Anuncios en Medios Impresos y Electrónicos

UNIVERSIDAD NACIONAL PEDRO RUIZ
GALLO
ANUNCIOS EN MEDIOS IMPRESOS

Y ELECTRÓNICOS
INTEGRANTES:
 AYAY ALVA, PAÚL ALEXANDER
 DELGADO LLAGUENTA, SERGIO P.
 DELGADO RAFAEL, CARLOS ALBERTO
PUBLICIDAD
Zentner Alva, Juan
ADMINISTRACIÓN VIII CICLO

2 ANUNCIOS EN MEDIOS IMPRESOS Y ELECTRÓNICOS
ÍNDICE
1. LOS MEDIOS IMPRESOS ........................................................................................................ 4
1.1 LA CONSTRUCCIÓN DEL MENSAJE EN EL MEDIO IMPRESO. .................................... 5
1.1.1 EL PERIÓDICO ................................................................................................................. 7
1.1.2 LOS DIARIOS ................................................................................................................... 7
1.1.3 REVISTAS ......................................................................................................................... 9
1.1.4 FOLLETO ........................................................................................................................ 12
1.1.5 TARJETAS Y/O POSTALES .......................................................................................... 14
1.1.6 VALLAS .......................................................................................................................... 14
1.1.7 MUPPIES O PARABUSES ............................................................................................. 17
2. LOS MEDIOS ELECTRÓNICOS............................................................................................. 18
2.1 LA TELEVISIÓN ......................................................................................................... 18
2.2 LA RADIO .................................................................................................................... 18
2.3 MAILING...................................................................................................................... 19
2.4 BANNERS .................................................................................................................... 19
2.5 TEXTO .......................................................................................................................... 20
2.6 FLOATING AD, EXPANDING AD, WATERMARK, POP-UP, POP-UNDER ........ 20
2.7 VÍDEO .......................................................................................................................... 21
2.8 GOOGLE ...................................................................................................................... 21
2.9 EN LAS REDES SOCIALES Y LOS DISPOSITIVOS MÓVILES ............................ 22
2.10 SIGN AGE – PUBLICIDAD DINÁMICA DIGITAL .................................................. 22
CONCLUSIONES .................................................................................................................... 24
PUBLICIDAD – VIII CICLO

INTRODUCCIÓN
El lector común no tiene idea de las etapas técnicas tan intrincadas por las que debe
pasar un anuncio de principio a fin. En cambio sí la tienen los publicistas con mucha
experiencia, en especial los directores de arte, los diseñadores, los gerentes de
producción y los productores de otros medios. Saben muy bien que los detalles le
confieren mayor impacto e integridad a los anuncios.
Un anuncio o comercial representa la culminación de un proceso muy complejo que

comprende muchos pasos: la reproducción de ilustraciones en color, la toma de y
edición de escenas, la especificación y la colocación de los tipos, la verificación,
aprobación, copia y envío del arte definitivo, de los negativos, de las cintas
magnetofónicas o películas a varios medios de comunicación (periódicos, revistas,
estaciones radiofónicas y televisivas y, algunas veces, incluso tiendas de
computación).
La administración rigurosa es la clave del éxito en la producción de la publicidad. Si

el proceso de producción no se maneja correctamente, se destruirá un anuncio o
comercial que hubiera sido muy atractivo. La administración de este proceso compete
al gerente de producción impresa o al productor de medios electrónicos. Ambos tienen
la obligación de hacer que el proyecto avance con fluidez y sin rebasar el presupuesto,
a la vez que mantienen el nivel de calidad requerido en todos los pasos del proceso.

ANUNCIOS EN MEDIOS IMPRESOS Y ELECTRÓNICOS
1. LOS MEDIOS IMPRESOS
Son los medios publicitarios que pasan por un proceso de impresión, cualquiera que
éste sea. Normalmente los impresos son generados por imprentas convencionales
offset o, en el caso de los diarios, por rotativas.
El público que lee los medios impresos es muy variado:
1. Toda la población tiene acceso a un medio

2. Cada lector compra el que mejor satisfaga sus necesidades.
El ejecutivo de medios tiene la oportunidad de elegir el medio impreso que mejor

convenga a los objetivos de la estrategia publicitaria que ejecutará. Es importante
distinguir entre cada uno de los medios impresos, ya que varían tanto en cuanto a
público, como en tiempos de salida y publicación.
Hay una gran gama de medios impresos en publicidad, si bien los medios impresos
por excelencia son los diarios (o prensa diaria) y las revistas.
El primer anuncio en una publicación periódica del que se tiene constancia data de
1622, en el diario “The Times Handlist”. En sus orígenes los anuncios en el medio que
nos ocupa, la prensa diaria, eran muy similares a las noticias: compactos, con mucho
texto y escasa ilustración. No será hasta después de la II Guerra Mundial, coincidiendo
con el auge de los medios audiovisuales, cuando los anuncios en presa comienzan a
diversificarse y a complejizarse.
La finalidad principal del periódico es presentar la noticia al público tan pronto como
ésta se produzca, con rapidez, precisión y a bajo costo. El periódico sirve también para
esclarecer el significado de los acontecimientos.

