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ALUMNOS:
CICLO: VIII
FECHA DE ENTREGA:
IQUITOS-LORETO-PERÚ
2019
Introducción
En todas las instituciones públicas o privadas que prestan algún servicio, es fundamental la
interpretación de las necesidades de los clientes y la evaluación del desempeño satisfactorio
de los servicios prestados, lo que permite la competitividad y establece una relación con el
cliente. En la prestación de servicios, las grandes oportunidades para la obtención de ventajas
competitivas de largo plazo están centradas en las operaciones de servicios, estas ventajas
pueden estar relacionadas a la calidad del servicio prestado y a su proceso de provisión. Ser
competitivo significa ser capaz de minimizar las amenazas de nuevas empresas, vencer la
rivalidad impuesta por competidores, ganar y mantener porciones de mercado, reducir el
poder de negociación de proveedores y consumidores (1)
Un buen servicio al cliente es aquel que se basa en la empatía con él, ¿y qué significa esto?
"ponerse en los zapatos del cliente". A ninguna persona le gusta que le traten de mala manera,
que le entreguen productos o servicios que no cumpla con los estándares de calidad, o una
infraestructura en mal estado, que el empleado no tenga buen aspecto o no conozca la
información necesaria para transmitir la confianza que el cliente necesita (2)
Con base en lo mencionado anteriormente, esta investigación tiene como objetivo ¨Evaluar
la calidad del servicio al cliente en “Refrigerios Diana¨ ubicado en el interior de la Universidad
Científica del Perú-UCP, a través de la aplicación de la metodología ServQual que consiste
en la medición de las percepciones y expectativas de los clientes sobre el servicio recibido.
En primer lugar, se analizará cuáles fueron los motivos que llevaron a realizar una
investigación de este tipo, se plantearán objetivos, las cuales se irán alcanzando a lo largo del
estudio.
Seguidamente se elaborará un marco teórico que defina conceptos claves, los cuales den
mayores luces acerca de las distintas formas a las que se puede recurrir para medir la
satisfacción del cliente. En el marco teórico se estudiará también los servicios y su
importancia en el mundo globalizado.
Posteriormente se realizará un análisis del cafetín “Refrigerios Dina”, en el cual se incluirán
sus fortalezas y debilidades, con el objetivo de saber cómo aprovechar sus puntos fuertes y
de cómo minimizar sus aspectos más endebles. Se estudiará asimismo la competencia actual
que afronta el cafetín, así como su competencia potencial.
Seguidamente se realizará una investigación secundaria; para ello se elaborará un extracto de
estudios similares aplicados a restaurantes en el mundo, las características de los
consumidores peruanos en cuanto a sus costumbres gastronómicas.
Para la investigación primaria se aplicarán las técnicas de observación del servicio, entrevistas
y encuestas a personal interno y a clientes del cafetín con el fin de tener una amplia base de
información que permita elaborar una encuesta completa, la cual será el instrumento que
permita sacar conclusiones del tema.
Finalmente se darán conclusiones y recomendaciones a los dueños de “Refrigerios Dina”
con el fin de mejorar la satisfacción de sus clientes.
I. Objetivos generales
Evaluar la calidad servicio y satisfacción del cliente en la cafetería-
Refrigerio Diana
II. Objetivos específicos
Determinar el grado de calidad de servicio que perciben los
clientes en la dimensión de la Capacidad de Respuesta y Empatía
Calcular el índice de calidad del servicio con el método ServQual
Determinar la brecha de insatisfacción de los clientes, según la
diferencia entre las expectativas y percepciones.
Determinar el grado de satisfacción del cliente en el Restaurant
Pizza Hut del centro comercial Mega plaza- Lima.
Evaluar la influencia entre calidad de servicio y satisfacción del
cliente en el Restaurant Pizza Hut del centro comercial Mega
plaza- Lima 2016
PROBLEMA GENERAL
¿De qué manera la calidad de servicio incide en el nivel de satisfacción de
los clientes en el Restaurante “¿La Huerta” de la ciudad Puno, en el periodo
2015?
PROBLEMAS ESPECÍFICOS
1. ¿Cuál es el nivel de expectativas de los clientes sobre el servicio del
Restaurante “La Huerta” de la ciudad de Puno, en el periodo 2015 ?
2. ¿Cuál es el nivel de percepciones de los clientes hacia el servicio del
Restaurante “¿La Huerta” Puno, en el periodo 2015?
3. ¿Cómo se puede mejorar el nivel de la calidad de servicio del
Restaurante “La Huerta” Puno?
Indagar si las condiciones en las que los restaurantes prestan sus servicios
permiten captar nuevos clientes en relación a la competencia.
¿Las condiciones en las que los restaurantes prestan su servicio permitirán captar
nuevos clientes en relación a la competencia?
