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PROFESOR:
DANIEL PEREZ
INTEGRANTES:
NICOLE ABARCA
DANIELA CAMPILLAY
JENNIFFER PINTO
IRIS SEPULVEDA
FECHA:
27-11-2018
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INDICE
IDENTIFICACIÓN DE LA EMPRESA........................................................................4
ASPECTOS ESTRUCTURALES...............................................................................6
OBJETIVO GENERAL...............................................................................................6
MISIÓN......................................................................................................................7
VISIÓN.......................................................................................................................7
SELLO DISTINTIVO..................................................................................................8
ANTECEDENTES LEGALES DE LA EMPRESA......................................................9
TIPO DE SOCIEDAD COMERCIAL.......................................................................9
CAPITAL INICIAL...................................................................................................9
FECHAS.................................................................................................................9
Escritura:.............................................................................................................9
Inscripción registro nacional de comercio:..........................................................9
Iniciación de actividades:....................................................................................9
HISTORIA DE LA EMPRESA..................................................................................10
Inicio de operaciones:...........................................................................................10
Ubicación geográfica del recinto:.........................................................................10
Principales clientes de la empresa:......................................................................10
Productos o servicios ofrecidos............................................................................10
ORGANIGRAMA......................................................................................................11
DESARROLLO PUNTO DE EQUILIBRIO...............................................................11
ANALISIS PORTER.................................................................................................12
PODER DE NEGOCIACIÓN DE LOS CLIENTES...............................................13
PODER DE NEGOCIACION DE LOS PROVEEDORES.....................................13
AMENAZA DE COMPETIDORES........................................................................14
Competidores directos......................................................................................14
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Spacio Natural...................................................................................................14
Wild Beauty.......................................................................................................14
Lush Fresh........................................................................................................14
Chile Salud Natural...........................................................................................14
Natural Soap.....................................................................................................15
AMENAZA DE PRODUCTOS SUSTITUTOS......................................................15
RIVALIDAD ENTRE LOS COMPETIDORES:......................................................15
ANALISIS PESTA....................................................................................................16
Político.....................................................................................................................16
Económico............................................................................................................16
Social....................................................................................................................17
Tecnológico...........................................................................................................17
Ambiental..............................................................................................................18
IDENTIFICACIÓN DE LA EMPRESA......................................................................19
Producto o servicio...............................................................................................19
Características o funciones principales................................................................19
Necesidad (es) que satisface...............................................................................19
Estudio de mercado..............................................................................................19
ESTADO ACTUAL DEL PRODUCTO O SERVICIO................................................19
Disponibilidad del producto o servicio.....................................................................19
Fortalezas del producto o servicio........................................................................19
Aspectos a mejorar...............................................................................................19
VENTAJAS COMPETITIVAS DE LA EMPRESA EN GESTACIÓN Principales
ventajas de producto...............................................................................................20
LOS CLIENTES.......................................................................................................21
CLIENTE EMPRESA...............................................................................................22
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COMPETENCIA.......................................................................................................22
Descripción de la competencia............................................................................22
Características de la competencia.......................................................................22
Medios publicitarios..............................................................................................23
COMPARACIÓN DE LA COMPETENCIA...............................................................23
PROVEEDORES.....................................................................................................24
Producto...............................................................................................................24
Criterios de evaluación a proveedores.................................................................24
Principales proveedores.......................................................................................25
PROCESOS DE PRODUCCIÓN.............................................................................26
Adquisiciones...........................................................................................................26
Almacenaje...........................................................................................................26
Producción............................................................................................................27
Ventas...................................................................................................................27
Cobro y Banco......................................................................................................28
CONCLUSIÓN.........................................................................................................29
REFERENCIAS Y BIBLIOGRAFIA..........................................................................30
ANEXOS..................................................................................................................31
ENCUESTA..............................................................................................................31
ENCUESTAS...........................................................................................................33
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INTRODUCCIÓN
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IDENTIFICACIÓN DE LA EMPRESA
Nombre Empresa
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Natural Friendly Ltda.