Aunque cada vez más se han ido sumando otro tipo de intereses a los meramente
informativos o comunicativos, tal y como apunta (Pérez Serrano, 1984, pág. 14)
“…una característica de la prensa actual es la intromisión de intereses empresariales
extra periodísticos y la supeditación económica de la publicidad”.
1.1 LA CONSTRUCCIÓN DEL MENSAJE EN EL MEDIO IMPRESO.
Joannis, (1996); citado por (Rodriguez del Bosque, Suárez Vázquez, & García de
los Salmones, 2011, págs. 119-120). El medio impreso permite argumentar i
reflexionar la prensa diaria crea opinión, la revistas entretienen y, tanto uno como otra
transmite informacion. Las personas las lee los cuando queremos y como queremos,
es decir, mantenemos un papel activo, “dominamos el medio”. Entonces, ¿Qué papel
debe juagar en el mismo? intentar ser vista, leída y recordada en pocos segundos. Para
esto cada parte del anuncio cumple una misión específica.
Se distinguen dos dimensiones especiales: la no verbal y verbal .lo habitual es

emplear alguien elemento visual (componente no verbal) que llame la atención,
complementado con una buen encabezamiento, una argumentación y un pie de página
(componente verbales) que expliquen directa o indirectamente la promesa del
producto.
En primer lugar, cabe tener en cuenta que una buena imagen es poderosa, por lo que
no hay que escatimar esfuerzos a la hora de elegirla la imagen puede ser una
presentación del producto, pueden representar los resultados de su uso, algo que
simbolice el universo del mismo o una ilustración que contenga alguien elemento
sorprendente.
En muchas ocasiones como la responsabilidad del anuncio recae de lleno en la

fotografía, porque no hay mucho que argumentar sobre el producto (puede pensar en
las bebidas alcohólicas o el tabaco) o porque el creativo a decidido apoyarse en la

fuerza de la comunicación de la imagen visual y evitar romper su magia con palabras

añadidas.
El componente lingüístico del mensaje completa el anuncio. En los casos en los que
el mensaje es completamente visual, el papel del elemento verbal es simple: actúa
como si como de una firma se tratara. Para esto, señala el nombre de la marca y, en
ocasiones, un eslogan que resuma la promesa de los productos sin embargo, el papel
del lenguaje suele ser mayor, pues lo más frecuente es encontrar algún tipo de
argumento que pone en palabras lo que a ilustración ha dicho por sí misma. Se juega
para ello con el titular, el texto y el pie de foto
El titular es la línea principal la frase atractiva que tiene la difícil visión de animar de
seguir leyendo. Para conseguir, el titular ha de ser corto y estar bien redactado una
buena idea es que incluye el nombre de la marca, así será más leído y, directamente,
no se introducirá en el tema. Según Joannis, si la imagen es original fuerte y seductora,
el papel del título es echarse a un lado y ser los más sencillo y directo posible. Su
explicación la haya en el concepto de “creatividad doble”. Un elemento visual
impactante es siempre un poco inductivo se tiene que dar un paso mental para
comprenderlo. Si además se le añade un título también inductivo, se obliga a dar otro
paso mental ella demasiado no hay que caer es esta trampa.
La ilustración y el titular abran llevado al lector al texto, el cual, común lenguaje

vendedor, deberá crear el deseo de comprar. Es importante que el texto conecte de
algún modo con el titular todo debe estar perfectamente unido en una secuencia lógica
El tiempo que se dedicara a la lectura del texto depende a la implicación del lector
con el producto anunciado, la cantidad de informacion que se requiera para saber
utilizarlo el grado de novedad del mismo y el interés que le haya generado la imagen
y el titular para continuar leyendo.

El último elemento es el pie de foto, los que hemos llamado anteriormente la firma en
el mismo suele aparecer el nombre de la marca el concepto y cualquier otra
informacion que facilite el acción (página web teléfono o alguna dirección).
Todos estos elementos, a la ilustración, el titular, el texto y el pie de foto se combinan

en un boceto. El boceto es una versión preliminar del anuncio que se convertirá en
original en el momento en que el anunciante de su consentimiento. El formato del
boceto dependerá de la ubicación elegida, una página, encartes, media página. O
incluso, en un intento de ser percibido, se puede integrar el anuncio publicitario en
medio de un reportaje del propio medio.
1.1.1 EL PERIÓDICO
Llega prácticamente a casi todos los estratos sociales y hace una clara distinción en
cuanto a los temas y el tipo de lector que lee cada publicación. Existen diferentes tipos
de periódicos; es importante hacer esta aclaración, ya que se generalizado el uso de la
palabra periódico para designar solo al diario.
Periódico es toda publicación que aparece con cierta periodicidad. Con este
parámetro, podemos designar como tal a los diarios, semanarios; las revistas
mensuales, bimestrales, etc.
1.1.2 LOS DIARIOS
Representan el periodismo que da prioridad a la información, a la actualidad y a la

reflexión. Para la inmensa mayoría, sean o no sus lectores habituales, es el medio más
respetado, quizá por su herencia histórica y su implicación política y social.
Existen algunos específicos para cada estado de la república, hay diarios municipales
y diarios nacionales, estos últimos abarcan temas de interés general para los habitantes
de un país y su alcance, obviamente es mucho mayor.

