Comprensión y Redacción de Textos I

Ciclo 2019-marzo

Fuentes para la Tarea Académica 1 (TA1)

Lee las siguientes fuentes informativas y responde las preguntas de comprensión propuestas. Luego,
anota las ideas que consideres más relevantes y elabora con ellas una lluvia de ideas que usarás
durante la elaboración del esquema de la Tarea Académica 1.

Fuente 1
Resolución de Indecopi sobre el caso Cineplanet (Cineplex)
https://www.indecopi.gob.pe/documents/36537/991742/Re0467-2018.pdf

Resolución de Indecopi sobre el caso Cinemark

https://www.indecopi.gob.pe/documents/36537/991742/Re0466-2018.pdf

Respuesta de Indecopi a pedidos de aclaración formulados por Cineplex (Cineplanet) y

Cinemark https://goo.gl/kVHSWT

Fuente 2
Ingreso de alimentos al cine en debate
Giovanni Alarcón (Gestión 27/02/18)

Luego que Indecopi decidiera que las cadenas Cinemark y Cineplanet ya no prohibirán al público que
puedan ingresar con sus alimentos a las salas de cine, se armó un debate respecto a cuál derecho
pesaba más: ¿el del consumidor o de la libre empresa?

De acuerdo a Liliana Cerrón, secretaria técnica de la sala especializada en Protección al Consumidor

del Tribunal del Indecopi, solo las cadenas —73% de participación de mercado en conjunto—
incluidas en la resolución deberán acatar la medida. “Dentro de los mismos documentos que hacen
llegar las empresas a Indecopi se establece que la actividad principal es la exhibición de las obras
cinematográficas y que hay una actividad complementaria conexa que es la venta de los productos
(alimentarios)”, señaló. “Hay dos derechos, por un lado de la libertad de empresa y, por otro, libre
elección por parte de los consumidores. Entiendo que en esta oportunidad la sala ha dado importancia
el tema del derecho consumidor a la libre elección”, agregó.

Gestión conversó con el excongresista y defensor de los consumidores, Jaime Delgado, y con Pierino
Stucchi, socio senior del estudio Muñiz para conocer los argumentos a favor y en contra de la decisión
de Indecopi.

Consumidores
Delgado, por su parte, aseguró que las cadenas de cines “imponen restricciones arbitrarias al interés
del consumidor”. De acuerdo al excongresista, si bien las cadenas pueden señalar que se trata de su
modelo de negocio, “el giro del negocio en el cine es ver la película, la venta de comida es un tema
accesorio”, anota.

“En sentencias anteriores del Tribunal Constitucional, que ha sido evaluado en la resolución del
Indecopi, cuando hay una colisión de derecho de competencia y libre iniciativa del derecho del
consumidor, se sopesa. Así, el modelo de negocio no se puede imponer por encima del derecho del
consumidor”. Asimismo, Delgado afirmó que las empresas “seguirán ganando lo mismo”, en tanto por
un tema de costumbre —dijo— la gente va a seguir comprando bebidas y alimentos en el mismo
establecimiento comercial.

“En Brasil y España, donde ha pasado (una decisión similar), no ha pasado nada. Las empresas fueron
sancionadas hace 12 años en Brasil”, manifestó. También señaló que las empresas podrían subir sus
entradas para suplir las amenazas al 40% de sus ingresos —que constituyen los alimentos y bebidas—
pero sería “una torpeza comercial porque van a generar el efecto contrario: incentivarían a que la gente
lleve sus propios alimentos”.

Empresas
Por otro lado, para Pierino Stucchi, socio senior del estudio Muñiz, la decisión es inconstitucional
porque afecta la libertad de empresa y la libre iniciativa privada. “El primer efecto nocivo es que se
afecta la estructura de ingresos. Puede significar una expropiación indirecta de los modelos de negocio
libremente elegidos”, sostiene. “Bajo esta lógica pensaríamos que en una discoteca uno solo pagaría
por bailar y debería tener el derecho de entrar con sus propias bebidas”, anota.

De acuerdo al abogado, no existe una afectación al derecho del consumidor porque este puede
consumir tanto antes como después de una película y la duración de la misma no es tanta como para
afectar la salud de las personas. “No hay un derecho del consumidor caracterizado ni reconocido
porque en este mercado hay competencia. Hay muchas cadenas de cines que eligen sus modelos de
negocio sin tener un derecho del consumidor al frente que tutelar”, apuntó.

