Describir el rol de la Semiótica en la Comunicación, la Publicidad y el Periodismo.

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Abril 2019.

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Tabla de Contenidos

Rol de la Semiotica en la Comunicación, la Publicidad y el Periodismo ........................... 1

Rol de la Semiótica en el Periodismo....…………………………………………………...1
Rol de la Semiótica en la Periodismo……………………………………………………..2
Rol de la Semiótica en la Publicidad………………………………………………………3
Rol de la Semiótica en la Publicidad…………………...……………….…………………4
Lista de Referencias ……………………………………………………………………….5
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Rol de la Semiótica en la Publicidad y el Periodismo

Semiótica

Semiótica se define como el estudio de los signos (letras en cualquier idioma, señales,

imágenes, palabras, sonidos) en la vida social.

Lo que nos remonta a la pregunta ¿Qué es un signo? Y allí la respuesta es “cualquier

cosa”. Nosotros mismos estamos llenos de signos, nuestra ropa, nuestros autos, nuestros

gadgets, nuestro lenguaje, todo… ¿Por qué? Porque no hay nada desprovisto de sentido,

todo tiene significado. En este contexto yo diría que semiótica sí, es el estudio de los

signos… sin embargo, saber semiótica es saber manipular los signos para transmitir un

mensaje. Basado en texto: (Luis Maram, 30 abril 2010).

Rol de la Semiótica en la Comunicación

Dado que los signos son su objeto de estudio, entonces la semiótica permite establecer

el "significado o sentido" de cualquiera de ellos que intervenga en la comunicación. ...

Por otro lado, para los estudios de la comunicación, la semiótica es tan sólo una técnica

de análisis.

Rol de la Semiótica en el Periodismo.

El Periodismo es la actividad relacionada con la selección, clasificación y elaboración

de la información que se transmite a través de los medios masivos de comunicación.

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En la actualidad vivimos en un mundo de imágenes, dentro del Periodismo podemos

ver como la política, campañas, los discursos de candidatos y elecciones están llenas de

significados al igual que las estrategias de mercado.

Para cada uno de los canales por los que se difunde el mensaje tiene su sistema de

signos, es decir, posee su propio sistema de señales para expresar ideas y dar forma

entendible a sus contenidos, esta circunstancia ocasionará que cada canal de lugar a cada

tipo de lenguaje y que se pueda hablar de lenguaje de periodismo radiofónico, escrito, Tv

y cinematográfico.

En definitiva, los códigos o sistemas de signos de la comunicación periodística vienen

condicionados por el canal de difusión.

Códigos para el periodismo escrito: Los códigos visuales lingüísticos que son los

textos informativos y publicitarios desarrollados de forma lineal y discursiva. Series

visuales paralingüísticas, que serían los títulos, pies de fotos, mensajes publicitarios y los

chistes con palabras. Series visuales no lingüísticas, engloba chistes sin palabras,

fotografías, dibujos, infografía.

Códigos para la radio: Código de series lingüísticas: con el empleo de las palabras.

Código sonoro: con el empleo de música y de efectos sonoros.

En el periodismo audiovisual, es decir, en Televisión participan tres tipos de Códigos:

Código icónico: se emplea para las imágenes fijas y en movimiento. Código lingüístico:

con el uso de la palabra.

Código sonoro: con el empleo de música y efectos sonoros.

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Rol de la Semiótica en la Publicidad

La publicidad es una forma de comunicación que intenta incrementar el consumo de

un producto o servicio, insertar una nueva marca o producto dentro del mercado de

consumo, mejorar la imagen de una marca o reposicionar un producto o marca en la

mente de un consumidor. Esto se lleva a cabo mediante campañas publicitarias que se

difunden en los medios de comunicación siguiendo un plan de comunicación

preestablecido.

Eguizábal, Raúl (1998). Historia de la Publicidad. España: Celeste Ediciones.

El discurso publicitario se presenta como una estructura semiológica mixta debido a la

paridad que permite en el texto y la imagen y por la diversidad de sus componentes. Los

signos que la publicidad utiliza son diversos, pero los más comunes que se pueden

encontrar en los mensajes publicitarios son los siguientes:

Significante icónico: Se refiere a las imágenes y sonidos, así como a los colores y la

ubicación de las letras.

Significante lingüístico: Expone el significado de las imágenes o sonidos que aparecen en

un anuncio. Utiliza ampliamente recursos como juegos de palabras, asociaciones,

comparaciones, etc. Como significantes lingüísticos se pueden considerar la marca (es el

nombre con el que se conoce al bien que se oferta) y el slogan (es el lema que se entiende

como una frase identificativa de una idea en la cual se trata de comunicar la promesa

única de venta y el principal atributo diferenciador del producto).

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Cuando se habla de semiótica publicitaria se refiere a un estudio de los signos

utilizados en la promoción de productos que son usados con el fin de difundir o informar

al público sobre una determinada información a través de los medios de comunicación.

La semiótica tiene una estrecha relación con los medios de comunicación porque éstos

son fuentes primarias de acceso a la información que nos llega al público en general.

Dependiendo de la forma en que se exprese el contenido y los sintagmas publicados, el

público lo interpretará y lo asociara para así poder descifrar el contenido del mensaje,

reproducirlo e interpretarlo. La lingüística tiene que ver con el empleo del lenguaje y

gracias a ella podemos descifrar caracteres, signos o símbolos visuales hacia mensajes

elaborados.

El periodismo es un ejemplo claro del pleno ejercicio de la comunicación para

informar a toda una sociedad a través de los medios de comunicación. Es importante un

correcto uso de la lingüística y de los elementos semánticos que conforman a los

mensajes, para que las personas puedan interpretar, de una forma adecuada, el contenido

del mensaje. Los elementos semánticos en la estructura de los objetos están ligados en la

forma en que percibimos a los objetos, de acuerdo a nuestras necesidades, para así

determinar el uso que les vamos a dar. Esto, en cierta forma, nos define como

consumidores.
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Lista de Referencias

Luis Maram, (30 abril 2010) ¿Qué es la semiótica?: un caso para la publicidad y el diseño

https://www.luismaram.com/que-es-la-semiotica-publicitaria/

Eguizábal, Raúl (1998). Historia de la Publicidad. España: Celeste Ediciones.

Wikipedia, https://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad