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CURITIBA
2018
RESUMO
Esta pesquisa pretende contribuir para uma reflexão sobre as imagens (textos não
verbais) presentes em peças publicitárias exibidas nas faces do mobiliário urbano de
Curitiba, nos abrigos (pontos) de ônibus com o chamado padrão Clear Channel.
Buscou-se estudar as imagens presentes no material publicitário divulgado nos
referidos espaços; apontar as principais características da publicidade exibida
nesses locais; identificar os tipos de imagens representados nas peças publicitárias;
analisar os aspectos das imagens, as características e os possíveis sentidos delas.
Para tanto, este trabalho se divide em pesquisa bibliográfica e na análise das
imagens observadas nas referidas publicidades. Foram observadas e fotografadas
faces de publicidades em pontos de ônibus de Curitiba. As publicidades estudadas
demonstraram que as referidas faces estão sendo utilizadas para exibir peças de
forma semelhante a impressos, cartazes, que apresentam imagens coadjuvantes
aos textos verbais.
Palavras-chave:
Publicidade. Texto não verbal. Mobiliário urbano de Curitiba. Pontos de ônibus
padrão Clear Channel.
SUMÁRIO
1 INTRODUÇÃO...........................................................................................................1
5 CONSIDERAÇÕES..................................................................................................19
REFERÊNCIAS ..........................................................................................................21
APÊNDICES ...............................................................................................................23
1
INTRODUÇÃO
1
Ver apêndices.
3
Quanto à outra parte, composta pelos tipos de pontos de ônibus antigos que
a Prefeitura denomina domus, chapéu chinês e pontos de desembarque com postes
e placas metálicas octogonais, a manutenção é de responsabilidade da Urbanização
de Curitiba S.A. (Urbs).
2
Disponível em: <http://www.curitiba.pr.gov.br/noticias/urbs-recupera-mais-150-pontos-de-onibus-em-
bairros-da-cidade/42720>. Acesso em: 17 nov. de 2017.
5
Figura 02
Fonte: Página da Internet do arquiteto3
5
Disponível em: <https://www.clearchannel.com.br/especificacoes-tecnicas.php> Acesso em: 10 fev.
de 2018.
7
6
Fotógrafo francês André-Adolphe-Eugéne Disdéri (Paris, 28 de março de1819 – Paris, 4 de outubro
de 1889).
10
evento, dentre eles o retrato. Para ele “Um retrato ocorrerá sempre na conjunção de
pelo menos duas séries de variações: a das infinitas expressões do rosto, a das
múltiplas ações do operador”, as quais incluem o ponto de vista, o enquadramento, a
escolha da objetiva, a iluminação, o momento do disparo, etc (Idem, p. 165, 440).
Ainda segundo o autor
Dondis salienta que “Quase tudo em que acreditamos, e a maior parte das
coisas que sabemos, aprendemos e compramos, reconhecemos e desejamos, vem
determinado pelo domínio que a fotografia exerce sobre nossa psique”. Para a
autora “Ver passou a significar compreender” (2007, p. 13).
Sontag reflete que “Uma foto não é apenas o resultado de um encontro entre
um evento e um fotógrafo; tirar fotos é um evento em si mesmo, e dotado dos
direitos mais categóricos – interferir, invadir ou ignorar, não importa o que estiver
acontecendo”. Ela destaca que “Fotografar é atribuir importância” (2004, p. 21 e 41).
A presença das imagens nos textos deste tipo de publicidade, que se serve
de mobiliário urbano como pontos de ônibus, painéis de rua, pontos de táxi e bancas
de jornais em Curitiba, e o enfoque sobre que sentido essas imagens representam
são os eixos de interesse desta pesquisa. Assim, tem-se o questionamento principal
sobre em que medida as imagens são essenciais para comporem esses textos e
que sentido elas representam no contexto apresentado. As características das
imagens podem ser de presença, como auxiliares ou coadjuvantes dos textos
verbais na construção de uma narrativa nas peças publicitárias, também podem ter
os propósitos de ilustrar ou apresentar ideias, conceitos, produtos, sempre
reforçando os sentidos de persuasão ao público, como propósitos da Publicidade.
Diante de tais considerações, buscou-se estudar as imagens presentes
no material publicitário divulgado nos referidos espaços do mobiliário urbano de
Curitiba; apontar as principais características da publicidade exibida nesses
locais; identificar os tipos de imagens representados nas peças publicitárias; e
analisar os aspectos das imagens, verificando as características e os possíveis
sentidos delas.
4.2.1 Fotografia 01
TABELA 01
IDENTIFICAÇÃO Publicidade de instituição de ensino superior
INSTITUIÇÃO Uninter
DATA/LOCAL Dia 17/04/2018/Ponto de ônibus Av. Cândido de
Abreu/Montepar/Centro).
TEXTO VERBAL Sim
CARACTERÍSTICAS DA IMAGEM
IMAGEM Dois personagens: homens sorrindo, um mais
velho e o outro mais jovem, identificados pelos
textos verbais.
POSIÇÃO NA PUBLICIDADE Centralizada
TAMANHO Grande
ENQUADRAMENTO Corpos abaixo da cintura
CONTRASTE De cores, luzes e sombras
HARMONIA Cores em tons de azul e amarelo harmônicas
PROFUNDIDADE Imagens dos personagens com profundidade
Fonte: Produzida pela autora.
