Cms Files 28454 15379868704ta Edicin Estudio de Content Marketing 1 PDF

4ta Edición
Estudio de CONTENT MARKETING

LATAM y ESPAÑA “Teatro Nacional, Lima-Perú”
Arquitectura: Alfonso de la Piedra
used under CC BY 2.0 / Modified from original
4ta Edición del Estudio de Content Marketing de LATAM y España
ÍNDICE
Índice ................................................................................................ 2
Introducción ....................................................................................... 3
Metodología ...................................................................................... 4
Perfil Demográfico ............................................................................ 5
Industrias Participantes ................................................................... 5
Tamaño de las Industrias ................................................................ 6
Content Marketing y la Empresa ...................................................... 7
ROI y Objetivos en Content Marketing ............................................. 17
Creación de Contenido .................................................................... 20
Testimonios ....................................................................................... 31
Conclusión ........................................................................................ 33
Algunas compañías participantes...................................................... 34
Agradecimientos ................................................................................ 39
Acerca de GENWORDS .................................................................... 40
2
INTRODUCCIÓN
Bienvenido a la 4° Edición del Estudio de Content Marketing En este sentido, las empresas deben conocer y tener información
LATAM y España 2018. Nuestra última investigación indica que actualizada sobre la evolución del content marketing para poder
las industrias están encontrando el éxito en el marketing de alcanzar a su audiencia potencial y obtener mejores resultados en
contenidos, a medida que exploran formas más creativas de su estrategia.
trabajar y de crear audiencias.
Deseamos que esta publicación, producto de un trabajo
El marketing de contenidos ha evolucionado y con resultados ha colaborativo, cumpla con el objetivo propuesto de hacer mejor
demostrado que es mucho más que una popular tendencia. Así Content Marketing en Latinoamérica y España.
que quienes se han contagiado, también han cambiado su
perspectiva de "¿deberíamos hacer esto?", y la han reemplazado Te invitamos a continuar leyendo para que conozcas los
por "¿cómo podemos optimizar nuestra estrategia?". resultados de nuestra encuesta anual y analices cómo está tu
organización en comparación con tus colegas.
Una de las pruebas más convincentes de esta maduración, es que
más del 74 % de los encuestados afirman que usan el marketing
de contenidos para construir su audiencia. Y eso es lo que
diferencia el content marketing de otras formas de marketing; su
intención es ofrecer información valiosa para que la gente quiera Emanuel Olivier Peralta
escuchar acerca de las soluciones que puede brindar tu negocio y Founder & CEO Genwords
se suscriban a tu contenido porque están interesados en él.
3
METODOLOGÍA
La 4ta. Edición del Estudio de Content Marketing LATAM y España Un total de 423 receptores, que representan una amplia gama de
fue producida por la Agencia de Marketing Digital Genwords en industrias, áreas funcionales y tamaños de empresas,
alianza con un grupo de empresas del sector. respondieron la encuesta durante el mes de septiembre de 2018.
Para cumplir con el objetivo se distribuyó una encuesta online a FICHA TÉCNICA
una muestra de especialistas, directivos y profesionales del
marketing en la región. Universo: 423 encuestados.
Mujeres y Hombres, profesionales del Marketing.
La cuarta encuesta anual de content marketing, de 25 preguntas,
a partir de la cual se generaron los resultados de este informe, se Ámbito Geográfico: Latinoamérica y España.
envió por correo electrónico. Fecha: Julio - Septiembre 2018
4
PERFIL DEMOGRÁFICO
Automóviles
1,2%
3,5% Agencia de Marketing y Publicidad
1,7%
3,3% Consultorías y Entrenamientos
0,5% 5% 5,2%
3,3% eCommerce
INDUSTRIAS PARTICIPANTES 2,4%
Educación
1,7% 6,9% Ingeniería e Industria en General
3,5% Eventos
2,1% 4,5% Financiero, Judicial y
Un gran número (35%) de compañías
2,6% Servicios Relacionados
estudiadas pertenecen al sector Marketing 1,7%
y Publicidad, que son los más interesados 1,2% Gobierno y Organismos Públicos
en conocer cómo ha evolucionado el 8,5% Hardware y Artículos Electrónicos
Content Marketing en los últimos años. Inmobiliaria y Bienes raíces
Medios de Comunicación
5,2% ONGs
28,1% Salud y Estética
8%
Servicios Generales
Software y Cloud
Telecomunicaciones
Turismo
Industria
Retail - Venta al por menor -
Soy freelancer
Soy Estudiante
5
7,8% 4,7%
TAMAÑO DE LAS COMPAÑIAS
12,5%
6,6%
3,8% Autónomo / Independiente
1 a 10
La mayoría (71,8%) de las compañías 5,2% 11 a 25
encuestadas son pequeñas y medianas 26 a 50
empresas.
51 a 100
Este hecho está vinculado a que la 101 a 500
mayoría de las empresas, sin importar su 501 a 1000
tamaño, están interesadas en adquirir los 21% 1000+
beneficios de la publicidad en medios 38,3%
digitales para crecer e impulsarse.
Cantidad de empleados
6
CONTENT MARKETING Y LA EMPRESA
¿Su compañía utiliza

