La marca comercial

La marca comercial es un nombre, término, signo, símbolo, diseño o una combinación de

éstos que se le asigna a un producto, servicio o empresa con el fin de identificarlo y
distinguirlo de los demás productos, servicios o empresas que existen en el mercado.

Pero además de permitir que el consumidor pueda identificar un producto, servicio o

empresa, y distinguirlo de la competencia, la marca comercial también permite:

 transmitir una identidad: al servir como medio para transmitir el concepto, el estilo, la
personalidad, la esencia o alguna característica importante del producto, servicio o
empresa.
 realzar la publicidad: al servir como medio publicitario, además de facilitar el
posicionamiento del producto o servicio en la mente del consumidor.
 fidelizar al cliente: al hacer notar la calidad de un producto o servicio, logrando así no
solo que el cliente siga repitiendo su adquisición, sino que también decida probar
otros productos de la misma marca.

Pero además de estas funciones, una marca comercial puede llegar a generar experiencias,
percepciones y sentimientos positivos en el consumidor, logrando tal conexión y lealtad en
éste, que sería capaz de pagar mucho más dinero por el producto o servicio de la marca que
lo que pagaría por los productos o servicios de las marcas competidoras.

Marcas famosas como Coca-Cola, McDonald’s y Nike son algunos ejemplos de marcas que
cumplen a cabalidad con lo anterior y que, debido a ello, pueden llegar a valer miles de
millones de dólares, e incluso, llegar a ser consideradas más valiosas que todos los activos
que poseen tales como edificios y equipos.

CLASES DE MARCAS

El Estatuto entiende por marca "todo signo o medio material, cualquiera que sea su
clase y forma, que sirva para señalar y distinguir de los similares los productos de la
industria, el comercio y el trabajo" (art. 118). La marcas son, en efecto, signos
distintivos de los productos puesto en el mercado por los empresarios.

El uso de las marcas es antiquísimo y persigue la finalidad capital de crear una clientela para
el producto, proporcionando a los consumidores el medio fácil y cómodo de identificar la
mercancía o calidad en los productos nuevos cuando el empresario titular goza de prestigio
en el mercado.

- Marcas individuales o colectivas

Las marcas pueden ser individuales o colectivas.

+ Marcas individuales

Las marcas individuales son las adoptadas exclusivamente por un empresario para distinguir
los productos que lanza el mercado.

+ Marcas colectivas

Las marcas colectivas pueden ser adoptadas:

a) por asociaciones, colectividades o corporaciones para distinguir los productos de todos

sus miembros;

b) por las entidades de un determinado término municipal o provincial para distinguir un

producto peculiar del mismo;

c) por entidades oficiales para salvaguardar los intereses industriales de una determinada
rama de la producción (artículo 136).

Las marcas colectivas

La legislación sobre propiedad intelectual de muchos países contiene disposiciones relativas

a la protección de las marcas colectivas. Las marcas colectivas se definen comúnmente
como signos que permiten distinguir el origen geográfico, el material, el modo de fabricación
u otras características comunes de los bienes y servicios de las distintas empresas que
utilizan la marca colectiva. El propietario de la misma puede ser una asociación de la que
son miembros esas empresas o cualquier otra entidad, ya sea una institución pública o una
cooperativa.

El propietario de la marca colectiva es el responsable de garantizar que sus miembros

cumplan ciertas normas (generalmente incorporadas en los reglamentos de uso de marcas
colectivas). Así pues, la función de la marca colectiva es informar al público acerca de ciertas
características del producto para el que se utiliza dicha marca. La mayor parte de los países
exigen que cualquier solicitud de marca colectiva venga acompañada de una copia del
reglamento que rige el uso de dicha marca.

Las marcas colectivas se utilizan a menudo para promocionar productos característicos de

una región. En esos casos, la creación de una marca colectiva no sólo ayuda a comercializar
estos productos dentro y, en ocasiones, fuera del país, sino que proporciona un marco para
la cooperación entre los productores locales. De hecho, la creación de una marca colectiva
debe acompañarse del desarrollo de ciertas normas y criterios y de una estrategia común.
En ese sentido, las marcas colectivas pueden convertirse en un poderoso instrumento de
desarrollo local.

