2018

Calle 22
INVESTIGACIÓN
CALLE 22
Tabla de contenido
DOCUMENTO GUÍA CALLE 22 ................................................................................................. 3
Contexto ............................................................................................................................. 3
INVESTIGACIÓN ...................................................................................................................... 3
PESTEL ..................................................................................................................................... 3
Factores políticos ................................................................................................................ 3
Factores Tecnológicos ........................................................................................................ 4
Servicio de aseo .............................................................................................................. 4
Seguridad ............................................................................................................................ 4
El plan de modernización ............................................................................................... 4
Energías renovables ............................................................................................................ 4
Movilidad ............................................................................................................................ 4
Transmilenio por la 7ma ................................................................................................. 4
Patrimonio histórico ........................................................................................................... 5
Triángulo de Fenicia -Ciudadela del futuro .................................................................... 5
Factores Económicos .......................................................................................................... 5
Vivienda .............................................................................................................................. 6
Comercio ............................................................................................................................. 6
Factores Sociales................................................................................................................. 7
Factores ambientales.......................................................................................................... 7
Factores legales .................................................................................................................. 7
Indebida ocupación del espacio público ........................................................................ 7
Planes Integrales de Seguridad para Bogotá y sus Localidades ..................................... 7
Permiso para filmación de obras audiovisuales en el distrito capital - pufa.................. 8
Ley registro Fílmico - Drones .......................................................................................... 8
Actividad Cinematográfica.............................................................................................. 8
Publicidad exterior visual ............................................................................................... 8
Publicidad exterior visual en movimiento ...................................................................... 9
Código de policía : Seguridad en espectáculos y eventos públicos................................ 9
Leyes y Oportunidades ................................................................................................... 9
Plan Especial de Manejo y Protección del Centro Histórico .......................................... 9
Plan Sectorial de turismo 2014 - 2018.......................................................................... 10
DOFA ..................................................................................................................................... 10
 Debilidades ....................................................................................................................... 10
Oportunidades .................................................................................................................. 11
Fortalezas.......................................................................................................................... 11
Amenazas.......................................................................................................................... 11
PROBLEMA ............................................................................................................................ 11
OBJETIVOS ............................................................................................................................ 12
Objetivo General............................................................................................................... 12
Objetivos Específicos ........................................................................................................ 12
PÚBLICO OBJETIVO ............................................................................................................... 12
Cluster Estudiantes ........................................................................................................... 12
Cluster extranjero/turista ................................................................................................. 15
Cluster Ciudadanos ........................................................................................................... 18
Cluster E ............................................................................................................................ 20
DOCUMENTO GUÍA CALLE 22
Este documento reúne toda la información recopilada para la construcción de la campaña
“Reimagina las 22” para la Universidad Central.

Contexto
El centro de Bogotá es caracterizado por los sucesos históricos que se llevaron a cabo en
el país, por esta razón se ha convertido en un lugar lleno de cultura e interés para
residentes y turistas.
La amplia oferta comercial y cultural que se encuentran entre la calle 7 hasta la calle 26
y la carrera 1ra hasta la 7ma, como museos (nacional, del oro, casa del florero, esmeralda,
ejército nacional, policía nacional, arte moderno) teatros, (faenza, Bogotá, fundadores,
México, Jorge Eliécer Gaitán), universidades (Central, los Andes, América, Jorge Tadeo
Lozano), miradores, restaurantes, mercados y lugares que marcaron la historia para el
país como lo es la casa del Gobierno Nacional, el Palacio de Justicia y de Liévano, hacen
que el centro sea un lugar de paso obligado para los visitantes y residentes de la ciudad.
La calle 22 entre carrera 3ra y 7ma, posee una muestra de teatros como el Faenza,
Bogotá, Fundadores y México, que son espacios propios de la Universidad Central, la cual
se encuentra interesada en promocionar y aumentar el uso de estos espacios, a
través de eventos académicos, sociales, y culturales que ofrezcan opciones para
quienes suelen frecuentar esta zona céntrica de la ciudad de Bogotá, tanto como
para quienes viven en ella. .