Empresa dedicada a la fabricación a mano de bombas efervescentes a base de productos
naturales. Natural Frendly pretende una cercanía y compromiso con el cliente,
satisfaciendo las necesidades de estos a través de productos de la atención y servicio,
Enriquecidas con aceites naturales puros que añaden, beneficios para la piel.
PROPIETARIOS
Nicole Alejandra Abarca Miranda
Nacionalidad: Chilena
Profesión: Técnico en administración de Recursos Humanos
Estado civil: Soltera
Cédula de identidad: 17.007.301-0
Daniela Belén Campillay Hernández
Nacionalidad: Chilena
Profesión: Técnico en administración de Recursos Humanos
Estado civil: Soltera
Cédula de identidad: 16.668.150-2
Jenniffer Andrea Pinto Traipe
Nacionalidad: Chilena
Profesión: Técnico en administración de Recursos Humanos
Estado civil: Casada
Cédula de identidad: 16.029.953-3
Iris Eladia Sepúlveda Sánchez
Nacionalidad: Chilena
Profesión: Técnico en administración de Recursos Humanos
Estado civil: Soltera
Cédula de identidad: 12.897.487-
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ASPECTOS ESTRUCTURALES
OBJETIVO GENERAL
Esta elaborada con productos naturales, sin químicos y con aceites esenciales para el
cuidado personal y del medio ambiente.
Está diseñado para distintos tipos de público según cada necesidad, dentro de nuestra
variedad se encuentra:
Relajo
Calma
Resfrío
Ánimo
Otros
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MISIÓN
VISIÓN
Nuestro objetivo es ser reconocido en el corto plazo (1 año) dentro del país abriendo
nuevas alternativas en el mercado de la medicina alternativa y natural, proporcionando
confianza y bienestar a nuestros clientes.
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SELLO DISTINTIVO
CAPITAL INICIAL
Total: $ 3.200.000
FECHAS
Escritura:
Santiago 11 de septiembre
Iniciación de actividades:
Santiago 12 de septiembre
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HISTORIA DE LA EMPRESA
Inicio de operaciones:
Santiago 13 de septiembre
Nada más relajante que un baño de burbujas al terminar el día. Hay muchos productos
que podemos utilizar en casa que harán más placentero el momento del baño de
inmersión como, por ejemplo, utilizar bombas efervescentes de baño: son bolitas
efervescentes que al sumergirlas en el agua de baño caliente, aportan aromas, colores y
tienen una función terapéutica para aliviar ciertos malestares o dolores del cuerpo
generados por el stress del día de trabajo o algún tipo de resfrío.
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ORGANIGRAMA
GERENTE
GENERAL
ENCARGADO
ENCARGADO ENCARGADO DE ENCARGADO
DE DE VENTAS Y RECURSOS
ADQUISICIONES PRODUCCIÓN MARKETING HUMANOS Y
Y LOGISTICA FINANZAS
Identificación
Nombre del Cargo: Gerente General.
Cargo del Jefe Directo: Directorio.
Resumen del cargo
Sus funciones son planificar, organizar, dirigir, controlar, coordinar, analizar,
calcular y deducir el trabajo de la empresa, durante la jornada de trabajo.
Actividades regulares
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Las habilidades mentales que debe poseer la persona para este cargo son la
numérica, de lenguaje, conocimientos básicos de las actividades de los
subordinados y psicológicas como la empatía, etc.
Requisitos Básicos
Conocimientos que requiere el cargo son los siguientes:
Idioma: español e inglés.
Estudios superiores: Universitarios y/o Técnicos.
Títulos: Ingeniero Comercial, Ingeniero en Administración de Empresas.
Estudios complementarios: Computación, administración, finanzas, contabilidad,
comercialización y ventas.
Experiencia: 2 años de experiencia como mínimo en cargos similares.
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Saber dirigir personas, aunque no sea su objetivo principal ya que la productividad
global de su área dependerá en buena medida de la motivación y cuidado extremo
que ponga a sus personas.
Requisitos Básicos
Conocimientos que requiere el cargo son los siguientes:
Idioma: español.
Estudios superiores: Universitarios y/o Técnicos.
Títulos: Administración de Empresas.
Estudios complementarios: Computación nivel medio, administración, finanzas,
contabilidad.
Experiencia: 1 años de experiencia como mínimo en cargos similares.
Identificación
Nombre del Cargo: Encargado de Ventas y Marketing.
Cargo del Jefe Directo: Gerente General.
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Idioma: español e inglés.
Estudios superiores: Universitarios y/o Técnicos.
Títulos: Administración de Empresas, Marketing, ventas
Estudios complementarios: Computación nivel avanzado, administración, finanzas,
contabilidad,
Experiencia: 2 años de experiencia como mínimo en cargos similares.
Identificación
Nombre del Cargo: Encargado RRHH y Finanzas.
Cargo del Jefe Directo: Gerente General.
Resumen del cargo
A cargo de establecer y aplicar las políticas generales de recursos humanos de la
empresa, responsable de la elaboración, ejecución y coordinación presupuestaria,
responsable de preparar los estados financieros.
Actividades regulares
Mantener y controlar el funcionamiento de las tareas de orden financiero y
administrativo en materia de recursos humanos, requerido para el desarrollo de las
actividades de la Unidad.
Asesorar a la jefatura en la gestión de recursos financieros y humanos, con la
finalidad de optimizar tiempo y presupuesto, considerando la normativa vigente.
Requerimientos de capacidad y habilidades mentales
Capacidad de trabajo bajo presión, liderazgo, autocontrol, proactivo y motivado.
Requisitos Básicos
Conocimientos que requiere el cargo son los siguientes:
Idioma: español.
Estudios superiores: Universitarios y/o Técnicos.
Títulos: Administración de Empresas, Finanzas, Administración en RRHH
Estudios complementarios: Computación nivel avanzado, administración, finanzas,
contabilidad,
Experiencia: 2 años de experiencia como mínimo en cargos similares.
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Identificación
Nombre del Cargo: Encargado Adquisiciones y Logística.
Cargo del Jefe Directo: Gerente General.
Resumen del cargo
Será responsable de coordinar, ejecutar y controlar la adquisición de bienes de
uso y consumo requeridos por la Institución, para permitir su uso eficiente y
mantener un control actualizado de los inventarios.
Actividades regulares
Gestionar la adquisición, manejo, almacenamiento, stock, distribución y de los
insumos, buscar, seleccionar y mantener proveedores competentes en el Sistema
de Compras, realizar órdenes de compras, desarrollar una adecuada realización
de inventarios y control de los mismos de forma periódica.
Requerimientos de capacidad y habilidades mentales
• Habilidad de organización y planificación
• Capacidad para trabajar bajo presión
• Autonomía e iniciativa
Requisitos Básicos
Conocimientos que requiere el cargo son los siguientes:
Idioma: español.
Estudios superiores: Universitarios y/o Técnicos.
Títulos: Administración de Empresas, Logística.
Estudios complementarios: Computación nivel avanzado, administración, finanzas.
Experiencia: 2 años de experiencia como mínimo en cargos similares.
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DESARROLLO PUNTO DE EQUILIBRIO
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ANALISIS PORTER
Los clientes influyentes pueden acaparar más valor al forzar los precios a la baja,
exigiendo mejor calidad o más prestaciones y enfrentando en general a los distintos
participantes en una industria.
Los compradores son poderosos si cuentan con influencia negociadora sobre los
participantes en una industria, especialmente si son sensibles a los precios, porque
emplean ese peso para ejercer presión en la reducción de precios.
Los proveedores influyentes acaparan más valor para sí mismos al cobrar un precio
elevado, limitar la calidad de los servicios o, al traspasar sus costos a los participantes de
la industria.
Los proveedores poderosos, incluidos los que proporcionan mano de obra, pueden sacar
la máxima rentabilidad de una industria que no pueda traspasar un incremento del costo
al precio final.
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Los insumos necesarios para el proceso de preparación y elaboración de las bombas
efervescentes terapéuticas son muchos y se caracterizan por tener una buena fuente de
suministro, existen muchos proveedores que ofertan productos los cuales no requieren
mayor grado de sofisticación por lo cual no se constituyen en indispensables o exclusivos
y carecen de formas de asociatividad que pueda influir en el normal suministro de
insumos con lo cual pudieran mejorar su nivel de negociación con la industria, dado que
por las características anteriormente explicadas el poder de negociación de los
proveedores es bajo.
