masas a conveniencia por regular de manera comercial. • Los MCM influyen sobre las personas, modificando sus modeles de vida, sus elecciones, sus costumbres, el consumo y la opinión pública. • Hoy en día, los medios de comunicación constituyen una herramienta persuasiva que nos permiten mantenernos en continua comunicación con los distintos sucesos sociales, políticos y económicos tanto a escala nacional como internacional. • La rapidez y dramatismo con que los MCM (Medios de Comunicación para las Masas) se han ido incorporando en nuestra realidad, no nos dio tiempo para adaptarlos y adaptarnos. Ante ellos nos es difícil tomar una actitud serena: o nos aferramos a un mundo estático, pre- industrial; o nos desarraigamos por completo quedando a merced de las novedades o estímulos La rapidez de los MCM superficiales, e ignorando el pasado. Television
• En las sociedades contemporáneas es cada
vez mayor la importancia de los medios masivos y en particular de la televisión. Esta influye sobre la forma de actuar o de pensar de las personas, logra modificar la forma en que los hombres conocen y comprenden la realidad que los rodea. • Se acepta como reales y se considera importante solo aquellos acontecimientos que muestran las cámaras de televisión. Vida mediatizada
• La vida en las sociedades avanzadas está totalmente
mediatizada. Conocer los medios o instrumentos que se utilizan en la mediación social los puede dirigir hacia objetivos positivos o negativos. • Uno de los hechos más importantes e influyentes de la historia de la humanidad en los últimos siglos ha sido el desarrollo técnico. Ese desarrollo ha abarcado todos los órdenes: la producción, la vivienda, la manera de viajar, la vida rural y urbana, la forma de hacer la guerra, la ingeniería, etc. • Uno de los aspectos de ese proceso ha sido el progreso de los medios de comunicación. Publicidad
• La encontramos en revistas, periódicos, televisión,
radio, espectaculares, paradas de autobús, tiendas e inclusive, gracias a los avances tecnológicos y a una creciente globalización, en la Internet. Nos referimos a la publicidad. Hoy en día es un elemento que se encuentra en casi todas partes. Las agencias publicitarias han sabido aprovecharse de los diversos medios existentes para hacer circular anuncios que nos inviten a consumir una gran cantidad de productos. A su vez existe una enorme cantidad de maneras en las que la publicidad llega a nosotros. • Es evidente que con la cantidad de personas que reciben mensajes publicitarios a diario, los publicistas deberían de enviar mensajes positivos, ‘buenos’, éticos. Pero, ¿realmente es eso lo que recibimos por parte de los publicistas mediante sus mensajes? • Anuncios hay en todos los tipos y temáticas, unos aparentemente son éticos. Por ejemplo, podemos estar viendo la televisión y ver anunciadas campañas en apoyo a niños enfermos o desamparados o simplemente al cuidado de nuestro medio ambiente, pero justo después podemos observar la promoción de algún desodorante que se basa en los deseos e instintos sexuales. Esto nos lleva a preguntarnos, ¿qué sucede con los anuncios que no son éticos? A continuación se enlistan algunas de las estrategias y mensajes que la publicidad ha utilizado y creado en la mente de las personas para vender sus productos, y la problemática ética que éstas conllevan. • Primeramente se encuentran los estereotipos. Éstos han sido ideas creadas por parte de la publicidad y la mercadotecnia con la función de adentrarse en la mente de los consumidores. La más sobresaliente es la concepción de la belleza. Esta percepción la podemos encontrar en comerciales de productos de belleza, ropa, automóviles, bebidas, etc. Al parecer, contar con una escultural modelo o un hombre atractivo es indispensable para gran parte de los anuncios. Esta estrategia intenta hacernos ver lo que nos gustaría alcanzar, y como generalmente las personas buscan lucir bien, de ahí parten los creativos para entrar en nuestras mentes y hacernos consumir cierto producto. • Podemos ver que la publicidad nos remite a las raíces primarias de la existencia: deseo, luego existo, según Freud. Esto quiere decir que entran en nuestro inconsciente, despertando nuestros más profundos y ‘reprimidos’ deseos, para hacer uso de ellos en su beneficio. Finalmente, ¿podemos considerar a la publicidad como mala en su totalidad? Tampoco se puede tomar una postura radicalista, es decir, totalmente en contra o a favor de la publicidad. Al final está haciendo su trabajo, por eso los mensajes que muchas veces muestran no son para nada éticos. Independientemente de lo anterior, parece que al final, nosotros decidimos el rumbo que queremos tomar para nuestra vida y la manera de hacerlo. Esto depende de cada quién, el aceptar un mensaje o no, si comprar un producto o no. La publicidad busca entretenernos con tal de vendernos un producto, al fin siempre innova y se plantea estrategias. Depende muchas veces de que el espectador quiera dejarse llevar o no por tales conceptos.