INVESTIGACIÓN

PESTEL

Factores políticos
● La Alcaldía de Bogotá recuperó más de 2.700 metros cuadrados de espacio público,
en la calle 30 entre las carreras 7 y 5, para inaugurar la Calle Gastronómica
(inversión puntual de 1.400 millones de pesos).
● Embellecimiento de espacios: ”Se realizó una la delimitación del piso con colores
para llamar la atención de los peatones y para que entiendan el tipo de
restaurantes que hay aquí”.
● Se realizan eventos para dinamizar la economía del sector: Danza, Conciertos,
Gastronomía, etc. Pelis por Bogotá es un proyecto de la Alcaldía que proyecta
películas en los parques de la localidad de Santa Fé de forma gratuita.
● La Alcaldía tiene en marcha el Plan Especial de Manejo y Protección del Centro
Histórico (El Plan facilita el encuentro y diálogo de los residentes, el sector
público, las organizaciones privadas, las universidades y sus estudiantes, los
 usuarios, visitantes y todos los bogotanos para generar tareas que impacten
positivamente el presente y futuro del Centro Histórico).
● Contrato de malla vial para el año 2018, por parte de la Alcaldía Local de Santa Fe
(adjudicado por un valor total de 8 mil millones de pesos, tiene como objeto la
reparación y mantenimiento de la malla vial, con lo que se busca mejorar las
condiciones del espacio público de las zonas priorizadas en los barrios de la
localidad.)
● Corrupción, desvío de recursos, pocos avances y estancamiento de obras por la
Alcaldía de Bogotá y local.

Factores Tecnológicos

Servicio de aseo
o Servicio moderno, eficiente y sostenible
o Vehículos menos contaminantes y de mayor tecnología.
o Separar los residuos de forma más rápida y acorde con el reciclaje por medios
tecnológicos.
o Servicio totalmente tecnificado, con un sistema de recolección automatizado,
moderno y ambientalmente responsable.
o Aumento de las frecuencias en la recolección de residuos no aprovechables,
barrido, limpieza de vías y áreas públicas, corte de césped, poda de árboles en
áreas públicas, lavado de áreas públicas, transporte de los residuos generados al
sitio de disposición final, y la protección de la población recicladora de oficio, a
través del acceso cierto y seguro al material.

Seguridad
El plan de modernización
o Calles, parques y demás espacios públicos gocen de mejores condiciones de
iluminación con última tecnología, eficiencia energética y mitigación de impactos
al medio ambiente.

Energías renovables
o La implementación de energías alternativas como fuente de respaldo.
o Las luminarias son alimentadas con energía solar y no tienen ninguna conexión
eléctrica.

Movilidad
Transmilenio por la 7ma
● Se aumentaron los niveles de inseguridad por la aglomeración de personas que
transitan por allí.
● Se quitarían varios locales comerciales y comercios informales, por lo que afectaría
al indicador de empleo.
● Aumentaría la contaminación del sector y ya no sería un lugar tan amplio para
caminar.
● Aumento de las frecuencias en la recolección de residuos no aprovechables,
barrido, limpieza de vías y áreas públicas, corte de césped, poda de árboles en
áreas públicas, lavado de áreas públicas, transporte de los residuos generados al
 sitio de disposición final, y la protección de la población recicladora de oficio, a
través del acceso cierto y seguro al material.
● El centro histórico representa el 2,5 por ciento del área urbana de la ciudad, pero
concentra el 40% de los bienes del patrimonio histórico y cultural de Bogotá.
Debido a esto, la Alcaldía está desarrollando un ambicioso plan para renovar esta
zona y convertirla en el corazón más competitivo, seguro y atractivo de la ciudad.
● Nuevos proyectos de vivienda, hotelería, centros empresariales y residencias
universitarias han sido claves para que el centro de la capital colombiana tenga un
cambio positivo. En unos años, este sector volverá a ser el eje comercial,
financiero, gastronómico y gubernamental de toda la ciudad, como lo fue
anteriormente.
● Además, es una zona que cuenta con una oferta cultural bastante amplia.
● Edificios con nuevas viviendas, dirigidas a personas con poder adquisitivo. Hostales
y residencias estudiantiles.
● El centro de Bogotá ha cogido bastante auge. “En este momento lo están mirando
como un buen punto porque allí están sucediendo muchas cosas a raíz de la
renovación. En las grandes capitales el centro es un sector muy codiciado y acá
está empezando a pasar lo mismo".
● Se ha convertido en una de las zonas con mayor valorización en la capital, basta
con decir que en los últimos 7 años la zona colonial de este sector se valorizó en
un 130 por ciento. ¿Cómo se evidencia esto? El metrocuadrado, que en el 2010
oscilaba entre los $ 1’709.615, hoy cuesta $ 3’964.095, según datos de
metrocuadrado.com.

