composición de los núcleos familiares y la diversidad étnica i
movimientos migratorios de la población
 Entorno económico: tiene en cuenta el nivel de distribución de la renda, el tipo de
interés el tipo de cambio y el tipo de inflación como también la etapa del ciclo
económico de la economía.
 Entorno sociocultural: tiene en cuenta la incorporación progresiva de la mujer al
trabajo y la difusión de patrones culturales.
 Entorno medioambiental: tienen en cuenta la sensibilización medioambiental de la
población.
 Entorno tecnológico: tiene en cuenta los nuevos productos y procesos, la
obsolescencia de los productos y los cambios en el mix de marketing originados en
internet.

 Entorno político y legal

·Microentorno: Para que el marketing tenga éxito es importante una relación
estrecha entre los diferentes agentes del microentorno. Los elementos
principales son:
 El mercado: Tendremos en cuenta tanto el mercado actual como el mercado
potencial.

 Los proveedores: Se recomienda una buena gestión de compras y

aprovisionamiento de las materias necesarias, además de una buena relación.

 Los intermediarios: son necesarios cuando una organización se dirige a un número

elevado de consumidores que están repartidos en una amplia área geográfica
(mayoristas y detallistas)

 La competencia: Formada por el conjunto de empresas que intentan satisfacer la

misma necesidad que nuestra empresa. En este punto nos conviene hacer un
análisis minucioso de la competencia mediante los pasos siguientes:

- Identificar los competidores

- Identificar la situación competitiva de los competidores

- Objetivos, estrategias, puntos fuertes y débiles de los competidores

Jutiapa

Imagen del Parque Central de Jutiapa, en la cabecera departamental (Fotografía: Wikiguate).

Fachada del edificio de Gobernación Departamental del departamento de Jutiapa (Fotografía:

Wikiguate).

Fotografía de El Cuartelón de Jalapa, sede de la Policía Nacional Civil (Fotografía: Wikiguate).

Imagen de la playa de Barrona, en el municipio de Moyuta (Fotografía: Wikiguate).

Imagen panorámica del Lago de Güija, que Jutiapa comparte con El Salvador (Fotografía:
Wikiguate).

Otra fotografía del Lago de Güija (Fotografía: Wikiguate).

Imagen de la Calzada 15 de septiembre, en Jutiapa (Fotografía: Wikiguate).

Fachada del edificio de la Municipalidad de Jutiapa (Fotografía: Wikiguate).

Jutiapa es un departamento de la República de Guatemala, situado en la región suroriental del

país. Tiene una extensión territorial de 3219 kilómetros cuadrados y su población es de
aproximadamente 426 497 personas, de acuerdo a la Encuesta Nacional de Condiciones de Vida
(2006). Cuenta con 17 municipios y su cabecera departamental es Jutiapa (Diccionario Municipal
de Guatemala, 2001).

Jutiapa limita al norte con Jalapa y Chiquimula, al este con la República de El Salvador, al sur con el
Océano Pacífico y al oeste con el departamento de Santa Rosa. Su principal idioma es el castellano.
La mayoría de sus habitantes son mestizos. Su temperatura habitual es cálida a templada y su
fiesta titular es del 24 al 25 de julio, en honor a su patrono San Cristóbal. Su fundación fue el 8 de
mayo de 1852 (Diccionario Municipal de Guatemala, 2001).

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1 División Política

2 Demografía

3 Geografía

4 Historia

5 Economía

6 Cultura

7 Referencias bibliográficas

División Política

Jutiapa tiene 17 municipios (Diccionario Municipal de Guatemala, 2001):

Jutiapa (municipio)

El Progreso (municipio)

Santa Catarina Mita

Agua Blanca

Asunción Mita

Yupiltepeque

Atescatempa

Jerez

El Adelanto

Zapotitlán

Comapa

Jalpatagua

Conguaco

Moyuta

Pasaco

San José Acatempa

Quezada

Demografía

Jutiapa tiene una población de 426 497 personas, de los cuales un 47.3 por ciento vive bajo la línea
de pobreza -201 701 personas- y un 11.1 por ciento es considerado dentro de la categoría de
pobreza extrema -47 228 personas- (Encuesta Nacional de Condiciones de Vida, 2006).

Geografía

El territorio jutiapaneco es quebrado, montañoso y volcánico, y aunque su clima es, en general

templado, hay zonas de tierra caliente y algunos municipios del clima frío, pues sus alturas oscilan
entre los 1233 metros sobre el nivel del mar en Conguaco y los 407 en Asunción Mita. Tiene cinco
principales volcanes que son: Chingo -que cubre territorio de Atescatempa Jerez y parte del
territorio de El Salvador-, volcán Moyuta -en el municipio del mismo nombre-, volcán Suchitán -en
Santa Catarina Mita-, volcán Amayo -en el municipio de Jutiapa- y volcán Tahual -en el municipio
de El Progreso-. También tiene montañas como Corral Falso y Rincón Grande en Quezada, Fortín
en Yupiltepeque, El Toro y El Pinal (Diccionario Municipal de Guatemala, 2001).

