Google - Partner Academy - Publicidade Básica I & II PDF

Curso
para Cer*ficação – Módulo Básico

g.co/PartnerAcademyBR
Quem sou eu
Marcos Vieira
• Engenheiro de controle e automação (USP) com especialização em
administração ( FGV)
• 6 anos de experiência – Petrobrás, Agência Click e ex-‐sócio da DP6, sócio da Lúcida
• Implementou e gerenciou projeto de Links patrocinados e business intelligence grandes
clientes do mercado Brasileiro
Consultoria de negócio orientada a processos,

métricas e resultados para o meio digital
Programa de cer<ficação do Google AdWords
Como obter o cer<ficado individual?
–  Ser aprovado no Exame básico e em ao menos 1 dos 2 Exames avançados
Por que você deve se cer<ficar?

–  Cer*ficado oficial, reconhecido
no mercado
–  Divulgar em seu site/currículo a
sua cer*ficação
–  Prova online, gratúita
–  Validade: 2 anos (básico),
1 ano (avançado)

Acesse: www.google.com/partners
Programa de cer<ficação do Google AdWords
Cer$ficados Conteúdo

Exame básico sobre Aspectos básicos do Google AdWords

publicidade do Google e da publicidade on-‐line
Exame avançado sobre Tópicos intermediários e avançados para

marke*ng de pesquisa gerenciar as campanhas do Google AdWords
Tópicos intermediários e avançados sobre

Exame avançado sobre
publicidade no YouTube e na
publicidade gráfica
rede de Display do Google
Diploma impresso – Como ganhar?
Já ter 1 exame e
passar em outro •  1 exame básico
após o Academy •  1 exame avançado (Busca ou Display)
Online
Passar em 2
•  1 exame básico
exames após o
•  1 exame avançado (Busca ou Display)
Academy Online
Mandar email para Googlepartnersacademy@google.com

com o printscreen do perfil do Partners (aba de Cer$ficações > AdWords)
antes do dia 31 de setembro
FAQ
Ser Cer<ficado em AdWords vs. Ser um Parceiro Cer<ficado
Ser Cer*ficado em •  Aprovado em 1 exame básico

AdWords •  Aprovado em 1 exame avançado (Busca ou Display)
•  Gastos de 10mil dólares no úl<mos 90 dias

(conta a*va em 60 dias do período)
Ser um Parceiro •  Ao menos 1 pessoa da agência Cer<ficada em AdWords
Cer*ficado •  Score mínimo exigido de Prá<cas Recomendadas pelo Google
Informações sobre o Selo de Parceiro

Publicidade no AdWords
Resultado orgânico Marke*ng de busca

SEO SEM
Vantagens AdWords: Clientes Qualificados
•  Anúncios aparecem quando usuário está

realmente buscando pelo tema
Relevância •  Alto poder de segmentação – idioma, local,
interesse, etc
•  Google domina mercado de buscas

Alcance •  Rede de Display é extensa e com vários formatos
de anúncio
Retorno do •  Resultados mensuráveis com alta precisão

inves*mento •  Capacidade de realizar ajustes de maneira
(ROI) rápida, a todo momento
Capítulo 1 –

Estrutura de Campanha
Estrutura do AdWords
Acessando o AdWords

Para acessar o AdWords, basta
ter uma conta Google. O mesmo
$po de conta você u$liza para
acessar serviços como o Gmail,
Google Docs, etc
Recomendação: u*lizar uma

conta Google exclusiva para o
AdWords, diferente de sua conta
pessoal
Conta
Definições:
Conta •  Fuso horário Permanente
•  Moeda Permanente
•  Idioma da interface AdWords
•  Preferências de faturamento
•  Orçamento
•  Nível de acesso
•  Codificação automá*ca de URLs
Conta
Pagamento em
CNPJs Diferentes
Dolar
Para gerenciar Para operadores