4.2.2 Fotografia 02
TABELA 02
IDENTIFICAÇÃO Publicidade de aplicativo para celular
INSTITUIÇÃO Pop 99
DATA/LOCAL Dia 16/01/2018/Ponto de ônibus Prefeitura/Centro
Cívico)
TEXTO VERBAL Sim
CARACTERÍSTICAS DA IMAGEM
IMAGEM Homem branco jovem sorrindo e segurando um
bolo com velas
POSIÇÃO NA PUBLICIDADE Lado direito
TAMANHO Grande
ENQUADRAMENTO Corpo até a cintura, com a lateral direita cortada
CONTRASTE Cores contrastantes e sombras
HARMONIA Pouca harmonia entre o rosto do personagem, as
luzes das velas dos bolos e os recortes feitos no
rosto e corpo e nos demais detalhes dos textos
não verbais
PROFUNDIDADE O rosto tem profundidade, mas o resto da imagem
é achatado, deformado e invadido pelos textos
verbais
Fonte: Produzida pela autora.
4.2.3 Fotografia 03
TABELA 03
IDENTIFICAÇÃO Campanha institucional de divulgação do símbolo
internacional de acessibilidade
INSTITUIÇÃO Prefeitura de Curitiba e outras
DATA/LOCAL Dia 21/11/2017/Ponto de ônibus Praça Rio
Iguaçu/Centro Cívico)
TEXTO VERBAL Sim
CARACTERÍSTICAS DA IMAGEM
IMAGEM Homem negro sorrindo, segurando uma bengala
longa de um lado e o símbolo na outra mão
POSIÇÃO NA PUBLICIDADE Lateral esquerda
TAMANHO Grande
ENQUADRAMENTO Corpo inteiro
CONTRASTE Tonalidades de azul e outras cores, com sombras
HARMONIA Tons de azul harmônicos
PROFUNDIDADE Pouca
Fonte: Produzida pela autora.
4.2.4 Fotografia 04
TABELA 04
IDENTIFICAÇÃO Publicidade de cursos de graduação de ensino a
distância de uma instituição de ensino superior
INSTITUIÇÃO PUC
DATA/LOCAL Dia 21/11/2017/Ponto de ônibus Rua Alberto
Folloni/Super Muffato/Juvevê
TEXTO VERBAL Sim
CARACTERÍSTICAS DA IMAGEM
IMAGEM Mulher negra jovem aparentando ser estudante
POSIÇÃO NA PUBLICIDADE Centralizada na parte superior
TAMANHO Grande
ENQUADRAMENTO Rosto e pescoço
CONTRASTE Tonalidade sépia, luzes e sombras
HARMONIA Cores e tonalidades suaves e harmônicas, com
alguns círculos quase transparentes sobrepostos
na imagem
PROFUNDIDADE O rosto se destaca, com um fundo quase
imperceptível
Fonte: Produzida pela autora.
4.2.5 Fotografia 05
TABELA 05 – FOTOGRAFIA 05
IDENTIFICAÇÃO Campanha publicitária do automóvel Peugeot 208
Active 1.2.
INSTITUIÇÃO Peugeot
DATA/LOCAL Dia 22/03/2018/Ponto de ônibus Palácio das
Araucárias/Centro Cívico
TEXTO VERBAL Sim
CARACTERÍSTICAS DA IMAGEM
IMAGEM Automóvel vermelho
POSIÇÃO NA PUBLICIDADE Centralizada na parte inferior
TAMANHO Médio
ENQUADRAMENTO Objeto inteiro
CONTRASTE Cores vermelha e azul
HARMONIA Cores desarmônicas
PROFUNDIDADE Não aparenta ser fotografia
Fonte: Produzida pela autora.
5 CONSIDERAÇÕES
Tais considerações podem apontar que o mobiliário urbano não está sendo
visto como uma ferramenta de maior relevância do ponto de vista da publicidade
organizacional.
As publicidades se servem dos recursos de persuasão dos públicos para o
produto/serviço anunciado, mas a utilização dos espaços é padronizada pela
concessionária e pelos anunciantes, os quais seguem as especificações dela na
composição das peças publicitárias.
As composições seguem um padrão de outros tipos de publicidade,
adaptado para os espaços de que se servem nos pontos de ônibus Clear Channel,
apesar de eles terem características peculiares de formato, posicionamento, com
iluminação própria e possibilidade de exibição em duas faces. As faces possuem um
formato midiático próprio que poderia ser explorado com publicidades compostas de
textos não verbais significativos, capazes de atrair o olhar interessado dos seus
públicos, e não apenas coadjuvantes.
Diante do exposto e pelo amplo campo de reflexões que o uso publicitário de
faces do mobiliário urbano instiga, sugere-se realizar outras investigações, por
exemplo, objetivando verificar os resultados alcançados no olhar dos públicos de
interesse, se representa uma forma relevante ou não de fazer publicidade, bem
como questionar e analisar se há maior preocupação dos anunciantes/agências
além de expor anúncios e campanhas.
21
REFERÊNCIAS
APÊNDICES
Fotografias 01 a 05
24
Fotografias 01 a 05
Fotografia 01
Fotografia 02
Fotografia 03
Fotografia 04
Fotografia 05