Cada diario tiene sus propias características tanto de tendencias como de editorial:
algunos tienen posturas políticas claras y definidas: otros son de interés financiero y
económico; otros más son neutrales; otros son de crítica e izquierda; algunos son
conservadores y otros tienen tintes amarillistas o escandalosos, pero todos tienen un
segmento de población bien definido.
No obstante, este tipo de medio ayuda y sirve de mucho para productos que ofrecen
remedios rápidos. Los diarios nacionales son los más socorridos por los publicistas, y
su uso correcto responde al mensaje que se desea comunicar.
Hoy en día los diarios son un recurso común para promociones, eventos especiales,
lanzamientos, etc. ¿por qué?, porque un diario tiene una duración breve, se lee y se
deshecha cada día; cada mañana es diferente y eso permite hacer modificaciones
dinámicas de lo que ha de aparecer.
Ventajas:
 Permiten una gran movilidad de mensajes

 Permiten la publicación del mensaje en una sección específica
 Tienen un número de lectores asegurado y comprobable
 Es relativamente fácil crear una estrategia por días específicos.
 Su público lee, de modo que podemos agregar textos explicativos.
 Se pueden realizar reportajes publicitarios o publirreportajes.
 El tamaño físico y la forma del anuncio pueden modificarse para obtener el
grado de dominio o de repetición idóneos para el propósito del patrocinador.
 Éste puede utilizar anuncios en blanco y negro, en colores, suplementos
dominicales o inserciones para determinado público.
 Realización de inserciones de volantes, folletos o cupones.

Desventajas
 El mercado que lee los diarios es muy pequeño

 Para crear impacto necesita una gran inversión
 Deficiente calidad de producción, el papel periódico generalmente produce una
imagen menos impresionante que el papel suave satinado de las revistas.
 Ausencia de control, no se controla dónde aparecerá el anuncio, salvo que el
anunciante pague una tarifa especial por un lugar preferido.
 Saturación los anuncios compiten con el contenido editorial y con otros
anuncios en la misma página o desplegado.
1.1.3 REVISTAS
Las revistas son de carácter mucho más accesible que los diarios, responden a
diferentes necesidades y crean un vínculo con sus lectores. Hay revistas especializadas
en negocios, creatividad, publicidad, medicina, leyes, etc.
Existen también revistas de entretenimiento, como las dirigidas a jóvenes y

adolescentes, que tratan sobre modas, chismes, niños y arte, entre otros, y
prácticamente hay revistas sobre todo y para todos.
Lo que contratemos dependerá de nosotros, del producto o servicio que pretendamos

anunciar y de la estrategia que persigamos.
Las revistas han venido ganando terreno en los medios de comunicación social y en
especial como medio de campaña publicitaria, hoy en día, ante la increíble
fragmentación del mercado, su papel es preponderante donde el mensaje publicitario
es captado con mayor eficacia y más cómodamente a través de la revista especializada.
Hoy en día, el rol desempeñado por las revistas es dirigirse a un público especializado
o segmentado, con el cual llegan a establecer altos niveles de lealtad.

Características
1. Selectividad del Público. Las revistas atraen a un público muy selecto, todo
depende del género de la misma, la selectividad puede ser demográfica,
pictográfica e incluso geográfica
2. Larga Vida. Las revistas pueden ser semanales, catorcenales, quincenales,
mensuales o con periodos más largos, incluso algunas se coleccionan. Esto
puede ser contraproducente cuando la publicidad es de servicios o productos
que se renuevan constantemente.
3. Tiempo de lectura. Es uno de los medios que se considera con mayor
exposición voluntaria, ya que el lector puede decidir el momento y tiempo de
lectura.
4. Lugar de lectura. Gracia a la facilidad de traslado podemos encontrar este
medio prácticamente en cualquier lugar sobre todo en donde se cuente con
tiempo libre.
5. Medible. Se disponen de fuentes que permiten conocer el número del tiraje, su
distribución y la composición de la audiencia.
6. Publicidad. Permite publicar anuncios con textos más largos que cualquier
otro medio
7. Medio permanente (porque generalmente se conserva)
8. Profundidad sobre temas tratados
9. Publicidad. Permite publicar anuncios con textos más largos que cualquier
otro medio.
Las revistas se pueden clasificar en tres tipos:
1. Publicaciones para el consumidor: no solo son las que dan consejos para hacer
compras. Este término también se refiere a todas esas revistas que se venden por
suscripción, o en puestos de periódico, supermercados y librerías. Como grupo, las

revistas para el consumidor tienen el mayor porcentaje de ganancias porque cuentan

con la mayoría de los lectores y ofrecen la mayor parte de la publicidad.
2. Las revistas comerciales, técnicas y profesionales: Son leídas por personas en

una industria particular para saber más acerca de su negocio. Estas revistas son
editadas por compañías de medios para sus suscriptores. La mayor parte de las revistas
comerciales, técnicas y profesionales contienen publicidad dirigida a las profesiones
a las cuales sirven.
3. Las revistas de compañías: Son editadas por las empresas para sus empleados,
clientes y accionistas. Estas revistas por lo general no contienen publicidad. Su
propósito principal es promover la compañía.
Propósito
Como todo medio de comunicación social, su propósito principal es informar al