outras contas diferentes
Conta
Você pode dar acesso a
Nível de acesso: Administra*vo outros usuários a sua
conta. Esses usuários
Padrão podem ter diferentes
níveis de acesso a suas
Somente Leitura informações e à gestão,
dependendo da função
Somente email que devam
desempenhar
Campanha
Definições:
Conta •  Idioma
Campanha •  Local de des*no
•  Redes
•  Aparelhos
•  Orçamento diário
•  Data de início e término
•  Programação de anúncios
Campanha é uma unidade de organização do AdWords, comumente

confundida com o conceito maior de campanha de publicidade.
Campanha
Para ações Separar Display e

mobile Pesquisa
Para idiomas Concorrendo

diferentes pelo Orçamento
Grupo de Anúncio

Definições:
Conta •  Palavras-‐chave
Campanha •  Canais
Grupo de Anúncio Grupo de Anúncio •  Anúncios

•  Lances
•  Público-‐alvo
Grupo de anúncio é onde você faz o agrupamento dos temas de sua
campanha, sobre os quais você vai construir a sua comunicação.
Grupo de Anúncio

Relação Palavra / Anúncio:
Conta
Palavra-‐chave
Campanha
Grupo de Anúncio Grupo de Anúncio
Anúncio
Os anúncios se vinculam a um Grupo e não a palavras específicas, assim a

principal função do Grupo de Anúncios é manter a ligação lógica entre as
Palavras-‐Chave e os Anúncios
Grupos de Anúncio
Bids mais Separação de

prá<cos tema
Remarke<ng Núcleos precisos

Palavra-‐Chave
Definições:
Conta •  URL de Des*no
Campanha •  Lance
Grupo de Anúncio Grupo de Anúncio •  Correspondência
Palavra-‐chave
Menor unidade da estrutura de uma campanha. Determina o conteúdo a

se relacionar à campanha, de forma estrita ou mais contextual.
Palavra-‐chave
URL de produtos

Bid mais preciso
específicos
Amplas +
Exatas + frase
Nega<va
Anúncios
Definições:
Conta •  Texto de Anúncio
Campanha •  URL de Des*no
Grupo de Anúncio Grupo de Anúncio •  URL de Visualização
Palavra-‐chave
Anúncio
Será relacionado a um conteúdo, ou a uma busca, através das palavras
presentes em seu mesmo grupo, devendo ser a resposta relevante de sua
campanha para a busca dos usuários.
Anúncios
Ouvindo o URLs associadas

usuário a comunicação
Normas e Boas Inserção de

Prá<cas Palavras Chave
Conta
Campanha
MCC
Definição: Minha Central de Clientes
Palavra-‐chave
Comum para agências organizarem
Grupo de Anúncio
seus clientes, u*lizando apenas uma

Conta
Campanha
conta Google para todos eles.
Grupo de Anúncio Grupo de Anúncio É uma conta configurada para
Palavra-‐chave
gerenciar a o*mização e o orçamento
Grupo de Anúncio
de vários clientes ao mesmo tempo.
Conta
Campanha
Palavra-‐chave
Grupo de Anúncio

Minha Central de Clientes

Vincular nova conta: MDS: ou Gasto Definido pelo
Gerente, permite aos gerentes de
1: Obtenha ID do Cliente
contas em MCC a controlar o
2: Clicar em ‘Ligar Conta Exsitente’
orçamento de suas contas
3: Adicionar ID do Cliente
Alertas: Área de informações das
4: Clicar em ‘Solicitar aprovação do
contas do MCC sobre pagamentos,
Cliente’ orçamentos, campanhas no fim,
palavras ina*vas e anúncios
reprovados
Capítulo 2 –

Métricas do AdWords
Métricas básicas
Impressão Clique Custo

Número de vezes que um Número de vezes que um Valor cobrado pelos
anúncio é exibido em anúncio exibido aos Clique ou Impressões de
uma rede do AdWords. usuários é clicado sua Campanha
CPM CPC CTR

