EDICIÓN EDITORIAL

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Corpus A para el trabajo práctico N° 1

Elaboración de un original a pedido
para una guía de librerías de Buenos Aires*

● Notas periodísticas
● Informe gubernamental
● Entrevistas a libreros
● Originales de autor

* Investigación y recopilación: Anabella Benedetti con Jésica Neuah. Selección final: Mariana
Podetti con Mariela Schorr.
 Edición editorial 2019 – Corpus A para el trabajo práctico Nº 1
Material para uso exclusivo de la cátedra

Notas periodísticas
✓ Los libros no muerden | Buenos Aires: la ciudad con más librerías en todo el mundo!
http://borderperiodismo.com/2015/04/23/los-libros-no-muerden-buenos-aires-la-
ciudad-con-mas-librerias-en-todo-el-mundo/

Realizada en 2015, esta nota pone el énfasis en los distintos tipos de librerías que se
pueden encontrar en la ciudad, destaca aquellas que brindan algún otro tipo de
servicio a sus clientes y aborda sucintamente el debate entre libro digital e impreso.

✓ Siete librerías con encanto de Buenos Aires

https://tn.com.ar/sociedad/siete-librerias-con-encanto-de-buenos-aires_776228

Pone el énfasis en la diversidad de tipos de librerías (desde grandes cadenas hasta las
de puertas cerradas) disponibles en la ciudad y destaca la existencia de “polos
libreros”.

Informe gubernamental

✓ LIBRERÍAS PORTEÑAS Gestión, oferta y demanda. Resultados de encuesta a público de

librerías
http://www.buenosaires.gob.ar/economia-creativa/informes-especiales

Se concentra en las siguientes dimensiones: perfil de los visitantes, hábitos de lectura,

hábitos de compra y prácticas en librerías.

Sitios web y páginas de Facebook e Instagram

 Librería Momo
Momo librera: https://www.facebook.com/profile.php?id=100008418766525
https://www.instagram.com/momolibrera/?hl=es-la
Momo librería: https://www.facebook.com/Página-Momo-Librería-174668426409404/
https://www.instagram.com/momolibreria/?hl=es-la

 Librería Casassa y Lorenzo

https://www.casassaylorenzo.com/
https://www.instagram.com/casassaylorenzo/?hl=es-la
https://www.facebook.com/CASASSAYLORENZO/

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 Librería Aguilar
http://www.libreriaaguilar.com.ar/

https://www.facebook.com/libreriaaguilarlibros/

Entrevistas a libreros
 Entrevista a la librera de MOMO (Núñez),
https://www.youtube.com/watch?v=ym2BxlPwLtk

La librera explica cómo se organiza la librería y muestra el espacio del que dispone
para que los niños lean con los padres.

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Originales de autor

Original de autor 1

<1 doble página>

<Página 1>
<Foto del frente de la librería desde la calle, que se vea la vereda, los carteles y los
banderines.>
<Epígrafe>
Momo tiene todas las características de una librería boutique. Su catálogo no es azaroso
y está organizado para que el lector pueda encontrarse de la forma más amable posible
con su próxima lectura: desde el espacio físico hasta la disponibilidad de la librera para
encargar los libros que esté buscando, responder preguntas en las redes sociales o,
incluso, ofrecer su teléfono a los clientes habituales.
Momo es también una librería de barrio y es la cojunción de estos dos perfiles lo que la
diferencia de otras y la vuelve especial. Su público está compuesto, principalmente, por
los vecinos de Nuñez, los padres de chicos que concurren a las escuelas de la zona que
encargan las lecturas complementarias para sus hijos o buscan un regalo para el
próximo cumpleaños y por aquellos para los que el espacio de la librería es un punto de
encuentro, el lugar para festejar Halloween, Pascuas. Y también, es un espacio
privilegiado para compartir el placer por los libros y la lectura.
<Página 2>
<Título>
Momo
<Texto principal>
Momo se dedica a la literatura infantil y juvenil. Está en Nuñez desde 2014. La atiende
Margarita, su dueña, quien sonríe cada vez que abre la puerta a los visitantes. La
primera impresión que uno se lleva es que ahí allí los libros son un festejo. La vidriera
tiene colgados banderines y un pizarrón de tiza que invita a conocerla por dentro.
La librería es chica pero el espacio está bien distribuido e invita a un recorrido amable.
Al entrar, encontramos una mesa con las novedades y ese es el único punto de la
organización que podemos pensar dictado por el mercado. Las estanterías están
ordenadas por temas con consignas ingeniosas: «¿Querés que te lea?» , «Arte y ciencia»
y «Leo casi todo» son algunas de las secciones que aparecen. En Momo creen que cada