público, acerca de ciertos temas de interés para éstos. “En la actualidad, la tendencia
en la publicación de revistas sigue reflejando los cambios sociales y demográficos,
pero las revistas ya no desempeñan la función social, política y cultural crítica que
cumplían en el pasado. En su lugar, la mayor parte de las revistas están buscando un
público específico y muchas otras revistas están compitiendo por los mismos lectores
Quiere decir entonces que el propósito actual de la mayoría de las revistas es el de

llevar un mensaje específico a un público específico. Por lo que la segmentación del
público ha llevado a que las revistas también se segmenten según su contenido.
Ventajas:
 Hay tantas revistas como gustos entre los diferentes mercados.

 Su calidad de impresión por lo regular es buena.
 Una revista siempre es leída por más de una persona.

 Las revistas, casi por regla, son conservadas por sus lectores.
 Permiten realizar publirreportajes.
 Color da a los lectores placer visual, y la reproducción del color es excelente
en revistas satinadas. Con el color mejora la imagen y se identifica el paquete,
en pocas palabras vende bien.
 Existen publicaciones especializadas.
 Es posible una correcta segmentación de mercado.
 Inserciones de muestras de productos, artículos promocionales, cupones,
folletos.
Desventajas:
 Para impactar un mercado será necesaria una gran inversión en más de una
revista.
 Hay demasiadas publicaciones que no cumplen sus promesas de ventas.
 Es muy difícil el control del tiraje.
 Su costo por millar es elevado.
 El tiempo de impacto de un anuncio es muy bajo, incluso es probable que no
se lea la inserción.
 Fuerte competencia publicitaria, las revistas de mayor circulación tienen un
contenido publicitario de 52% y un contenido editorial de 48%.
1.1.4 FOLLETO
Un folleto es lo mismo que un tríptico, un texto impreso reducido de hojas, que sirve
como instrumento divulgativo o publicitario.
En marketing, el folleto también es una forma sencilla de dar publicidad a una

compañía, producto o servicio. Su forma de distribución es variada: situándolo en el
propio punto de venta, mediante envío por correo o buzoneo o incluyéndolo dentro de
otra publicación de venta o entre otras cosas.

Las cadenas de distribución utilizan regularmente folletos para dar a conocer a

los clientes de la zona de ofertas periódicas. Para la confección efectiva de un folleto
publicitario, se recomienda:
1. Redactar títulos y subtítulos claros y.

2. Exponer argumentaciones completas. Explicar los beneficios
del producto o servicio y hacer un resumen de los mismos.
3. Incluir fotografías en las que aparezcan los productos, así como
demostraciones de su funcionamiento, junto con pies de foto explicativos.
4. Acompañar el texto y las fotografías con diagramas o dibujos.
5. Ordenar los diferentes productos y argumentaciones en una secuencia lógica.
Hay diversos tipos de folletos, dos de ellos son los dípticos y los trípticos. Un volante
tríptico suele tener el tamaño de cuatro hojas o media hoja y cuarta, aunque también
puede ocupar una hoja entera Volante o folleto: -El más sencillo y económico de los
folletos. -Volante es un cuadrado o rectángulo de papel impreso de un lado o ambos.
-Busca generar atracción inmediata por parte de los receptores. -Contiene productos,
servicios, precios, ofertas, datos, etc. -El objetivo es que la gente quiera comprar ya.
Ventajas
 Proporciona información más extensa sobre el producto o servicio y se ilustra

con información
 Ilustra características del producto.
 Se proporcionan datos personales para que se le envíe la mercancía.
 Es insertado en revistas o periódicos, de mano a mano y correo.
 Se imprime en un papel más pesado

1.1.5 TARJETAS Y/O POSTALES
La tarjeta postal ilustrada, llamada simplemente "postal", "tarjeta postal", o tarjeta de

correo, es una pieza rectangular de cartulina, o cartón fino, preparada para escribir y
enviar por el correo tradicional, sin necesidad de usar un sobre.
La publicidad tomó a la tarjeta postal (Free Card) como punta de partida en su difusión
local e internacional de todo el quehacer humano; todo un acontecimiento sociológico
y cultural. Hoy, siglo XXI a pesar de todos los avances tecnológicos de comunicación
masiva, la tarjeta postal cualquiera que sea su género, estilo o temática permanece
vigente, basta decir que es el 2º objeto coleccionable en todo el mundo y según las
expectativas muy pronto será el primero
 Cara frontal a color

 Reverso se presenta la información y se invita a la acción.
1.1.6 VALLAS
Una valla publicitaria y/o panel publicitario es una estructura de publicidad exterior
consistente en un soporte plano sobre el que se fijan anuncios.
Las vallas se han convertido en parte habitual del paisaje urbano e interurbano
presentando anuncios o mensajes publicitarios. La cantidad, ubicación y colocación
de las vallas (retranqueos, separación, agrupación de vallas, etc.) en cada localidad
está determinada por el propio Ayuntamiento. En ocasiones, también existen
normativas estatales sobre su colocación en determinados entornos. Por ejemplo,
en España está prohibida la instalación de las vallas en las carreteras al entender que
pueden distraer la atención de los conductores y provocar accidentes.
Por sus especiales características, las vallas no se colocan en las fachadas de viviendas
sino en lugares deshabitados tales como:

 Instalaciones deportivas: estadios, polideportivos, piscinas, etc.