Ou Custo por Mil Ou Custo por Clique, é o Clickthrough rate ou Taxa
Impressões, é o valor valor cobrado por Clique de Cliques, é a relação
cobrado por mil nos seus anúncios do entre o número de
Impressões dos anúncios. AdWords. cliques e impressões.
Custo/Impressão x 1000 Custo/Clique Clique/Impressão

Métricas básicas
Conversão
... ou Aquisição. Se dá quando um usuários realizam a ação
esperada no site. Existem várias possíveis conversões conforme o
obje*vo do site
Lançamento Interação
Promoção Download
Vendas Cadastro
Métricas básicas
Impressão CTR Clique
Taxa de
Clique Conversão Aquisição
Métricas de Conversão
Conversão
Lançamento Interação Promoção
Vendas Cadastro Download
1 por Clique Muitas por Clique

contabiliza apenas uma
conversão para cada clique na contabiliza todas as conversões
campanha, mesmo que o realizadas pelo usuário para
usuário faça várias conversões cada clique na campanha
seguidas
Clique Conversão
(em menos de 30 dias após o clique)

1 1
Dia 1:
Clique Conversão
Dia 2:
Clique Conversão

2 2
1ª Conversão
Dia 1:
Clique
2ª Conversão

1 2
Dia 1:
Clique 1ª Conversão
Dia 2: Retorna SEM

clicar em outro 2ª Conversão
anúncios

1 2
Custo por Aquisição
CPA = Custo por Aquisição, também chamado de Custo por Conversão.

Custo
CPA =
Conversões
Os dois $pos de conversão também se aplicam aqui –

Custo / Conversão (1 por clique)
Custo / Conversão (muitas por clique)

Return On Investment
ROI = Return On Inves*ment, ou Retorno Sobre Inves*mento
Existem diversas maneiras de calcular, mas a fórmula mais simples é:
Receita -‐ Custo

ROI = Custo
X 100
Capítulo 3 –

Lances e Leilões
Tipos de lance: Foco
Para se obter maior

CPC controle da campanha
Campanhas de Display para

CPM construção de marca
Campanhas com obje<vos

CPA claros de conversão
Tipos de lance: CPC
CPC
Lance Automá<co: Lance Manual:

O AdWords ajusta seus lances No nível de grupo, palavras-‐chave
para obter maior número possível ou canais selecionados.
de cliques dentro do seu Para maior controle, é possível
orçamento. adicionar um limite de lance de CPC
Tipos de lance: CPC
CPC CPC
CPC Máximo: CPC Real:

CPC de lance, que determina o O menor CPC possível que o
máximo que você aceita pagar anunciante precisa pagar para
por um clique em sua campanha. manter uma posição aMngida
eCPC ou CPC o<mizado/aprimorado

CPC pode ser flexibilizado automaMcamente pelo Google em até 30% para
aMngir melhor performance de conversão
Tipos de lance: CPM
CPM CPM
Lance de CPM: CPM efe<vo:

Quando CPCs e CPMs parMcipam
CPM de lance, que determina o de um mesmo leilão, os lances de
máximo que você aceita pagar
CPC são converMdos para CPM
(mínimo de 50 centavos)
efeMvo (eCPM)
Tipos de lance: CPA
CPA CPA
CPA real: Lance de CPA:

A parMr da taxa de conversão
CPA real é o valor médio pago ao histórica e do Lance de CPA o
término da campanha para se
Google esMma qual o lance de CPC
alcançar uma conversão
equivalente para uMlizar no leilão.
Índice de qualidade
É a inferência do Google a respeito da Qualidade

que sua campanha possui. Esse número vai de
zero a dez e se baseia em três conceitos
principais.
-‐ É calculado toda vez que seu anúncio tem a
chance de par<cipar de um Leilão
-‐ Análise geral de CTR

-‐ Relevância dos Anúncios
-‐ Página de Des<no
Índice de qualidade – CTR
O CTR é o fator de maior relevância na composição do Índice de Qualidade. Ele
reflete a opinião direta dos usuários sobre seus anúncios.
Suas parcelas importantes são:
-‐ CTR das palavras-‐chave
-‐ CTR dos anúncios
-‐ CTR da sua conta
CTR
Relevância
Página de des*no
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Índice de qualidade – Relevância
Relevância do Anúncio e da palavra-‐chave:

-‐  A palavra-‐chave deve ser precisa para se corresponder bem ao termo de
busca.
-‐  O anúncio dever ser redigido para conter os termos de busca, ou um
conteudo semân<co semelhante.
CTR
Relevância
Página de des*no
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Índice de qualidade – Página de des<no
A qualidade de uma página de des<no é influenciada pela u<lidade e pela

relevância das informações fornecidas na página, pela sua originalidade, pela
facilidade de navegação, pelo tempo de carregamento e pela quan<dade de
links existentes na página.
CTR
Relevância
Página de des*no
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Página de des<no – Boas prá<cas
Ofereça conteúdo relevante e original

–  Verifique se sua página de des*no é carregada rapidamente
–  Forneça um caminho rápido e fácil para os usuários comprarem ou receberem o
produto ou a oferta do anúncio.
Seja transparente
–  Comunique claramente as caracterís*cas do seu produto/serviço, bem como o
preço e condições de contratação e pagamento
Ofereça facilidade de navegação

–  Não u*lize páginas intermediárias ou conteúdo replicado como ‘manobra’
–  Diminua seu tempo de carregamento
hup://support.google.com/adwords/cer*fica*on/bin/answer.py?hl=pt-‐BR&answer=152237
Iden<ficando Problema
Balão de diagnós<co

–  Na coluna de “Status” da aba “Palavras-‐chave”.
Índice de Qualidade para Pesquisa
CTR
–  Da palavra e do anúncio
–  Das palavras e anúncios gerais da conta
–  CTR dos Parceiros de Pesquisa não imapcta Índice de Qualidade das busca no
Google
Relevância
–  Da palavra-‐chave para os anúncios de seu grupo
–  Da palavra-‐chave e dos anúncios de seu grupo para o termo de pesquisa
Página de des<no

–  Qualidade da página de des*no
Classificação de anúncio
Classificação Índice de Lance de

de Anúncio qualidade CPC
Emp. 1. 7 1,20

Emp. 2. 10 1,00
Emp. 3. 5 1,50
Emp. 4. 3 3,00

Emp. 1. 8,4 7 1,20

Emp. 2. 10,0 10 1,00
Emp. 3. 7,5 5 1,50
Emp. 4. 9,0 3 3,00

Emp. 2. 10,0 10 1,00

Emp. 4. 9,0 3 3,00
Emp. 1. 8,4 7 1,20
Emp. 3. 7,5 5 1,50

Emp. 2. 10,0 10 1,00

Emp. 4. 9,0

Emp. 2. 10,0 10 1,00

Emp. 4. 9,0
Classificação Índice de

Necessária CPC real
qualidade
Emp. 2. 9,0 10 0,90

+ 0,01
Classificação Índice de

Necessária CPC real
qualidade
Emp. 2. 9,0 10 0,90
Lance CPC
de CPC real
1,00 0,91
Classificação
de Anúncio Posição
Caso 1. 8,4 3

Caso 2. 10,0 1
Caso 3. 7,5 4
Caso 4. 9,0 2
Capítulo 4 –

Palavras-‐Chave e Anúncios
Palavra-chave x Termo de Busca
Termo de Busca

A São os termos digitados pelo usuário no campo de
pesquisa do Google ou parceiros de pesquisa.
Palavras-‐chave
São suas palavras escolhidas. Elas não precisam ser
exatamente iguais aos termos de busca que os usuários
digitarão, mas precisarão ter uma correspondência com eles
de acordo com alguns critérios.
Correspondência Ampla
Na Correspondência Ampla todas as pesquisas feitas usando sua palavra-‐chave

(em qualquer ordem ou combinação) podem exibir seu anúncio. Sinônimos e
termos relevantes também serão considerados.
Palavra-‐chave Termo de Busca