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uno tiene que leer lo que le interesa y desconfían de las clasificaciones etarias del
mercado.
¿Qué hay en Momo? Además de libros, es posible encontrar a los chicos del barrio,
leyendo sentados en la ronda de bancos que hay en su interior, a algún padre
preguntando por las lecturas complementarias de los colegios de la zona o a alguien
buscando un libro para hacer un regalo «que hable sobre dejar el chupete». Es que
Momo tiene mucha relación con el lugar en el que se encuentra que estimula a través de
diferentes actividades: lecturas de cuentos, talleres con ilustradores, talleres de lectura.
Estas son algunas de las cosas que pasan y pasaron en la librería y que le permiten a la
comunidad que se formó alrededor de ella, encontrarse.
Además de poder visitarla en Pico no. 1917 de 9hs. a 13hs. y de 15hs. a 19hs., se puede
contactar con la librería por facebook y por instagram. Su dueña atiende de forma
personalizada las redes, contesta preguntas y recomienda libros con el mismo
entusiasmo con que lo hace en el local.

<2 doble página>

<croquis de la librería ubicado en el centro de la doble página>
1<epígrafe del punto nueve del croquis, foto de la ronda de bancos de madera desde
arriba>
La librería es un espacio de encuentro. En 2017 pusieron en marcha un Club de lectura
para chicos que propone la que lectura de una novela por mes.
2<epígrafe del punto tres del croquis, foto de la biblioteca de desacados>
Toda la librería está curada pero este rincón es, quizás, el más cuidado. Los favoritos de
Margarita, recomendados a los lectores.
3<epígrafe del punto siete del croquis,foto de la estantería del rincón del sueño>
¿Están buscando algo que los acompañe a dormir? Historias que hablan del miedo a la
oscuridad y libros con canciones de cuna.
4<epígrafe del punto uno del croquis, foto del mostrador con la librera>
“La librería tiene que ofrecerles otra cosa. Si está en la televisión yo no lo vendo, si ya
lo tienen ahí, ¿para qué?” cuenta Margarita.
5<epígrafe del punto doce del croquis, foto del cubo con los libros para tocar>
El lugar de los libros está pensado para sus lectores: los de cartón en los estantes bajos,
las novelas en los más altos y los libros para tocar, cerca del suelo.

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6<epígrafe del punto dos del croquis, foto de la estantería de libros de dinosaurios>
En Arte y Ciencia, entre los libros informativos, hay un sector ideal para todos los
chicos con futuro de paleontólogos: ¡la estantería de dinosaurios!
7<epígrafe del punto once del croquis, foto de la vidriera vista desde adentro>
Momo tiene todas las características de una librería del barrio pero con un catálogo
hiper exquisíto en el sector infantil.
8 <epígrafe del punto diez del croquis, foto de los libros album de la estantería que está
atrás del mostrador>
¿Buscando un regalo para el niño que hay adentro tuyo? En Momo hay un sector de
libros álbum perfecto para encontrar un juguete nuevo.
9 <epígrafe del punto 13 del croquis, foto general del interior de la librería>
¡Festejos en la librería! Halloween, vacaciones de invierno y Pascuas son algunas de las
fechas en las que hay actividades para chicos en Momo.
10 <epígrafe del punto 14 del croquis, foto del cartel con el nombre del frente>
Como la protagonista de la novela de Michael Ende, la librera es una «oyente». Escucha
atenta las necesidades de los lectores y las resuelve, con un libro a la vez.