Jutiapa tiene varios ríos y riachuelos, entre los cuales están el Río Paz -que sirve de límite con la
República de El Salvador-, el Río Ostúa -que atraviesa Santa Catarina Mita-, el Río Tamasulapa -en
Asunción Mita-, el Río Salado, el Río de la Virgen, el Río Paz -en el municipio de Jutiapa- y el Río
Atescatempa -en el municipio del mismo nombre-. También se localiza el Lago Guija, que
Guatemala y El Salvador comparten como límite fronterizo (Diccionario Municipal de Guatemala,
2001).

Historia

En su región costera, se dejó de usar el idioma pipil hasta el siglo XIX, y en su región norte, en los
municipios cercanos al departamento de Chiquimula, hubo contactos con el idioma ch’orti’ hasta
los tiempos coloniales (Lara, C., Rodríguez, F., García, C. y Esquivel, A., s.f.).

En todo el territorio jutiapaneco se encuentran restos de lo que fueron las ciudades pupulucas,
pipiles y xincas. Entre los señoríos indígenas que existían, durante los primeros años del período
hispánico, estaban los de Mictlán (derivado del vocablo nahuatl que significa “lugar de los
muertos” o donde hay huesos humanos, localizado en la actual Asunción Mita) y Paxá, que
actualmente es conocida como Pasaco. Sin embargo, la colonización española implantó el dominio
del idioma español, usado hasta la actualidad, caracterizándose por sus giros y connotaciones de
las regiones fronterizas con la República de El Salvador (Lara, C., Rodríguez, F., García, C. y
Esquivel, A., s.f.).

Durante el período hispánico, Jutiapa perteneció a la provincia de Chiquimula de la Sierra y

posteriormente al departamento de Mita, hasta que fue creado como departamento por Acuerdo
del Ejecutivo, el 8 de mayo de 1852. Debido a que el departamento de Jutiapa era tan grande, en
noviembre de 1873 su territorio se dividió y se creó el departamento de Jalapa (Lara, C.,
Rodríguez, F., García, C. y Esquivel, A., s.f.).

Economía
La principal riqueza de la región la constituyen los productos derivados de la ganadería (queso,
leche, carne y cueros), razón por la cual se distingue por sus grandes haciendas de ganado vacuno
y caballar (Lanuza, s.f.).

En Jutiapa la tierra es fértil y a ella se dedica gran parte de su población. Entre los productos
agrícolas que produce Jutiapa se encuentran: cebolla, chile jalapeño, chile pimiento, maíz, maicillo,
frijol, arroz, tabaco, café en mínima proporción y caña de azucar (Lanuza, s.f.).

Su economía se complementa con las pequeñas industrias manufactureras. Entre sus artesanías
encontramos: cerámica tradicional, sombreros de palma, cerería, productos de cuero, teja y
ladrillo de barro, hamacas, lazos y bolsas de pita de maguey y zapatos de suela (Jutiapa, s.f.).

En la pirotecnia trabajan bombas de mortero y toritos (Lara, C., Rodríguez, F., García, C. y Esquivel,
A., s.f.).

Cultura

Las danzas tradicionales se han perdido en este departamento. Se sabe que aún quedan algunas
manifestaciones que esporádicamente se presentan en poblaciones como Santa Catarina Mita,
donde se realiza la actividad religiosa Encuentro de Santos (Lara, C., Rodríguez, F., García, C. y
Esquivel, A., s.f.).

Ocupa lugar importante en Jutiapa y otras regiones orientales La Zarabanda, un conjunto musical
que consiste en que en un cuarto arreglado para el efecto. Se coloca el conjunto de cuerdas y
marimba con cuyas ejecuciones musicales de la época o sones tradicionales (Lara, C., Rodríguez, F.,
García, C. y Esquivel, A., s.f.).

En Jutiapa, las cofradías se han fusionado con las hermandades y se llaman a sí mismas comités,
que son los encargados junto con las colaboradoras de las actividades de las fiestas patronales. La
cultura del departamento está relacionada con formas culturales salvadoreñas, que contienen los
mismos elementos socioculturales, en la medida que ha sido una sola area cultural desde tiempos
prehistóricos (Lara, C., Rodríguez, F., García, C. y Esquivel, A., s.f.).
Como principales sitios arqueológicos sobresalen Japalguapa en Agua Blanca, Comapa y las Pilas
de Comapa, Palo Amontado en El Progreso, La Nueva, Los Bordos, Montaña Verde en Moyuta y
Pasaco y Postrerillos en Pasaco (Lara, C., Rodríguez, F., García, C. yEsquivel, A., s.f.).

Apodo:Achuapa

País Guatemala

• Departamento Jutiapa

14°21′N 89°51′O
Ubicación

Coordenadas: 14°21′N 89°51′O

• Altitud 969 msnm
• Distancia de la cabecera 11 km
Superficie 68 km²
Municipio Municipios de Guatemala
Fundación 1884
Fecha de 6 de octubre
creación
Población 22,220 hab. (Censo de
Población 2002)
• Densidad 326 (aprox) hab./km²
Gentilicio Progresano /a
Español
Huso horario UTC-6
Alcalde (2012-2016) Marvin Enríque Zepeda1
Fiestas mayores 11 de febrero
Patrona Virgen de Lourdes
Sitio web Sitio oficial municipalidad