Patrimonio histórico
Triángulo de Fenicia -Ciudadela del futuro
Ubicado en el barrio de las Aguas estas serán edificaciones tecnologías e inteligentes. Los
propietarios actuales si quieren participar en el proyecto deben entregar sus predios y a
cambio reciban uno de los nuevos inmuebles con un área equivalente y en el que se les
mantendrá su estrato actual durante diez años.
● Mejora las condiciones para la población residente del sector dándose como
resultado una buena presentación del sector.
● Al construir estos predios se va perdiendo a infraestructura histórica y patrimonial,
entendiendo que es la única zona de Bogotá que la tiene
● Está enfocada solo para participación de la Universidad de los Andes,
monopolizando el sector.

Factores Económicos
o El centro histórico representa el 2,5 por ciento del área urbana de la ciudad, pero
concentra el 40% de los bienes del patrimonio histórico y cultural de Bogotá. Debido
a esto, la Alcaldía está desarrollando un ambicioso plan para renovar esta zona y
convertirla en el corazón más competitivo, seguro y atractivo de la ciudad.
o Nuevos proyectos de vivienda, hotelería, centros empresariales y residencias
universitarias han sido clave para que el centro de la capital colombiana tenga un
cambio positivo. En unos años, este sector volverá a se el eje comercial, financiero,
gastronómico y gubernamental de toda la ciudad, como lo fue anteriormente.
Además, es una zona que cuenta con una oferta cultural bastante amplia.
Vivienda
o Edificios con nuevas viviendas, dirigidas a personas con poder adquisitivo. Hostales
y residencias estudiantiles.
o El centro de Bogotá ha cogido bastante auge. “En este momento lo están mirando
como un buen punto porque allí están sucediendo muchas cosas a raíz de la
renovación. En las grandes capitales el centro es un sector muy codiciado y acá
está empezando a pasar lo mismo".
o Se ha convertido en una de las zonas con mayor valorización en la capital, basta
con decir que en los últimos 7 años la zona colonial de este sector se valorizó en
un 130 por ciento. ¿Cómo se evidencia esto? El metro cuadrado, que en el 2010
oscilaba entre los $ 1’709.615, hoy cuesta $ 3’964.095, según datos de
metrocuadrado.com.

Comercio
o El BD Bacatá, complejo arquitectónico que se construyó en Bogotá. El proyecto
está ubicado en el centro de la ciudad en la intersección de la carrera 5 y la calle
19. Cuenta con cinco usos: vivienda 398 apartamentos, 117 oficinas, hotel con 364
habitaciones, centro comercial con 30 locales y parqueadero (privado y público).
o Se comercializaron partes muy pequeñas sin mayores expectativas de rentabilidad.
o Teatros: (Teatro Garaje los Angeles, Teatro Metropol (Carrera 7 No 22-
47),Auditorio Fabio Lozano (Carrera 4# 22-40), Teatro Asociación cultural Teatrova
(Calle 24 #4A-16),Teatro Jorge Eliécer Gaitán (Carrera Séptima No. 22 - 47), Teatro
Bogotá ( calle 22 n° 5-62)
o Cra séptima: Se encuentra una amplia variedad de restaurantes. Calle 19, zona de
ópticas en Bogotá.
o Empleo: Alto índice de desempleo en el sector y por ésto aumento de trabajo
informal en su mayoría en personas de la tercera edad.
o Los principales sectores que elevaron el nivel de ocupación para el primer
trimestre móvil de 2018 fueron: comercio, hoteles y restaurantes, con un
crecimiento del 3,6%.
o Triángulo de Fenicia: Se realizará en los alrededores de la Universidad de Los
Andes, entre la Circunvalar y la carrera tercera. Ya el Distrito aprobó la
construcción de 900 viviendas de las cuales se destinarán 108 para viviendas de
interés prioritario (VIP) y se beneficiarán más de tres mil personas. Además, este
proyecto contará con oficinas, hotel, centros de comercio, museo, áreas culturales
y espacios públicos.
o Estación Central: Esta obra estará ubicada entre las calles 26 y 24 y en las carreras
13 y 17. Este proyecto conectará las troncales de TransMilenio de la Décima con la
Avenida Caracas con calle 26. Además, tendrá una edificación de 235 mil metros
cuadrados destinados para oficinas y apartamentos.
o Metro de Bogotá: Es otro de los megaproyectos que el Distrito tiene planeado
realizar en Bogotá. Uno de los tramos que el gerente de la empresa Metro, Andrés
Escobar, anunció es el que conectará al suroccidente y el centro de Bogotá, en un
tramo de 15 kilómetros que se tiene presupuestado construir de manera elevada.
o Torre Entre Calles: Este proyecto quedará sobre la intersección de la Avenida 19
con Carrera Séptima. Será una obra arquitectónica que contará con cerca de 457
metros de altura en sus 96 pisos.
Factores Sociales
Los comerciantes han intervenido más de 30 fachadas y que se siguen adelantando trabajos
de corresponsabilidad social.

