Antecedentes

América Latina ha sido caracterizada como los continentes donde han hecho uso frecuente
de plataformas digitales, como lo ha sido las redes sociales, como Facebook, Twitter, Instagram,
Youtube, con el tiempo han sumado más seguidores esto, esto permitió que algunos personajes en
la política hicieran uso de las plataformas digitales.

Las campañas políticas digitales han crecido en los últimos años, esto permitió que muchos
candidatos se proclamaran como presidentes de sus países, llevando otro tipo de estrategia en sus
campañas, a las tradicionales como lo han sido la televisión, radio, diarios impresos, vallas
publicitarias, entre otros, por lo cual las plataformas digitales se hicieron presentes en varias
campañas, como en Estados Unidos, países de América Latina, Centroamérica y Europa.

Twitter ha sido una de las redes sociales que ha sido fundamental para los candidatos, ya que esto
les permitió tener una comunicación directa con los votantes, ya que la interacción es más directa
donde las personas dieron sus diferentes puntos de vista por comentarios (tuit), esto ha sido
fundamental para algunos candidatos ya conocieron más a su publico objetivo que los llevo a
realizar diferentes estrategias publicitarias en las redes sociales.

Presidente de Estados Unidos Barack Obama 2008-2012

“El rey de las redes sociales” así lo definió The Washinton Post al presidente Barack
Obama que ganó las elecciones del año 2008, uno de los presidentes que evolucionó las campañas
electorales en Estados Unidos, con casi 88 millones de seguidores en Twitter y más de 52 millones
en Facebook, fueron las herramientas más importantes para conectar con los votantes, no se
observaron muchos materiales audiovisuales como la radio, televisión.

Los asesores de él diseñaron una estrategia de gran escala, en LinkedIn, YouTube, My

Space, Facebook y Twitter entre otras, cada una con un enfoque distinto acoplándose a los
seguidores, pero con el mismo objetivo, esta campaña también propuesta por Barack Obama.

La campaña de Obama permitió reducir gastos en publicidad, ya que todas las plataformas
digitales eran gratis y era más efectiva por el publico objetivo de el en su campaña, como lo fueron
los millennials personas que pasaba tiempo en redes sociales e interactuando con él por las distintas
redes sociales.
 A comparación de los medios tradicionales radio, televisión, medios escritos, para Obama
fue más rentable el uso de ese tipo de plataformas, ya que los gastos en publicidad fueron bajos,
lo que le significo un ahorro en su campaña, llevándolo hasta ganar la presidencia y siendo el
primer afroamericano en ser presidente de Estados Unidos.

Su forma de ser e interactuar con los votantes en las redes sociales le permitió a los votantes
tener más confianza en él, porque valoró los comentarios respondiendo de forma directa sin
intermediarios, siempre fue apoyado por su equipo de trabajo, pero él lideraba al equipo por lo
cual esto facilito a sus asesores implementar diferentes estrategias para la campaña.

Presidente Barack Obama 2012-2016

La campaña 2012 fue diferente para Obama, ya que contaba con presencia en las
plataformas digitales, lo cual en esa campaña ya se hizo una inversión en las plataformas en pagar
pautas publicitarias en las redes sociales, a comparación de la otra campaña que no pagó, en esta
ocasión le funcionó para llegar aún aquellas personas que no lo hicieron en la campaña anterior.

Esto le permitió seguir ganando aquellos seguidores que en la campaña anterior no pudo.
Para Obama fueron diferentes estrategias que tuvo que implementar con su equipo de trabajo, ya
que las redes sociales fueron siempre la base para su campaña, lo cual permitió agregar otro tipo
de estrategia que acoplara a las rede sociales, lo cual los obligó a reinventarse y continuar
innovando en la campaña, por lo cual implementaron la big data.