Content Marketing? 25,1%
Según los resultados obtenido, el 74,9% de las Sí

empresas encuestadas han implementado y No
utilizan las estrategias de Content marketing.
74,9%
7
¿Su página web cuenta

con un Blog?
27,4% 24,6%
El 48% de las empresas cuentan con un blog Sí, contamos con un Blog
en su sitio web. Mientras que el 24,6% No, aún no nos lo hemos planteado
asegura que lo están construyendo.
No, pero estamos construyéndolo
48%
8
¿En general, cuál es la

efectividad del Content 22,9%
Marketing en su compañía?
10,9%
En líneas generales, las empresas coinciden 23,9% Muy exitosa
en que la efectividad del Content Marketing Exitosa
es “Exitosa” o “Muy exitosa”, tal como lo indicó
Mas o menos exitosa
el 36, 7% de los participantes en el estudio.
No muy exitosa
12,8% Nada exitosa
29,6%
9
¿Su compañía posee una

estrategia de Content Marketing?
35,2%
Como se puede observar, la mayoría de las empre-
sas han implementado una estrategia de Content
Marketing. No obstante, hay un número importante
de empresas que no la ha documentado.
4,7%
Es importante resaltar que según un estudio realiza-
do por Content Marketing Institute los Marketeros
más efectivos son los que documentan su estrategia
de marketing de contenido.
Asimismo, la documentación te permitirá tener un pa- 22,5%

norama más claro con relación a los elementos que 37,6%
usas en tu estrategia de marketing. Sabrás cuales
son las tácticas que te generan mejores resultados,
y además podrás crear y entregar mejor contenido a
tu audiencia.
10
¿Qué tanto influye su estrategia

de Content Marketing en las
15,4%
acciones de Marketing que
realiza la compañía?
16,3%
Evidentemente, el Content Marketing Mucho
tiene un impacto en los esfuerzos de Más o Menos
mercadeo y publicidad de las compañías.
Así lo confirma la mayoría (69,3%) de los
35,7% Casi nada
encuestados. No estoy seguro
32,6%
11
¿Su compañía tiene un

equipo específico para
crear Content Marketing?
38,8% Sí, hay un equipo interno e
independiente que planifica y produce
En esta oportunidad, el estudio demuestra Sí, tenemos una agencia especialista
que la mayoría de las empresas
participantes cuenta con un equipo para
47,5% encargada de planificar y producir.
gestionar el Content Marketing de la Sí, aunque contratamos redactores
organización. Mientras que el 8.5% busca freelancers para producir el contenido.
apoyo en redactores freelancers para su No, pero estamos planeando uno.
desarrollar los contenidos.
Contar con un equipo especializado, interno

o externo, que desarrolle contenido de valor, 5,2%
es evidentemente de gran importancia para 8,5%
una estrategia de marketing. Por esta razón,
47.5% de los encuestados planea incorporar
este personal a su empresa.
12
¿Quién planifica los

Contenidos que se producen?
32,2%
7,6%
La responsabilidad de planificar recae en el

Marketing Manager y el content marketer.
Nuestro Marketing Manager
De esta manera las empresas asignan las Tenemos un Content Manager
responsabilidades de la producción de 23,2% La agencia especializada encargada
contenido a expertos en el área. El fin único
No planificamos los contenidos
es: crear contenido de valor para atraer y
mantener a su audiencia.
37,1%
13
¿Su estrategia de Content Marketing

tiene definidos sus Buyer Personas?
¿Cuántos? 48,7%
La mayoría de las empresas están al tanto de

la importancia de definir los Buyer Personas,
para poder planificar y ofrecer contenido de Sí, son 3
valor a sus clientes o potenciales clientes. Sí, son 2
Sí, es 1
Así, se observa que el 51,2% de las industrias
que participaron en el estudio tiene por lo
12,5% No, estamos por definirlos.
menos 1 Buyer Persona definido. 19,6%
19,1%
14
¿Crea Contenidos para cada

Etapa del Comprador? (Descubrimiento,
Consideración, Decisión)
24,8%
El 35,5% de los encuestados tratan de
producir contenidos para todas las etapas, 39,7%
mientras que 39,7% produce contenido para Sí, tratamos de abarcar contenidos
una sola etapa. para todas las etapas
No, solo producimos contenidos para
Resulta fundamental resaltar que la creación
una sola etapa
de contenidos distribuida según las etapas del
comprador brinda mayores resultados. Ya que No estoy seguro
esta planificación previa ayuda a alcanzar los
KPIs, aumentar la visibilidad de la marca y
atraer más clientes. 35,5%
15
¿Cuál es el área de su compañía

responsable por el Content Marketing? 5,2%
16,8%
15,1%
Un gran porcentaje de las empresas

encuestadas (37,8%) señalaron que asignan
este trabajo al departamento de Marketing. 4,3% Marketing
13,9% Ventas
En segundo lugar el Dueño/Director es el Comunicación Estratégica / Prensa y
responsables del content marketing.
Relaciones Públicas
Este resultado refleja que los dueños o 6,9% Redes Sociales/Relacionamiento
directivos de las empresas sienten la Nadie/No Estoy Seguro
necesidad de control del área, dada la Dueño/Director
importancia que tiene para la empresa.
37,8% Otra
No obstante, es probable que no cuenten con
los recursos necesarios para delegar estas
funciones.
16
ROI Y OBJETIVOS EN CONTENT MARKETING
¿Cuáles son los objetivos

que desea alcanzar con el
Content Marketing?
Branding 53,2%
Los principales objetivos dentro del Content
Engagement 51,1%
Marketing según las empresas encuestadas son:
Tráfico / Visitas a la web 52%
Generación de leads
Generación de leads 61%
Branding
Ventas Retención/Lealtad 32,4%
Engagement
Prospección Upsell/Cross-sell 69%
Al igual que el año anterior, la generación de Evangelización de clientes 23,6%

leads ocupa la primera posición con un 61% de
Ventas 52,2%
apoyo por parte de los encuestados.
Otros 2%
17
¿Qué KPIs utiliza su compañía

para medir el éxito del Content Marketing?
Tráfico web 53,7%
Para la mayoría de las empresas participantes Tasa de Conversión 46,3%

el tráfico web, las ventas y la tasa de conversión Calidad de Leads 25,3%
son los principales indicadores para medir de
éxito de su campaña de Content Marketing. Tiempo de Visita al Sitio 19,6%
Raking de SEO 20,1%
Ventas 39,2%
Otros 13,2%
18
¿Cuán exitosos son los resultados de

compañía al medir el ROI de su 6,4%
programa de Content Marketing?
27,2%
De las empresas estudiadas, un 36,5%

consideran el Retorno de la Inversión en sus Muy exitosos
esfuerzos de Content Marketing como
¨Exitoso¨ y “Muy exitoso”. 30% Exitosos
4,3% No muy exitosos
Nada exitosos
No medimos
32,2%
19
CREACIÓN DE CONTENIDO
¿Cada cuánto tiempo

publica contenido en su blog? 41,4%
En esta sección, se evidencia que aunque 10,6% Más de una vez al día
actualmente existe reconocimiento de la Una vez al día
importancia y efectividad de la creación de
contenidos, el 41,4% de las compañías sólo 4,7% 3 veces a la semana
publican contenido una vez al mes. 2 veces a la semana
No obstante, las empresas que nutren con

