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Las 20 tendencias
tecnológicas que
transformarán el turismo
El sector turístico vive una carrera tecnológica protagonizada por miles de actores,
desde empresas startup a multinacionales, como nunca antes había experimentado.
Tales esfuerzos elevan año tras año el grado de sofisticación de la industria turística y
no hay día en que deje de presentarse alguna innovación. A nivel global son múltiples
las tendencias tecnológicas en curso y proyectos en marcha, de las cuales hemos
seleccionado 20 para este tema de portada.
4 Octubre 2013
L
a llegada de turistas internacionales en
todo el mundo superó por primera vez en
su historia la cifra de mil millones el año
pasado y la OMT prevé que hacia el año 2030
el número de viajeros habrá alcanzado un vo-
lumen de 1.800 millones. Ahora bien, la com-
petencia entre empresas y destinos será cada
vez más global, así como el nivel de exigencia
de los clientes.
De ahí que cada vez haya más presión sobre
la industria turística, que busca de manera in-
cesante nuevos sistemas para ahorrar costes,
aumentar ventas y mejorar la experiencia del
viajero. Debido a esta necesidad de innovación
permanente, la inversión en tecnologías cobra
cada vez mayor importancia.
¿Qué tecnologías se desplegarán o se con-
solidarán en los próximos años en los diferen-
tes subsectores del turismo? Las Tecnologías
de la Información (TI) tendrán un papel prepon-
derante, pero hay otras innovaciones técnicas a
tener en cuenta.
El wifi gratis debe ser entendido según los expertos como un valor añadido al cliente y no como un ingreso
1. Uso de móviles en destino: adicional, e incluso como una herramienta más de comunicación.
crecimiento exponencial
Durante el foro TurisTIC celebrado en Barce-
lona el pasado mes de mayo, un estudio pre- nuestras herramientas a este tipo de platafor- Previsiblemente, buena parte de las futuras
sentado por la empresa La Magnética, basado mas, para que su cliente final pueda conec- inversiones en tecnología realizadas por las
en las visitas que reciben las webs de destinos tarse desde su móvil o tablet y acceder a todo agencias de viajes se dirigirán hacia el mundo
turísticos y museos de España, apuntó que una el catálogo de producto de la agencia”, indica móvil. Tal como apunta Pablo de Porcioles,
de cada tres visitas a webs de destinos ya es Toni Frau, director general de Traveltool. director de desarrollo de Negocio de eDreams,
por móvil. Por su parte, Íñigo García-Aranda, director “turismo y nuevas tecnologías mantienen una
Según Álex Espinós, director de la citada de marketing de Amadeus España, indica que relación muy estrecha. Internet ha revoluciona-
empresa, “en 2011 el tráfico en las webs de “el cliente está continuamente conectado a tra- do totalmente el sector de los viajes, por ello la
destinos y museos procedente de dispositivos vés de los dispositivos móviles a su alcance, y innovación no es solo uno de los pilares del cre-
móviles apenas era del 5%. Pero el año pasado puede precisar los servicios de su agencia en cimiento de eDreams hasta la fecha, sino que lo
ya era del 16% y estimamos que en el verano cualquier momento. La agencia que desea dar consideramos imprescindible para mantener el
de 2013 se superará el 30%. Prácticamente un servicio completo ha de ser consciente de liderazgo. Las ventas online de viajes sobrepa-
uno de cada tres accesos será por móvil pero ello, y hoy en día, acompañar en todo momento sarán este año en España los 10.000 millones
muchas webs de destinos no están preparadas al cliente se traduce en ser un negocio verda- de euros según eMarketer, y se esperan creci-
para este cambio”. deramente multicanal”. mientos de dos dígitos anuales hasta el 2016, de
El estudio también mostraba que la dura- ahí que una de las inversiones más fuertes que
ción de la visita desde dispositivos móviles a Cada vez haya más realizamos sea en nuevas tecnologías”.
las webs de destinos y museos es mayor con presión sobre la industria
smartphones que con tablets. Sin embargo, 3. Dos sistemas operativos dominan
advierte Àlex Espinós, “esta mayor cantidad de turística, que busca el mercado
tiempo va en contra de la calidad de la visi- nuevos sistemas para El mismo estudio de La Maquinista sobre
ta”. Ello es debido a que los tiempos de carga dispositivos móviles usados por los viajeros re-
de información en los smartphones son “muy
ahorrar costes, aumentar veló que prácticamente todos los smartphones
altos” y manejar la página “se hace más pesa- ventas y mejorar la y tablets sólo correspondían a dos sistemas
do”. Prueba de que muchas webs de destinos experiencia del viajero operativos: los desarrollos por las empresas
no están preparadas para dispositivos móviles. Apple (para los iPhone e Ipad) y Google (sis-
El informe concluye que las visitas vía dispo- tema Android). “Han quedado dos sistemas
sitivo móvil a las webs de destinos y museos se No obstante, según advierte Manuel Sos, di- dominantes mientras el resto son casi margi-
estabilizará entre el 30% y el 50% del total de rector gerente de Pipeline Software, “en muchas nales”, apuntaron los responsables del estudio.