● Actividades de barrido y limpieza (En los trabajos intervendrán 300 personas que
habitan la ciudad, pero que provienen de diferentes partes del país)
● Sensibilización y recuperación del espacio público por parte de los habitantes del
sector.
● ‘Ángeles Azules’ recorren las esquinas y avenidas más peligrosas para tratar de
convencer a habitantes de la calle de que se acerquen a estos refugios para
intentar cambiar sus vidas. Así han logrado que más de 2.000 personas se integren
a este programa y 400 hayan superado la vida en la calle.
● Los homicidios bajaron de 56 en 2015 a 25 en 2017 en el centro de Bogotá.
● Movimientos de protesta ciudadana
● Existencia de grupos marginales: bajo nivel educativo y analfabetismo.
● Habitantes de calle, según las últimas cifras del Dane, al menos el 90 por ciento
consume algún tipo de droga y el 38% llegó a la calle por esta razón.
● Prostíbulos y mala imagen para este sector de la ciudad, Inseguridad.
● Los Mártires (23%) y Santafé (18%) son las localidades con más habitantes de calle.

Factores ambientales
● El Eje Ambiental permite que los visitantes tengan a su disposición un variada
oferta de entretenimiento entre las que se incluyen cerca de 50 museos,
restaurantes para todos los gustos y reservas naturales cercanas.
● Se está sensibilizando: No solamente a las entidades que participan, sino también
a las personas que pasan alrededor para que vean el trabajo que se está realizando,
para que cuiden y eviten lanzar todos los desechos.
● Existe un plan ambiental Local.
● Contaminación ambiental y auditiva.
● Malos olores al rededor del sector.

Factores legales
Indebida ocupación del espacio público
La Ley 9 de 1989, establece que es competencia de las Alcaldías Locales, como
dependencias de la Secretaría Distrital de Gobierno conocer sobre la presunta invasión, el
indebido uso o afectación del espacio público destinado a la satisfacción y necesidades
colectivas.Ejemplo:Vendedores informales.

● Decreto 098 de 2004 “Por el cual se dictan disposiciones en relación con la

preservación del espacio público y su armonización con los derechos de los
vendedores informales que lo ocupan”.
● Decreto 456 de 2013 ̈Por el cual se adopta el Marco Regulatorio del
Aprovechamiento Económico del Espacio Público en el Distrito Capital de Bogotá

