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RESUMEN ABSTRACT
El presente estudio teórico pretende analizar la in- The present theoretical study analyzes integration part-
tegración de acuerdos de colaboración dentro de la nerships within the supply chain which allow a firm
cadena de suministros, lo cual va permitir unir una to bring clients, suppliers and other members of the
firma a su cliente, a los proveedores y a otros miem- supply chain together, to provide services by strengthe-
bros de una cadena de suministros que brindan ser- ning the supply chain with the intention of formali-
vicios robusteciéndola con la intención de satisfacer zing strategic alliances, and to finally satisfy customers.
al cliente final; lo anterior con el fin de lograr la pauta Through an analysis of theories that describe how orga-
de formalizar alianzas estratégicas. Se presenta un nizations determine their own strategies based on their
análisis descriptivo de teorías que fundamentan la competitive advantages, it is suggested that trading
determinación de las estrategias de las organizacio- partners should identify managerial asymmetries and
nes en función de la ventaja competitiva, se propo- conflicts that may arise between them, they should ob-
ne que los socios comerciales deben identificar sus serve discrepancies as opportunities in order to make the
asimetrías administrativas y el conflicto que puedan necessary adjustments in their management of alliances,
surgir entre ellos para proponer las discrepancias and establish, with higher degrees of efficient, communi-
como oportunidades y realizar los ajustes necesarios cation between parts.
en la administración de la alianza, estableciendo ca-
nales que permitan un alto grado de comunicación
KEYWORDS: SUPPLY CHAIN, STRATEGIC ALLIANCE,
eficiente entra las partes.
ORGANIZATIONAL ASYMMETRIES, CONFLICT.
ciaciones que van más allá de lo referente a los En este proceso de integración en donde un
acuerdos de logística, como se han observado consumidor y un proveedor forman una fuerte
en forma tradicional. Los nuevos acuerdos se extensión social, económica, de servicio, y de
formalizan y operacionalizan con la intención de ciertas uniones técnicas en un tiempo determi-
permitir un flujo consistente de bienes e infor- nado, por el intento de reducir costos totales
mación desde los proveedores de materias pri- así como de aumentar valor, se pretende al-
mas hasta el consumidor final. canzar una ventaja competitiva mutua (Elling-
ton, 1998).
El interés en el tipo de asociaciones mencionado
es el incrementar la ventaja competitiva de cada El agregar valor a un producto o servicio a lo
uno de los integrantes en la cadena de suminis- largo de la cadena de suministros es esencial
tros (Simental, 2005). De tal manera que se vuel- para la competitividad de las organizaciones
ve indispensable identificar aquellas coinciden- y en algunas ocasiones vital para la supervi-
cias y diferencias entre empresas que forman vencia de las mismas. Otros autores (Mentzer
una cadena, las cuales intervienen en el mejor et al., 2001; Turban, 2002) definen la cadena
desempeño, tanto de manera individual como de suministros como un grupo de tres o más
en la cadena completa. entidades (organizaciones o individuos) direc-
tamente envueltos en flujo ascendente y des-
cendente de productos, servicios, finanzas e
INTEGRACIÓN DE información desde su origen (materias primas)
CADENAS DE SUMINISTROS hasta el cliente (usuario final). A la definición
En presencia de la tendencia del proceso de es indispensable abstraer la importancia de la
globalización de la industria, la competencia integración, de la comunicación y de la coordi-
en los mercados no es a través de dos empre- nación entre las funciones y la organización, lo
sas, actualmente la competencia entre un pro- cual creará valor para el cliente (Gillyard, 2003).
veedor y un proveedor competitivo es su rela- La cadena de suministros es la integración de
ción proveedor – comprador (Wu, Lin, Chien y entidades en sus actividades y la coordinación
Hung, 2011). de las mismas, con el objetivo global de satis-
Mientras que las presiones de la competen- facer a sus clientes con base en la ventaja com-
cia empujan a cortar costos, las empresas han petitiva creada ante la asociación. Por lo tanto,
descubierto que la noción de la cadena de su- para comprender el sistema de la cadena de
ministros adiciona un valor a las organizacio- suministros es necesario coordinar los elemen-
nes donde negocia para realizar una ventaja tos que forman la administración de la misma.