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Original de autor 2
<Primera doble página>
<Imagen 1. Colocar fotografía de la fachada de la librería que se vean ambas vidrieras,
la puerta del local y el nombre de la librería.>
<Epígrafe>
Esta librería que se encuentra ubicada en Villa del Parque, más específicamente Cuenca
3285, posee dos vidrieras bastante organizadas con los últimos libros que salieron al
mercado. Al entrar a la librería se puede ver que es bastante pequeña; la ambientación es
agradable, pero no hay espacio suficiente para circular. Tiene estanterías contra todas
las paredes con libros que tienen el lomo a la vista y posee 7 mesas distribuidas por todo
el local en las cuales se encuentran libros con la cubierta anterior a la vista. Dentro de la
librería, tanto en las estanterías como en las mesas, se encuentran libros de varios temas,
como política, economía, juveniles, infantiles, clásicos, contemporáneos, entre otros.
Cada día suelen entrar un total de 100 personas, quienes preguntan por un libro o autor
específico; asimismo, compran libros para regalar a sus amigos o familiares. Venden
cerca de 30 títulos por día de los cuales los más vendidos son los infantiles y juveniles

<Título 1>

Casassa y Lorenzo
Es una librería general y consta de 3 sucursales en total, cercanas entre sí. El ambiente
es agradable, pero pequeño; posee una gran cantidad de títulos que no se encuentran en
otras librerías.
Esta librería posee una página web, www.casassaylorenzo.com, en la cual promocionan
las últimas novedades, se exponen todos los libros de su catálogo y permite al cliente
suscribirse para comprar libros desde su casa o encargar alguno. La página facilita la
compra de libros ya que la persona no tiene que acercarse al local, sino que estos son
enviados a su casa; la librería se beneficia así mediante la venta de libros en su local y
mediante Internet. Asimismo, dentro de esta página se muestran las cuentas de
Facebook, Twitter y el canal de Youtube en las cuales promocionan las novedades e
incitan al público a acercarse a la librería para ver lo que ofrece.
Al ser también una distribuidora, facilita los encargos y pueden conseguir a sus clientes
cualquier libro que necesiten.

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Los libreros suelen tener un acercamiento cálido hacia las personas que entran al local
ya que así van ganando clientes quienes se acercan a la librería cada un mes para saludar
y comprar algún libro. Al ser una librería de barrio y pequeña, permite que los libreros
conozcan más a fondo los gustos de las personas que entran al local. Los horarios más
concurridos son a la tarde cuando los jóvenes salen del colegio y a la noche cuando los
adultos terminan su jornada laboral y pasan a comprar algún libro que les interese.

<Segunda doble página>

<Subtítulo 1>
Plano de la librería
<Colocar plano a doble página que refleje el interior de la librería con la ubicación de
todas las estanterías, las mesas, las estanterías giratorias y la caja. Se adjunta modelo>

<Imagen 2 en la parte superior izquierda de la tercera hoja. Colocar fotografía del

librero hablando por el teléfono que se encuentra detrás del mostrador de la caja.>
<Titulillo>
Atención al cliente
<Epígrafe>
El horario de atención de la librería es de lunes a viernes desde las 10 am hasta las 20
pm. Los clientes que buscan algún libro en especial pueden optar por ir a la librería,
comunicarse por teléfono (4501-6483) o mediante la página web

<Imagen 3 en la parte superior derecha de la tercera hoja. Colocar fotografía del librero
en la caja atendiendo a un cliente.>
<Titulillo>
Cada cliente es importante
<Epígrafe>
El librero suele acercarse a los clientes para preguntarles qué necesitan. Estos, por lo
general, buscan un libro o autor específicos; asimismo, suelen encargar los libros por
teléfono o mediante la página web de la librería y los retiran en el horario y el día que
crean conveniente

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<Imagen 4 en la parte superior izquierda de la cuarta hoja. Colocar fotografía del librero
atendiendo a un adolescente con el uniforme escolar.>
<Titulillo>
Convenio con colegios
<Epígrafe>
Todos los días a la salida del colegio ingresan al local muchos alumnos buscando algún
libro de texto. La librería se beneficia de este modo ya que tiene un convenio con los
colegios de la zona y con los profesores, lo que permite otorgar a alumnos y profesores
algún descuento en el precio de los libros de texto

<Imagen 5 en la parte superior derecha de la cuarta hoja. Colocar fotografía de la única

mesa que se encuentra al lado de la caja y de las estanterías que la rodean.>
<Titulillo>
Área destacada
<Epígrafe>
Esta es la zona que más se destaca puesto que hay una gran cantidad y variedad de
libros infantiles y textos escolares. Asimismo, hay un espacio bastante amplio en
comparación a todo el local para que los clientes consulten los libros que desean

<Recuadro en el medio de la tercera hoja que abarca desde el margen izquierdo de la

hoja hasta la parte izquierda del plano de la librería.>
En algún lugar de un libro hay una frase esperándonos para darle un sentido a la
existencia. Cervantes

<Imagen 6 en el medio de la cuarta hoja que abarca desde la parte derecha del plano
hasta el margen derecho. Colocar fotografía donde se vean las dos estanterías rotativas
de Sudamericana y Planeta.>
<Titulillo>
Popularidad de los libros de bolsillo
<Epígrafe>
Adentro se encuentran 5 estanterías rotativas con libros de bolsillo que la librería vende
a un precio accesible y son muy demandados por el público. La librería se dedica a

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vender muchos de estos libros ya que los clientes suelen pedir por la versión de bolsillo
para invertir menos dinero

<Imagen 7 en la parte inferior izquierda de la tercera hoja. Colocar fotografía de la

segunda vidriera, que es la más grande y que posee una gran cantidad de libros y un
cartel promocional. Se adjunta modelo.>
<Titulillo>
Vinilos promocionales
<Epígrafe>
El librero suele colocar vinilos en esta vidriera para promocionar alguna novedad del
mes o informar a los clientes sobre descuentos

<Imagen 8 en la parte inferior derecha de la tercera hoja. Colocar fotografía del cartel
promocional que se encuentra a la derecha al ingresar a la librería.>
<Titulillo>
Llamar la atención del lector
<Epígrafe>
Cada mes se coloca un nuevo cartel promocional de alguno de los libros más vendidos.
Este cartel se coloca a la entrada ya que es lo primero que la persona ve y puede
incentivarla a querer comprarlo o saber de qué se trata
<Imagen 9 entre la imagen 8 y 10. Colocar fotografía de los libros que se encuentran en
una estantería negra arriba de la puerta de entrada. Se adjunta modelo.>
<Titulillo>
Estantería innovadora
<Epígrafe>
La librería posee una estantería especial cercana al techo donde exhibe todo tipo de
libros ilustrados y de alto gramaje, estos son de diversos temas y es una de las pocas
librerías que tiene disponible tanta cantidad de libros de este tipo

<Imagen 10 en la parte inferior izquierda de la cuarta hoja. Colocar fotografía de la

primera mesa que se encuentra a la derecha al entrar a la librería.>
<Titulillo>
Las novedades del mes

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<Epígrafe>
En esta mesa la librería siempre coloca los últimos libros que han salido al mercado o
los libros que la editorial desea vender, junto con un cartel promocionando el libro que
más ventas tiene

