FOLLETO

La PSICOLOGÍA del COLOR

una evolución histórica
por L. Escobar Osorio
Inspirada en los cuentos ilustrados de
Beatrix Potter

¿Qué cielo puede ser más real que retener el

mundo espiritual de la infancia?
- Beatrix Potter -

Diseño, diagramación y montaje

por EOLaura
@lau.eo
 Érase una vez una mujer A los 24, escribió su primer
adelantada a su tiempo, una cuento: El cuento de Perico, el
Beatrix escritora e ilustradora infantil conejo travieso (Peter Rabbit).

Potter en la machista Inglaterra

victoriana. Nació en 1866, en
Londres, en un ambiente
Diez años después, ese relato se
convirtió en un libro, y ella
quiso que fuese diferente a los
típicamente victoriano: padres demás: pequeño, con poco
adinerados, una mansión texto y con una ilustración
rodeada por un inmenso parque nueva en cada página. El editor
y una infancia recluida en casa lo rechazó, y Beatrix Potter lo
con una institutriz. publicó por su cuenta. Fue un
éxito. Unos editores se
Por haber nacido mujer, estaba interesaron por ella, Frederick
condenada a ver poca gente, ni Warne & Co. Ltd, y fue el
siquiera era presentada a las comienzo de una larga y
visitas, y no tenía amigos. Su fructífera relación.
madre se dedicaba a hacer y
recibir visitas; su padre, a ir al En los años siguientes publicó
club de caballeros. Así que 20 libros con los Warne. Pasaba
Beatrix pasaba mucho tiempo el día entero frente a los
en su habitación leyendo y animales, dibujando hasta el
soñando despierta, y se volvió más mínimo detalle.
una niña tímida e introvertida
de aspecto recatado.
(Londres, Gran Bretaña, 28 de julio de
1866-Sawrey, Lancashire, 22 de
Dos meses al año, se iban de
diciembre de 1943)
vacaciones a Escocia, y allí se
encontraba con lo que más
tarde la haría famosa: los
animales y las plantas. Empezó
a observar muy de cerca, a
dibujar, a anotar.
 Saber de la existencia del
color, no es entenderlo, o
mucho menos conocerlo,
gracias a la inevitable
evolución humana, el
conocimiento también ha
evolucionado.

Ahora sabemos que los

colores que vemos no están
en las cosas, sino que se
originan a partir de las
propiedades de la luz y del
sistema perceptivo humano,
incluso estudiamos la
sensación que nos producen
al contemplarlos, y en qué
medios pueden aplicarse
dependiendo a su finalidad.

En nuestra etapa preescolar,

que viene siendo uno de los
períodos sensitivos de mayor
Los colores están presentes en nuestras vidas importancia, descubrimos la
desde antes de tener uso de razón, pero percepción, y los tres
principales patrones
sensoriales en esta fase son la
forma, el tamaño y el color.

A medida que vamos

creciendo, el color se
convierte en fuente de
estimulación para nuestro
desarrollo integral, inclusive,
La psicología del color es la ciencia que estudia el a lo largo de nuestra vida, el
efecto que el color ejerce sobre la mente, la color le da significado,
percepción y la conducta humana; y del mismo indicativo y referencial a algo
modo la influencia del color en los sentimientos y en específico, así nos
la razón. demuestra que tiene parte en
la psique de nuestro ser.

Induce diferentes estados de ánimo,
transmite mensajes, expresa valores,
situaciones y, sin embargo, no existe más
allá de nuestra percepción visual.
El color logra grandes cosas, no lo
subestimes, hace de guía de nuestra
atención, sin palabra alguna expresa y
comunica mucho, es un lenguaje que no
usa palabras, de hecho, los colores
ejercen una influencia sobre los distintos
procesos fisiológicos y funcionales del
organismo humano
Verde
Baja la presión sanguínea y dilata
los capilares, facilita el descanso.
Proporciona equilibrio, sedante,
refrescante, sensaciones de
serenidad y armonía, relacionado
con todo lo natural, simbolizando
también la vida, la fertilidad y la
buena salud; es rejuvenecedor.
Resulta adecuado para el
dormitorio, oficinas y sitios de
reposo. Efectivo para la
meditación, sanación,
recuperación del estado de ánimo,
en el marketing se asocia al
reciclaje, medioambiente, libertad
y estabilidad, empleado para el
diseño de gran cantidad de
productos alimentarios por su
relación con lo saludable.
Rojo
Aumenta la tensión muscular, la
presión sanguínea y el ritmo
respiratorio, es un color muy
calorífico, por lo que puede
aumentar el estado de alerta.
Expresa peligro, atracción,
pasión, dinamismo, calidez y
agresividad, y aunque es un color
que puede causar fatiga en las
personas, es utilizado en muchas
partes debido a su gran
particularidad de llamar mucho la
atención, debido a que está
asociado con el fuego, la sangre,
la temperatura, y el concepto
alerta o peligro. Es utilizado en su
gran mayoría en marcas de
consumo humano y en marcas que
quieren influir dinamismo en las
personas.