Marcas de certificación

En ciertos países también se protegen las marcas de certificación. Las marcas de

certificación se dan a productos que cumplen con requisitos definidos, sin ser necesaria la
pertenencia a ninguna agrupación o entidad. Pueden ser utilizadas por todo el que certifique
que los productos en cuestión cumplen ciertas normas. Entre las marcas de certificación más
conocidas, cabe mencionar a WOOLMARK, que certifica que cualquier producto con esa
marca está compuesto al 100% de lana virgen.

En muchos países, la principal diferencia entre marca colectiva y marca de certificación es

que la primera sólo puede utilizarla un grupo específico de empresas como, por ejemplo, los
miembros de una asociación, mientras que la marca de certificación puede ser utilizada por
todo aquel que cumpla con los requisitos establecidos por el propietario de la misma. Un
requisito importante para que se otorgue una marca de certificación es que se considere que
la entidad que solicita el registro de la marca es "competente para certificar" los productos a
los que se aplica.

Las marcas de certificación pueden utilizarse junto con la marca de fábrica de un producto
determinado. La etiqueta que se utiliza como marca de certificación será la prueba de que
los productos de la empresa cumplen con las normas específicas exigidas para su
utilización.

Patente

La patente es un título otorgado por el Estado al inventor o a su causahabiente por el cual se

concede a éste el derecho de explotar en exclusiva la invención durante un periodo de veinte
años a partir de la fecha de presentación de la solicitud de patente. Como contrapartida a
esta exclusiva de uso, la invención es divulgada y hecha accesible al público mediante su
inscripción en el Registro de Patentes situado en la Oficina Española de Patentes y Marcas,
y mediante su publicación en el Boletín Oficial de la Propiedad Industrial. Gracias a su
derecho de exclusiva o ius prohibendi el titular de la patente puede impedir que un tercero,
sin su consentimiento, explote industrial o comercialmente la invención sobre la que recae su
derecho. La norma nacional básica es la Ley de Patentes de 20 de marzo de 1986 (Ley
11/1986, en adelante L.P.) y su Reglamento de ejecución de 10 de octubre de 1986 (R.D.
2.245/1986). Las normas internacionales aplicables son: el Convenio de Munich, de 5 de
octubre de 1973, sobre concesión de patentes europeas (en adelante, CPE); el Real Decreto
2424/1986, sobre aplicación en España del Convenio de Munich; el Tratado de Cooperación
en materia de Patentes (en adelante, PCT), de 19 de junio de 1970, el Real Decreto
1.123/1995, de 1 de julio, sobre aplicación de dicho Tratado; el Arreglo de Estrasburgo, de
24 de marzo de 1971, sobre clasificación internacional de patentes (en adelante, CIP), y el
Tratado de Budapest sobre el reconocimiento internacional del depósito de microorganismos
a los fines del procedimiento en materia de patentes, de 28 de abril de 1977 (V.
biotecnología; certificado complementario de protección de los medicamentos; obtenciones
vegetales; topografías de productos semiconductores).

La patente es el certificado que otorga el estado al inventor y cuya obtención confiere un

monopolio de explotación temporal. El inventor puede oponerse a que otros no autorizados
exploten su invención, razón por la cual constituye un monopolio y, de alguna manera, una
limitación a la libertad de competencia. La finalidad es conceder un premio y un estímulo
para quienes fomentan el progreso técnico y la publicidad de las patentes

2. Representa la patente un beneficio economico

La patente constituye un haz de derechos, obligaciones y cargas a favor de su titular.
Conforme a los propositos que originan la concesion de esos titulos, tales derechos estan
globalmente destinados a otorgar un ambito de exclusividad a favor del patentado, a fin de
que este tenga la posibilidad de obtener utilidades en un contexto de limitacion.
Las patentes no constituyen un premio economico, ni una garantia de rentabilidad. Suponen,
por el contrario, un ambito tecnologico de explotacion exclusivo, el cual la rentabilidad que
pueda obtener el patentado sera funcion de la eficacia de su invencion y de la demanda que
exista para la misma, asi como de la existencia de otras tecnologias que licitamente puedan
competir en el mismo ambito.