<Imagen 11 en la parte inferior derecha de la cuarta hoja. Colocar fotografía de la mesa

que contiene libros juveniles.>
<Titulillo>
Las ventas de los libros juveniles han crecido en este tiempo
<Epígrafe>
Hace unos años los libros infantiles eran los más vendidos, pero hoy en día los libros
juveniles se venden tanto como los infantiles

Reproducciones modelo
Imagen 7

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Imagen 9

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Original de autor 3

<Primera doble página>

<Página Nº 1>
<Foto N° 1>
<Fotografía de Mariana Rolando en su puesto de trabajo con las estanterías de fondo>
<Epígrafe>
En un local del barrio de Belgrano, hace 30 años, Mariana Rolando fundó la librería
Aguilar de libros usados. Ella es la cuarta generación de una familia vinculada al libro
desde distintos lugares. Su bisabuelo tenía una importante imprenta. Al heredarla su
abuelo albergó a un grupo de españoles que huían del franquismo durante la Guerra
Civil Española. Este grupo creó una editorial a la que llamaron Nova y de la que se
hicieron cargo sus padres hasta que cerró en los años 80, en la misma década en la que
Mariana establece su librería.
La librería tiene un rico y variado fondo editorial en el que se condensan diferentes
temas y editoriales. Algunos de los temas disponibles son historia, filosofía, política,
psicología, arte, esoterismo, sociología, etc. Pero son las obras literarias las tienen un
lugar destacado. Se pueden encontrar títulos de literatura universal, latinoamericana,
española e inglesa. En este último caso, también ofrece las obras escritas en su idioma
original para los lectores más exigentes.

<Página N°2>
<Título>

Librería Aguilar
<Cuerpo de texto>
Al ingresar, como en la mayoría de las librerías de usados, se genera esa curiosa
sensación de “anarquía organizada” que impulsa a revolver pacientemente con la
esperanza de encontrar ese libro agotado, entretenido, divertido, curioso o sencillamente
más barato. Se encuentra en el centro comercial del barrio de Belgrano, a tres cuadras
de la plaza Belgrano y de la parroquia de la Inmaculada Concepción, y a solo unos
metros de av. Cabildo.
Actualmente exhibe un amplio y rico fondo bibliográfico -más de 20.000 libros a la
venta- caracterizado por su bibliodiversidad. Nada más que en el acotado espacio

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demarcado por la vidriera se pueden observar más de sesenta editoriales diferentes.

Algunas actuales e integrantes de importantes grupos como Sudamericana, Planeta,
Paidós, Alfaguara, Anagrama, hasta otras que ya no existen como el Centro Editor de
América Latina, pasando por editoriales como Colihue, Madres de Plaza de Mayo y
universitarias.
Se pueden encontrar títulos de muy variados temas, como señala Mariana: “Los autores
destacados son los que más te piden. Pero después se vende de todo, los libros más
insólitos… que te puedas imaginar”. En su página web figuran más de 50 temas: arte,
ciencias humanas y sociales, religión y esoterismo, salud y medicina, manualidades,
infantil y juvenil, marketing, náutica, etc. Sin embargo, las obras literarias, representan
más del 30 % de sus libros. Las estanterías sobre literatura latinoamericana, española y
universal presentan narrativa, ensayos, teatro y poesía. Además, para las personas que
prefieren leer las obras en su idioma original, les ofrece novelas en inglés, francés y
alemán. En arte, textos en italiano.
Otra disciplina que ha ganado un lugar en sus estanterías es historia. Se pueden observar
fuertes núcleos temáticos como la Segunda Guerra Mundial en historia universal, el
golpe de Estado de 1976 y la Guerra de Malvinas en historia argentina.
Sus libros pueden ser comprados en su local en Blanco Encalada 2376 o bien por
internet. El lector puede optar por el envío del pedido por correo, servicio especialmente
útil para los clientes del interior. Su sitio de internet www.libreriaaguilar.com.ar
muestra solo una tercera parte de su fondo editorial, por lo tanto puede ser de utilidad
consultar por teléfono al 4782-1996, por correo electrónico: info@libreriaaguilar.com.ar
o por facebook: libreriaaguilar.librosusados.