Planes Integrales de Seguridad para Bogotá y sus Localidades

Acuerdo 135 de 2004 Concejo de Bogotá D.C.: Establece los instrumentos para la
formulación de los planes integrales de seguridad para Bogotá y sus localidades. Definición
de los mismos, objetivos, formulación, planes locales y contenido.
Permiso para filmación de obras audiovisuales en el distrito capital - pufa
Decreto 340 de 2014 Alcalde Mayor El Permiso Unificado para Filmación de obras
Audiovisuales en el Distrito Capital - PUFA, actúa como un mecanismo que permite a los
ciudadanos y/o productores de la filmaciones audiovisuales presentar en debida forma la
documentación necesaria para que las entidades distritales tramiten de manera rápida y
oportuna los conceptos, permisos o autorizaciones necesarios para el desarrollo de
actividades de filmación de obras audiovisuales en el espacio público construido y zonas
de uso público de la ciudad, según lo establecido en la normatividad vigente. Crea la
Comisión Fílmica de Bogotá cuyas funciones generales son coordinar el aprovechamiento
económico del espacio público en lo que es materia de este decreto, implementar el
Permiso Unificado para las Filmaciones Audiovisuales ¿PUFA en el Distrito Capital y
promover el desarrollo de la industria audiovisual.

Ley registro Fílmico - Drones

En Colombia no existe una ley que regule específicamente el uso de drones, sin embargo
la Aeronáutica Civil emitió una circular que brinda pautas para la reglamentación
definitiva:

● No volar dentro de un perímetro de 5 km cerca a cualquier aeropuerto o bases

militares, tampoco en lugares de propiedad del Estado o de interés nacional, ni
dónde esté cerca el presidente o personas importantes del gobierno.
● Está prohibido volar sobre multitudes de personas y se debe mantener contacto
visual en todo momento con el dron. El piloto debe estar certificado por una
entidad competente.
● Los drones no pueden separarse del suelo o del agua a una altura superior a 152
metros.
● Se podrá volar sobre áreas congestionadas, edificaciones o directamente sobre
público o aglomeraciones de personas, solo con una autorización previa de la
Aeronáutica Civil. Sin embargo las RPA no se deben acercar a menos de 50 metros,
vertical u horizontalmente, a cualquier persona (individualmente considerada),
objeto o edificación.

Actividad Cinematográfica
Ley 1556 de 2012 a nivel nacional: Fomenta el territorio nacional como escenario para el
rodaje de obras cinematográficas, promoviendo el territorio como elemento del
patrimonio cultural para la filmación de audiovisuales y a través de estos, la actividad
turística y la promoción de la imagen del país, así como el desarrollo de nuestra industria
cinematográfica, Crea el Fondo Fílmico Colombia y señala su forma de administración y
ejecución de recursos, regula el destino de los mismos y crea el Comité Promoción Fílmica
Colombia, su contratación fílmica y su contraprestación, entre otras disposiciones.

Publicidad exterior visual

Resolución 5453 de 2009 Secretaría Distrital de Ambiente: Determina los requisitos
técnicos y condiciones de ubicación de los pasacalles y pendones que se instalen en el
Distrito Capital. De igual forma, menciona la características y circunstancias de las
campañas institucionales del distrito y de la publicidad de eventos en espacio público, así
como el registro y autorización para la ubicación de dichos elementos.
Publicidad exterior visual en movimiento
Resolución 2962 de 2011 Secretaría Distrital de Ambiente: Regula las características y
condiciones técnicas y de seguridad para la fijación e instalación de Publicidad Exterior
Visual en Movimiento, a través de Pantallas, en el Distrito Capital. Se establecen las
prohibiciones, el registro de este tipo de publicidad, el cual se otorgará por un término
de 2 años, a partir de la fecha del Acto Administrativo que otorgue el registro, la tarifa
por el cobro de servicio de evaluación y seguimiento y las sanciones por el incumplimiento
de las normas sobre publicidad exterior visual.

Código de policía : Seguridad en espectáculos y eventos públicos

Con el nuevo Código se entregan herramientas para garantizar la seguridad y el desarrollo
pacífico de reuniones, eventos públicos y espectáculos, por ejemplo, a través de medidas
correctivas frente a actos como: Permitir el ingreso de personas con edad inferior a la
señalada en la clasificación y normatividad, no disponer del servicio de acomodadores,
entrar en estado de embriaguez o de intoxicación que produce un estado irregular en el
cuerpo humano, permitir el ingreso de sustancias prohibidas, incumplir normas de higiene,
no contar con unidades sanitarias, no disponer de señalización adecuada, entre otros.

