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ARTURO CALLE
Segmentación de Mercado
Marisela Rojas Pabon
24/02/2019

Se realiza investigación de empresa , donde se identifica su Mercado y los diferentes

segmentación que realiza para comercializar sus productos
 ARTURO CALLE

La historia de ARTURO CALLE comenzó a tejerse hace más de 70 años, en el

barrio Manrique de Medellín. Allí nació Arturo Calle el 13 de agosto de 1938.
Arturo Calle adquiere -en 1966- su primer almacén al que llamo “Danté” ; Este
primer almacén de 8 m2 le costó 17.000 pesos de la época.
Al cabo de 2 años Arturo Calle ya contaba con un tercer almacén (contiguo al de
la carrera 10) y gracias a la sugerencia de uno de sus clientes, decide ponerle su
nombre, ARTURO CALLE, tendencia que luego emularon otros diseñadores de la
industria de la moda en Colombia. Este hecho da inicio oficial a una de las
compañías más prósperas del país, que hoy celebra 50 Años de historia y
evolución.
Esta empresa está dedicada a la moda masculina de gran calidad y precio
sumada a un buen servicio, ha sido determinante para el éxito comercial de la
firma.. Arturo Calle tuvo la fortuna de entender que su negocio podría crecer
siempre y cuando se mantuviesen los atributos de calidad, diseño y precio justo
que hoy siguen representando a la marca en Colombia y el exterior.
En 2014, la compañía da otro gran paso con el lanzamiento de ARTURO CALLE
KIDS, la marca de ropa y accesorios para niños con edades entre los 2 y los 12
años. El desarrollo de este proyecto implicó dos años de investigación de
mercado, creación de marca, diseño de producto, y una inversión superior a los
2.500 millones de pesos.
De acuerdo a Arturo Calle, AC KIDS es la evolución natural de la marca ARTURO
CALLE, un paso necesario para atraer a un mercado joven que será el consumidor
de la línea para adultos el día de mañana. Así mismo, AC KIDS representa una
nueva propuesta de valor en el mercado infantil colombiano, en la que imperan los
mismos estándares y atributos que ya son característicos de la marca ARTURO
CALLE.

Actualmente tiene presencia en Colombia, Guatemala, Panamá, Costa Rica ,

Ecuador.
MERCADO META

Esta empresa va dirigida al sector masculino de edades de 2 años hasta al

adulto mayor, que busca brindar confort calidad mejore diseños, va desde
prendas básicas hasta los accesorios complementarios necesarios.

Portafolio de productos.

Arturo Calle : Moda masculina

 Business ( vestidos, pantalones, , zapatos, camisas, smoking , corbatas)

 Business casual ( Blazer , camisa, zapatos, pantalones, corbatas, sweaters
 Casual (Chaqueta y chaleco, Saco, polos, jean , bermudas, zapatos, buzos
, camisetas, pantalonetas, pantalones)
 Accesorios( ropa interior, gafas, pañuelos, billeteras , sombrillas, marconas,
corbatas, medias, bufandas, gorras, manillas)
 Maletas ( morrales, maletines, maletas viajera)

AC LEATHER

 Mocasines
 Botines
 Zapatos con cordón
 sandalias

AC KIDS

 camisas
 polos
 vestidos
  camisetas
 Blazer
 Pantalones
 Jean
 Bermudas y pantalonetas
 Ropa interior
 Zapatos
 Accesorios

SEGMENTACION

La estrategia de segmentación de Arturo calle es la Mercado meta concentrada,

ya que se especializa según el nicho, con su última cadenas Colore desea
llegar a estratos 2 y 3 . y abarcar más nichos de mercados que tiene en el
momento. Cabe mencionar que cuenta con su marca Signatura, con la que
apuesta por el concepto de moda “a la medida”. Con un único punto de venta en
Bogotá, se trata de un negocio muy exclusivo. De hecho, tanto sus paños como
su confección mantienen altos niveles de calidad.

Variables de Segmentación

Geográfica: Tiene presencia en Colombia, Panamá, Ecuador entre otros países.

Demográficas: El mercado objetivo es Masculino, va desde los dos años edad

hasta el hombre más maduro, con diferentes estilos, para los más altos ejecutivos,
hasta la moda casual actual.

Psicográficas: Tiene en cuenta los diferentes estilo del hombre, que en toda
ocasión quiere verse a la moda, con un look fresco y moderno; para lo que esta
constante investigación de nuevas tendencias

Arturo Calle, esta buscando siempre su presencia en sector de la moda masculino,

siendo hoy un referente en sector .Usa como estrategias se segmentación la
variedad de sus productos, calidad diseño maneja plataforma virtual con entregas
a nivel nacional y con presencia en las ciudades que tiene actualmente
almacenes, sus empleados son referentes de elegancia.
La calidad precios justos y excelente servicio, la constante innovación y mejora de
sus procesos ha llevado s a la marca a ser una de la más reconocidas; sus
prendas se caracterizan por colores llamativos, pero muy prudentes y casuales
para toda ocasión, con el lanzamiento de diferentes prendas como calzado
m fragancias, cinturones o gorras; son otras estrategias que ha realizado la
Empresa.

“Sin duda, el éxito de Arturo Calle está en su posicionamiento y en aumentar la

percepción de sofisticación para su público objetivo en los estratos 3 y 4. Y esto es
bueno para el negocio.”
 BIBLIOGRAFIA

https://www.arturocalle.com/

https://www.larepublica.co/empresas/arturo-calle-lidera-el-negocio-de-ropa-para-
hombres-que-vende-57-billones-2497656

http://www.franquiciascolombia.co/1863-colore-lo-nuevo-del-grupo-de-franquicias-
arturo-calle

https://www.dinero.com/edicion-impresa/negocios/articulo/arturo-calle/18963