3. Quien le otorga a la patente el valor economico?

En definitiva, el mercado, el que dara un contenido y un valor economico a la invencion
patentada. La patente se limita a sentar las condiciones de explotacion exclusiva que
favoreceren la apropiacion por el inventor de los beneficios derivados de la tecnologia
patenta.
El eje del haz de derechos y cargas que constituyen la patente es el derecho a excluir a
cualquier tercero respecto de la explotacion de la tecnologia objeto de la patente.

Las patentes otorgan un respeto de diversos actos relativos a la tecnologia patentada y es

ese derecho de exclusion el elemento caracteristico de esos titulos de propiedad industrial.
Los derechos y cargas constitutivos del haz precedentemente descrito no son, estrictamente,
un efecto de la patente, sino el contenido juridico mismo de esta.

4. Ius prohibendi
En principio existe cierta ambiguedad en el termino patente, pues con el mismo se designa
tanto al titulo en el que se deja constancia del otorgamiento de cierto derecho de proiedad
como el contenido de ese derecho. Pero salvada o la patente misma, por una parte, y su
contenido jur�dico, particularmente en terminos del ius prohibendi otorgado al patentado,
por otra. Ese Ius Prohibendi , junto con los restantes derechos y cargas que corresponden al
patentado, constituyen el contenido juridico de la patente. No existe, en consecuencia, un
derecho de patente cuyas consecuencias son el ius prohibendi y los demas derechos y
cargas mencionados, sino que, por el contrario, ese ius prohibendi y esos derechos y cargas
son el contenido unico y esencial de la patente. Vaciada de esos elementos la patente
carece de contenido.
La patente no se compone exclusivamente del Ius prohibendi precedentemente descripto. Se
trata, mas bien, de un conjunto mas amplio, integrado tambien por elementos tales como el
derecho a otorgar licencias, la carga de explotacion, la obligacion de pagar anualidades, etc.

5. Documentos que se necesitan para el registro de una patente en la Republica

Dominicana:
1. Descripcion, reivindicaciones, resumen, dibujos y descripcion de los dibujos.
2. Poder notariado y debidamente legalizado en el Consulado de la Republica Dominicana
en su pais.
3. Copia de la solicitud presentada en el pais de origen de la patente cuya prioridad se
reivindica.
4. Carta de cesion de los derechos del inventor a favor del solicitante, en el caso de no
coincidir la persona del solicitante con la del inventor, debidamente legalizada ante el
consulado de la Republica Dominicana.

6. Lo que la ley nos dice sobre los derechos que otorga la patente.

Articulo 29, ley 20/00 (2000):

-Derechos y protecci�o conferidos por la patente.
1) La patente confiere a su titular el derecho de excluir a terceras personas de la explotacion
de la invencion patentada.
En tal virtud, y con las limitaciones previstas en esta ley, el titular de la patente tendra el
derecho de actuar contra cualquier persona que sin su autorizacion realice cualquiera de los
siguientes actos:
a) Cuando la patente se ha concedido para un producto) Fabricar el producto; ii) Ofrecer en
venta, vender o utilizar el producto; importarlo o almacenarlo para alguno de estos fines
b) Cuando la patente se ha concedido para un procedimiento: i) Emplear el procedimiento; ii)
Ejecutar cualquiera de los actos indicados en el inciso a) respecto a un producto obtenido
directamente de la utilizacion del procedimiento.
2) El alcance de la proteccion conferida por la patente esta determinado por las
reivindicaciones. Las reivindicaciones se interpretaran a la luz de la descripcion y los dibujos
y, en su caso, del material biologico que se hubiese depositado.

