LICEO HOMBRE DEL RIO ASIGNATURA GESTION PERIODO GRADO D M A

“hacia una educación estratégica que EMPRESARIAL I DECIMO

construya conocimiento, desarrolle TITULO CONTENIDOS
habilidades tácticas, fortaleciendo los valores Diseñemos nuestra publicidad
humanos” Que es publicidad
Clases de publicidad
Medios publicitarios
Soportes contables
DESEMPEÑOS AMBITO DE APLICACIÓN
Identificará las etapas para construir un plan de Con nuestra creatividad vas a diseñar tus medios publicitarios
negocios como innovación en el emprendimiento
para la construcción de una campaña publicitaria
ACTITUDINAL PROCEDIMENTAL COGNITIVO
30% 40% 30%

Efectivamente; hay anuncios de todo tipo, y los que a uno le apasionan, pueden ser hasta repulsivos para
otros. La publicidad pocas veces deja indiferente, aunque muchas veces no consiga su objetivo que es el de
promocionar o dar a conocer algo; producto, servicio, lugar, o cualquier otra cosa.

How do you say in English?

1
Personalmente la publicidad me apasiona, aunque si me pongo a ver los anuncios de la tele, he de admitir
que más de un 80 por ciento me disgustan, o al menos no me parecen demasiado apropiados. El otro 20 por
ciento, en cambio, o me apasionan, o por lo menos los veo muy adecuados para el producto que nos están
vendiendo.

Lo curioso de la publicidad, es que no son necesariamente los anuncios que más nos gustan los que más efecto
nos causan. De hecho hay algunos que son excelentes; no se cansa uno de verlos, y cuando se piensa en ellos,
uno no recuerda lo que estaban anunciando; o si lo recuerda (por ejemplo coches), no recuerda cual era la
marca anunciada. Este es un peligro cierto de las campañas publicitarias; un anuncio, habría que evaluarlo en
función de la efectividad del mismo y no de su belleza o buen gusto artístico; y cuando digo efectividad, no
me refiero únicamente a que uno se acuerde de lo que se anuncia, sino que acabe utilizando o recomendando
el producto. Para esto tengo un buen ejemplo, que con algunos matices podría tener muchas aplicaciones a
la hora de evaluar la eficacia de un anuncio. ¿Recuerdan los anuncios del Mistol con la señora mayor de voz
chillona (que por cierto luego cambiaron por una voz más modulada)?. Yo no los olvidaré nunca porque han
sido siempre unos anuncios que me han molestado enormemente. En cambio por una parte parecen haber
sido efectivos porque recuerdo la marca. ¿Quiere ello decir que un anuncio que a uno no le gusta puede
hacerle comprar un producto?. Interpreto que en muchos casos sí que puede ser así porque sirven para
familiarizar al público objetivo con la imagen de marca; uno recuerda el nombre, los colores de los envases...
y puede verse más tentado a comprarlo en el supermercado. De todos modos, es algo que habría que meditar
algo más, porque la aversión puede ser tal que aunque se recuerde la marca, no sea precisamente para bien,
y la imagen asociada, al no ser positiva, no funcione a la hora de vender. En mi caso concreto, no compro
jamás el Mistol, sino la marca que es competencia directa de esta; aunque los anuncios de esta otra marca,
también dejan bastante que desear.

Los anuncios impactantes buscan tocar la fibra sensible del espectador, sea con fines comerciales (para lo que
habitualmente se utiliza la publicidad), o para fines sociales, como es el caso de las campañas de tráfico por
ejemplo, o las campañas contra las drogas y similares. Pueden ser (y de hecho lo son), muy polémicos, pero
esta polémica que generan provocan el BOCA A BOCA, haciendo que se hable mucho sobre la marca, y
provoca también numerosos artículos en prensa criticando o alabando los anuncios, lo cual acaba
multiplicando por cientos su eficacia, con una inversión quizás menos que otros anunciantes. No se puede
hablar de anuncios impactantes y no nombrar a BENETTON. ¿A quién no han impactado algunas de las
campañas de Benetton, o ha oído hablar de ellas para bien o para mal?. Fue en 1982 cuando OLIVIERO
TOSCANI comenzó a colaborar con la firma Benetton. El desarrollo de la imagen corporativa de esta marca
fue uno de los retos más importantes para Toscani, cuyo éxito le reportó premios tan prestigiosos como el
Grand Prix d’Affichage, el UNESCO Grand Prix y el Art Directors Club os New York’s Management Medal y el
Lion d’or en el Cannes Festival. Las fotografías de Toscani han sido expuestas en muchos museos y galerías de
todo el mundo, entre las que se podría destacar el Museum of Contemporary Photography en Chicago, y el
Museum of Modern Art en Tel Aviv. Oliviero Toscani ha colaborado también en campañas de publicidad
ajenas a Benetton, tales como PRENATAL, VALENTINO, FIORUCCI, ó JESÚS JEANS, pero no cabe duda de que
se le conoce mundialmente, en especial, por las numerosas campañas de BENETTON. Imágenes de sexo,
enfermedades y muerte que han hecho correr ríos de tinta en todo el mundo.