Agência de turismo Agência de turismo
Agências de turismo
Agência turís*ca
Guia turís*co
Correspondência de Frase
A Correspondência de Frase restringe a associação do termo de busca com a

palavra-‐chave, exigindo que os termos apareçam em uma ordem exata, sem
nenhum outro termo entre eles. Não haverá correspondência sem que a frase
exata especificada apareça nos termo de pesquisa.
Para indicar a Correspondência de Frase, insira a palavra-‐chave entre aspas

"Agência de turismo" Agência de turismo
Agência de turismo em São Paulo
Contratar agência de turismo
Agência turismo
Agência especializada em turismo
Turismo agência

Correspondência Exata
A Correspondência Exata exibe seu anúncio quando o termo de busca é idên*co à
palavra-‐chave, sem nenhum outro termo antes, depois ou no meio.
Para a*var a correspondência exata de determinada palavra-‐chave, coloque-‐a
entre colchetes.

[Agência de turismo] Agencia de Turismo
Agencias de Turismo
Agência de turismo em São Paulo
Correspondência Ampla Modificada
Existe ainda uma modificação no conceito de Ampla que faz com que um
determinado termo na correspondência ampla tenha que obrigatoriamente
aparecer no Termo de Busca. A sintaxe u*lizada é o símbolo ‘+’ antes da palavra-‐
chave que deve aparecer no termo de busca.

Agência de +turismo Agência de turismo
Guia de turismo
Pacote de turismo
Guia turís*co
Pacote turís*co
Diagrama de Correspondência
Ampla – Agência de turismo

Termo de Busca – Guia turís*co
Ampla Modificada – Agência de +turismo

Termo de Busca – Pacote de turismo
Frase – "Agência de turismo"

Termo de Busca – Agência de turismo em São Paulo
Exata -‐ [Agência de turismo]
Termo de Busca -‐ Agência de turismo
Palavras-‐chave concorrem entre si, ganha a de maior Classificação

Correspondência Negativa
Seu anúncio não aparecerá quando uma palavra-‐chave nega*va especificada for
incluída na consulta de pesquisa de um usuário. Ela pode ser aplicada para um
Grupo de anúncios ou Campanha.

Agência de turismo Agência de turismo
Agências de turismo
Nega*va Agência turís*ca
Guia de turismo
-‐Guia
Guia turís*co
-‐Turís<co Pacote turís*co
Criação de Anúncio
25 Viaje Bandeirantes Turismo

35 bandturismo.com.br/Viagens
35 Viagem do seu sonho pelo preço que
35 cabe no bolso. Compre um pacote já!
01 / Janeiro / 2013 65
Inserção de palavra-‐chave
Palavras-‐chave –
Palavras-‐chave – Pacotes baratos Palavras-‐chave –
Agência de turismo Pacotes turís<cos
{KeyWord:Viaje Bandeirantes Turismo}

bandturismo.com.br/Viagens
Viagem do seu sonho pelo preço que
cabe no bolso. Compre um pacote já!
Agência de turismo Pacotes baratos Pacotes turísticos

bandturismo.com.br/Viagens bandturismo.com.br/Viagens bandturismo.com.br/Viagens
Viagem do seu sonho pelo preço que Viagem do seu sonho pelo preço que Viagem do seu sonho pelo preço que
cabe no bolso. Compre um pacote já! cabe no bolso. Compre um pacote já! cabe no bolso. Compre um pacote já!
Boas práticas para anúncios de texto
•  Crie anúncios simples e atraentes.

•  Inclua preços, promoções e diferenciais.
•  Use uma frase de chamariz obje<va.
•  Inclua uma das suas palavras-‐chave no texto do anúncio.
Lembre-‐se que no Google o clique deve

ser uma escolha consciente do usuário!