< Los datos de contacto de la libraría podrían incluirse al final de la página 2 de la

primer doble página de cada capítulo en un recuadro y habría que evaluar la pertinencia
de incluir los horarios de atención: Lunes a viernes de 10:30 a 13.30 y de 15:00 a 19:30,
sábados de 10:30 a 13:30.>

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<Segunda doble página>

<Se destaca su oferta a partir del plano de la librería>
<Croquis a doble página de la librería. Ver en el archivo Reproducciones-modelo>
<1><Bloquecito de texto Literatura Latinoamericana. Primer tramo de las estanterías
ubicadas sobre la pared derecha con respecto al que ingresa desde la vereda>
Literatura latinoamericana
La sección literatura latinoamericana combina autores tradicionales como García
Márquez, Borges, Cortázar, nuevas generaciones de escritores y otros con presencia en
los medios (Rolón, Asis).

<2><Epígrafe>
<.Foto N° 2 nueva generación de autores argentinos (Guebel, Garcia, Fresán) >
Autores argentinos
No faltan autores jóvenes, sobre todo argentinos, como Daniel Guebel, Germán Garcia
y Rodrigo Fresán.

<3><Epígrafe Historia Universal Segunda Guerra Mundial>

<Foto N° 3 Tapa del libro: Odessa al sur de Jorge Camarasa>
Segunda Guerra Mundial
La Segunda Guerra Mundial en general y sus repercusiones en la Argentina han
generado un foco de interés entre sus clientes.

<4><Epigrafe>
<Foto N° 4 Tapa del libro de Jorge Luis Bernentti y Mempo Giardinelli>
Historia argentina
En la sección de historia argentina se destaca el lugar ocupado por el golpe Estado de
1976 y la Guerra de Malvinas.

<5><Epígrafe>
<Foto 5 Tapa del libro de Nora Roberts, Chasing Fire>

Literatura inglesa
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En literatura inglesa se pueden encontrar obras en su idioma original. Desde autores

clásicos como Jane Austen, Steinbeck o Shakespeare a actuales como Nora Roberts.

<6><Epigrafe>
<Foto N° 6 <Vinilos>
Vinilos
Hacia el fondo, en una pequeña mesa, hay una pila de antiguos vinilos encabezada por
Rod Stewart.

<7><Narrativa en fancés>
<Foto N° 7>
Literatura en francés
La novela de Voltaire Candide, ou l'Optimisme editada por Pantheon en 1948 se puede
localizar entre sus libros en francés.

<8> <Literatura universal>

<Bloquecito de texto>
Literatura universal
Si bien no se trabajan libros de textos, si cuentan con las obras literarias clásicas que
integran los programas de nivel secundario y universitario.

<9><Literatura Española>
<Foto N° 8. Tapa del libro Mañana en la batalla piensa en mí>
Literatura española
En Literatura Española se encuentran los clásicos como Cervantes, Pérez Galdós hasta
obras relativamente actuales como Mañana en la batalla piensa en mí de Javier Marías.

<10><mesa de exhibición>
<Foto N° 9 Mesa de exhibición principal>
Narrativa
En la mesa exhibición se pueden encontrar las ediciones más recientes, en términos del
mercado del libro usado, de narrativa.

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<croquis librería>

italiano Literatura universal y española, divulgación,,

Libros en francés, alemán e . Turismo Poesía

Tartufo
colección
Mesa

Mesa de exhibición
Arte

administrativ
Inglesa ordenada alfabéticamente por autor.

principal

y caja.
Puesto

Vidriera
Mesa de
exhibici

fondo.
ón del

Iiteratura Política, Guerra de Malvinas, Historia argentina y Autores argentinos y latinoamericanos

inglesa europea, etc.

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