La implementación de la big data le permitió obtener la información de los votantes, como

los gustos de cada votante, que gustos musicales tenían, los sitios web y las redes sociales más
visitadas, que tipo de lugares frecuentaban, esta información la utilizó para realizar las estrategias
para la campaña en base a la información que obtuvieron.

La información que obtuvo Obama le permitió por segunda ocasión ganar las elecciones
2012-2016, la información que obtuvo le fue útil para conocer más a sus votantes. La interacción
que tuvo Obama con los seguidores de las diferentes plataformas de redes sociales y la información
obtenida por medio de la big data le llevó a ganar las dos elecciones consecutivamente, siendo un
éxito sus campañas.
Mauricio Macri – Argentina

Mauricio Macri asumió como presidente el 10 de diciembre del año 2015 como nuevo
gobernante de Argentina, Macri

Renuncia Presidencia y Vicepresidencia 2015 en Guatemala

En el año 2015 fue un año que quedó para la historia en Guatemala, el entonces presidente
Otto Pérez Molina y la vicepresidente Roxana Baldetti fueron acusados de actos de corrupción por
parte del Ministerio Público (MP) y la Comisión internacional contra la Impunidad en Guatemala
(Cicig).

Organizaciones civiles realizaron convocatorias por medio de redes sociales, instando a la

población a manifestar por los actos de corrupción que eran acusados el binomio presidencial,
exigiendo la renuncia de ambos, esto debido que el MP y CICIG encontraron pruebas contundentes
que involucraba a Molina y Baldetti.

Cientos de guatemaltecos se reunieron en la Plaza de la Constitución donde se manifestó

su inconformidad por el actuar de ellos, las personas acudieron al llamado que se realizó
principalmente por redes sociales, más de treinta mil personas se reunión en la primera
convocatoria pidiendo la renuncia de Roxana Baldetti Elías, según las investigaciones realizas por
entes de investigación Balldetti era la principal líder de la estructura criminal que creó durante más
de 3 años de gobierno del partido Patriota.

La indignación que sintió la población permitió que las redes sociales tuvieran un papel
importante, debido que muchos realizaron diferentes comentarios expresando su molestia,
descontento, encontrando como único medio para hacer sentir en contra de la corrupción.

La carrera política de Baldetti terminó el 8 de mayo 2018, cuando renunció del cargo de
vicepresidente de Guatemala, ya que se señaló por una investigación que era quien lideraba de una
estructura de que defraudó al fisco. La población manifestó su alegría por las redes sociales, y al
mismo tiempo exigieron en su momento la captura de la ex vicepresidente de Guatemala.

Las reacciones se hicieron llegar a nivel internacional, diferentes medios de comunicación

realizaron las notas donde se hacía oficial la renuncia, hastag fueron utilizados en las redes sociales
como #RenuncioBaldetti, #Roxy, #RoxanaBaldetti; acompañados por fotografías y memes de ella
fue la reacción que tuvo la población en el momento, quedando esto para la historia de la renuncia
de la primer mujer vicepresidente.

27 de agosto del año 2015 se realizó una nueva convocatoria por medio de las redes sociales
a un paro nacional, donde organizaciones y población civil hicieron el llamado a parar toda labor
para poder manifestar en contra de Pérez Molina, el principal objetivo de la manifestación era la
renuncia de Molina. La convocatoria principal se realizó en la Plaza de la constitución en centro
de la capital de la ciudad de Guatemala, en el interior del país se realizaron las concentraciones en
los diferentes parques centrales de la ciudad.

2 de septiembre se hizo oficial la renuncia del exmandatario Otto Pérez Molina, dejando el
cargo como presidente de la república de Guatemala, involucrado en investigaciones donde era
señalado como principal líder junto a Baldetti de un desfalco a fisco, esto indignó a la población a
nivel nacional.