Normas editoriais de anúncio e boas práticas
Limite de caracteres: não se esqueça dos limites de caracteres do anúncio
Preços, descontos e ofertas gratuitas: exibidos de forma clara e precisa, a uma
distância de um ou dois cliques da página de des*no do anúncio.
Pontuação, símbolos, repe<ções e letras maiúsculas: não pode ter símbolos
especiais, repe*ção de palavras, letras em caixa alta sem razão e no máximo
um ponto de exclamação.
Frases não descri<vas: o conteúdo do anúncio
deve sempre explicar ao usuário a que seu
produto se des*na. Termos vagos como “clique
aqui” e “veja esse site” são proibidos.
Enganar o Usuário: frases que simule
no*ficações para o usuário, solicitações de
amizade, etc.

Boa Sorte!
Curso para Cer*ficação
Capítulo 5 –

Canais
Rede de Display do Google
Rede de Pesquisa Rede de Display

Publicidade em mecanismos de pesquisa, Publicidade com anúncios relevantes por
seja o Google ou parceiros de pesquisa contexto em diversos sites, seja ele
que u*lizam o engine Google, onde o estabelecido por palavras de contexto, por
anúncio visa oferecer uma resposta a interesse, por indicação direta de canais
procura do usuário. ou público-‐alvo.
Rede de
GDN
Display
Páginas centenas de milhares de Web específicas, vídeos on-‐line,

sites mobile e apps selecioandos.
Propriedades
Google
Rede de Display -‐ YouTube
• Única rede com a opção de Custo Por Clique (CPM).

• CPM efectivo:utilizado para comparar lances de
CPC e de CPM.
• Necessidade de haver propósito de performance.
• Possibilidade de veicular mídia em canais

específicos (domínios, sites e áreas de site que
estejam segmentados no adSense).
Rede de Display -‐ Gmail
Diferenças de palavras em pesquisa e display
A palavra-‐chave na rede de pesquisa

Como vimos, as palavras se relacionam individualmente
com os termos de busca no caso da rede de pesquisa.
Elas podem ser analisadas individualmente por
possuírem métricas próprias.
Os grupos de palavras em Display

Na rede de Display, as palavras formam um contexto
dentro do grupo de anúncios. O contexto geral que
esse grupo de anúncio possui é que gerará uma
correspondência com os canais, e não com as palavras
individualmente.
Segmentação Contextual – Corresp. Ampla
Canais automá<cos –
São canais selecionados
automa*camente pela
segmentação contextual do
A
Google, a par*r de uma lista de
palavras-‐chave que correspondem
a um mesmo tema em um grupo
de anúncio.
Essas palavras, ou sinônimos
delas, estarão explicitamente
con*das no conteúdo do canal
automa*camente escolhido.
Segmentação por Canais gerenciados
Nessa modalidade os canais são escolhidos manualmente, assim o cliente terá o
controle exato de quais Sites (ou áreas do Site) seus anúncios serão
apresentados.
B C
A
Segmentação por Canais e Contexto
A terceira possibilidade de segmentação em Rede de Display é a combinação

entre a seleção de canais manuais e por contexto de palavras-‐chave.
A publicidade será exibida apenas para os sites selecionados e apenas naquelas
páginas cujo conteúdo *ver relação com as palavras indicadas.
B C
A
Segmentação por Temas
• Em que tipo de páginas
Ou excluir sites que tratem sobre quero aparecer?
o mesmo tema, como jogos,
–  Esporte?
saúde, automobilismo, etc
–  Beleza?
–  Viagens?
Tema 1 –
A B C –  Finanças?
• Cada página com publicidade

Tema 2 –
do google pode estar em
D E F uma ou várias categorias de
acordo com seu conteúdo e
linha editorial
Exclusão de Canais ou Temas
Para excluir canais, você pode

Ou excluir sites que tratem sobre
simplesmente apontar sites que
o mesmo tema, como jogos,
você não quer que exiba sua
saúde, automobilismo, etc
publicidade.
Canais isolados – Tema 1 –

A B C A B C
Tema 2 –
D E F
D E F
Palavras-‐chave nega<vas na Rede de Display
E as palavras-‐chave nega<vas?