tráfico a medio plazo. ocasiones no es suficiente la adaptación de los De hecho, incluso el presidente de Telefóni-
sistemas existentes, resultando necesario la ca, César Alierta advertía recientemente sobre
2. Las agencias de viajes saltan a la creación de otros nuevos. En estos momentos, el peligro para la “experiencia de los clientes”
palma de la mano por ejemplo, queda todavía mucho por hacer de los “nuevos monopolios”, refiriéndose a los
“Las aplicaciones móviles son una de las para dar respuestas tecnológicas adecuadas a gigantes Google y Apple. En este sentido, el
demandas más comunes actualmente entre las las necesidades creadas por los nuevos disposi- directivo español apuntaba cómo los sistemas
agencias de viajes que ya nos solicitan adaptar tivos móviles, en especial los smartphones”. operativos de Google (Android) y de Apple (iOS)
Octubre 2013 5
controlan el 92% de la cuota de mercado de
REP CIFRAS GLOBALES DE SMARTPHONES plataformas móviles.
Los “nuevos monopolios” en los sistemas
Smartphones Usuarios totales previstos operativos móviles incluso son vistos como una
por plataformas para 2013 (en millones) amenaza por un gigante tecnológico como Mi-
crosoft. Así que, para no perder más terreno
1.000 frente a Google y Apple, Microsoft ha comprado
el negocio de móviles de Nokia -que ha desarro-
Android llado los smartphones Lumia- por 5.440 millones
iOS 500 de euros. Mediante esta adquisición, así pues,
Otros Microsoft parece comprender que quien domine
el internet móvil dominará el futuro de internet.
0
Android iOS 4. Social, Local, Mobile: una
tendencia transversal
Fuente: Segittur / Estudio de mercado de apps turísticas. Se estima que, hacia el año 2015, habrá un
total de 2.000 millones de usuarios de smar-
tphones en todo el mundo. La tendencia es que
cada vez más personas se conectan a internet
CIFRAS GLOBALES DE TABLETS a través de dispositivos móviles -smartphones y
tablets- en lugar del ordenador. Y este aumen-
Mercado global de tablets Ventas previstas, 2016: to de masa crítica propiciará nuevas formas
2012 375M Uds (en millones) de consumo donde surgirán nuevos modelos
de negocios turísticos basados en el concepto
400
SoLoMo: Social, Local, Mobile. Es decir, con-
Apple
sumidores conectados a las redes sociales que
22% 300 Apple
realizan búsquedas locales a través de sus dis-
Samsung
Android positivos móviles.
43% 2% Amazon
6% 200 Microsoft Por ejemplo, el 70% de los usuarios de Fa-
Asus
12%
RIM cebook actualiza su estado y/o comparte fotos
Barnes&Noble 100 Otros del viaje, según explica Lee McCabe, respon-
15% Otros
sable del área de Turismo de la red social más
0 famosa del mundo.
2016*
Por otra parte, el 84% de los usuarios de
Fuente: Segittur / Estudio de mercado de apps turísticas.
smartphone lleva a cabo alguna acción des-
pués de haber realizado alguna búsqueda a
nivel local. De ahí que “los negocios no pue-
den permitirse ignorar las búsquedas móviles”,
según advierte la consultora Marketing Ex-
Top 20 de las Apps más descargadas de turismo (en millones) change. Además, el 90% de los usuarios de
smartphones usa internet en sus dispositivos
20 móviles diariamente, añade esta empresa de
18 estudios de mercado.
Y los que activan internet en su teléfono
16
móvil realizan las siguientes tareas: 68% utili-
14 za un buscador para localizar productos; 42%
12 adquiere un producto o servicio a través del
smartphone; 40% usó cupones para compras.
10 Además, de los usuarios que realizan bús-
8 quedas por internet en sus smartphones, el
6 97% de ellos busca negocios locales. Y el 67%
de estas búsquedas están influidas por la geo-
4 localización o ubicaciones específicas.
2 Otros relevantes datos sobre usabilidad son
los siguientes: el 40% de los usuarios visita
0
otro resultado ofrecido en la búsqueda si la pri-
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U
6 Octubre 2013
ge, las búsquedas móviles, sobre todo a nivel para móvil o bien bajo el estándar Responsive Aunque según explicó Samuel Izquierdo,
local, son una clara tendencia al alza por lo que Design, que se adapta a cada formato. de TripAdvidor España, la app desarrollada
infravalorar su importancia se traducirá en la ¿Y las apps, valen la pena para el turismo? por esta empresa -que acumula 36 millones de
pérdida de potenciales clientes. “Sí, cuando la app aporta valor y fideliza. En descargas- ha revelado un interesante tenden-
En esta línea, Google ofrece por ejemplo nuestro caso, añade valor en la parte social, cia de comportamiento entre los usuarios. “La
servicios de geolocalización cada vez más porque indica al usuario los restaurantes favo- tendencia no es tanto reservar con la app, sino
avanzados que pueden ser explotados por las ritos, los que tiene pendientes por conocer... y utilizarla en destino para ir planificando sobre la
empresas turísticas y destinos a la hora de todo eso compartirlo”. marcha, decidir qué visitar, dónde comer, etc”.