 Centros educativos: colegios, institutos, universidades.
 Infraestructuras de transporte: aeropuertos, estaciones de metro, estaciones
de tren, estaciones de autobús, etc.
 Vía pública: avenidas anchas, plazas, parques o jardines
 Otros: centros penitenciarios, edificios en construcción o
rehabilitación, descampados, solares vacíos.
Tipos De Vallas
La valla tradicional consiste en una superficie plana sobre la que se colocan diferentes
láminas cuya combinación conforma una imagen. También se llaman vallas a los
soportes publicitarios que se colocan en los laterales de los terrenos de juego en
estadios o polideportivos. Algunas variedades de vallas son:
1. Valla de ocho paños. De naturaleza urbana, se compone de ocho impresiones

sobre papel encoladas sobre un panel de forma que crean un solo mensaje.
2. Valla iluminada. Sería la valla tradicional a la que se ha introducido
iluminación interior. De este modo, el mensaje se puede visualizar también en
ambientes poco iluminados o de noche generando un mayor número de
impactos publicitarios. Frente a la iluminación exterior por medio de focos,
esta modalidad adquiere gran vistosidad al crear un efecto de reverberación.
3. Valla monoposte. Utilizada en lugares amplios o en ausencia de muro, se trata
de una valla soportada por un solo pie de gran altura. Es propia de zonas poco
pobladas o vías interurbanas. A juzgar por su forma, este tipo de valla
en Venezuela se le conoce vulgarmente como tipo chupeta debido a la analogía
de las mismas con el nombre dado en este país a las piruletas.
4. Valla biposte. Utilizada en lugares muy amplios, en ausencia de muro, se trata
de una valla soportada por dos pies de gran altura. Como dos monopostes

colocados de forma continua. Suele mantener una valla de grandes

dimensiones desarrollado en tres dimensiones y con iluminación.
5. Valla de tres caras. La imagen publicitaria se forma por la combinación de
una serie de paneles de sección triangular impresos por las tres caras. Un
sistema automático hace que giren todos a la vez cambiando así el mensaje a
la vista del público. De este modo, se consigue que en un mismo soporte se
puedan combinar tres anuncios diferentes. El movimiento constituye un
aliciente añadido al atraer la mirada con mayor intensidad que un elemento
estático.
6. Valla baja. En encuentros deportivos y otros certámenes, se aprovechan los
pies de los graderíos para instalar vallas publicitarias. En su versión más
avanzada, encontramos vallas con dispositivos rotativos o digitales que
permiten desplegar diferentes anuncios.
7. Valla digital. Es una valla cuyo mensaje se crea a partir de programas
informáticos. Pueden estar diseñadas para mostrar texto en movimiento,
diferentes mensajes de una misma compañía o incluso, mensajes para
diferentes compañías durante un tiempo tasado a lo largo del día. Dada la
versatilidad y creciente rentabilidad, esta modalidad está llamada a convertirse
en el estándar del futuro. Un ejemplo de este tipo de valla lo constituyen
las pantallas LED, las cuales constituyen la forma más moderna de exhibir
anuncios.
8. Valla inflable. Se trata de un objeto inflable que despliega un anuncio
publicitario. Es una forma atípica de valla que se coloca a menudo en las
inmediaciones de estadios deportivos cuando va a tener lugar un partido de
éxito.
9. Valla móvil. Es una valla publicitaria colocada sobre un vehículo de carga
(camioneta, camión o tráiler) mostrando el mensaje hacia los costados y que
circula por avenidas y calles con el único objetivo de mostrar la publicidad.
Las dimensiones de la valla son adaptadas para ajustar a lo largo del vehículo.

Ventajas
 Contiene las mismas características que el cartel

 Es de mayor visibilidad.
 Es un medio altamente eficaz y rentable
 Amplia cobertura
1.1.7 MUPPIES O PARABUSES
Los Paradero de buses son el mobiliario urbano que proporciona a los usuarios del
transporte público; luz, información, protección y asientos de descanso, están
distribuidos en las principales vías de la zona metropolitana. Cuentan con un exhibidor
conocido como “Mupi”; (Modulo Urbanos para Información) con dos caras de
exhibición.
Puede llegar a crear gran impacto en los consumidores. Su existencia ayuda al

sostenimiento de productos, promover eventos y generar respuestas. Son paneles
verticales luminosos que se instalan sobre las aceras, más cerca aún del peatón y el
conductor. Se puede ver desde una distancia considerable aunque tiene menos alcance
que una valla. Este tipo de publicidad es muy adecuada para ciertos objetivos como
conseguir tráfico de clientes para tiendas concretas. Los comercios locales pueden
emplear eficazmente la publicidad exterior en los alrededores de su tienda para dar a
conocer su localización.
Las pequeñas empresas o comercios pueden mediante ellos comunicarse con su

mercado local. Al igual que las vallas deben de tomarse en cuenta aspectos como el
número de palabras, la tipografía tamaño del logo de la marca, etc. En el caso de los
mupis la frecuencia es una fortaleza fundamental ya que la repetida exposición
asegurará que el mensaje sea absorbido y retenido más allá del tiempo de exposición.