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
Gonzalo, B (2012); en su tesis titulada “Nivel de satisfacción del cliente y estrategias para
mejorar el desempeño laboral en la Caja Rural – Sede Principal Trujillo, de la Universidad
Privada Antenor Orrego”, propuso el siguiente problema ¿Cuál es el efecto qué tiene el
desempeño laboral de los trabajadores operativos del gimnasio Sport Club de la ciudad de
Trujillo?, las siguientes conclusiones fueron que el 92% de los clientes tienen un alto nivel de
satisfacción respecto a la atención brindada por parte del personal respecto a la atención
brindada por parte del personal en comunicación, cortesía, credibilidad y confianza que es lo
más importantes que se ha revelado mediante este estudio. Otra conclusión fue que e l
servicio y la atención al cliente constituye en la actualidad el principal estándar que usa el
cliente para medir el desempeño de una empresa y el de la competencia, y si las expectativas
no se satisfacen y se corre el riesgo de perder al cliente.
Moreno (2012). En su investigación titulada. Medición de la Satisfacción del cliente en el
Restaurante la Cabaña de Don
Parce, teniendo por objetivo realizar una evaluación del grado de satisfacción de los clientes
en el restaurante “La Cabaña de Don Parce “, con el fin de conocer en primer lugar cuáles
son los puntos que les importan a los clientes y poder corregir aquellos puntos que, a pesar
de ser importantes, no son cubiertos. Esta investigación es considerada de tipo descriptivo,
la población consta de todos los trabajadores y clientes del restaurante.
Castillo (2014). En la ciudad de Piura en su estudio sobre un plan de negocio para la puesta
en marcha de un fast food saludable en la ciudad antes mencionada de Piura”, pudo
demostrar con los resultados obtenidos que el perfil de público objetivo se basa en un estilo
de vida moderno donde el principal motivo por el cual sale a comer fuera de casa es por la
familia y por gusto. Por lo tanto, los atributos más buscados ante un centro de comida rápida
es el buen ambiente, el buen sabor y la variedad de menús que pueda encontrar, lo cual va
de la mano con la rapidez en que lo puedan atender.
Bases teóricos
Esta es una definición de la calidad claramente centrada en el cliente. Los clientes tienen una
serie de necesidades, requisitos y expectativas. Una empresa proporciona calidad cuando su
producto o servicio iguala o supera las expectativas de los consumidores; si en todo momento
trata de satisfacer la inmensa mayoría de sus necesidades estará proporcionando calidad (10)
Calidad de servicio. La calidad en el servicio, debe ser percibida por los clientes, y lo que cuenta
es la percepción de cada uno. En la realidad los clientes perciben la calidad como un concepto
mucho más amplio que los conceptos técnicos, principalmente en el contexto de servicios (12)
Se puede definir como los requerimientos que satisfacen las necesidades y deseos del cliente en
la contratación y en el uso, es decir, consiste en cumplir las expectativas del cliente (13)
Base de una economía sana, ya que las mejoras a la calidad crean una reacción en cadena que
al final genera crecimiento en el nivel del empleo. Para el control de calidad como “la aplicación
de principios y técnicas estadísticas en todas las etapas de producción para lograr una
manufactura económica con máxima utilidad del producto por parte del usuario” enfocándose
en descubrir mejoras en la calidad de los productos y servicios.
Producto. un producto es todo aquello que se ofrece en el mercado para satisfacer un deseo o
una necesidad. Los productos que se comercializan se dividen en productos físicos, servicios,
experiencias, eventos, información e ideas.
Cliente. Nos dice que las empresas deben despertar al hecho de que tienen un nuevo jefe: “el
cliente”. Si su personal no piensa en términos de cliente, sencillamente no piensa y si no prestan
atención a sus clientes alguna otra empresa lo hará. Este mismo autor define un cliente como
“alguien que accede a un producto o servicio por medio de una transacción financiera u otro
medio de pago”. Quien compra, es el comprador y quien consume el consumidor (15)
Se denomina cliente a toda persona que tiene una necesidad latente o sentida, y que se
encuentra buscando un servicio o producto con ciertas características y condiciones, que le
permitan satisfacer en su totalidad el mayor activo sobre el cual reposa todo lo que ofrece la
empresa, es en el cliente, de ahí su innegable importancia. Los clientes poseen motivos y razones
lógicas para realizar una compra, las cuales se relacionan directamente con el producto y servicio
que reciben (16)
Observación participante
Referencia bibliográfica
11. Bateman & Snell (2000). Administración: una ventaja competitiva. México: McGraw Hill.
12. Cavana, R. Y; Corbett, L. M.; Lo, G. Y. L. (2007). Developing zones of tolerance for managing
passenger rail service quality. International Journal of Quality & Reliability Management, v. 24,
n. 1.
13. Oriana, C. (2012). “Plan de mejora de la calidad del servicio a través del modelo ServQual en
Transporte Público del Estado Bolívar C. A.”. Venezuela.
14. Kotler, Philip. Los 80 conceptos esenciales del marketing de la A a la Z. Madrid: Pearson
Educación (2003)
15. Prieto Herrera, Jorge Eliecer. Gerencia del servicio: la clave para ganar todos. 2° edición.
Bogotá: Ecoe ediciones, 2010. 170 p.