promocionar sus productos y servicios, como Otro caso interesante es el del hotel Curious
demuestra la integración de Google Hotel Fin- Las visitas vía dispositivo de Barcelona. Este establecimiento ha desa-
der en Google Maps o la vinculación de Google móvil a las webs de rrollado la aplicación “Barcelona Curious Gui-
Plus con Google + Local para facilitar el acceso de”, disponible de momento para dispositivos
a información geolocalizada. destinos y museos se Android. Se trata una guía turística en cuyos
estabilizarán entre el contenidos ha participado todo el personal del
5. Web móvil y app: ¿cuál elegir? hotel: recepcionistas, mantenimiento, camare-
Pero frente al incremento constante de los
30% y el 50% del total de ras de pisos, reservas, que ofrecen sus conse-
smartphones y tablets como medios de acceso tráfico a medio plazo jos a los huéspedes. “El proyecto de la aplica-
a internet, surgen varias preguntas y una en ción propia nació con el objetivo de mejorar la
particular bastante apremiante: ¿Qué tipo de Por ejemplo, en el Forum TurisTIC celebrado experiencia de nuestros clientes en la ciudad”,
plataforma -web móvil o app- presenta más en Barcelona se presentaron novedades en el explica Laura Fernández, responsable de
ventajas para empresas turísticas y destinos? mundo de las apps, como las desarrolladas por eMarketing del establecimiento.
Carlos Esteve, director de márketing online Kids Planet Factory, pensadas para familias
de Atrapalo.com, recuerda que en España ya que viajan con niños. Otra start-up tecnológica 6. Fidelización, fidelización,
hay 13 millones de usuarios de smartphone “y presentó asimismo la plataforma Ohlalapps, fidelización
esto hace que el uso de internet se extienda por una herramienta que permite a hoteles, restau- Numerosas marcas hoteleras están convirtien-
todas las horas del día”. Por eso, añade, es más rantes o discotecas crear su propia app de bajo do sus apps en herramientas de fidelización para
necesario que nunca desarrollar webs diseñadas coste sin tener conocimientos de programación. conocer más a fondo los gustos de sus clientes.
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8 Octubre 2013
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EL VIAJERO FRENTE A LA TECNOLOGÍA momento-, códigos QR de promoción, notifica-
REP ciones push -sólo para aquellos que acepten
recibirlas-, etc.
¿ Con cuántos ¿ Haría usted el check-in en Y también llega la segmentación horaria,
dispositivos viaja? un hotel usando un quiosco como la que ofrece byhours.com. “Si por
automático? internet puedes comprarte unas zapatillas de-
1% portivas personalizadas, ¿por qué no puedes
14% reservar habitaciones de hotel adaptadas a tus
Ninguno 76,16% - Sí, ya lo he hecho horarios?”, apunta Christian Rodríguez, fun-
40% Uno dador de esta web.
Por su parte, Mar Muñoz, directora de
Dos
eCommerce de Viajes Barceló explica que
45% esta empresa está desarrollando un proyecto
Tres o más
de I+D+i presentado al Ministerio de Industria,
“para abordar la segmentación de los clientes,
14,86% - Sí, parece conveniente así como la segmentación de los productos y
Fuente: Informe “10 Hospitality Technology Trends
you need to know about”. SmartBrief Media enfocarnos más en la demanda de nuestros
Services/The Wall Street Journal. clientes que en la oferta que hasta día de hoy
estamos presentado en todos nuestros escapa-
¿ Cuánto está usted rates físicos o web”.
10 Octubre 2013
Tendencias e innovaciones en los transportes
S
egún las previsiones realizadas por la Asociación Internacional
del Transporte Aéreo (IATA), en 2016 las aerolíneas trans-
portarán en su conjunto a nivel mundial 3.600 millones de
pasajeros.
Sin embargo, en un entorno de feroz competencia, altos costes del
combustible –este año aumentó un 56% y para algunas suponen casi
el 50% de sus gastos- y perspectivas de crecimiento del tráfico aé-
reo, la industria aérea se dirige a la búsqueda de nuevas tecnologías
que le permitan un negocio sostenible. Es decir: menor consumo de
carburante, operaciones más eficientes y menores costes operativos,
al mismo tiempo que se quiere ofrecer una mejor experiencia de
vuelo a sus pasajeros para asegurar su fidelización.