Nulidad de patente por falta de actividad inventiva

Como de patentes no sabemos casi nada, aquí les resumo la Sentencia de la Audiencia
Provincial de Barcelona de 22 de octubre 2013 donde la ponente revoca la del Juzgado que
había desestimado la demanda de nulidad de una patente

La resolución impugnada invoca el criterio aplicado por esta Sección 15ª para juzgar sobre la
actividad inventiva: si el experto en la materia, partiendo de lo descrito anteriormente y
en función de sus propios conocimientos, es capaz de obtener el mismo resultado de
manera evidente, sin aplicar su ingenio. Al analizar la obviedad o no de la invención, el
experto no trata los documentos o anterioridades de forma aislada, como debe analizarse la
novedad, sino que los combina de forma que, de su conjunto, pueda apreciar la existencia de
información suficiente que permita sostener que hubiera llegado a las mismas
conclusiones sin necesidad de contar con la información revelada por el inventor.

El método problema-solución . La sentencia del juzgado precisa (FJ 4) que las dos partes
del litigio están de acuerdo en utilizar como método de actuación el llamado análisis
problema-solución ( problem-solution approach ), método de examen que propone la EPO
(Oficina Europea de Patentes), cuya aplicación requiere tres pasos: (i) Determinar el estado
de la técnica más próximo; (ii) Establecer el problema técnico que se pretende solucionar
con el nuevo invento y (iii) Examinar si la invención reivindicada habría resultado obvia para
el experto en la materia a la luz de sus conocimientos y de todo el estado de la técnica
considerado de forma conjunta.

Las formulaciones de liberación inmediata liberan el fármaco sin demora. Pese a su

denominación, no se libera todo el fármaco de forma instantánea. Los factores que afectan a
la velocidad de liberación son, entre otros, el estado físico de la formulación (p. ej. líquido o
comprimido) y sus propiedades fisicoquímicas (p. ej. solubilidad). Como regla general, las
formulaciones de liberación inmediata liberan el fármaco en menos de 45 minutos cuando se
evalúan con métodos de disolución contrastados de la farmacopea. En comparación con las
formulaciones de liberación inmediata, en las de liberación prolongada el fármaco se
libera a menor velocidad y durante un período más largo. Si se ha preparado
correctamente, la formulación de liberación prolongada mantendrá la concentración
sanguínea del fármaco dentro del margen terapéutico durante más tiempo que la formulación
de liberación inmediata. En 1996, las formulaciones para la liberación prolongada de
fármacos eran muy conocidas. En esa fecha, el experto habría sabido que esas
formulaciones ofrecen varias ventajas respecto a las formulaciones de liberación inmediata.
Algunas de ellas figuran en textos de referencia como los de Remington y Aulton…

Por esas razones, la demandada, al contestar la demanda, se había opuesto a fijar la

formulación de liberación inmediata de quetiapina descrita en la patente EP 0240228 como el
estado de la técnica más próximo. Según ASTRAZENECA, debido a ello, el experto -en
mayo de 1996- primeramente debía tomar la decisión de desarrollar una formulación de
liberación sostenida de un antipsicótico ya existente y, a continuación, elegir la
quetiapina para obtener un tratamiento mejorado para la esquizofrenia (apartados 9 y
22 a 24 de la contestación). Así, en la audiencia previa, ASTRAZENECA señaló como
estado de la técnica más próximo " los otros antipsicóticos cuya autorización ya se había
comercializado en la fecha de prioridad de la patente de autos ". ASTRAZENECA, en su
escrito de oposición al recurso (apartado 74 c), no niega que la patente EP 0240228 sea
estado de la técnica, pero insiste en que el estado de la técnica también enseñaba que, en la
fecha de prioridad, se desconocía el margen terapéutico, la eficacia y la seguridad en
humanos de la quetiapina y termina restando relevancia práctica a la cuestión en el caso que
nos ocupa.