7,6% 1 vez por semana
Cada 15 días
mayor frecuencia su blog: semanal (17,5%) o 17,5% 1 vez al mes
quincenal (10,6%), tienen mayores posibilidades 10.9%
de posicionar en buscadores, concretar ventas y
lograr mayor afinidad con el público. 7,3%
20
¿Qué formatos de Content Marketing Blog Post 51,5%
utiliza la compañía? Vídeos 42,6%
Post en Redes Sociales 25,3%

Casos de Estudio 70,9%
White Papers 11,3%

Indiscutiblemente las Redes Sociales, los Newsletters 6,1%
videos y los contenidos multimedia son las
Webinars/ Webcasts 31,2%
técnicas de Content Marketing más populares.
Sin embargo, a diferencia del estudio pasado Microsites 32,2% 9%
(37,8%), los artículos en la página web
Infograficos 24,8%
incrementaron hasta un 51,5%, lo que
demuestra que las empresas progresivamente Presentaciones Online 9,7%
han aumentado esfuerzos en la creación de Estudio / Pesquisas 3,1%
contenido para sus usuarios.
eBooks 11,8%
Mobile Apps 2,8%
Podcasts 4,5%
Games 0,5%
Otros 13,5%
21
¿Cuáles Redes Sociales utiliza su Linkedin 46,3%
compañía para compartir contenido? Twitter 47,3%

You tube 36,9%
Facebook 93,1%
Google+ 18,2
Reafirmando lo observado en el tercer estudio, las SlideShare 2,1%
principales redes sociales utilizadas siguen siendo:
Pinterest 10,4%
Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn y Youtube.
Por supuesto, las redes sociales se utilizan de Instagram 32,2% 63,8%
acuerdo a la audiencia que se quiere alcanzar.
Flickr 1,4%
Vimeo 3,8%
Vine 0,5%
SnapChat 0,5%
22
¿Cuáles de las redes sociales Linkedin 22,5%
que utilizan son las más efectivas? Twitter 14,9%

You tube 12,5%
Facebook 77,5%
Google+ ,4,7%
Las empresas encuestadas afirman que por cuarto SlideShare 0,7%
año consecutivo, Facebook es la red social que
Pinterest 1,9%
ofrece más beneficios y resultados. No obstante, la
red social Instagram continúa en ascenso. Instagram 32,2% 42,6%
Flickr 0,5%
Vimeo 0,5%
Vine 0%
SnapChat 0,2%
23
¿Cuáles son los métodos más efectivos

para promocionar/compartir contenidos?
Newsletters 32,2%
Post no pagos en 43,3%

Redes Sociales
Los post promocionados y los anuncios en Redes Online Banners en otros Sitios 9,5%
Sociales siguen a la vanguardia de los métodos Posts Promocionados 49,9%
más efectivos para la promoción de contenido.
Impreso u otro Anuncio Offline 6,4%
Discovery Tool (Ej. Taboola, 1,4%
Outbrain
Otro 14,2%
24
¿Aplica alianzas de Co-Marketing

para promocionar sus Contenidos?
En los resultados de la encuesta, la mayoría

no utiliza la estrategia de co-marketing.
10,9%
71,9% Sí y los resultados han sido
excelentes.
Probablemente, porque no tienen
conocimiento de los beneficios que implica Sí y los resultados no han sido
una alianza para su negocio. buenos.
11,1% No, aún no aplicamos ese tipo de
El co-marketing es la unión de dos empresas estrategias.
para crear y promover algún tipo de contenido
o producto que llega a una audiencia en 6,1% No, no creemos en ese tipo de
común. Entonces, las dos comparten los estrategias.
resultados que produce esta acción de
marketing.
Algunos de sus beneficios son un mayor

alcance de público y reconocimiento en el
mercado digital.
25
¿Además de producir contenido

para su sitio, hacen Guestblogging?
En este punto, se observa que la mayoría no 53,9%

conoce la técnica de Guestblogging.
Deben saber que los Guestblogging ofrecen

muchos beneficios importantes para su empresa:
Exposición instantánea al tráfico objetivo