Pero no sólo es la industria área quien lidera las innovaciones Super-ferrys
tecnológicas en turismo. Por mar y tierra también surgen nuevos La empresa uruguaya-argentina Buquebus está desarrollando un
proyectos, algunos de ellos revolucionarios… catamarán de 100 metros de eslora y 28 de manga y una capacidad
para transportar 950 pasajeros y 150 vehículos que desarrollará
Tubos de transporte una velocidad de 58 nudos (más de 100 kilómetros por hora) y unirá
El empresario estadounidense Elon Musk, pionero en la explo- Montevideo y Buenos Aires en poco más de dos horas, propulsado
ración espacial con el Space-X Dragon, el primer vehículo espacial por gas licuado.
lanzado por una empresa privada, dio a conocer su visión para el
Hyperloop, el transporte de personas en un tubo entre dos ciudades Súper trenes voladores
a una velocidad casi supersónica, una idea que aún no ha sido puesta La operadora ferroviaria nipona Central Japan Railway recien-
sobre bases reales. Musk piensa que podría ser un quinto modo temente anunció su proyecto para construir un servicio de tren de
de transporte, después de aviones, trenes, automóviles y barcos, y levitación magnética, que tendrá operativo en 2027. La ruta entre las
que reduciría el tiempo de viaje a menos de 30 minutos entre San ciudades de Tokio y Nagoya, un trayecto de 286 kilómetros, se cubrirá
Francisco y Los Ángeles. con el nuevo modelo en 40 minutos, en lugar de los 100 actuales que
tarda el tren bala. El tren literalmente volará, al elevarse 10 centíme-
Aviones híbridos tros sobre los raíles gracias al campo magnético, de modo que el aire
Los aviones híbridos, alimentados por dos fuentes de energía, es el único elemento de fricción.
combustible y eléctrica, es un concepto en pleno desarrollo: la NASA
y Boeing trabajan conjuntamente en el SUGAR Volt y, por su parte, Wifi 10 veces más rápido
EADS, ahora Grupo Airbus, centro neurálgico de la aviación europea, Las aerolíneas, compañías de tren y barcos podrán ofrecer a los
desarrolla su ambicioso eConcept, exhibido en el Paris Air Show en pasajeros wifi de banda ancha a partir de 2014, con suficiente capa-
junio pasado. cidad como para ver videos vía streaming, gracias a un nuevo sistema
vía satélite. De este modo, cada “Earth Station on Mobile Platform”
Aviones solares (ESOMP), o estación de tierra en plataformas móviles, podrá ofrecer
La energía solar es otra alternativa, a más largo plazo. El avión So- a los viajeros conexiones diez veces más rápidas que las actuales.
lar Impulse ha dado la vuelta al mundo pero solo con piloto y copiloto La oficina nacional de telecomunicaciones del Reino Unido ya está
y aún está en fase de pruebas. Aún faltan años para que se lleve a trabajando con sus homólogos de Alemania y Francia para establecer
una escala mayor para el transporte masivo. una regulaciones conjuntas. En Estados Unidos, la Oficina Federal de
Comunicaciones también ha autorizado ya el uso de ESOMPs.
Aviones de hidrógeno
Hacia 2020, si llega a ejecutarse, se vislumbra el despegue de Movilidad de los pasajeros
los aviones propulsados por hidrógeno, capaces de volar entre Según un realizado por la consultora SITA sobre tendencias
Europa y Australia en cuatro horas a una velocidad ocho veces tecnológicas en el sector aéreo, las prioridades de inversión de las
superior a la velocidad del sonido y que no contaminarían, ya que aerolíneas se dirigen a una mayor penetración de la tecnología móvil
su residuo sería agua. en todos las etapas del viaje del pasajero. En la actualidad, más
del 50% de las aerolíneas ofrece a través del móvil la búsqueda de
Aviones-dirigibles vuelos, reserva de pasaje, chek-in y tarjeta de embarque. El estudio
Debido a su lentitud, por el momento son utilizados por los sectores indica que para 2016, más del 60% de las aerolíneas tienen previsto
militar, sanitario y publicitario, pero tienen potencial uso turístico incorporar más servicios a través del móvil como cambiar el vuelo
o para llegar a convertirse en hoteles flotantes. Se estima que los a una nueva reserva, reportar pérdidas de equipaje o actualizar la
nuevos modelos tendrán una carga útil de 66 toneladas y una una situación de las maletas.
velocidad de 220 kilómetros por hora, con una autonomía de 5.000 También el panorama del check-in está evolucionando: para 2016,
millas. Sus motores eléctricos son alimentados por pilas de combusti- el 59% de los pasajeros utilizará internet, móvil o los quioscos para
ble de hidrógeno. facturar su vuelo y el 8% usará el check-in automático.
Octubre 2013 11
REP
Startups, la punta de lanza
de las tecnologías turísticas
L
as startup o empresas de nueva creación
vinculadas a proyectos con un alto perfil
creativo e innovador suelen ser la punta
de lanza de las tecnologías turísticas. Algunas
puede que no lleguen a consolidarse empresa-
rialmente, pero otras empresas pueden marcar
tendencia y abrir nuevos negocios. A continua-
ción apuntamos algunas startup turísticas que
han generado expectación.