Amarillo
Se ha comprobado que es un
Azul
estimulante visual y de los nervios
que provoca una excitación
relevante de estos órganos.
Simboliza todo lo contradictorio,
optimismo, celos. El color de la
diversión, del entendimiento y sin
olvidar de la traición. Es brillante
y energetizante, alegre,
estimulante, expansivo,
intelectual, asociado a la
inteligencia. Indicativo de sol,
acción, poder, fuerza, voluntad,
estímulo, es jovial, afectivo,
excitante e impulsivo y se asocia
con la idea de "liberación". Puede
ser usado para diseños
relacionados a niños, pudiendo
utilizarse en tono más oscuro para
dar sensación de antigüedad.
Sensación de amplitud
espacial, símbolo de paz,
armonía, empatía,
fidelidad, pasividad, pese a
ser distante y frio. Expresa
profesionalismo,
conocimiento, seriedad y
confianza, divinidad y
eternidad, inspira higiene,
confianza, sosiego y
frialdad, es el color de la
fantasía, la ilusión y el
espejismo. No fatiga,
usado por empresas del
sector bancario y de la
salud, para redes sociales
de amistad y calma,
diseños web, evitar usarlo
para atraer comensales.
 Naranja
Es muy luminoso y conduce al
positivismo, expresa dinamismo,
juventud, alegría y diversión,
simboliza optimismo, creatividad,
espontaneidad y extroversión. Es
muy utilizado en productos
dirigidos a personas con actitud
alegre, divertida y de pensamiento
juvenil, es por eso que grandes
marcas dirigidas a publico juvenil
utilizan este color en sus
logotipos.
Marrón
Expresa confortabilidad,
humildad y equilibrio, asociado al
chocolate, café, tierra, madera y
otoño, simboliza experiencia, lo
acogedor y lo anticuado, se le
considera el color de lo feo y lo
antipático; puede provocar
depresión. Su uso se aplica para
transmitir robustez, seriedad,
masculinidad, autenticidad,
utilidad y profundidad.
Blanco
Refleja toda luz que recibe, suele
percibírsele excesivamente frío si
no se asocia con colores cálidos.
Simboliza verdad, inocencia,
perfección, pureza, limpieza,
bondad, vacío, sinceridad,
espiritualidad y simplicidad,
usado por la religión, perfecto
para proporcionar amplitud en
ambientes carentes de espacio, y
destacar cualquier cosa en un
fondo oscuro, es utilizado por la
mayoría de las marcas en general.
Negro
Asociado al dolor y al luto,
evocador de tristeza, expresa
elegancia, sofisticación,
autenticidad, originalidad,
seriedad, simplicidad, sobriedad,
maldad, muerte, oscuridad y
noche. Especializado para dotar
de elegancia y particularidad las
prendas de vestir, vehículos,
accesorios, desprendiendo
sobriedad y clasicismo, respeto,
autoridad, poder, irreverencia y
corporativismo.

Púrpura
Símbolo de realeza, religión,
transmite misticismo,
espiritualidad, profundidad,
nostalgia, romanticismo,
sabiduría, creatividad, lujo y
fantasía. Ayuda a la concentración
por la profundidad que aporta.
Utilizado en marcas centradas en
contenidos de entretenimiento,
imaginación, lujo y fantasía.
Rosa
Inspira relajación, amabilidad,
suavidad, protección, cariño,
amor, inocencia, entrega,
generosidad, representa el
encanto, la delicadeza y el
sentimentalismo, la femineidad,
simboliza la fuerza de los débiles,
la sensibilidad, lo erótico y lo
desnudo, se le asocia con el aroma
a rosa, a lo dulce y a lo delicioso,
al chicle, al color de los mejores
confites, en muchas de sus
variantes induce a lo onírico, la
ilusión y los milagros, también
puede ser creativo y radical.
Usado por marcas para público
femenino, romántico y delicado,
para cosméticos, ropa interior,
lencería, juguetes y accesorios
para damas y niñas.
Las personas que visten Para llamar la atención El amarillo es uno de los
de color rojo, pueden en los niños y estimular colores más utilizados
lucir hasta 3 veces más el apetito en ellos, utiliza para estimular el apetito,
atractivas llamando la el color naranja a la hora grandes empresas de
atención de muchas de comer, en utensilios comidas rápidas lo
miradas como platos, cucharas y utilizan, ya que aparte de
vasos abrir el apetito, el exceso
de este color causa fatiga
Si hiciste algo malo y te en las personas,
pillaron, será bueno que Vestir de color negro, te haciendo que se
vistas de color marrón, hará ver delgado, marchen y desocupen el
así causarás lástima, elegante y muy lugar para nuevos
compasión o piedad sofisticado clientes
hacia ti
Si el espacio donde Cuando algo nos llama Los 3 colores preferidos
habitas es algo pequeño, la atención, hemos usado por la mayoría de los
aplicar color blanco es la un 92% el sentido de la hombres son el azul, el
elección apropiada para vista, un 6% el sentido verde y el negro. Los tres
dar sensación de espacio del tacto y un 2% el preferidos para la
y profundidad a los sentido auditivo mayoría de las mujeres
ambientes no muy son el azul, el purpura y
amplios el verde
Para llamar la atención y
El color azul es el más atraer usuarios en tu sitio El negro más puro se
web, los colores más considera el del espacio,
utilizado por las marcas
más importantes del indicados son el rojo y este tono, es la ausencia
mundo. El color del verde. Un experimento de la luz
en un sitio web, detectó
Logotipo de Facebook
es azul, debido a que su que un botón de color
creador Mark rojo es un 21% más
Zuckerberg sufre de cliqueado que un botón
daltonismo y el color de color verde
azul es el que mejor
distingue