El rechazo a la corrupción hizo reaccionar a las personas a manifestarse masivamente,

utilizando herramientas a su alcance como lo fueron las redes sociales, Facebook, Twitter, Youtube
entre otras redes sociales, este fenómeno llamó la atención de otros países, donde realizaron
diferentes manifestaciones de felicitación a la población, por unirse y manifestar en contra de la
corrupción de los exmandatarios Molina y Baldetti.

Campaña electoral 2015 en Guatemala

#Notetoca

La campaña 2015 en Guatemala se inició en medio de una crisis política a nivel nacional
por los casos de corrupción que se presentaron en ese momento con los exmandatarios Pérez
Molina y Baldetti Elías. En momento convulso para la política de Guatemala los partidos políticos
llevaron a cabo sus campañas.

Manuel Balidzon candidato presidenciable por el partido LIDER era uno de los candidatos
que encabezó las primeras encuestas arriba de Sandra Torres Casanova por la UNE, seguido por
Alejandro Sinibaldi el entonces candidato del partido Patriota. Manuel Baldizon quedó en las
elecciones 2011 en segundo lugar en las votaciones a nivel nacional, llevándose el primer lugar el
General Otto Pérez Molina.

Baldizon implementó como estrategia en su campaña la frase “Te Toca”, refiriéndose que
por quedar en segundo lugar le tocaba a él ganar las elecciones en el año 2015, fue uno de los
lemas que utilizó para que los votantes lo eligieran a él. En Guatemala todo aquel candidato que
quedaba en segundo lugar en alguna elección tendía a ganar en las próximas elecciones, es por eso
que los asesores de Baldizón utilizaron como estrategia Te Toca.

Por el momento compulsivo que se vivía en el año 2015, dónde el presidente y

vicepresidente eran señalados de cometer actos de corrupción durante su período de gobierno,
también se llevaba acabo la campaña electoral 2015. La población estuvo expectante de lo que
sucedió en las campañas por parte de los partidos políticos, rechazaron la campaña te Toca por el
partido LIDER.

Manuel Balidzon fue un candidato rechazado en la mayoría de las redes sociales, tal caso
que llevó a enfrentamientos entre simpatizantes del partido y personas civiles que se pronunciaron
en mítines con carteles de “no te toca”, fue surgido en las redes sociales como rechazo a la
participación de Baldizon.

Vídeos, fotografías, comentarios eran parte de la campaña negativa que vivió Baldizon y
el partido Líder, todo esto debilitó su campaña, sus estrategias, en las encuestas fue bajando puntos,
fue el reflejo que los votantes.

Su tercer lugar en la primera vuelta fue reflejo final del rechazo que tuvo la población
contra Baldizon, la inversión millonaria que realizó en la campaña no le permitió meterse en una
segunda vuelta, luego de posicionarse como primero terminó en un tercer lugar. El equipo de
Baldizon no pudo contrarrestar los ataques que realizaron en redes sociales, los enfrentamientos
directos que se tuvo con las personas, así como los comentarios en las redes sociales.

Balidzon fue criticado por tener una campaña electoral millonaria, pasando el techo
presupuestario del Tribunal Superemo Elector (TSE), desde regalar bolsas de víveres hasta
motocicletas, en las plataformas digitales surgieron comentarios que Balidzon optó por
financiamiento ilícito por parte del crimen organizado, este motivo fue uno de los principales para
que el votante rechazara su participación como presidente de la republica de Guatemala.
 El resultado final en la campaña 2015 fue muestra donde las redes sociales intervinieron e
inclinaron el voto de rechazo, influenciaron a los votantes a no votar por los partidos que
gobernaron por muchos años, como lo fue la UNE, Líder, Partido patriota entre otros, esto da lugar
a la importancia de las redes sociales en dicha campaña electoral.

Triunfo del Rechazo

El voto del rechazo fue fundamental para que el candidato Jimmy Morales del partido
Frente de Convergencia Nacional (FCN) ganará en la primera vuelta y en la segunda vuelta y así
ganar la presidencia por primera vez como partido político. Morales inició con vídeos de reflexión
de la realidad de Guatemala, de los mementos difíciles que atravesó, este material se volvió viral
en las diferentes plataformas de las redes sociales.