12 Octubre 2013
contrata su alojamiento, puede adquirir ...VIENE DE PÁGINA 10 Este mismo concepto también está implanta-
otros productos, como visitas determina- “Somos un servicio público a través de las do en hoteles de lujo, aunque revestido de oro,
dos lugares de interés o actividades para redes sociales. Queremos dar elementos de literalmente. Es el caso del hotel Burj Al Arab
un día. Al mismo tiempo, el establecimien- valor añadido a los usuarios, que pueden for- de Dubai, que entrega un iPad bañado en oro
to accede a una nueva línea de ingresos. mular preguntas de manera pública o privada”. de 24 quilates a sus clientes. De este modo,
Corredera explica que “detrás no hay un robot, una vez que los clientes hacen check-in en el
MyTwinPlace. Se constituyó a principios sino personas respondiendo en seis idiomas”. hotel dubaití se les entrega esta edición espe-
de año con el fin de facilitar el intercam- cial del tablet de Apple que ofrece información
bio de viviendas. Dispone de un sistema 11. Las webs P2P y el vuelco a la sobre todos los servicios del hotel.
inteligente de matching que ofrece a sus intermediación Bien sea a través de tablets o Smart TV, cada
usuarios propuestas en los cinco continen- En el ámbito del llamado “consumo cola- vez más hoteles ofrecen a sus clientes la posi-
tes en función de las afinidades y gustos borativo”, una tendencia que a nivel global se bilidad de conocer de primera mano los puntos
comunes, como pueden ser un deporte o extiende gracias a internet, destacan las webs más interesantes del destino, pedir un room
la gastronomía. Agiliza el proceso de bús- peer to peer (P2P), de igual a igual. service, identificar una incidencia o controlar
queda y selección y, una vez dado de alta, Este tipo de sitios actúa como un nuevo tipo los puntos de luz, aire acondicionado, etc., de
en menos de 24 horas el viajero recibe de intermediario online, permitiendo a parti- la habitación.
una selección de propuestas, que después culares o micropymes ofrecer sus productos
serán semanales. Se puede usar el servicio y servicios a otros particulares, desde aparta- Los desarrollos de los
de manera gratuita, sólo se paga si se mentos a itinerarios turísticos, excursiones, etc.
encuentra un intercambio. Una de las empresas turísticas más conocidas próximos años estarán
a nivel mundial es airbnb, que facilita a parti- ligados a lo táctil, aunque
Hallst. Es una start-up española nacida culares alquilar sus viviendas.
en 2011, que permite transferir reservas En España encontramos el caso de tri-
ya se abre paso con
entre personas y organizaciones al margen p4real.com, que se presenta como “un canal fuerza el reconocimiento
del hotel. Un usuario puede comprar, ven- de ventas que ayuda a empresas y microem- gestual en las
der o compartir una habitación de hotel. prendedores”, explica Gloria Molins, funda-
Por ejemplo, personas que viajan solas y dora de dicha web. En trip4real, los usuarios habitaciones de hotel
quieren reducir el coste de su estancia, pueden encontran más de 30 categorías de
o consumidores que no pueden utilizar actividades o experiencias, con precios que os- Tal como apunta Rodrigo Martínez, jefe de
su reserva y optan por venderla antes cilan entre los 15 y los 1.000 euros. “La gente Proyectos del Área de Operaciones Hoteleras
de perder su dinero. El negocio de esta puede reservar experiencias superauténticas del ITH, “los desarrollos que veremos en los
empresa reside en la comisión que recibe de la mano de gente real, que puede así ganar próximos años muy probablemente estén li-
del cliente por la operación realizada. Tiene dinero”, añade. gados a este mundo táctil, aunque ya se abre
disponibilidad en más de 100.000 hoteles “Estamos en 24 ciudades españolas. Para paso con fuerza el reconocimiento gestual con
de todo el mundo. nada hacemos competencia al sector, de he- sistemas similares a Kinect de Microsoft. Los
cho tenemos guías turísticos y empresas que desarrollos en este sentido son cada vez más
BidAway.- Facilita la subasta online suben su producto a la web y que ahora se abundantes y profesionales, la cuestión ahora
de habitaciones. El hotel, además de la pueden promocionar mucho más. Somos un mismo es identificar cómo aplicar esas solu-
rentabilidad procedente de las reservas, se canal de venta para ellos”, remarca Molins. ciones”.
