ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN Y NEGOCIOS

Actividad N°1 Presencial

“Propuesta de producto”

Descripción de la Actividad:

Deberás realizar una presentación en base a la observación diagnóstica a partir de la matriz PESTA
para que puedas hacer un levantamiento correcto de las carácterísiticas de tu producto y
siguiendo pasos de la investigación para la propuesta de éste.

Instrucciones:

1. Trabaja en equipos de 3 a 5 personas.

2. El profesor sugerirá una lista de productos a trabajar durante toda la asignatura

3. Deberás realizar un diagnóstico del producto en base a esta guía de trabajo, la que
deberás presentar de forma oral al finalizar la unidad y será la evaluación sumativa
de la misma.

4. Esta guía la debes ir completando a partir de lo que aprenderás en a cada una de

la actividades de esta experiencia.

5. Para comenzar tu trabajo utilizarás la matriz PESTA que está descrita en la cápsula
PESTA que se encuentra en la plataforma, a modo de refrescar lo que has
aprendido de ella.

6. Descarga la guía de trabajo Aplicando_PESTA.pdf y haz el ejercicio para tu

producto.

7. Una vez realizado el análisis PESTA de tu producto, lo deberás presentar a tu curso

y exponer los detalles de tu producto seleccionado. En este momento serás
retroalimentado con el feedback necesario para visualizar las debilidades en el
aprendizaje.

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Actividad:

Eres parte del área de Marketing de una empresa donde tu producto está inserto y ésta necesita
crear una propuesta para este nuevo producto. Deberás observar los posibles segmentos y sobre
esto deberás diseñar una propuesta para tu producto.

Para lo anterior completa la Tabla 1 (Sigue los pasos propuestos por Kotler y Armstrong de
acuerdo a la lectura) considerando:

1. Generación de Ideas
2. Depuración de Ideas
3. Diseño
4. Prueba de Concepto

Tabla 1.

Generación de Ideas: Desarrolle Idea 1:

una lluvia de ideas. ¿Qué
producto podría satisfacer la Idea 2:
necesidad del mercado al que Idea 3:
me dirijo?
Idea 4:

Depuración de Ideas: Idea 1: Criterios de selección de las

Seleccione las 3 ideas más ideas:
realizables de acuerdo al Idea 2:
mercado que quiere abordar, Criterio 1:
Idea 3:
establezca criterios realistas, Criterio 2:
objetivos de selección de las
ideas (por qué razones Criterio 3:
considera que la idea es buena
para su mercado) y ordénelas
por prioridad (de la más
realizable a la menos)

Diseño: Desarrolla la idea más Idea de producto:

importante, pon el nombre de
la idea 1 del proceso anterior. Concepto de producto:
En el concepto de producto Imagen de producto:
identifica los términos
significativos que podrían existir
para el consumidor.

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En la imagen de producto
describe la forma cómo los
consumidores percibirían tu
producto.

Prueba de concepto: Realiza un ¿Lo comprarían?:

pequeño trabajo de campo.
Trabaja con un grupo de ¿Por qué?:
alumnos de tu sede ¿Qué es lo que más les
(compañeros de curso u otros llamó la atención?:
alumnos que calcen en tu perfil
determinado) y destaca el
Núcleo de tu producto, algunos
atributos de Calidad, el Precio
que tendría, entre otros como
el envase, diseño, etc. Y anota
los comentarios que ellos
realicen.

8. Para complementar tu propuesta de producto te invitamos a revisar el archivo teórico

Diseño de producto.pdf que se encuentra en la plataforma

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PAUTA DE EVALUACIÓN SUMATIVA

CL Completamente Logrado

L Logrado

PL Parcialmente logrado

NL No logrado

Aspectos a Evaluar

CL L PL NL
(18 puntos) (12 puntos) (6 puntos) (0 puntos)

Justificaste e identificaste la
importancia de la lluvia de ideas
para elaborar un producto.

Identificaste la importancia de la
depuración de ideas para elaborar
un producto.

Determinaste y justificaste la
importancia de la investigación para
el diseño de un producto.

Identificaste la relevancia de
contrastar el Diseño con la Prueba
de Concepto.

Seleccionaste información
relevante, la analiza y ocupa
fuentes citándolas.

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