Expande tu red personal
Estimula las acciones de las redes sociales
Haz crecer tus seguidores en las redes sociales 7,8%
Mejora la autoridad en línea
Genera leads calificados, Etc.
38,3%
26
¿Cuál es el porcentaje aproximado

del presupuesto de Marketing invertido
en Content Marketing (sin equipo)? 13,2%
24,3%
En esta sección, se aprecia que sólo el 14, 4%

de las empresas participantes orientan entre 16,3% 100%
25-49% del presupuesto de marketing a la
creación de contenidos. Mientras que el 24,3%
0,9% 75-99%
desconoce cuánto se destina al Content 3,3% 50-74%
Marketing. 25-49%
7,3% 10-24%
1-9%
20,1% 0%
14,4% No sé
27
¿Cuál será el cambio de presupuesto

de Content Marketing de su
compañía en el próximo año? 17%
23,2%
0,9%
El 58,8% de las empresas encuestadas prevé
un aumento del presupuesto de Content
Aumentará mucho
Marketing para el año que viene. Estas
consideraciones a favor de la producción de Aumentará
contenidos, nos permiten inferir que la Disminuirá
estrategia está dando buenos resultados. 9,2% Seguirá igual
No Sé
Y es que el Marketing de Contenidos atrae
más tráfico a las páginas o sitio web.
En efecto, según los estudios realizados por el 49,6%

Content Marketing Institute, las empresas que
producen contenido para su blogs, aumentan
sus visitas en un 55% .
Lo que se traduce en mayor oportunidades de

generar leads, que luego se pueden convertir
en clientes.
28
En relación al Content Marketing,

cuál es el nivel de dificultad en las
tareas que siguen: Medición de efectividad de contenido 50,1%
Falta de integracion de marketing 28,4%
Producción de contenido
39,2%
con Engagement
Las actividades que derivan del Content Marketing
Problemas de conocimientos 24,3%
son muchas pero las empresas consideran que la
y habilidades del equipo
medición de la efectividad, la producción constante y
la producción de contenido con engagement son las Producción constante 40,4%
del contenido
tareas más difíciles de llevar a cabo.
Flalata de visión de los Superiores 17,5%
No obstante, esta apreciación ido disminuyendo
Falta de presupuesto 35,9%
poco a poco. En el año anterior la medición de la
efectividad obtuvo un 51,6%, mientras que este año Producción de contenido 19,4%
se ubicó en 50,1%; la producción constante pasó de Técnico y Especializado
42,9% a 40,2% y la producción de contenido con Encontras profesionales de Marketing 20,8%
engagement 42,1% a 39,2%. de Contenido con Experiencia
Problemas de Tecnología 12,8%
29
¿En qué iniciativas de Content Marketing

está trabajando? Estudio de Audienciencia
31,4%
(Buyer Persona)
Organización del contenido 44%
en el sitio web
Creación de Contenido 58,2%
con mayor Calidad
De acuerdo con los resultados de este estudio, Estudios de más medios 25,5%
las empresas enfocan sus esfuerzos a la para promocionar contenidos
creación de contenido de mayor calidad. Un Creación de Contenido Visual 48,7%
contenido de calidad atrae mayor tráfico, Medición de ROI de
aumenta las posibilidades de ventas y es la Marketing de Contenido 27,7%
mejor manera de hacer crecer tu negocio. Contenido Personalizado
27,4%
(por etapas de comprador)
Creacion de una estrategia de marketing 25,1%
documentada de contenido
Entender mejor lo que 32,2%
funciona en contenido
Estrategias de Curación de Contenido 15,4%
30
TESTIMONIOS
¿Cómo cree que el Content Marketing está evolucionando

y qué impacto nota en el mercado de su industria?
Un impacto bastante grande ya que no solo aporta sino que

La mayoría de las empresas que han también se preocupa por el consumidor
compartido con nosotros su experiencia, están
convencidas que el content marketing ha Katherin Ipenza
impactado positivamente en su negocio. Consultora Independiente
Perú
Creo que en esta industria es una estrategia fundamental y está

evolucionando a lo mobile, interactivo y personalizado
Juliana Monacchi
Content Manager
Doppler
Argentina
31
El consumidor está demandando contenidos experienciales, que

realmente lo acerquen con la marca y le permitan tener más Es una nueva opción para que los anunciantes liguen su marca
interacción y participación con la marca. El consumidor no quiere a contenidos de valor y esto hacer que sea exitoso.
que le vendan productos, dese vivir experiencias con la marca
por medio de sus productos.
Diego Alvarez Oliveros Ericka Salas