beneficia del upselling directo de los clien- Y es que “las Smart TV, el mundo táctil y el
tes in situ. Esta opción ya está disponible 12. Tablets y Smart TV en hoteles: 2.0 permiten que el cliente cuente en su ha-
en más de 2.500 establecimientos, el 85% nueva relación con el cliente bitación con su ‘yo’ más íntimo y pueda dis-
de ellos en España. Otros proyectos buscan establecer una rela- frutar de forma automática de sus perfiles en
ción más intensa entre el hotel y los clientes redes sociales, escuchar su propia música o
Trovel.- Esta startup española nace a mediante un tablet personalizado del estable- programar su calendario de reuniones durante
finales de 2011 como una comunidad cimiento. “El tablet permite al huésped interac- su estancia. Al mismo tiempo, supone una gran
online de viajes de gama alta y ámbito tuar con el hotel y el destino, integrando servi- oportunidad para el hotel de recopilar gran can-
internacional. El proyecto ha contado con cio de habitaciones, información de la ciudad, tidad de información y contar con un CRM que
una inyección inicial de 250.000 euros mapas, posibilidad de comprar tíquets, reservar permita llevar a cabo acciones de crosselling y
proveniente de distintos socios privados. restaurantes, etc. En suma, ofreces un servi- upselling que incentiven el beneficio por estan-
De momento, se ha lanzado una primera cio más exclusivo, que marcará la estancia”, cia de una forma selectiva y no invasiva para el
versión (luxustravel.es), con el apoyo de explica Guillem Moreo, socio cofundador de huésped”, añade.
Atlàntida Viatges. Al tratarse de una comu- Roomtab, empresa tecnológica que personaliza
nidad online existen una serie de fuentes este tipo de dispositivos para los hoteles. 13. Automatización del check-in vía
de ingresos adicionales, tales como los Por ejemplo, recientemente el Hotel Arts de móviles
generados por la venta de productos y ser- Barcelona ha lanzado un nuevo sistema digital Se están desarrollando soluciones ligadas
vicios para el mercado receptivo, la venta de información. Con la “e-Guía para Huéspe- en su mayoría a dispositivos móviles que ofre-
de productos e accesorios de lujo y gama des”, los clientes pueden acceder desde dis- cen diferentes alternativas para que el cliente
alta, las cuotas de acceso para la parte positivos móviles u ordenadores a información pueda hacer el check-in desde su propio dis-
premium de la comunidad, o ingresos por exclusiva como la agenda cultural de Barcelo- positivo. Al mismo tiempo, el smartphone se
patrocinios, entre otros. na, los menús servidos en las habitaciones y convierte en la llave de la habitación mediante
muchos otros detalles del servicio del hotel. sistemas NFC.
Octubre 2013 13
Igualmente cada vez será más EL HOTELERO FRENTE tección de rayos infrarrojos unido a la videocon-
REP frecuente ofrecer un servicio de A LA TECNOLOGÍA sola Xbox 360 de Microsoft, conectado con las
preasignación de habitaciones consolas de otras suites, para que los huéspe-
desde plataformas web, similar a la reserva de des chateen y socialicen entre sí.
asientos de las compañías aéreas, según expli- ¿ En qué áreas su hotel Por otra parte, el Sol Wave House, el primer
ca Rodrigo Martínez, del ITH. Empresas como concentrará las inversiones Twitter Experience Hotel del mundo, cuenta con
Ariane, MicrosFidelio o B4Checkin ya ofrecen tecnológicas en 2014? una comunidad virtual, disponible solo desde el
este tipo de servicios. “El objetivo común es wifi del establecimiento, a la que puede acceder
agilizar y optimizar el proceso de check-in invo- cada cliente desde su móvil o dispositivo electró-
Habitaciones
lucrando de forma directa al cliente”. 14% nico, registrándose con su cuenta de Twitter. De
También resulta interesante considerar Vestíbulo este modo puede chatear, conocer a otros hués-
sistemas de front desk móviles como DeskLink 51% 23% pedes, experimentar, ligar, concursar, compartir
de la empresa Saflonk, una pequeña solución Recepción fotos, etc. Cada rincón del hotel está pensado
tecnológica similar a un datáfono que permite 12%
Salas de reuniones
para que entablen una nueva conversación.
realizar las tareas clave del proceso de check-
in de forma cómoda, sencilla y dinámica, mien- 17. El pago por móvil se abre paso
Fuente: Informe “10 Hospitality Technology Trends
tras el recepcionista, por ejemplo, acompaña al you need to know about”. SmartBrief Media A medida que la relación entre smartphones
cliente a la habitación. Services/The Wall Street Journal. y turismo crece de modo exponencial, también
aumenta la necesidad de contar con sistemas
14. Check-out y pagos por biometría de pago a través de los dispositivos móviles que
dactilar ¿ Su hotel dispone sean fiables y seguros.
Son también muchas las alternativas que la de una app propia? Cabe recordar que, según el estudio ‘The
tecnología está ofreciendo para que el proceso 2012 Traveler’ realizado por Google, hace
de salir del hotel sea lo más eficiente y rápido cuatro años sólo el 8% de los viajeros de ocio
posible. Para ello se está recurriendo a la tec- Sí, y los invitados la usen usaba un smartphone para buscar información
nología el NFC o la biometría dactilar, con la para interactuar con el hotel
de viajes, porcentaje que ha crecido hasta el
24% 27%
empresa española Paytouch a la cabeza. Sí, pero no se usa tanto
como pensábamos 38% en 2012. Y en el caso de los viajeros de
El sistema de Paytouch es también un mé- No, confiamos en la app negocio, esta tasa ha pasado del 25% al 57%.