AMENAZA DE COMPETIDORES
Competidores directos
Spacio Natural: Esta empresa tiene un local propio en Ñuñoa, en donde principalmente
ofrece jabones aromáticos decorados, esto último más llama la atención de las clientas.
Sus productos son fabricados a mano y hechos a partir de hierbas que ellos mismos
recolectan de su granja orgánica de los valles de la provincia de Petorca. Los productos
que fabrican son jabones, sales de baño y bombas efervescentes. Adicionalmente son
proveedores de insumos de cosmética y sus productos también los venden a hoteles y
spa.
Wild Beauty: Es una marca de cosmética natural que surge hacia finales del año 2011.
Se caracteriza por fabricar productos cosméticos de carácter artesanal para el cuidado
personal como lo son: líneas capilares, jabones faciales y corporales, bálsamos labiales,
aceites vegetales entre otras cosas. La idea parte desde la mirada de aprovechar la
naturaleza, pero no explotarla.
Lush Fresh: Empresa que cuenta con los mejores aceites esenciales, sintéticos seguros
y, hechos a mano, la nueva gama de cosméticos y productos de belleza, amigables con el
medioambiente, son ideales para el cuidado de la piel y el cuerpo
Chile Salud Natural: Chile Salud Natural, es una marca que nació hace
aproximadamente 12 años, cuando se elaboraron los primeros jabones artesanales. Hoy
en día cuenta con más de 20 productos, todos 100% naturales y realizados
artesanalmente con esencias naturales del sur de Chile.
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Sus productos ayuden a nuestra piel, nuestro cabello, y a nuestro cuerpo en general, pero
de forma natural. Nuestra filosofía no solo va por la belleza física natural, sino también por
el bienestar en nuestra salud, lo que nos lleva a una mejor calidad de vida.
Natural Soap: Esta empresa está ubicada en el mall Piedra Roja con un local propio, los
cuales ofrecen una amplia gama de productos para el baño, belleza y cuidado de la piel.
Dado su éxito, Falabella ofreció vender sus productos, por ello comenzaron con Falabella
Parque Arauco, sin embargo, la experiencia fue desastrosa debido a que dejaron los
productos sin un representante y la clientela de la tienda manipulo excesivamente los
productos provocándoles daños, por lo cual solo alcanzaron a estar dos meses.
Para una empresa de productos naturales que recién se integra al mercado de estos
productos, le es difícil poder entrar al mismo, esto dado a los grandes competidores o
grandes marcas que monopolizan estos productos.
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Los competidores pequeños buscan diferenciarse debido a que el grado de desigualdad
entre los productos es bajo, porque en su mayoría comparten las mismas fórmulas y
procesos productivos
Considerando que es un mercado de lento crecimiento solo las empresas con buenas
estrategias competitivas y económicas podrán evitar salir del mercado.
ANALISIS PESTA
Político
El actual Chile tiene un sistema político estable y democrático; el cual es de carácter
presidencial dividido en los conocidos tres poderes:
Ejecutivo (gobierno)
Legislativo: (congreso)
Judicial (Corte Suprema, organismo independiente).
Económico
La economía chilena ha conseguido mantenerse estable. Sin embargo, tras años de
crecimiento sostenido, Chile sufre una fuerte ralentización económica desde 2015 por la
caída del precio del cobre, considerando que los principales ingresos de la nación
provienen de la venta de este mineral.
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Social
Un estudio realizado por la ONG “Te Protejo” junto a Cadem, determinó que 7 de cada 10
mujeres saben que algunos componentes de productos son probados en animales antes
de salir a la venta y el 78% rechaza estas acciones. Por lo tanto, le dan prioridad a la
compra de cosméticos naturales.
Tecnológico
Los mercados electrónicos son plataformas online creadas por una empresa que actúa
como un tercero neutral para poner en contacto a compradores y vendedores.
La tecnología nos hace más fácil optar a los conocimientos de los procesos productivos
gracias a los estudios que muestran las ventajas de utilizar los productos naturales, así
como también en la adquisición de las materias primas que se utilizan en estos procesos.