Leyes y Oportunidades
Plan maestro de Movilidad - Bicicletas
Directiva 2 de 2016 Alcalde Mayor Se implementará en cada entidad y organismo distrital
el no uso del carro el primer jueves de cada mes, motivando el uso de modos de
desplazamiento más sostenibles y emprendiendo diferentes acciones para ese día, entre
las que se encuentran las del no uso de carros oficiales ni privados; cierre de parqueaderos
para vehículos automotores; adecuación y puesta en funcionamiento de zonas seguras de
cicloparqueaderos; la bicicleta como medio de transporte para desplazarse al trabajo; e
intensificar el uso del transporte público y masivo, sumándose de esta manera a una
Bogotá que se Mueve Mejor.

Plan Especial de Manejo y Protección del Centro Histórico

El Instituto Distrital de Patrimonio Cultural (IDPC) está invitando a todos los bogotanos,
visitantes, usuarios y residentes de las localidades de Los Mártires, Santa Fe y La
Candelaria a construir la hoja de ruta que permitirá identificar las acciones que harán del
Centro un lugar más competitivo, dinámico y activo.
El Plan Especial de Manejo y Protección (PEMP), instrumento de gestión del patrimonio en
el que el IDPC está trabajando desde el año pasado, busca determinar los problemas y las
oportunidades de esta zona de la ciudad. El Plan facilita el encuentro y diálogo de los
residentes, el sector público, las organizaciones privadas, las universidades y sus
estudiantes, los usuarios, visitantes y todos los bogotanos para generar tareas que
impacten positivamente el presente y futuro del Centro Histórico. La visión del trabajo
propuesto va hasta el año 2050.

● Tres localidades tienen presencia en el Centro Histórico de Bogotá: Mártires , Santa

Fe , La Candelaria
● Número de residentes: 135.000 personas
● Número población flotante: 1-2 millones de personas al día
● La zona fue declarada Monumento Nacional por el Decreto 264 de 1963 y tiene
2.371 Bienes de Interés Cultural (BIC), entre los que se cuentan monumentos,
 plazas, casas, palacios y museos, entre otros; que representan el 37% de los BIC
que hay en toda Bogotá.

Plan Sectorial de turismo 2014 - 2018

El mercado turístico internacional es cada vez más competitivo, por ello Colombia tiene
el reto de continuar generando valor desde sus estrategias de marketing, y de avanzar en
los conceptos que transmitan a los colombianos y al resto del mundo, a través de mensajes
claros, valores sociales, culturales y ambientales. La inversión que está haciendo el
país en promoción, comparada con la de sus competidores regionales- sin contar el resto
del mundo- nos pone en desventaja, por lo cual se requiere fortalecer financieramente la
promoción y el mercadeo a nivel internacional, nacional y regional.

Fortalecer la promoción turística de los destinos y productos para el mercado doméstico,

atendiendo a los resultados de estudios, investigaciones y otras fuentes de información.

1. Diseñar y ejecutar una campaña de promoción nacional de la cual se deriven

subcampañas desarrolladas de acuerdo con las necesidades de las regiones y el
sector.
2. Ejecutar un programa de promoción turística para nuevos segmentos del mercado.
3. Promocionar rutas y redes turísticas de naturaleza, cultural y temáticas.
4. Promocionar el patrimonio cultural, representado en la gastronomía, ferias y
fiestas, actividades religiosas y sitios arqueológicos.
5. Mejorar la gestión de venta de los destinos y productos turísticos, a través de
asistencia técnica y asesoría para la promoción y comercialización turística.
6. Atenuar los impactos de imagen negativa en destinos en estado de emergencia e
Implementar los protocolos de comunicación de crisis.
7. Ejecutar programas especiales de promoción para promover alternativas a la
estacionalidad de la demanda nacional.
8. Realizar estudios de inteligencia de mercados que sirvan de insumo para la
protección.
9. Sostener y mejorar el posicionamiento de la imagen del país a nivel internacional.
10. Desarrollar programas especiales de promoción para atraer viajeros
internacionales en temporadas bajas
11. Focalizar las acciones de promoción en productos, nichos y experiencias que
permitan posicionar a Colombia como un destino turístico a nivel internacional.
12. Promocionar los productos de alto valor agregado que permitan aumentar el gasto
del viajero que visita Colombia.