Totto Departamento de Marketing
Colombia Grupo Nación
Costa Rica
Que a través de estas acciones se pueden tener estrategias a

¡Está creciendo mucho y teniendo un papel fundamental y deberá mayor tiempo y con resultados más efectivo, además que permite
vincularse a la creación en sí de contenidos. a través del contenido convertirse en referentes en el mercado.
Valentina Giraldo John Escobar

Analista de marketing senior Líder digital
Rock Content Banco Caja Social
Brasil Colombia
32
CONCLUSIÓN
Por cuarto año consecutivo, el estudio de Content Marketing LATAM El 2018 ha sido un año de crecimiento para el Content Marketing.
y España refleja que son cada vez más las empresas que están Las empresas ya tienen una mejor percepción sobre la estrategia y
manejando estratégicamente su contenido. cada vez enfocan más sus esfuerzos en la creación de contenido
de valor.
El marketing de contenidos sigue siendo una parte importante del
negocio. En este sentido, las empresas están conscientes de la Como siempre, esperamos que el próximo año se propicie la
importancia de invertir en la creación contenido de calidad para inclusión y participación de aquellas empresas que aún no se han
atraer más tráfico, aumentar sus posibilidades de ventas y atrevido a generar contenido y acepten el éxito rotundo del Content
aumentar su ROI. Marketing.
Aún hay empresas, aunque son pocas, que no han implementado el

content marketing en su estrategia de marketing, quizás porque
todavía desconocen los beneficios que éste le puede ofrecer. “Bastante bueno” dejó de ser “suficientemente bueno” hace
bastante tiempo. Entonces ¿Por qué no ser geniales?
Por otra parte, al igual que el año anterior, el estudio arrojó que la SETH GODIN
producción de contenido con engagement sigue siendo una de las
tareas más difícil a realizar.
Sin embargo, las empresas están dispuestas a asignar mayor

presupuesto para el marketing de contenido, lo que le ayudará a
realizar más fácil estás tareas. Ya que podrán contar con
profesionales capacitados para alcanzar este objetivo.
33
ALGUNAS COMPAÑÍAS PARTICIPANTES
360creative Aula Ebusiness Búfalo Senta'o Capital Digital

3MasgroupMarketing Backbone Digital Studio Buffete mexicano de consultoria mide Caro Ferreyra y Tripulación Digital
4am Saatchi&Saatchi Banco Caja Social C&F Engineers Carozzi
6inbound.com Banco Roela C05monauta Casas Red
AAC BBVA Continental CA Broadcasting Causa Quiroga
AC Group Beamliners S.A. de C.V. Cactus Pinchosos Central Interactiva
Administracion GEM Beyond Coach Cafe La Selva Centro Comercial Sancancio
Agencia Buffalo Bikes And More Caffenio Centrogar
Agencia France Presse Bioguía Caja Sullana Cha' alma libre
Agenciar Bizcocheria el embajador Caja Valle CI Antillana S.A.
AHORA Company Blue Design Worldwide Cali-Tec CIM
Amolca Boletia Calzamos Ltda Ciprocol
Andrés Belizán Bouvard CAME - Centro de Apoyo al Citterer ca
Antemar Brandbook MiCroempresario IAP Classic
Appalanca Brandex Candy Moments Clínica Santamaría
Aqpemprendedor Branding Soluciones Cantrol Tec Club de Corredores
Arte en Barro Brandspoke mx CAP REAL ESTATE Club de innovación
ATX Bticino Club Rocamora
34
Coco Jewel Desarrolladora de franquicias EnEfecto Fundación ¿Sabías que...? IBP