competitiva (Ellington, 1998). Así se establecen La coordinación de la infraestructura, de los pro-
acuerdos donde se expresa el compartir recur- cesos y del conocimiento generado permite a
sos tecnológicos, físicos y financieros, con el las entidades establecer estrategias de negocios
objetivo de que cada eslabón de la cadena de que los lleve a fortalecer su ventaja competitiva;
suministros cumpla con su función de manera dichas estrategias se presentan a través de la for-
eficiente, logrando mayores rendimientos para mación de alianzas estratégicas y permiten otor-
cada uno de ellos. garle un carácter formalista a la asociación de
los entes integrantes y al flujo del conocimiento
surgido por cada eslabón de la cadena.
TABLA 1
TIPOLOGÍA DE ASOCIACIÓN
Se lleva a cabo la coordinación de las actividades y la planificación sobre una base limitada y entre ciertas funciones de
Tipo I
diferentes empresas.
Es evidente un importante nivel de integración operativa; asociaciones que requieren amplia comunicación y colaboración
Tipo III
entre organizaciones.
de una alianza estratégica, Lambert et al. (1996) Al definir el tipo de acuerdo de asociación que
definen tres niveles de asociación (Tabla 1). habrá entre los integrantes de la cadena de su-
ministros, debe existir un proceso bien estipu-
En la tabla 1, se describe los tipos de asociación lado de planificación y control de la estructura
que según Lambert, et al. (1996) pueden existir de trabajo, de la estructura de la organización,
entre las empresas, con el fin de que se identi- del flujo del producto en la estructura instalada,
fiquen y establezcan acuerdos sobre la relación de la estructura del producto, de los métodos
que existirá entre sus actividades. de gestión, de la estructura de poder y liderazgo
Para el mismo investigador, el nivel de asociación y de la cultura y la actitud (Cooper, et al., 1997;
se basa en un conjunto de factores complejos e Lambert et al., 1998; Lambert y Cooper, 2000).
interdependientes (culturales, de organización, Así como de la función de la mediación del mer-
de estilo de dirección y liderazgo, de procesos cado para alinear responsablemente la oferta de
de control y de comunicación). Dichos factores productos y servicios de la empresa con las de-
son importantes porque influyen en uno o más mandas de los clientes (Fisher, 1997).
determinantes de las relaciones inter-organiza-
cionales.
Creación de las ventajas competitivas
Las asociaciones pueden desarrollarse a partir Al integrarse la cadena de suministros en acuer-
de una necesidad (introducción a nuevos mer- dos de asociación, colaboración o coordinación
cados, recursos tecnológicos, financieros, gene- mediante la formación de alianzas estratégicas,
ración de investigación y desarrollo, etcétera). son identificadas las características que per-
El potencial para ejercer poder o control sobre miten penetrar en un mercado, por las cuales
cualquier otra organización o sus recursos deter- el cliente final prefiera un producto o servicio
mina el grado de asimetría en algunas relacio- ante otros. Por tanto se requiere el control de
nes. Los socios comerciales pueden correspon- los costos, los tiempos de entrega y la calidad
derse unos con otros en cuanto a cooperación, de los procesos internos de producción; aparte
colaboración y coordinación. del objetivo de logar la satisfacción del cliente,
De esta forma varias empresas pueden explotar por lo que los proveedores de línea ascendente
distintos recursos y conocimiento tecnológico y descendente necesitan al menos cubrir estos
en favor de incrementar la ventaja competitiva tres factores (Wu et al., 2011), los cuales son deri-
del sistema completo de la cadena de suminis- vativas de las dimensiones competitivas.
tros; por lo tanto, una organización puede bus- Por otra parte, las dimensiones son: precio o cos-
car a compañías dispuestas a cooperar dentro to, calidad, velocidad de entrega, confiabilidad
de la línea ascendente o descendente de una de entrega, afrontar los cambios de la demanda,
cadena. flexibilidad y velocidad para la introducción de
La integración de recursos entre empresas au- nuevos producto, entre otros aspectos (Chase et
mentan la eficiencia de al menos una de las al., 2009; Boyer y Lewis, 2002).
empresas asociadas, proporciona estabilidad o • Costo o precio: se refiere al logro de mante-
capacidad de responder a la incertidumbre del ner costos bajos en el proceso productivo,
ambiente, así como la legitimidad sobre las ac- ya que en toda industria existe un segmento
tividades de al menos uno de los socios; así el de mercado que suele comprar a bajo cos-
nivel de los factores enumerados influyen en la to. Para competir con éxito en este nicho, la
fuerza de la integración (Wu et al., 2011). empresa debe ser un productor que ofrece
costos bajos, a pesar de que esto no siempre podría requerir muchas decisiones difíciles,
garantice la rentabilidad ni el éxito; se debe como despedir a empleados y otras reduc-
asegurar que el producto llegue en la cade- ciones de activos. La capacidad para mane-
na de suministros al cliente final a un costo jar debidamente la demanda dinámica del
mínimo (Chase et al., 2009; Bilbao, 2003; Wu mercado a largo plazo es un elemento esen-
et al., 2011). cial de la estrategia de operaciones (Chase,
et al., 2009).
• Calidad: una alta calidad representa lograr
un alto estándar de que el producto o servi- • Flexibilidad y velocidad para la introducción
cio sea aceptado por el cliente; la cual debe de nuevos productos: la flexibilidad desde
desarrollarse en el momento del diseño del una perspectiva estratégica se refiere a la ca-
producto o servicio y durante el proceso de pacidad de una compañía para ofrecer una
implementación, según sea el caso. Por lo amplia variedad de productos a sus clientes;
tanto, la meta de la calidad del proceso es así como la de cambio ante las necesidades
producir bienes y servicios que no tengan nacientes o crecientes del mercado median-
defectos; varios autores confirman la dimen- te la transformación o desarrollo de un nue-
sión de la calidad como elemento primor- vo producto o servicio (Chase et al., 2009;
dial en la definición de estrategia de ope- Liongrokagart, 2001; Boyer y Lewis, 2002).
raciones en lo concerniente en la relación
entre socios comerciales de una cadena de • Otros criterios específicos del producto: exis-
suministros (Heimeriks y Schreiner, 2002; ten productos o servicios especiales que
Boyer y Lewis, 2002; Liongrokagart, 2001). requieren atención en aspectos específicos
como lo son: enlace y apoyo técnico, cum-
• Velocidad y confiabilidad en la entrega: la ca- plimiento de la fecha de lanzamiento, apoyo
pacidad de la empresa para entregar su pro- del proveedor después de la venta y otras
ducto con mayor rapidez (en la fecha y en la dimensiones (Chase et al., 2009).
cantidad pactada) que sus competidores es
fundamental; lo cual otorga a la cadena de Aunado a lo anterior, en un mundo en el que las
suministros un elemento primordial de in- organizaciones deben competir no solo con la
tegración para su estrategia de operaciones disponibilidad, costo y calidad de sus produc-
(Liongrokagart, 2001; Boyer y Lewis, 2002). tos y servicios, sino también con la calidad de
la información que genera para ser utilizada por
• Afrontar los cambios de la demanda: la capa- sus socios, las tecnologías de la información sin-
cidad de la compañía para responder ante cronizan la cadena de suministros a través del
incrementos o disminuciones de la deman- intercambio de información y procesos críticos
da es muy importante para su capacidad de los negocios (Bilbao, 2003).
competitiva. Una compañía que afronta un
incremento de la demanda suele incurrir
en algunos errores, cuando la demanda es Asimetría organizativa
fuerte y se incrementa, los costos van dismi- El éxito de la cadena de suministros al formar
nuyendo de forma continua en razón de las alianzas no se garantiza al tener una venta-
economías de escala y no es difícil justificar ja competitiva destacada, implica también un
las inversiones en nuevas tecnologías. Pero proceso de gestión que permita administrar las
cuando la demanda disminuye, la reducción similitudes y diferencias presentes entre las em-
presas que la conforman. Es indispensable así Sin embargo, aunque las diferencias culturales
para el cumplimiento de los objetivos comunes, han sido ampliamente tratadas en la literatura,
identificar las fronteras y las funciones frecuen- son pocos los estudios que analizan con profun-
tes de los socios que forman la cadena (Kolp y didad el conflicto relacionado con las diferencias
Faulkner, 2007). organizativas y, por el momento, no ha sido po-
sible lograr un consenso suficiente en relación
Las alianzas entre empresas con culturas, tama- con los efectos de las asimetrías organizativas
ño y experiencia en cooperación similares son sobre la puesta en marcha y el correcto desarro-
más duraderas y estables. La similitud entre las llo de una alianza (Escribá, 2002).