DOFA
Debilidades
● Ausencia de una cultura ambiental en la mayoría de los ciudadanos de la localidad.
● Inseguridad que existe en la zona en ciertas horas del día.
● Problema de salud pública por las emisiones de gases de TransMilenio que circulan.
● El número de buses que transitan por la Carrera Séptima se reducirá en un 80%.
● Gran afluencia de habitantes de calle y homicidio de los mismos.
● Teatros de puertas abiertas pero no se ha sabido comunicar.
Oportunidades
● Cambiar la mala imagen que tiene la calle 22.
● Convertirse en parte de la agenda cultural del centro.
● La inversión de empresarios, extranjeros y el distrito en la zona.
● Las constantes actividades del distrito por la séptima peatonalizada.
● La creciente construcción de empresas en la zona como medio de empleo y
generación de población residente en la zona.
● Los negocios tradicionales que pueden influir en la afluencia de público Flotante
a la zona.
● Aumento del interés por las zonas culturales de la ciudad.
● Turismo nacional e internacional en la zona.
Fortalezas
● Accesibilidad de la zona. Gran variedad de contenido cultural, artístico y
deportivo.
● Sitios de interés; Cuenta con espacios culturales como lo son los teatros,
bibliotecas, espacios urbanos, plazoletas, plazas, corredor cultural centro,
instituciones,monumentos, Universidades reconocidas a nivel nacional).
● Espacios de participación : Activación de circuitos culturales, ciclovía, ferias,
exposiciones.
● Existen en la localidad instancias de participación universitaria. Presencia de
organizaciones ambientales consolidadas y con presencia de varios años en la
localidad.
● Aspecto Empresarial ,centro de servicios de la nación, concentra el parte de la
actividad de los establecimientos financieros, seguros y actividades inmobiliarias
de la ciudad, alrededor del 30% en los servicios sociales (cultura,educación,
recreación, deporte, etc., tanto públicos como privados).
Amenazas
● Extensión de la delincuencia por ventas de armas y expendios de droga.
● Desinterés del transeúntes al tener un Imaginario negativo por la mala reputación
de la calle, genocidio, explotación de menores y hurtos.
● Contaminación del transporte público y de basuras.

PROBLEMA
La calle 22 es un sector que para la mayoría de Bogotanos es peligroso, las
percepciones acerca de esta calle son: robos, prostitución, drogas, inseguridad y
contaminación. Es un sector que está descuidado, en el que la localidad de Santa
Fe no ha trabajado para mostrar los aspectos positivos de este cuadrante, aun
teniendo en cuenta que tiene un gran tráfico de personas diariamente.
Finalmente, otros aspectos a tener en cuenta, son que la calle 22 está rodeada de
dos zonas representativas para el turismo capitalino: La candelaria y la Macarena,
que tiene atractivos muy simbólicos, como: el chorro de Quevedo, la plaza de los
periodistas, museos, galerías de arte y muchas opciones gastronómicas para todos
los gustos, lo anterior genera que estos dos sectores se lleven la atención de los
diferentes visitantes.
OBJETIVOS
Objetivo General
Dar a conocer el potencial cultural, social, gastronómico y económico de la calle 22 y sus
alrededores, además de informar a la comunidad que la Universidad Central tiene las
puertas abiertas de sus teatros e instalaciones a la cultura, el entretenimiento, la
formación y la discusión para los residentes y la población flotante del centro de la ciudad.
Objetivos Específicos
● Generar Posicionamiento web del evento de la semana de la calle 22, para que los
usuarios puedan encontrar toda la información de las actividades que se
desarrollarán en la zona respondiendo a la estrategia inicial.
● Generar tracción al evento de la calle 22, para que los usuarios hagan parte de las
actividades que allí se plantean

PÚBLICO OBJETIVO
Según la investigación y el análisis en grupo acerca de los datos encontrados, el target
está dividido en los siguientes cluster, para los cuales se realizó una infografía que resume
los datos importantes de cada uno:

Cluster Estudiantes
Algunas universidades como la U Tadeo ofrecen actividades que atraen estudiantes de
colegio como la “U Tadeo” que es vivir la experiencia de la universidad de 3 a 6 horas,
por lo cual estos estudiantes transitan la zona de investigación y hacen parte de este grupo
flotante Además de estudiantes universitarios, hay estudiantes de primaria y bachillerato,
y más de 11 colegios ubicados en esta zona o zonas aledañas. Los ubicados directamente
en la zona delimitada son:
-Hogar de la niñez Veracruz.
-Escuela nacional de comercio.