La aceptación que tuvo Morales en las plataformas digitales, Facebook, Youtube, Twitter
sirvió para que las personas lo conocieran como una opción diferente al resto de los demás
candidatos, nuevo en política. Y es que cada semana Morales colgó diferentes materiales
audiovisuales de reflexión, dando esperanza a un nuevo cambio con nuevas personas al frente y
no tachado al igual que los otros partidos políticos.

Yo soy tu campaña fue muestra del apoyo que recibió Morales en su campaña, la población
interactuó por medio de las redes sociales con vídeos, fotografías entre otros para apoyar la
participación él en las elecciones 2015, esto surgió luego que Morales indicara que no contaba con
techo presupuestario alto para realizar una campaña millonaria, como lo hicieron otros partidos
políticos.

Morales era conocido como un comediante y actor por los programas de televisión y
películas que realizó durante su época como artista nacional, las personas lo conocieron de esa
forma, su presencia en la campaña electoral fue nueva para muchas personas que no lo conocían
en esa etapa de su vida.

Participó por primera vez en política cuando se postuló como candidato a alcalde del
Municipio de Mixco del departamento de Guatemala obteniendo 13,045 votos, 7,95% del padrón
electoral de ese municipio, fue la primera vez que James Morales participaba en política. Morales
se presento como el representante de toda la población de un estatus social medio, el cual hizo
mención en las redes sociales y tal razón fue que las personas obtuvieran su confianza.
 El despertar de los ciudadanos en el año 2015 fue la clave para elegir al nuevo mandatario,
para sustituir al exmandatario Alejandro Maldonado quedando como presidente tras la renuncia
de Otto Pérez molina. Hubo una amplia discusión mediática en las redes sociales y también un
llamado masivo al voto nulo y a la abstención.

Morales fue el voto en contra de Manuel Baldizon y Sandra Torres Casanova, discurso que
aprovecho Jimmy en las redes para ganar la simpatía de los votantes, sus cuentan aumentaron de
seguidores lo cual le permitió llegar aún a más personas, y las mismas personas que se unían en
sus cuentas de plataformas digitales le permitió que su campaña se expandiera aquellos lugares
donde el candidato no había llegado todavía.

La estrategia aprovechó el crecimientos de los disipativos móviles como smartphone,

tables, computadoras, además Morales fue visto por la población como una persona autentica y
cercana a la población, porque la interacción que el candidato mantuvo con los seguidores les
permitió un acercamiento, algo similar con lo que pasó con el ex presidente Barack Obama en las
elecciones 2008, esa estrategia le fue fundamental estar interactuando con los votantes, candadito
que se catalogo en su campaña con el lema “ni corrupto ni ladrón”, con esta frase se definió la
campaña de Morales.

Las estrategias implantadas por FCN no fueron la clave para el éxito del partido, al
contrario, la situación que vivió el país con los actos de corrupción que salieron a luz del partido
Patriota como partido gobernante en el periodo 2012-2016, pero fueron las redes sociales que
fueron utilizadas para el rechazo de corrupción.

En el año 2015 las redes sociales acumulaban más de 4 millones de usuarios guatemaltecos,
comprendidos entre las edades 18 a 35 años, fue la generación millennials quienes utilizaron la red
social en Guatemala, siendo lo más exigentes en plataformas digitales dando a conocer sus puntos
de vista y descontentos del ambiente político que se vivió.
 Los errores que cometieron el resto de partido y candidatos, falló la calidad de mensajes
dirigidos en redes sociales, utilizando el tradicional discurso de siempre, Torres fue vista como
una persona seria lejana a que los seguidores, votantes exigían, esto contrarrestó puntos en la
campaña que realizaron.