Ambiental
La creciente conciencia de los impactos potenciales del cambio climático está afectando a
cómo operan las empresas y los productos que ofrecen, por lo tanto, se debe dar
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cumplimiento a lo establecido por el Ministerio del Medio Ambiente, que establece
“proponer políticas y formular los planes, programas y planes de acción en materia de
cambio climático”.
Debido al calentamiento global y otras tendencias medioambientales, cada día hay más
preocupación por el cuidado de este, lo cual ha llevado a un segmento de la sociedad a
preferir las llamadas compras “green”.
Las personas están cada vez más interiorizadas de los efectos nocivos de algunos
ingredientes sintéticos utilizados en la industria.
IDENTIFICACIÓN DE LA EMPRESA
Producto o servicio
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Características o funciones principales
Están elaboradas con productos naturales, sin químicos y con aceites terapéuticos,
pensadas para reducir el stress, cansancio del día a día, el cuidado de la piel, así como
también el medio ambiente.
Puede ser utilizada según la necesidad y dolencia que presente cada persona, dentro de
nuestras variedades encontramos:
Estudio de mercado
Encuesta
En bodega 400
Esta creado para para mejorar el estado anímico de las personas que utilicen nuestro
producto.
Aspectos a mejorar
En cuanto a la calidad del producto, falta la permanencia del aroma de la bomba
efervescente.
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Lush Fresh $ 5500 Unidad
2. Calidad: Cumple con la finalidad que han sido creadas, los ingredientes son
naturales e hipoalergénicos y así no causan alguna reacción alérgica en las
personas.
4. LOS CLIENTES
Cliente 1:
CLIENTE EMPRESA
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2.- Maicao Farmacia que se enfoque y comercialice productos de belleza relacionados
con la piel.
COMPETENCIA
Descripción de la competencia
Características de la competencia
Medios publicitarios
Página web
Revistas
Redes sociales
Vendedores a domicilio
COMPARACIÓN DE LA COMPETENCIA
1) Describa cual es la situación competitiva de su empresa en el mercado.
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Considerando que somos una empresa nueva en este mercado la comparación
competitiva con empresas como Lush y Spacio Natural quienes comercializan los mismos
productos que nuestra empresa Natural F., nos deja bastante al margen considerando los
años en el mercado de las empresas destacadas anteriormente por ejemplo Lush quien
fue fundada en 1995.
Dichas empresas cuentan con gran cobertura nacional de tiendas, así como también la
utilización de las redes sociales tales como Twitter, Facebook, Instagram página Web etc.
2) Cuales son los aspectos que usted tendría que mejorar para poder ser más competitivo
en el mercado
El primer aspecto que tendríamos que mejorar para ser más competitivos dentro de este
mercado seria innovar, agregando valor por medio del desarrollo y las mejoras de los
productos agregando más variedad tanto de especies como de productos a comercializar.
3) Cuales son los principales factores que le facilitan ser suficientemente competitivo en el
mercado.
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PROVEEDORES
Producto
Criterio Justificación
Tiene un precio conveniente, accesible al
Precio
alcance de los clientes.
Está comprobada su acción terapéutica y
Calidad
de relajación.
Principales proveedores
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PROCESOS DE PRODUCCIÓN
Adquisiciones
Almacenaje
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Producción
Ventas
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Cobro y Banco
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CONCLUSIÓN
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REFERENCIAS Y BIBLIOGRAFIA
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ANEXOS
ENCUESTA
uesta
2.- Género
Masculino Femenino
Producto
Sí No
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Sal de baño c Aceite de tina Exfoliantes Burbujas
Precio
7.- ¿Qué medio de pago le sería más cómoda para cancelar el producto adquirido?
8.- ¿Encuentra usted que el trabajo, estudios y diferentes roles en la vida diaria genera un
nivel de estrés y cansancio extremo?
Si No
9.- ¿Ha experimentado algún cuadro de insomnio, estrés, cansancio, dolores corporales,
durante este último perdido?
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Si No
10.- ¿Compraría productos con efectos terapéuticos, considerando que podrían aminorar
los síntomas descritos en la pregunta Nº 9?
Si No
ENCUESTAS
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