19% de nuestra marca franquicia
todo de pago por huella dactilar para hoteles, 30% Sin embargo persisten impedimentos que
No, pero estamos
resorts y cruceros, una innovación que ya sido desarrollando una app están retrasando el despegue del smartphone
implantada por la cadena hotelera española como canal de ventas, entre ellos los elevados
Palladium en varios de sus establecimientos. Fuente: Informe “10 Hospitality Technology Trends
costes del roaming -la Unión Europea quiere
you need to know about”. SmartBrief Media eliminarlo en 2016- y la falta de confianza de
15. Wifi gratis, pero ¿cómo? Services/The Wall Street Journal. los usuarios para usar su móvil como si fuera
En pleno debate sobre si el servicio wifi de una tarjeta de crédito o un monedero.
los hoteles debe ser gratuito o no, las alterna- De hecho, los diversos sistemas de pago
tivas que se presentan son o bien ofrecer la co- móvil que hasta ahora se han ensayado están
nectividad gratuita en un nivel básico y cobrar
¿ La tecnología orientada al en fase de prueba y la percepción o falta real
a aquellos clientes que deseen disfrutar de un cliente es una prioridad para de seguridad y privacidad por parte del usuario
mayor ancho de banda, el llamado freemium, o su hotel? es un problema recurrente.
un modelo gratuito basado en publicidad online. Por ejemplo, la tecnología NFC (Near Field
Así, Javier González Soria, fundador y CEO No es una prioridad
para nuestro hotel Communication) permite realizar pagos sim-
18%
de ConnectedtoGo, aboga por ofrecer la conec- 33%
Somos competitivos pero no
líderes ofreciendo nuevas
plemente sosteniendo el smartphone frente a
tividad gratuitamente, como un valor añadido a prestaciones tecnológicas
una terminal electrónica, que lee el chip NFC
23% Sabemos que tenemos que
los clientes en lugar de como un ingreso adicio- ponernos al día y esto será una
prioridad en nuestras inversiones
instalado en el teléfono móvil. Hasta ahora,
nal. Eso sí, “conectividad de alta velocidad y ca- 26% Estamos a la vanguardia de las los chips NFC han sido instalados en algunos
tecnologías y consideremos
pacidad, pero no ilimitada”, por lo que el ingreso esta área como una prioridad smartphones de gama alta, pero no hay un
adicional podría venir por la ampliación de la sistema estándar, lo que ha dificultado su im-
Fuente: Informe “10 Hospitality Technology Trends
capacidad. En cualquier caso, González Soria es you need to know about”. SmartBrief Media plantación universal. Los iPhone de Apple no
partidario de “dotar de conectividad al viajero en Services/The Wall Street Journal. incluyen este chip.
el destino a través de Routers MiFi, que le permi- Un sistema de pago que se apoya en la tec-
ten comportarse como si estuvieran en su propio nología NFC es Google Wallet: consiste en una
país e incluso con la ventaja de conectar varios del establecimiento o de la zona (publicidad app para smartphones que funciona como una
dispositivos al mismo tiempo a unos precios muy cruzada), etc. De esta manera, es fácil tener billetera virtual. Está vinculada a una tarjeta de
bajos y en cualquier lugar de España”. la infraestructura ‘patrocinada’ y utilizarla como crédito y sirve tanto para el pago online como
Por su parte, José Ramón Barcenilla, di- una herramienta que genera una imagen van- en tiendas físicas.
rector de Desarrollo de Negocio de AreaWifi, guardista y fomenta el consumo inmediato, e Por otra parte, el nuevo iPhone5S de Apple
cree que el hotel debería utilizar esas conexio- incluso como canal de promoción turística”. incorpora un sistema de identificación biométri-
nes wifi “como una herramienta más de comu- ca a través de la huella dactilar. De este modo,
nicación con el cliente, con la que poder darle 16. Clientes de hotel socializados sin necesidad de recurrir a contraseñas, el mó-
conectividad pero también insertar publicidad, Las 85 suites del hotel The Ushuaïa Tower vil se desbloquea y puede accederse a la tienda
mensajes, promociones , proponerle servicios están equipadas con Kinect, un sistema de de- iTunes de Apple, o a la futura tienda iTravel,
14 Octubre 2013
productividad, su posicionamiento de marca, y
la satisfacción de clientes y empleados, según
explican los responsables de la empresa.
Se estima que el hotel gestionado sin papel
ahorra un 19% del tiempo dedicado a la ges-
tión operativa, según un estudio realizado por el
software eDocAssistant, desarrollado por el ITH,
Artiem Fresh People Hotels y Altia, que permite
procesar automáticamente los documentos que
se reciben en el día a día de un establecimiento
con un software basado en la nube.