2. LOS MEDIOS ELECTRÓNICOS
Cada medio de comunicación: la televisión, la prensa, la radio o incluso las revistas,

no pueden esperar un gran éxito sin tener un soporte en el mundo interactivo. Lo
mismo pasa con la publicidad, que busca cada vez más unas nuevas maneras para
llegar al consumidor. La publicidad digital es un sector con un gran potencial de
crecimiento. Las nuevas tecnologías permiten la creación de los diferentes formatos,
a través de los cuales cada día se producen miles de anuncios.
2.1 LA TELEVISIÓN
La televisión por su parte llega todas las categorías demográficas y consigue fuertes
impactos. Su principal ventaja junto con su alcance y cobertura, reside en el
conveniente costo para las empresas que lo pueden solventar ya que otorga un gran
prestigio a los publicistas.
Pero el mensaje televisivo es efímero y puede olvidarse con rapidez. Si no se emplea

una repetición o un bombardeo que resulta caro. La televisión también está
fragmentada en cuanto a su uso, ya que existe la señal satelital, la de cable y la de
señal abierta. El receptor puede estar fuera de alcance del mensaje publicitario.
2.2 LA RADIO
La radio tiene la ventaja de segmentar su público de manera muy precisa. La radio por
lo general, cuenta con alta lealtad por parte de los escuchas e involucra menores costos
que la televisión. Es una ventaja que al ser una medio móvil, viaja junto a los escuchas.
También es posible reaccionar con rapidez a los cambios en el mercado.
Al no contar con el componente visual, la radio carece del impacto de otros medios y
cuando es utilizada como compañía o música de fondo, pierde la atención del
destinatario del mensaje

Tiene varias fortalezas como medio de publicidad: selectividad de audiencia, muchos

oyentes fuera de casa, bajos costos unitarios y de producción, oportunidad y
flexibilidad geográfica. Los anunciantes locales son los usuarios más comunes de la
publicidad a través de la radio, por lo que contribuyen con más de tres cuartas partes
de todos los ingresos de ese medio.
2.3 MAILING
El comienzo de la publicidad en internet tiene su raíz en el correo directo, conocido

también comomailing, que consiste en enviar un mensaje publicitario a través del
correo electrónico. Este tipo de publicidad ha sobrevivido hasta hoy, pero ya no es tan
eficaz. El famoso spam (correo basura) y los mensajes que la mayoría de nosotros ni
siquiera abre, suele ser para los consumidores una publicidad ¨pesada¨, a la que no se
fijan. El mailing puede ser una forma de publicidad buena pero sólo si sabemos cómo
convencer a nuestro cliente que lo abra y lea nuestra publicación.
2.4 BANNERS
El formato más popular de la publicidad en el internet son los banners. Es una forma
más antigua y más sencilla de colocar el anuncio en el famoso Worl Wide Web
(WWW). Consiste en situar una imagen (banner) en la página web, que tenga una
considerable cantidad de los visitantes al mes. Así nuestro banner podrá ser exhibido
ante todos los visitantes. Este tipo de publicidad puede tener un forma estática (imagen
JPG) o animada (Flash o GIF). Existen también los Trick Banners, que muchas veces
engañan a los internautas. Este tipo de publicidad se parece al típico mensaje del
sistema operativo.
Los banners tienen una ventaja muy grande ante otros tipos de publicidad digital, ya
que resultan bastante baratos, incluso con un poco de conocimiento en el área de
internet nos pueden salir totaleramente gratis. Además, el anuncio una vez colocado
puede quedarse en la página web tanto como lo deseamos. Lo único que parece

inconveniente en este tipo de publicidad es el peligro por falta de interés, lo que puede
pasar si nuestro banner no atrae la atención de los internautas.
2.5 TEXTO
En cuanto a la forma más sencilla de colocar nuestro anuncio en la red, cabe destacar
el simple texto. Este tipo de publicidad exige habilidad de componer unos textos
cortos y al mismo tiempo tan interesantes para que los visitantes de la página web
elijan a tu publicidad en vez de otros de tu competencia. Este tipo de publicidad
podemos encontrar en los famosos buscadores de Google o Yahoo. Están compuestos
por una idea, un eslogan, un enlace de la página web o URL de la web. Existen
también en forma de un simple enlace a la página web promocionada, posible gracias
al sistema de hiperenlace.
2.6 FLOATING AD, EXPANDING AD, WATERMARK, POP-UP,

POP-UNDER
¿Cuántas veces mientras abrimos una página web nos impacta un anuncio que luego
no podemos cerrar? ¿Cuántas veces nos irritamos porque la mitad de nuestra pantalla
está cubierta con un anuncio? ¿Cuántos anuncios se nos obliga a ver de esta manera?
Estas preguntas nos llevan a presentar los siguientes formatos usados por los
anunciantes en el mundo de internet.
a. Floating Ad es un tipo de publicidad que aparece flotando en nuestra pantalla

sobre la ventana que acabamos de abrir. Suele ser una animación con
posibilidad de añadir sonido o música.
b. Expanding Ad, caracterizada por posibilidad de cambiar tanto su tamaño,
como el contenido de la página web. Al principio aparecen como típicos
banners pero una vez nos acerquemos al anuncio con el ratón, aumenta su
tamaño desenrollándose.