Cogniauto.com los bisquets bisquets obregón ENVIDIA publicidad Futura SAS
Colprensa DH HIDRAULICA Y Erre Genwords
Comfenalco DRENAJE, S.A. DE C.V. Escuela Secundaria 22 y 4 GALO Asesores
Commercial & General Digital Marketing Ticket Espumlátex SA Garsoserv
Compañía Manufacturera Digital NGO Advisory Estellé Parquet SL GeneraVentas.com
Compensar Dirproyect SAS Estilo y belleza Julian Global Dream S.A.S
Compucar Distribuidora Avicola Onasa Estoy Contento Global Trade Up
CONESI Distribuidora independiente PSA Estrategia Digital y TI Globaltech Colombia SAS
CONEXUS Distribuidora Mediaccesi J. ETPP Grill MediaHouse
Consultora de Marketing Donkey Duck SA Ezrose Grömiak
Contagia Digital Doppler Factor 3 Grupo ABA
Cool Smart Lab Eclass Farmatodo Grupo DF
Costuras y bordados ECUAQUIMICA FBN Producciones Grupo Experiencias Xcaret
Crea'R Eddis Educativa Fenix Grupo inside digital
Creaciones y motivos Editorial Notitarde, C.A. Ferretería EPA Grupo Nación
Crecemas.pe Editorial Río Negro S.A. Fgroupmarketing Grupo Oruss
Crezcamos S.A. Educativa Fidelitytools Grupo PR
Creze El Norte de Castilla Flamingo Bus GST
Cubanacan El Sombrero Negro Flexitravel Guindar creativo
Datos360 Elele Smart Communities Florite Guru Soluciones
David León - Marketing EML Formula Rapida S.L. HBB Estudio
Dawere C.A. Empresa Unipersonal Fotovive Hemocentro Y Unidad de Aferesis S.A.
Dermaline En nuestras manos Freelo Hipnoplástika
35
HMM Interactuar LDM Producciones Mía creativa

Hogares Unión INVENTIO Legis MICROINFORMATICA
Honey Words BA Inversiones Calomets LGBT Emprende MIL Y UNA BLUSA
Hospital HMM Inversiones TRT - Lieve MINGENIO.COM
Hotmart Informe Inmobiliario Lindeza Spa MKT(re)
IB ingenieria Biomedica Jardín de eventos Las plazas Lovemarks Boutique Mktl
Icbjve A.R. Jardín Ya Lulé Momentum
Ilustrate Print JCLEPE CONSULTORIA EIRL M2crowd Momentum Lab
Iluxiform JeanDevenish.com MA Comunicaciones mood agency
Impripost Jicop Macpesolutions MPC CONSULTORES
Incubasoft JIM's F Print Magenta IG Mujer de Liuz
Indexcol Jlbustillos.com Magenta Servicios Financieros Mundo Crazy Art
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Information Planet Kaao Mantra Group My love mora
ingenius Kaboom Agency Mara ltda Negocios Digitales SAS
Innovation Dent Laboratorio Kanji Comunicación Marketbiz Nerdtecs
inQba Escuela de Negocios katapolt MarketerosLATAM NESTLE
Inside Colombia KDesign Marketing coach New Bet S.A.
Instituto de Desarrollo Kushki Colombia Marlowe.Sala de café y teatro Newlink Argentina
Ministerial a las Naciones La Azotea MCasensio Consultoría NexusTours
Instituto de Estudios de La Caballería Medica Santa Carmen Nexycon
Posgrado en Comercio La Stefania Carilo Mentha Comunicaciones Nmz
Internacional Labtec Smart Business Merkaba Centro Holístico Novocap
Interactuar Las Terrazas Resort & Métrica Digital NT Gestión de Redes Sociales
INVENTIO Apartcabañas MGY International Group Nubo Marketing
Inversiones Calomets Mi Ciudad Digital Nutriavicola s.a
Ñandemi
36
Observatorio de victimas Q-Antica SAS Sers Intec, c.a Tecnología Animal