Uma palavra-‐chave nega*va diminuirá a probabilidade de o anúncio
aparecer nesses canais.
B C
A
Segmentação por público-‐alvo
google.com/ads/preferences
Segmentação por público-‐alvo: Interesses
O Google AdWords pode ser configurado para apresentar publicidades específicas

para os usuários que revelaram, através de suas buscas e padrão de navegação
interesses por temas específicos.
Consultar: www.google.com/ads/preferences
Segmentação por público-‐alvo: Demográfico
Sexo e Idade
Sexo eem
Idade
sites Logados
-‐  Baseado em comportamento do usuário

-‐  Depende de amostra
-‐  Armazenado no cookie
-‐  Navegação em sites da rede AdSense
Segmentação por público-‐alvo: Remarke<ng
Remarke<ng: O Google AdWords pode ser configurado para apresentar

publicidades específicas para os usuários que passaram pelo seu site e
que fizeram alguma ação lá. Perfeito para recuperação de vendas, por
exemplo.
Seu site: Canal 1: Canal 2:

A A
Estratégia de Remarke<ng
Home Carrinho Compra

Blocos de Anúncio
Anúncio de Imagem Anúncio de Imagem
Compe<ção por uma

posição
Blocos de Anúncio
Anúncio de Imagem Anúncios de Texto
1 anúncio contra 4
Imagem precisa ter Classificação melhor
que todos os anúncios
Anúncios gráficos -‐ Formatos
Anuncios de Imagens Vídeos Anuncios de

texto celular
Mais variedade de anúncios = Maior alcance

Anúncios gráficos -‐ Especificações
Requisitos Anúncios gráficos sem animações Anúncios gráficos animados

Tipos de arquivo .JPEG, .JPG, .PNG, .GIF .GIF, .SWF (Flash)
Tamanho do arquivo 150 KB ou menor 150 KB ou menor
Retângulo ver*cal: 240 x 400 Banner: 468 x 60
Cabeçalho para disposi*vos móveis: 320 x 50 Cabeçalho: 728 x 90
Banner: 468 x 60 Quadrado: 250 x 250
Cabeçalho: 728 x 90 Quadrado pequeno: 200 x 200
Quadrado: 250 x 250 Retângulo grande: 336 x 280
Quadrado pequeno: 200 x 200 Retângulo inline: 300 x 250
Retângulo grande: 336 x 280 Arranha-‐céu: 120 x 600
Tamanho da imagem Retângulo inline: 300 x 250 Arranha-‐céu largo: 160 x 600
Arranha-‐céu: 120 x 600 Meia página: 300 x 600
Arranha-‐céu largo: 160 x 600 Cabeçalho grande: 970 x 90
Meia página: 300 x 600 Banner grande para disposi*vos móveis: 320 x 100
Cabeçalho grande: 970 x 90 Outdoor: 970 x 250
Banner grande para disposi*vos móveis: 320 x 100 Retrato: 300 x 1050
Outdoor: 970 x 250
Retrato: 300 x 1050
• A animação não pode ter mais de 30

segundos
Duração e
• Os anúncios GIF animados devem ter uma
velocidade da Não aplicável
taxa de frames de até 5 fps
animação
• Os anúncios em Flash devem ter uma taxa
de frames de até 20 fps
hups://support.google.com/adwordspolicy/answer/176108
Boas prá<cas para anúncios gráficos
Marca / logo<po
–  Na mídia gráfica, você poderá usar não apenas a URL de
visualização para reforçar sua marca, mas também o
logo de sua empresa
Use letras em caixa alta ou baixa