Además, advirtió que las realidades en Brasil o España no son las mismas que las peruanas. Por otro
lado, señaló que algún impacto podría darse en los precios. Cabe señalar que para que otras cadenas de
cine puedan estar incluidas en las medidas que tomó el Indecopi, deberán formalizarse denuncias en
contra de estas otras.

[Adaptado de https://gestion.pe/economia/ingreso-alimentos-cine-debate-228150]

Fuente 3
Llevar la manzana al cine
Jaime Delgado (La República 25/02/18)

Las salas de cine ya no podrán obligar al público a pagar tan altos precios por la canchita y otros
productos que ahí se venden, tampoco podrán impedir que la gente pueda ingresar sus propios
alimentos (obviamente no estamos hablando de arroz con pato o sopa a la minuta). Indecopi ha
declarado fundada una denuncia presentada con Aspec y ha determinado que este tipo de práctica es
abusiva, puesto que limita el derecho del consumidor a su libre elección, sobre todo porque el cine no
es un restaurante, la gente paga para ver una película, no para comer. Tal es así que podemos entrar a
la sala, ver la película y no comer absolutamente nada.

La Sala Especializada en Defensa del Consumidor del Indecopi ha establecido en las respectivas
resoluciones que: “La infracción detectada en el presente caso es grave, toda vez que constituye una
cláusula abusiva que va en contra de las exigencias de la buena fe, restringiendo el derecho de los
consumidores de poder adquirir los productos que mejor le parezcan en el lugar que determine
libremente”.
Se ha ordenado a Cinemark y Cineplanet retirar esos odiosos letreros que dice “Prohibido ingresar
alimentos que no hayan sido comprados en esta sala”. Así lo han señalado las recientes resoluciones
Nº 0243-2018/SPC-Indecopi y Nº 0219-2018/SPC-Indecopi. Les han dado un plazo de 10 días, que
vencen el viernes 2 de marzo para hacerlo.

Con este tipo de prácticas, los cines inducían y hasta forzaban al público, especialmente a los niños, a
comer y tomar solo los productos que ahí se ofrecen, sacrificando su economía y sobre todo su salud,
con productos llenos de azúcar, sal y grasas.

Si los cines hubieran dicho que está prohibido comer en las salas porque esto fastidia al público y no
deja disfrutar la función, esa sería una decisión objetiva e incuestionable. Esto ya lo hacen algunos
teatros y están en su derecho, pero aquí es distinto, Cinemark, Cineplanet y otros cines dicen: “Está
prohibido ingresar o comer en las salas”, salvo que compres aquí los productos, a los precios que ellos
imponen y de bajísima calidad nutricional. Esa es la razón por la que no dejaban al público ingresar
con una manzana o con su canchita hecha en casa o un chocolate de verdadero cacao.

Es un gran triunfo para los consumidores, los aficionados al cine, los amantes de la alimentación
saludable, los que se indignaban al pagar tan altos precios por un snack. A partir de ahora, podremos
hacer canchita en casa con menos sal, con menos grasa. Bien por ASPEC e Indecopi que hicieron
respetar nuestros derechos.

[Adaptado de https://larepublica.pe/politica/1202656-llevar-la-manzana-al-cine]

Fuente 4
Cineplanet: ventas cayeron 4% en el primer semestre del 2018 por menos ingresos en
dulcerías Semana Económica 02/08/18

Cineplanet, cadena de cines que forma parte de Nexus, firma de private equity asociada al grupo
Intercorp, registró una caída en ventas de 4% en el primer semestre del 2018, con respecto al mismo
periodo del 2017. La disminución de las ventas es explicada principalmente por un bajo desempeño de
las películas presentadas en el período, según el análisis de la gerencia presentado por Cineplanet. Las
ventas llegaron a S/. 212 millones en el primer semestre del año, según los estados financieros
publicados en la Bolsa de Valores de Lima (BVL). Tras una caída del 5% de las ventas en el primer
trimestre del año, los resultados a nivel semestral continúan en terreno negativo.

Los resultados comerciales de Cineplanet también responden a los menores ingresos de su servicio de
dulcería por la resolución de Indecopi que permite el ingreso de productos similares a los que ofrece la
cadena de cines. Este servicio representa el 40% de los ingresos. “Sí nos ha afectado fuertemente en
esta parte del negocio. Se va a mermar nuestra rentabilidad y eso va cuestionar si vamos a seguir
creciendo”, dijo Fernando Soriano, gerente general de Cineplanet en mayo de este año.