¿Te imaginas un mundo sin publicidad? ¿Crees que incluso los acontecimientos culturales más importantes
llegarían al conocimiento de tantos miles de personas como ahora? ¿Seguiríamos disponiendo del actual
abanico de teléfonos móviles, de marcas de coches, de tipos de comida, de destinos vacacionales donde poder
elegir? ¿Existiría el mismo número de periódicos independientes y de revistas para mantenernos al corriente

How do you say in English?

2
de los últimos avances? ¿Y podrías navegar por Internet, tal y como lo haces ahora? ¿Sabías que la mayoría
de los periódicos y las revistas que lees y casi todas las páginas web que visitas sobreviven gracias a la
publicidad?

Otro es el hecho de que la publicidad es probablemente tu principal fuente de información objetiva sobre
productos, servicios, marcas y precios. ¿Objetiva? Sin lugar a dudas, porque una vez que asimilas todos los
mensajes publicitarios subjetivos que recibes cada día, consigues una idea verdaderamente objetiva acerca
de la oferta del mercado.

¿Quién no se ha sorprendido nunca ante un inesperado punto de vista, un brillante juego de palabras, una
foto inspirada o un pensamiento provocativo de un anuncio en un periódico o revista? ¿Quién no se ha
divertido con un anuncio de televisión o radio ocurrente o realmente gracioso? No es de extrañar que la
industria publicitaria ofrezca empleo a miles de personas como fotógrafos, diseñadores, cineastas,
diseñadores gráficos y escritores, todos ellos de prestigio mundial. En otras palabras, el mundo de la
publicidad es una enorme fuente de creatividad, de talento, y, por último pero no por ello menos importante,
de empleo para Colombia.

La publicidad estimula la competencia entre marcas y alimenta el deseo de innovación. En lo que se refiere
a la publicidad, creo que es suficiente con que todos seamos críticos y juzguemos por nosotros mismos; que
cada cual nos exponga lo que está dispuesto a vender, y nosotros decidiremos si le compramos o no.

Los invito a crear algunos carteles de publicidad para la institución

ACTIVIDAD educativa José Félix de Restrepo Vélez de Sabaneta y a responder
en un pequeño trabajo las preguntas del documento. Recordar
extraer algunos mensajes para realizar la practica en el computador
y pensar que imágenes pueden ilustrar el texto.

TRABAJO PUBLICIDAD

CREO UN ANUNCIO

- En parejas.
- Tamaño mínimo: DIN A4; CARTULINA O FOLIO (de cualquier color)
- FECHA DE ENTREGA: ................................

PROCESO:
How do you say in English?

3
 Elige un producto

Elabora un SLOGAN o TÍTULO: Debe ser llamativo e impactante.

Redacta un pequeño TEXTO. Deberá contener:

- Un recurso literario (como mínimo)

- Dos recursos lingüísticos (como mínimo)

Elige una IMAGEN:

o DEBE HABER, como mínimo UNA FIGURA HUMANA

(preferentemente alguien del sexo femenino) y, desde luego,
evitar estereotipos sexistas.

o Juega con el simbolismo de un color, al menos.

o Puedes usar:

 Un programa de edición de fotografías: phixr o piZap

  Recortes de revistas, montajes, ...

 O tus propios dibujos.

Diseña el anuncio (relación texto/imagen, situación de los

distintos elementos, ...).

¿Qué son los asientos contables?

Son los registros en nuestra contabilidad de una transacción económica, como por ejemplo una venta o una
compra de mercadería.

How do you say in English?

4
Un asiento es el primer paso en la elaboración de la contabilidad. Supone registrar un determinado hecho
económico en un documento llamado libro diario.

A partir del mismo, se pueden confeccionar el resto de elementos que forman la contabilidad, tales como el
libro mayor (muestra el saldo de una determinada cuenta), el Balance o la cuenta de pérdidas y ganancias.

¿De qué se compone un asiento contable?

Está formado por dos partes diferenciadas: en la izquierda se encuentra el debe y en la derecha el haber. El
importe de ambas debe ser el mismo. En caso contrario, se dice que el asiento está descuadrado.

En algunos programas de contabilidad, en lugar de la anterior disposición, utilizan el formato americano,

aunque es sólo una cuestión meramente visual.

asientos contables en formato americano

Cómo hacer asientos contables

Una vez que tienes claro qué tipo de cuentas intervienen, sabrás qué anotar en cada parte del asiento. En
caso de duda, puedes acudir al Plan Contable para que te saque del aprieto.
A modo de recordatorio, las cuentas de Activo crecen por el debe y disminuyen por el haber; las
de Pasivo y Patrimonio Netoaumentan por el haber y disminuyen por el debe.

Ejemplo 1 Asientos contables de ventas

Nuestra empresa se dedica a vender electrodomésticos. Vendemos una nevera por 350 € a un cliente que
nos paga en efectivo. Vamos a suponer que la operación está exenta de IVA.

En esta transacción intervienen dos elementos: la venta del frigorífico y el dinero que me paga mi cliente. La
venta supone la salida de mercancía, mientras lo que paga el cliente es una entrada de fondos en la caja:

How do you say in English?

5
La venta representa además un aumento de ingresos, por lo que la anotamos en el haber.

Por otra parte, el dinero que nos paga el cliente supone un aumento de una cuenta de activo, por lo que se
anota en el debe:

En caso de que hubiese dudas, el Plan nos dice cuándo se carga y abona cada cuenta en su quinta parte de
definiciones y relaciones contables.

El asiento contable a anotar sería:

Ejemplo 2 Asientos contables de venta con IVA

En este caso, vamos a contabilizar la misma operación pero añadiendo el correspondiente 21% de IVA.

21% de 350 = 73,50 de IVA repercutido

En este caso, el importe total de la venta sería de 350+73,50 = 423,50

El IVA repercutido es aquel que se devenga en la venta de bienes o en la prestación de servicios. Significa
una mayor cantidad en concepto de IVA a pagar a Hacienda en nuestra declaración.

El asiento en este caso sería tal que así:

How do you say in English?

6
Ejemplo 3 Asientos contables de compra de inmovilizado
Compramos un ordenador por 1.210 €. La factura de compra se desglosa en 1.000 € de base imponible y
210 € en concepto de IVA. Pagamos el importe total mediante transferencia bancaria.

Vamos a analizar los elementos que intervienen en esta compra. Tenemos el ordenador por un lado y el
importe que pagamos mediante nuestro banco.

El ordenador supone la entrada en mi empresa de un activo destinado a estar afecto a mi actividad durante
más de un año (largo plazo).

El importe total de la factura que pago es una salida de dinero de mi empresa.

El ordenador es por tanto un incremento de mi Activo (anotación en el debe) mientras que el pago supone
una salida de dinero de mi cuenta bancaria, es decir, una disminución de mi activo (anotación en el haber).

Dicho lo cual, el asiento a contabilizar es el siguiente:

La cuenta E.P.I. no es ningún personaje de Barrio Sésamo, sino las siglas de equipos para procesos de
información, o lo que viene a ser en castellano un ordenador.

Por otro lado, la cuenta Hacienda Pública, IVA soportado representa el IVA que me puedo deducir en las
declaraciones de este impuesto.

How do you say in English?

7
How do you say in English?

8
 Actividad
Asientos contables
1. Mi empresa ha crecido mucho en poco tiempo y necesita unas instalaciones más grandes. Por eso
compro un terreno en el que el próximo año construiré una nueva fábrica y lo pago mediante
transferencia bancaria. El importe es 100.000.000 Pesos.
2. Pago 5.000.000 Pesos de un préstamo que me concedió el banco a corto plazo. Lo hago desde mi
cuenta bancaria.
3. Pago por caja los sueldos de los trabajadores que estaban pendientes de pago por importe de
2.500.000 Pesos.
4. He empezado a trabajar con un nuevo cliente al que creo que le voy a facturar bastante. En la primera
operación que hacemos le vendo mercancía a crédito por importe de 5.000.000 Pesos.
5. Contrato un seguro contra incendios por importe de 200.000 Pesos que dejo pendiente de pago.
6. Las obras de la fábrica nueva son de mucha envergadura, así que van a durar bastante tiempo. Como
tengo que despejar un poco el almacén decido alquilar un local y entrego una fianza de
9.000.000 Pesos en efectivo. La duración del contrato de alquiler será de 2 años, que es el tiempo
que preveo que tardarán en estar terminadas la nuevas instalaciones de la empresa.
7. Los clientes a los que vendí en el punto 4 me ingresan la mitad de la factura en el banco. La otra mitad
la documentamos mediante una letra de cambio.
8. El banco me carga en cuenta 420.000 Pesos en concepto de intereses del préstamo que me concedió
en su día y que tenía que devolver en un período inferior a doce meses.
9. Invierto en acciones de Telefónica con idea de venderlas en pocos meses. El importe es 6.000.000
Pesos y los pago por banco.
10. Cobro una comisión por haber puesto en contacto a dos empresas que han hecho una venta
importante. El importe es 800.000 Pesos y los cobro por banco.
11. Una de las furgonetas de la empresa se ha averiado y está ya muy antigua pero con las inversiones
que estoy realizando ahora no es buen momento para comprar una nueva. Decido repararla porque
el presupuesto que me ha pasado el taller asciende a 3.000.000 Pesos. Los pagaré a final de mes.
12. Las acciones que compré de Telefónica en el punto 9 me dan unos dividendos de 600.000 Pesos. Me
los ingresan directamente en el banco.
13. Recibo los gastos que por sus servicios me cobra el banco: 25 Pesos de intereses y 18 de comisiones.
14. Uno de mis empleados más leales está pasando por un mal momento económico por lo que me pide
un anticipo del sueldo. Para que no vaya tan agobiado le propongo hacerle un préstamo para que me
lo devuelva en 10 meses. Él acepta y le entrego un talón bancario por importe de 6.000.000 Pesos.
15. El trabajador del punto anterior aceptó el préstamo con la condición de pagarme intereses. Acepto y
le cobro 100.000 Pesos de intereses que me paga en efectivo.
16. Un cliente me encarga un pedido importante de piezas hechas a medida. Ese tipo de trabajos son
muy interesantes pero su producción sale bastante cara. Por eso la política de la empresa, en estos
casos, es pedir un anticipo al cliente. En este caso el importe es 4.000.000 Pesos: la mitad de me lo
ingresa en el banco y la otra mitad de lo paga en efectivo.
17. Pago por banco una letra de cambio que presenta al cobro uno de mis proveedores por importe de
2.400.000 Pesos.

How do you say in English?

9
 18. La campaña de publicidad que la empresa ha realizado en prensa y radio para lanzar un nuevo
producto ha sido todo un éxito para lo barata que ha costado: 1.200.000 Pesos, que están pendientes
de pago
19. Vendo mercancía por 4.000.000 Pesos. El cliente no puede pagar ahora pero necesita la mercancía.
Para solucionarlo me entrega unos pagarés.
20. La Comunidad Europea ha concedido a la empresa la cantidad de 8.000 Pesos para la construcción
de la nueva fábrica. Esta subvención no es reintegrable y la he recibido mediante transferencia
bancaria.

a. CUENTA DEBE HABER a. CUENTA DEBE HABER

a. CUENTA DEBE HABER a. CUENTA DEBE HABER

b. CUENTA DEBE HABER b. CUENTA DEBE HABER

How do you say in English?

10
 b. CUENTA DEBE HABER b. CUENTA DEBE HABER

c. CUENTA DEBE HABER c. CUENTA DEBE HABER

c. CUENTA DEBE HABER c. CUENTA DEBE HABER

d. CUENTA DEBE HABER d. CUENTA DEBE HABER

How do you say in English?

11
 d. CUENTA DEBE HABER d. CUENTA DEBE HABER

e. CUENTA DEBE HABER e. CUENTA DEBE HABER

f. CUENTA DEBE HABER f. CUENTA DEBE HABER

CUADRO DE RESUMEN

How do you say in English?

12
 Fecha Diciembre 30 de 2012 Comprobante Nº 0006
código Cuentas y detalles Parcial total

SUMAS
IGUALES

How do you say in English?

13
How do you say in English?

14