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a. Cerveza Pilsen Callao (//www.pilsencallao.com.pe).

La cervecería de Pilsen fue fundada por Federico Bindels en


1863, en 1866 la cervecería se amplía y en 1868 es adquirida
por el señor Aloise Kieffer quien fallece en 1888 dejando la
cervecería a sus herederos. En 1994 La caída de la Compañía
Nacional de Cerveza se produjo debido a la puesta en venta al
mercado de un lote de producción estropedo. se vende el 62%
de acciones En 1994 a Backus principal competidor.

Backus es la empresa líder en la industria cervecera y esto se debe gracias a sus


marcas reconocidas

• Arequipeña • Barena • Cristal • Cusqueña

• Peroni • Pilsen Callao • Pilsen Trujillo • Quara

• San juan

Backus y Johnston S.A.A. durante el año 2013 logro una participación


record en el
mercado de cervezas del 95.8% en volumen y 96.5% en valor, a pesar de haber sido
un año lleno de retos y de cambios que afectaron la industria. Factores externos
como
un menor crecimiento de la economía, el alza del dólar, así como el incremento en
el
impuesto selectivo al consumo de cerveza hicieron que la industria
cervecera
decreciera 1.5% en volumen.

A inicios del 2013 la implementación del Nuevo Modelo Comercial a nivel


nacional,
Además, se empezo a operar la nueva línea de latas en la planta de
Ate con el
objetivo de diversificar el portafolio de empaques, tanto en cervezas
como en
gaseosas, para captar nuevas oportunidades de crecimiento.

Ciclo de vida del producto – Se encuentran en la etapa de Crecimiento

Pilsen Callao logró un crecimiento significativo durante el año 2013, más


de 17% en
volumen de ventas y 23% (de ene-nov 2013) en la contribución económica
a la
compañía; consolidando así su posición upper mainstream a nivel nacional.
Duranteeste año, la marca fortaleció su posicionamiento y conexión emocional a
través
de las campañas temáticas y la campaña TTL “Trae a tu Pata”, las cuales permitieron
lograr una asociación más estrecha con el atributo “El sabor de la verdadera
amistad”.
Además, se celebró el aniversario de los 150 años de Pilsen Callao.

En el contexto digital, Pilsen Callao obtuvo tres premios “Digi” por su campaña “No
estamos locos somos patas” y galardonada con el premio mayor como “Marca digital
del año 2013”. Por su parte, la exitosa plataforma “Jueves de Patas”
continuó
cumpliendo un rol estratégico para desarrollar la frecuencia de consumo durante los
días útiles de semana; por ello, Pilsen Callao fue seleccionada para competir a
nivel
global en la premiación Mercatus 2013.

b. Automóvil Peugeot 208 (//www.peugeot.com/)


Peugeot es una marca de automóviles con más de 200 años de historia,
especializada en la
fabricación de turismos, vehículos comerciales, scooters, servicios de movilidad
como alquiler
de vehículos, bicicletas y competición del motor, así como útiles de
cocina como saleros,
pimenteros y molinillos.

Peugeot 208 es una verdadera regeneración del concepto automóvil tanto en


el palno arquitectural como en el plano estilístico, ergonómico y medio
ambiental

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