Los menores ingresos de la dulcería también impactaron las utilidades de Cineplanet, debido al alto
margen de sus productos. La utilidad cayó 17% en el primer semestre del 2018, hasta los S/.27
millones, frente al mismo período del año pasado. Los gastos de ventas y administrativos ascendieron
a S/.3 millones y S/.13 millones respectivamente. Ello se traduce en un aumento de 17% y 6% frente
al mismo período del año pasado.
 [Adaptado de https://semanaeconomica.com/article/sectores-y-empresas/comercio/302978-cineplanet-ventas-
cayeron-4-en-el-primer-semestre-por-menos-ingresos-en-dulcerias/]

Fuente 5
Canchita oscurecida
Alfredo Bullar (El Comercio 16/03/18)

Imagínese que decide establecer un nuevo negocio. Quiere abrir una librería. Pero quiere hacer una
librería diferente. Cree que para vender más libros la gente podría sentarse un rato a leer y así
animarse (o no) a comprar un libro. Pero eso también le abre una oportunidad de negocio. Puede ser
que al potencial comprador del libro le interese comprar un café o comer un sándwich mientras lee.
Entonces incluye en su librería un negocio de cafetería. Parece una idea interesante.

Arma entonces un modelo de negocio distinto a la librería tradicional. De pronto se da cuenta, con el
éxito de su modelo (sus ventas de libros son buenas y suma beneficios por la cafetería), de que colocar
una cata y venta de vinos puede ser interesante. Entonces amplía su línea y cambia su modelo. Su
negocio le va mejor aún y lo más importante: los clientes se benefician con dicho modelo. Pronto las
demás librerías lo imitan. Por supuesto que es su librería. Usted decide qué se vende adentro y cómo
se vende. Si alguien se va a la cafetería del frente para traer su café o viene con una copa de vino del
bar de la esquina, usted está en todo su derecho de impedir la entrada. Para eso desarrolló su estructura
de negocio de cierta forma y con ciertos incentivos.

Imagínese que viene un funcionario público y le dice: “Mire, señor: Su negocio es de librería, no de
cafetería ni de bar. Usted debe permitir que se ingrese con café, sándwiches o vino a quienquiera. Solo
puede desarrollar los modelos de negocio como yo considere de su rubro”. Los modelos de negocio
son formas de innovar. Por eso esos modelos cambian continuamente. Si una peluquería decide que
solo usará champús o cremas de cierta marca o un restaurante cierta marca de gaseosas, obedece a
cómo estructura su negocio. La razón por la que dejamos que eso sea así es, primero porque el
propietario tiene derecho a organizar cómo se usa su propiedad. Segundo, porque la innovación
continua en nuevos modelos de negocio beneficia a los consumidores.

Es por eso que los modelos de negocio no son determinados por entidades del Estado. Se llama
libertad de empresa y esta tiene como límite la libertad de contratación de los consumidores: ellos no
pueden ser obligados a contratar modelos de negocio que no les gustan. Si no les gustan las librerías
con cafetería, pueden ir a buscar una que no la tenga o comprar un café y tomarlo en su casa.

[Adaptado de https://elcomercio.pe/opinion/columnistas/canchita-oscurecida-alfredo-bullard-noticia-505068]

Preguntas de comprensión

1. ¿Qué derecho de los espectadores señala Indecopi que busca proteger con las resoluciones
emitidas en torno del consumo de alimentos en salas de cine?
2. Según los críticos de la medida adoptada por Indecopi, ¿qué repercusiones traería esta para el
público asistente a las salas de cine y cuáles a las empresas exhibidoras de películas?
Fuentes sugeridas
Puedes consultar más información en los siguientes enlaces:

a) El fallo del Indecopi en el caso de los cines, por Alejandro Falla [VIDEO]
https://elcomercio.pe/opinion/fallo-indecopi-caso-cines-cinemark-cineplanet-alejandro-falla-noticia-
501576

b) Efecto 'canchita': ventas de Cineplanet cayeron por primera vez en más de dos años
https://semanaeconomica.com/article/sectores-y-empresas/comercio/290433-efecto-canchita-ventas-
de-cineplanet-cayeron-por-primera-vez-en-mas-de-dos-anos/?ref=f-arc

c) El cine, el Indecopi y la protección al consumidor

http://laley.pe/not/4949/el-cine-el-indecopi-y-la-proteccion-al-consumidor

d) Otra mirada: Cines y canchita: Libertad de empresa vs. libertad individual

[VIDEO] https://www.youtube.com/watch?v=75P075zv7y4