c. Pop – Ups, que son simplemente las nuevas ventanas que se abren a la vez con
nuestra página. Los anuncios Pop-Ups aparecen delante del contenido de web
requerido y no suelen tener barras de desplazamiento y en ocasiones no tienen
opciones ni para cerrarlas. Es el tipo de publicidad más odiado por los usuarios
del internet, ya que está considerado como intrusivo. La publicidad aparece sin
nuestro permiso en toda la pantalla, lo que tiene un impacto negativo a la
recepción del anuncio.
d. Pop – Under. La diferencia consiste en forma de abrirse de la publicidad. El
anuncio en vez de aparecer delante de nuestra página web, aparece detrás. En
muchos casos la ventana con el anuncio se queda abierta hasta que no cerremos
otras ventanas. Este tipo de publicidad digital también es poco eficaz, ya que
su recepción tiene más lados negativos que positivos.
e. El Watermark es un tipo de publicidad que cambia el fondo de la página web,
que estamos revisando. Suele contener el logotipo de la empresa o del producto
anunciado. El Watermark está relacionado con anunciar a los patrocinadores
de la página web.
2.7 VÍDEO
Los anuncios que contienen video son los más populares en el mundo publicitario. El
formato de video podemos encontrar, sobre todo, en la televisión y en el internet.
Existen varios sitios web donde podemos ver, compartir o subir los videos, pero sin
duda, la página más popular es el YouTube, que recibe más de 250 millones de
entradas cada mes. El video no sólo puede captar por completo la atención del usuario,
pero también puede dar más credibilidad a la marca que presenta.
2.8 GOOGLE
La publicidad totalmente gratuita y muy eficaz en estos días, es registrarse en Local

Google. Las ventajas que nos puede dar esta acción están, sin duda, enormes. La
empresa registrada en el servicio de Google aparecerá en las búsquedas de cualquier

usuario del Google. Además la empresa registrada estará presente en las búsquedas
de Google Maps, tan popular en el día de hoy. La única desventaja que puede
disminuir considerablemente la su eficacia es la dificultad de aparecer como unos de
los primeros en el proceso de búsqueda.
2.9 EN LAS REDES SOCIALES Y LOS DISPOSITIVOS MÓVILES
Las redes sociales, gracias a su enorme desarrollo en los últimos años son el sitio
perfecto para publicitarse. Cada una de las redes sociales tiene su propio sistema de
publicidad. La gran ventaja de este tipo de anuncios es la posibilidad de llegar al sector
del mercado que nos interesa. El tema de las redes sociales es tan amplio e interesante
que, sin duda, lo ampliaremos en las próximas entradas.
En cuanto a los dispositivos móviles, no podemos cuestionar su importancia en el

proceso de comunicación. La popularidad de los Smartphone, IPhone, da posibilidad
a los anunciantes entregar los mensajes con su anuncio a cada usuario de la telefonía
móvil. Hay que mencionar también de la posibilidad de conexión a internet en cada
momento y cada lugar.
2.10 SIGN AGE – PUBLICIDAD DINÁMICA DIGITAL
Sign Age es la nueva forma de presentar la publicidad, que en los últimos años tuvo
mucho éxito. Se trata de un medio eficaz para comunicar una información relevante,
ofertas, promociones etc. en los escaparates y lugares públicos, es decir en los puntos
de venta, presentado de una manera dinámica, muy atractiva visualmente (vídeos,
diapositivas, fotos o textos en movimiento). Está presentada mediante los monitores
LCD o de retroproyección. La nueva tecnología Sign Age es mucho más eficaz que
la publicidad tradicional (cartel, prospecto de publicidad etc.), ya que capta la atención
de forma mucho más rápida y para más tiempo. Además, en cada momento podemos
cambiar el contenido, que nos ayuda a ahorrar los gastos de impresión, colocación y

retirada (el caso de los carteles). Sign Age da la posibilidad de informar y comunicar
en prácticamente cada lugar.
La cantidad de la publicidad que se nos presenta cada día es enorme. Las posibilidades
que tienen los anunciantes crecen gracias a las nuevas tecnologías, que abren las vías
de acceso a los consumidores. Nosotros, los consumidores, también estamos
cambiando, ya que vivimos conectados a diferentes dispositivos de comunicación,
que hacen nuestra vida más sencilla. Al mismo tiempo estos dispositivos están llenos
de la publicidad en diferentes formatos. Hemos llegado al punto, en el que algunas
formas de publicidad digital no nos convencen en absoluto, sino irritan cada vez más,
p.ej. Mailing o Pop-up y Pop-under. En cuanto a las formas nuevas, como SignAge,
los anunciantes pueden captar nuestra atención cada vez más por la novedad, la
atractivita de los contenidos y su dinamismo.