OCD Iberoamerica QAD Sistemas Integrados Servicios y afiliaciones P&D Theurel & Thomas
OGreat Marketing Digital Qualtop Group Seven IT Latam Thomillo Natural
OMEGA WIDE GROUP QUBYCS Simon Digital TLC Business Office
Ópera Arte de Guadalajara Ramplones AB Siprofit, S.A. de C.V. TLSCOPIO
Óptica Los Andes Raw Apothecary Sistemas servicios y tecnologias Toronto Hispano
Optimiti Network RD Tecnologias y servicios sac Sac Totto
Orbbity Refa24 Sky zone Tourmaps
OVALL COSMETICS REVES Slbc Trendsetera
OXCOM Riveroyola Smartfense Trensas SAS
P&M Solución Rocío Florencia Ramos R. Social Fish Tresesenta
Pamela Maillatd Rock Content Social Media Labs Triana Diseño
Papyrus Formas e Impresos Rodriguez Rodarte socialinmedia Tripulación Digital
Ltda Rosanarosas.com Socialmas Tulareño
Pracsa Design Royal Queen SA de CV Software de colombia sas TuMercadazo
Pragma S.A. Rumba Soluciones consulting Turismo
Prismapic SAFAV Soma Marketing UAI
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QAD Sistemas Integrados SA Swiss Andina Universidad Nacional de Colombia
de CV TEc Mexiquense Universidad Panamericana
37
UOC
UVE AGENCY
Vacas Felices
Valls comunicaciones
VALTIKKA
Vendemos a la Porota
Verne
Videobase
Vientos Peregrinos
VISIAMO
Vision Mobile
Visual K
VMatters
W3marketingdigital
Wacha design
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White Chile
Wiperagency
Wolfate
Wordplay
Xibalba Estudio
Yoga en tu Empresa
Zavá
Zermat Internacional
Zetta magasin
38
AGRADECIMIENTOS
39
ACERCA DE GENWORDS
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Trabajamos con empresas de todos los tamaños a lo
largo de toda Latinoamérica. Aumentar el tráfico orgánico
Generar leads
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4ta Edición

Estudio de CONTENT MARKETING

CONTENT MARKETING Y LA EMPRESA

¿Su compañía utiliza

Según los resultados obtenido, el 74,9% de las Sí

¿Su página web cuenta

¿En general, cuál es la

¿Su compañía posee una

Asimismo, la documentación te permitirá tener un pa- 22,5%

¿Qué tanto influye su estrategia

¿Su compañía tiene un

Contar con un equipo especializado, interno

¿Quién planifica los

La responsabilidad de planificar recae en el

¿Su estrategia de Content Marketing

La mayoría de las empresas están al tanto de

¿Crea Contenidos para cada

¿Cuál es el área de su compañía

Un gran porcentaje de las empresas

ROI Y OBJETIVOS EN CONTENT MARKETING

¿Cuáles son los objetivos

Al igual que el año anterior, la generación de Evangelización de clientes 23,6%

¿Qué KPIs utiliza su compañía

Tráfico web 53,7%

Para la mayoría de las empresas participantes Tasa de Conversión 46,3%

Raking de SEO 20,1%

¿Cuán exitosos son los resultados de

De las empresas estudiadas, un 36,5%

¿Cada cuánto tiempo

No obstante, las empresas que nutren con

¿Qué formatos de Content Marketing Blog Post 51,5%

utiliza la compañía? Vídeos 42,6%

Post en Redes Sociales 25,3%

White Papers 11,3%

¿Cuáles Redes Sociales utiliza su Linkedin 46,3%

compañía para compartir contenido? Twitter 47,3%

¿Cuáles de las redes sociales Linkedin 22,5%

que utilizan son las más efectivas? Twitter 14,9%

¿Cuáles son los métodos más efectivos

Post no pagos en 43,3%

¿Aplica alianzas de Co-Marketing

En los resultados de la encuesta, la mayoría

Algunos de sus beneficios son un mayor

¿Además de producir contenido

En este punto, se observa que la mayoría no 53,9%

Deben saber que los Guestblogging ofrecen

Exposición instantánea al tráfico objetivo

¿Cuál es el porcentaje aproximado

En esta sección, se aprecia que sólo el 14, 4%

¿Cuál será el cambio de presupuesto

En efecto, según los estudios realizados por el 49,6%

Lo que se traduce en mayor oportunidades de

En relación al Content Marketing,

¿En qué iniciativas de Content Marketing

¿Cómo cree que el Content Marketing está evolucionando

Un impacto bastante grande ya que no solo aporta sino que

Creo que en esta industria es una estrategia fundamental y está

El consumidor está demandando contenidos experienciales, que

Diego Alvarez Oliveros Ericka Salas

Que a través de estas acciones se pueden tener estrategias a

Valentina Giraldo John Escobar

Aún hay empresas, aunque son pocas, que no han implementado el