Los estudiantes que transitan en la zona delimitada siempre están temerosos por su
seguridad, sobre todo en los paraderos de buses o Sipt lugares que serían puntos de
contacto ideales, en caso de querer cambiar la percepción. En la localidad de Santa Fe,
donde hay 9 universidades, se han presentado este año 276 denuncias de hurto a personas
25 de hurto a entidades comerciales, 10 de hurtos a viviendas y 51 por lesiones personales.
La Policía ha desmantelado 15 bandas, allanado 10 predios e incautado 14 armas de fuego
y 56 kilos de droga. Así mismo, van más de 500 capturas.
“En la calle 22 hay mucha inseguridad. No he sido víctima de robos, pero cada rato
escucho a amigos que los han atracado después de salir de clase.”

Laura Carreño
Estudiante Jorge Tadeo Lozano.
Además de ser estudiantes, una gran cantidad de los alumnos de estas universidades
residen en esta zona, ya que hay muchas residencias estudiantiles que arriendan durante
su estadía por su periodo académico.

Las universidades que se encuentran en este sector son: Universidad Central, Universidad
Jorge Tadeo Lozano, Universidad Inca, pero la zona que está a una cuadra incluye a
estudiantes que transitan la zona delimitada, que son los estudiantes de la Universidad de
los Andes. Concluyendo así que todos pertenecen a universidades privadas.
Cluster extranjero/turista

Bogotá registró el mayor crecimiento de turistas en los últimos cuatro años. Durante el
2017 un total de 1’507.891 turistas visitaron la capital, un 18% más que en el 2016 con
1’277.340 visitantes.
Las cifras son del Instituto Distrital de Turismo que en el reporte sostiene que, si
comparamos esta cifra con el 2015, el aumento es del 25%, y si lo hacemos en relación
con el 2014 el aumento llega al 40%.

El tipo de extranjero que visita la zona centro en Bogotá es en un 70% es el aventurero: el

que espera vivir una experiencia nueva, algo diferente incluso que le cambie la vida, su
mayor motivación no es el riesgo, sino conocer ambientes naturales, vivir la cultura y
aprender
• Ven videos online cuando están buscando inspiración para encontrar un próximo destino.
• Cuando deciden su próxima aventura, buscan sobre atracciones específicas del país.
El top 10 de países que más emitieron visitantes en el último año son: Venezuela, Estados
unidos, Argentina, Brasil y México. Ecuador. Chile. Perú, Panamá, España

Más hombres que mujeres

Los principales motivos de esta visita son: Vacaciones, Negocios, Otros motivos,
Edades: 15 a 35 años.
Han aumentado el número de turistas que llegan por parte de China, Japón y la india por
motivos profesionales, académicos, mientras que de corea del sur se ve más por ocio y
recreo.

Sitios de atracción turística

• Teatro Faenza
• Museo de Bogotá
• Museo Ana mercedes
• Plaza de toros santa maría
• Planetario
• Parque la Independencia
• Parque bicentenario
• Torre Colpatria
• Museo de arte moderno mambo
• Teatro Metropol
• Biblioteca nacional
• Cinemateca
• Teatro Jorge Eliécer Gaitán
• Registraduría Santafé
• Beer Bacata.
• Hotel Dann
• Museo de la fotografía
• Parque las nieves
• Parte del Septimazo

Muchos de los visitantes prefieren hospedarse en el centro, porque consideran que tiene
un fuerte cultural bastante amplio, variedad de precios y actividades además de ser un
punto muy central.

Restaurantes:

• Tao Calentao.
• Magentha Bistro
• Massai Mara Butulu Sas
• Anna & Otto
• Elvia. Tradición del Choclo
• Café Quindío
Cluster Ciudadanos
Cluster Docentes
Cluster Empresarios