culturas de las organizaciones, el volumen de
activos de las mismas y el grado de experiencia Si se apunta a una relación positiva entre la simi-
en cooperación afecta positivamente el desem- litud de las empresas en términos organizativos
peño de la alianza (Harrigan, 1999; Heimeriks y y la existencia de un mayor nivel de confianza, la
Schreiner, 2002). Sin embrago, las asimetrías en complementariedad de los recursos o capacida-
el tipo de relación entre los socios no siempre des aportados por cada socio no parecen tener
corresponden a aspectos organizativos (Harri- una influencia tan clara (Johnson et al., 1996), así
gan, 1999); sino que van surgiendo según las como tampoco el hecho de tener una comuni-
características de cada acuerdo de colaboración. cación constante y fluida entre los socios comer-
ciales. Sin embargo, desde el punto de vista de
Al formar un acuerdo de colaboración los so- alianzas estratégicas internacionales Brouthers
cios comerciales deben establecerlo dentro de et al., (2009) proponen que la selección de un
un modelo básico de interdependencia basado socio debe incluir la consideración de las habi-
en la confianza, lo cual fortalecerá su asociación lidades complementarias, la cultura corporativa,
(Wu et al., 2011). los objetivos compatibles y un conmensurado
Por otra parte, cada organización mantiene su nivel de riegos.
propio estilo de dirección, lo cual difiere consi- En una alianza, la complejidad del acuerdo se
derablemente entre empresas; destaca que los define en función del número de socios, la di-
directivos mantengan en la toma de decisiones versidad de las actividades por realizar (por fun-
diferentes enfoques, más racionales o más intui- ciones, número de mercados o productos), la
tivos, así como en los sistemas de control y los necesidad de interacción entre los socios y la
procesos de comunicación (Escriba, 2002; Ra- naturaleza (más o menos rutinaria) de las tareas
ham y Khorn, 2010; Méndez, 2007) o que actúen (Killing, 1998); es así que el logro de una simetría
con horizontes temporales diferentes respecto organizativa dentro de una alianza estratégica
a los plazos y las prioridades de cada empresa depende de la comunicación entre sus socios
(Gibson y Cevich, 1994). comerciales, lo cual facilita su éxito.
El éxito de las alianzas estratégicas se halla fuer- La participación en el diseño y la integración de
temente ligado, entre otros muchos aspectos, la estrategia de operaciones y suministro debe
a la elección del socio con el cual se coopera ser un proceso facilitador y de identificación de
(Méndez, 2007). Los socios comerciales deben las asimetrías administrativas, para ser aborda-
construir la confianza, la negociación y la coo- das en cuanto a su importancia e impacto en la
peración para integrase dentro de un sistema formalización de los acuerdos de colaboración,
que permita combinar de manera eficiente sus con la intención de fortalecer la ventaja compe-
recursos (Wu et al., 2011). titiva de la cadena completa.
las organizaciones en relación con la interde- Como primer paso se establece la identifica-
pendencia de sus actividades. ción y definición clara de la ventaja competitiva
con que enfrentarán a otras cadenas dentro del
El grado de interdependencia en una alianza mercado, como segundo paso una planeación
está condicionado a las tareas incluidas y a la estratégica conjunta, es decir, que la alianza es-
división del trabajo establecida en el acuerdo tablezca en su acuerdo formal los elementos
(Gulati y Singh, 1998), lo cual podría de la misma propios de una gestión; dicho proceso requiere
manera afectar y propiciar la aparición de con- de un estudio minucioso para alinear la planea-
flictos y moderar o acentuar los efectos de las ción con el de cada organización integrante de
asimetrías existentes entre los socios (Escribá, la cadena.
