Ya quedó claro con sus últimos proyectos (estadio, ciudad deportiva,

hasta un hotel) que la Juventus desea afirmarse como una entidad de

vanguardia, siempre en lo más alto de Italia y Europa. Un espíritu que
la Vecchia Signora quiso reflejar en su imagen corporativa con una
decisión revolucionaria. Desde el primero de julio del 2017, de hecho, los
bianconeri lucen un escudo nuevo y totalmente distinto de los ocho
anteriores que representaron al mejor club de Italia desde su fundación,
en 1897. La Juve definió esta fecha como fundamental en su historia: “El
club cambia oficialmente de piel, proyectándose hacia el futuro con una
nueva identidad visual”.
El logo fue presentado el 16 de enero del 2017 en Milán, durante el
evento Black And White And More. A pesar de ser muy diferente de sus
antecesores, contiene los tres elementos del ‘ADN bianconero’: las
franjas, el Scudetto y la letra ‘J’. Su diseño, realizado por la
empresa Interbrand, fue un éxito y se llevó dos títulos incluso antes de
estrenarse en el campo. Fue en abril 2017, en los D&AD Professional
Awards, uno de los reconocimientos de diseño más prestigiosos en el
mundo. El escudo al principio desconcertó a una parte de la hinchada,
pero tardó muy poco en ganársela.
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En marzo 2017 se hizo pública la historia de un decepcionado tifoso, que

se había tatuado el logo juventino horas antes de que se presentara el
nuevo. La Juve, sin embargo, lo convocó en el Allianz
Stadium regalándole un nuevo tatuaje y una entrada para el partido con
el Milán: el final feliz se hizo viral y contribuyó a la popularidad de un
nuevo escudo que, según los expertos, en unos años se convertirá en un
icono como es el de los New York Yankees.
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