–  Ao contrário dos anúncios de texto, a *pografia no
Display pode ser u*lizada cria*vamente para trazer
melhores resultados.
Mensagem
–  Frase chamariz: “Compre”, “cadastre”. Se você não atrair a
atenção dos usuários de
–  Senso de urgência: "não perca tempo!“, "por tempo limitado“. imediato, sua mensagem
poderá ser perdida.
O<mização
–  Espere pelo menos duas semanas para *rar conclusões de performance
Criador de Anúncios Gráficos
Criador de Anúncio Gráficos: O Google AdWords oferece uma ferramenta

gratúita que permite que oderadores de campanhas, mesmo sem
conhecimentos avançados criem banners gráficos através de uma solução de
templates customizáveis.
O que pode ser feito

•  Crie anúncios gráficos profissionais gratuitamente
dentro do Google AdWords em questão de minutos.
•  Use seu próprio texto, imagens, vídeos e logo*pos.
•  Escolha um dos muitos modelos e dezenas de
fontes.
•  Atualize seus anúncios com facilidade ou crie novos
sem problemas para cada oferta.
Capítulo 6 –

Simulado
Link para o simulado: hzp://goo.gl/yYTQDf
1) Qual o bene…cio do google AdWords para o

marke*ng de pesquisa?

a) Melhorar a posição no resultado de busca orgânica
b) Entender como os clientes navegam no seu website
c) Coletar automa*camente informações de contato de
clientes em potencial
d) Adquirir clientes qualificados em potencial
2) Quais são os componentes obrigatórios de um

grupo de anúncio em exibição na Rede de Pesquisa

a) Canais, palavras-‐chave e segmentação de rede
b) Lance padrão, preferência de posicionamento e canais
c) Limite de frequência, orçamento diário e programação
de anúncios
d) Anúncio de texto, palavra-‐chave e lance padrão
3) A troca de palavras de correspondência exata por

correspondência ampla deve:

a) Melhorar o CPC da campanha
b) Piorar o CPC da campanha
c) Melhorar o índice de qualidade da campanha
d) Nenhuma das anteriores
4) Que métrica pode ser melhor indicada pela

Conversão (muitas por clique)?

a) Receita de produtos vendidos
b) Percentual de visualização de um vídeo
c) Número de downloads realizados pelas visitas
d) Número de visitas comentaram um ar*go
5) Se um anunciante *ver duas palavras iguais em

grupos diferentes, qual delas acionará um anúncio?

a) A com maior lance
b) A com melhor Índice de qualidade
c) A com melhor histórico
d) A com maior Classificação de Anúncio
6) Para aferir CPC real o Google u*liza:

a) CPC do anunciante na posição superior a sua
b) CPC e Índice de Qualidade do concorrente na lateral
c) CPC e Índice de Qualidade do concorrente na posição
imediatamente inferiori a sua
d) Classificação do concorrente na posição superior a sua
7) O Lance de CPC automá*co tenta obter:

a) O melhor retorno financeiro ao cliente
b) O maior volume de cliques dado um orçamento
c) O maior volume de cliques diminuindo o orçamento
d) O menor Custo por Conversão
8) Um melhor Índice de Qualidade pode:

a) Ser alcançado com palavras nega*vas
b) Impedir a exibição de um anúncio
c) Melhorar a posição de um anúncio independente do
CPC
d) Ser alcançado com aumento dos lances de CPC
9) Lances de CPA são:

a) Lances que garantem resultados de conversão
b) Lances com uma expecta*vas de Conversão definida
c) Lances que indicam o quanto você pagará por cada
conversão
d) Nenhuma das anteriores
10) A nega*vação de palavras em canais garante que:

a) Sites com conteúdo relacionado a palavra não
exibirão anúncios
b) Sites com aquela palavra não exibirão anúncios
c) Sites com conteúdo relacionado a palavra terão
menor probabilidade de exibir anúncios
d) Sites com aquela palavra exibirão apenas anúncios de
texto
Boa Sorte!

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Os dois $pos de conversão também se aplicam aqui –

Custo / Conversão (1 por clique)

Custo / Conversão (muitas por clique)

Receita -­‐ Custo

Para se obter maior

Campanhas de Display para

Campanhas com obje<vos

Lance Automá<co: Lance Manual:

CPC Máximo: CPC Real:

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