2002).
Durante el segundo paso debe quedar estable-
Dada una necesidad de toma conjunta de deci- cido el tipo de interdependencia que se plan-
siones, las fuentes de conflicto podrán derivar- teará, por lo tanto surgirán las primeras con-
se a las diferencias de objetivos y percepciones frontaciones sobre las diferencias existentes en
entre los grupos u organizaciones que interac- lo concerniente a cada cultura organizacional
túan (March y Simon, 1958). De tal modo que (sistemas de comunicación, dirección, control,
se deben considerar elementos de moderación entre otros).
para el conflicto dentro de la estrategia de ope-
raciones y suministro entre los socios, así como En un tercer paso se propone evaluar las asime-
el posible impacto en su desempeño. trías organizativas, potenciales causas de con-
flictos; por lo cual la propuesta se basa en en-
focar una etapa de la planeación en donde se
CONCLUSIONES establezcan los sistemas de comunicación de la
Con base en la revisión de la literatura, se pro- cadena, las líneas de mando, los límites de fun-
pone que las organizaciones que conforman ciones y de toma de decisión, así como los cana-
cadena de suministros y colaboran formalmente les y procesos que consideren más aptos para la
en alianzas estratégicas tengan la perspectiva de resolución de conflictos.
analizar sus asimetrías organizacionales para for- Al encaminar el proceso de toma de decisiones
talecer su ventaja competitiva. mediante sistemas ágiles y eficientes de infor-
La propuesta se basa en la fuerza que se genera mación entre los socios comerciales, se irán así
en las relaciones coordinadas de procesos com- resolviendo los conflictos estratégicos y conse-
pletos de negocios entre varias empresas en su cuentemente se brindará la oportunidad de sol-
objetivo de llegar con un desempeño óptimo al ventar también los conflictos a nivel operativo.
consumidor final. No solamente las contradicciones son una fuen-
El definir una alianza como estrategia de nego- te de tensiones entre los actores organizacio-
cio para la colaboración y la coordinación de las nales, sino que también puede proporcionar la
actividades como cadena de suministros permi- oportunidad para el surgimiento de un nuevo
te que se establezcan las vías por las cuales los conocimiento organizacional de la alianza en sí.
recursos fluirán; de acuerdo con las funciones Así que otro factor primordial para una futura in-
que desempeñen permite enfocar una toma de vestigación sería el conocimiento generado en
decisiones conjunta en beneficio de cada uno la integración de acuerdo de colaboración sur-
de los socios. gido de cadenas de suministros integradas en
alianza estratégicas.
Es importante observar que las contradicciones Escribá, A. (2002) Análisis de la influencia de las asimetrías
también varían en su origen, algunas influyen en organizativas, en el performance de las Alianzas entre
empresas. Managment Interactivas, 6(3).
la evolución de las relaciones entre organizacio-
nes de una manera más sustancial que otras. Por Escribá, A. y Menguzzato, M. (1999). Determinantes y Efec-
lo cual se propone que los socios de una alianza tos del Comportamiento Cooperativo de los Socios
en las Alianzas entre Empresas. Revista ICADE (Instituto
identifiquen y desarrollen una cultura del con- Católico de Administración y Dirección de Empresas), 48,
flicto, dando pie a establecer esquemas de ges- 25-43
tión de las relaciones inter-organizacionales.
Fisher, M.L. (1997). What is the Right Supply Chain for Your
Para concluir, parafraseando a Simental (2005), el Product?. Harvard Business Review, (Mar-Abr), 105 –
éxito de toda la estrategia de cadena de suminis- 116.
tros es el intercambio adecuado de información Gibson I., y Cevich D., (1994). Organizaciones. D.F., México:
entre sus integrantes, sin demeritar la selección McGraw Hill.
adecuada del tipo de acuerdo de colaboración Gillyard, A. E. (2003) The relationships among supply chain
por establecer. Por tanto, el tipo de asociación es characteristics, logistics and manufacturing strategies,
muy significativa en la integración de la cadena, and performance. Tesis Doctoral. Universidad Estatal
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