De este modo, la gestión sin papel permite
optimizar las horas de trabajo y reinvertirlas en
tareas que generen beneficios directos al nego-
cio y mayor satisfacción al personal; previene
errores en el tratamiento de datos y permite
contar con información siempre actualizada
sobre áreas sensibles del negocio. En suma,
sus principales ventajas son la maximización
de la producción y optimización de procesos,
A medida que la relación entre smartphones y turismo crece, también aumenta la necesidad de contar con
sistemas de pago a través de los dispositivos móviles. el ahorro de costes -especialmente en material
de oficina y fungible- y la reducción del impacto
medioambiental.
donde el usuario podrá adquirir productos y preferidos por los viajeros. Y es que el 80% de
servicios. No obstante, se han generado dudas los encuestados respondió que optan por entrar 20. Soluciones machine to machine
acerca de la seguridad de este sistema. en páginas web para comprar billetes de avión, (M2M)
Otro sistema de pago con el móvil ya en reservar noches de hotel, etc. Por otra parte, la La conectividad entre máquinas para automa-
funcionamiento es Paypal Beacon, basado en encuesta reveló que el 60% de los encuestados tizar procesos, optimizar sus tiempos de ejecu-
tecnología bluetooth de transmisión de datos usa aplicaciones específicas de viajes en sus ción y mejorar la calidad y confort de las insta-
entre dispositivos móviles para permitir a los smartphones o tablets. laciones hoteleras permitirá también mejorar la
consumidores pagar en tiendas físicas. Beacon experiencia del turista. Así lo asegura Rodrigo
funciona sin necesidad de activar una aplica- El Big Data cambiará Martínez, del ITH (Instituto Tecnológico Hotele-
ción que consuma la batería del smartphone y ro) y responsable del proyecto Room Xperience.
ni tan sólo necesita que haya señal de telefonía
gradual y radicalmente Y es que según explica Martínez, “actual-
móvil dentro de la tienda. los negocios turísticos y mente hay un gran portfolio de nuevas solucio-
las formas de relación nes que se comunican entre sí de forma auto-
18. Consumidores multipantalla, el mática, la mayoría de ellas se emplean ya para
nuevo reto de las empresas con sus mejorar la eficiencia energética en hoteles”.
El proceso de compra es cada vez más mul- clientes En este sentido el ITH está estudiando en
tipantalla, pues el consumidor va utilizando de qué medida se pueden asociar los consumos
manera alternativa o simultáneamente diferen- Finalmente, la investigación demuestra que energéticos de la habitación a su tarifa final.
tes dispositivos: ve la televisión con la tablet y el correo electrónico sigue siendo un importan- “Es una respuesta a una demanda cada vez
comparte contenidos, reserva viajes por el orde- te canal de comunicación para los viajeros, y más creciente de clientes que encuentran en la
nador y una vez en el destino se informa me- es la opción mayoritariamente preferida, por sostenibilidad uno de los elementos decisorios
diante el smartphone. Todo esto supone un reto el 83% de los viajeros, para los recordato- a la hora de elegir habitación. Al mismo tiem-
para las empresas turísticas pues se complica la rios, sean reservas de vuelos, horarios para el po es un guiño a la tarea que cualquier gestor
medición de audiencias y tráficos, debido a que check-in en el hotel, etc. hotelero lleva a cabo adecuando los recursos y
el usuario salta de dispositivo en dispositivo. Teniendo en cuenta los diferentes usos y consumos a las necesidades reales del cliente,
Según los resultados de una reciente en- preferencias que el viajero da a estos “tres y es un paso más en el uso de los sistemas de
cuesta realizada entre 4.000 consumidores de canales primarios”, empresas turísticas y des- monitorización y consumos energéticos”.
Reino Unido, Estados Unidos y Australia que tinos deben ofrecer “experiencias multicanal”, En suma, las innovaciones son constantes y
realizan vacaciones de manera habitual, los explica Bob Hale, consejero delegado de SDL. el turismo sube año tras año su grado de so-
viajeros prefieren usar los sistemas online para fisticación tecnológica dada la necesidad de
reservar, las apps mientras están de vacaciones 19. Gestión digital integral: el hotel sin ahorrar costes, aumentar ventas y mejorar la
y el correo electrónico para los recordatorios de papel experiencia de un viajero cada vez más global.
viaje. La empresa de estudios de mercado SDL La eliminación del papel en todas las etapas
sostiene por tanto que las preferencias de los de la gestión administrativa de una empresa Este reportaje ha sido elaborado con las
consumidores varían sensiblemente depen- turística puede contribuir a la mejora de la pro- aportaciones de Diana Ramón Vilarasau,
diendo del canal que estén usando a la hora de ductividad y eficiencia del mismo. Por ejemplo, Vivi Hinojosa, Carmen Porras, José
interactuar con una empresa turística o destino. la cadena hotelera Artiem Fresh People se Manuel de la Rosa, Ángeles Vargas y
Xavier Canalis.
Por ejemplo, cuando se trata de hacer re- gestiona íntegramente sin papel, lo que conse-
servas de viaje, los sistemas online son los guido no sólo reducir costes, sino aumentar su
Octubre 2013 15