CONCLUSIONES
 Las nuevas tecnologías permiten la creación de los diferentes formatos, a través

de los cuales cada día se producen miles de anuncios publicitarios con gran
cantidad de información, y da la capacidad a la empresa de establecer una
interacción entre las personas y el producto o servicio a publicitar.
 La publicidad en periódicos, revistas de publicidad y medios impresos ofrecen

a las empresas una oportunidad para difundir sus mensajes de marketing para
llegar a un público leal y comprometido.
 Las empresas utilizan los medios impresos, electrónicos y digitales para

anunciar productos y servicios, sin importar el tamaño de su negocio. Siendo
estos últimos una forma más viable hoy en día.

BIBLIOGRAFÍA:
 Joannis, H. (1996). La creación publicitaria desde la estrategia de marketing.
Bilbao: Deusto.
 Pérez Serrano, G. (1984). El análisis de contenido en la prensa. La imagen
de la Universidad a distancia. Madrid: U.N.E.D.
 Rodriguez del Bosque, I., Suárez Vázquez, A., & García de los Salmones, M.
(2011). Dirección Publicitaria. UOC.
LINKOGRAFIA:
 http://mediosentaller.blogspot.pe
 http://mundonegocios.net
 https://es.scribd.com
 https://lapublicidadigital.wordpress.com
 http://catarina.udlap.mx
 https://elsitioderuife.wordpress.com

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UNIVERSIDAD NACIONAL PEDRO RUIZ

ANUNCIOS EN MEDIOS IMPRESOS

ADMINISTRACIÓN VIII CICLO

PUBLICIDAD – VIII CICLO

Un anuncio o comercial representa la culminación de un proceso muy complejo que

La administración rigurosa es la clave del éxito en la producción de la publicidad. Si

PUBLICIDAD – VIII CICLO

ANUNCIOS EN MEDIOS IMPRESOS Y ELECTRÓNICOS

1. LOS MEDIOS IMPRESOS

El público que lee los medios impresos es muy variado:

1. Toda la población tiene acceso a un medio

El ejecutivo de medios tiene la oportunidad de elegir el medio impreso que mejor

PUBLICIDAD – VIII CICLO

1.1 LA CONSTRUCCIÓN DEL MENSAJE EN EL MEDIO IMPRESO.

Se distinguen dos dimensiones especiales: la no verbal y verbal .lo habitual es

En muchas ocasiones como la responsabilidad del anuncio recae de lleno en la

PUBLICIDAD – VIII CICLO

fuerza de la comunicación de la imagen visual y evitar romper su magia con palabras

La ilustración y el titular abran llevado al lector al texto, el cual, común lenguaje

PUBLICIDAD – VIII CICLO

Todos estos elementos, a la ilustración, el titular, el texto y el pie de foto se combinan

1.1.2 LOS DIARIOS

Representan el periodismo que da prioridad a la información, a la actualidad y a la

PUBLICIDAD – VIII CICLO

 Permiten una gran movilidad de mensajes

PUBLICIDAD – VIII CICLO

 El mercado que lee los diarios es muy pequeño

Existen también revistas de entretenimiento, como las dirigidas a jóvenes y

Lo que contratemos dependerá de nosotros, del producto o servicio que pretendamos

PUBLICIDAD – VIII CICLO

Las revistas se pueden clasificar en tres tipos:

PUBLICIDAD – VIII CICLO

revistas para el consumidor tienen el mayor porcentaje de ganancias porque cuentan

2. Las revistas comerciales, técnicas y profesionales: Son leídas por personas en

Como todo medio de comunicación social, su propósito principal es informar al

Quiere decir entonces que el propósito actual de la mayoría de las revistas es el de

 Hay tantas revistas como gustos entre los diferentes mercados.

PUBLICIDAD – VIII CICLO

En marketing, el folleto también es una forma sencilla de dar publicidad a una

PUBLICIDAD – VIII CICLO

Las cadenas de distribución utilizan regularmente folletos para dar a conocer a

1. Redactar títulos y subtítulos claros y.

 Proporciona información más extensa sobre el producto o servicio y se ilustra

PUBLICIDAD – VIII CICLO

1.1.5 TARJETAS Y/O POSTALES

La tarjeta postal ilustrada, llamada simplemente "postal", "tarjeta postal", o tarjeta de

 Cara frontal a color

PUBLICIDAD – VIII CICLO

 Instalaciones deportivas: estadios, polideportivos, piscinas, etc.

1. Valla de ocho paños. De naturaleza urbana, se compone de ocho impresiones

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colocados de forma continua. Suele mantener una valla de grandes

PUBLICIDAD – VIII CICLO

 Contiene las mismas características que el cartel

1.1.7 MUPPIES O PARABUSES

Puede llegar a crear gran impacto en los consumidores. Su existencia ayuda al

Las pequeñas empresas o comercios pueden mediante ellos comunicarse con su

PUBLICIDAD – VIII CICLO

2. LOS MEDIOS ELECTRÓNICOS

Cada medio de comunicación: la televisión, la prensa, la radio o incluso las revistas,

Pero el mensaje televisivo es efímero y puede olvidarse con rapidez. Si no se emplea

PUBLICIDAD – VIII CICLO

Tiene varias fortalezas como medio de publicidad: selectividad de audiencia, muchos