PLAN DE PUBLICIDAD

Empresa: MOBEL muebles

La empresa MOBEL muebles es una de las pioneras en la fabricación y diseño de

mobiliario de hogar en la provincia de Imbabura, ha sido reconocida a nivel nacional

por la utilización de materiales amigables con el medio ambiente.

Objetivos de la campaña:

- Informar a la población Imbabureña sobre los diferentes productos que

comercializa la empresa.
- Aumentar la cartera de clientes.
- Fidelizar a los nuevos clientes.
- Establecer una comunidad de marca.

Segmentación de Mercado

Hombres y mujeres de la ciudad de Ibarra, mayores de edad, nivel socio económico

medio alto, con gusto por productos únicos y con un valor económico alto, divertidos,
alegres, que gusten de los ambientes fresco, que tengan afinidad por lo exclusivo y
que valoren el diseño
Mensaje a comunicar

“Tu espacio refleja tu forma de ser”

Apuntamos a que nuestro público este seguro de que sus ideas se pueden hacer
realidad con nosotros, somos pioneros en la fabricación de muebles exclusivos,
fabricados con procesos minuciosos de calidad.

Mensaje que no se debe comunicar

No se debe mostrar el proceso de fabricación

No dar a entender que deseamos industrializarnos.

No señala al artesano como especialista en el tema de fabricación de muebles.

ESTRATEGIAS Y ACCIONES A EJECUTARSE EN REDES SOCIALES

Idea

Generar un sistema de comunicación que represente el confort y exclusividad de

los productos y se asocia al público objetivo de manera creativa sintiéndose

identificado con ello.

Conceptualización

“Tu espacio refleja tu forma de ser”. Lo importante de un espacio es que refleje la

forma de ser de quienes lo habitan, un hogar es un espacio donde los habitantes se
sienten cómodos en cada lugar que lo compone, en el cual se muestra su
personalidad y sus sentimientos, el confort es un reto y la empresa asume los retos
como que fueran propios.

Tono

Directo, alegre, sincero, fácil de recordar, memorable

ESTRATEGIA DE MEDIOS

Objetivos de Medios
Diseñar una estrategia de difusión a través de diversos medios, de tal forma que, el
mensaje sea decodificado de manera correcta y genere pregnancia en la mente de
los públicos objetivos.

Seleccionar los medios digitales donde se pueda difundir el mensaje.

Selección de medios
Los medios seleccionados para la difusión de la campaña son los siguientes:

Básico: Web 2.0 el uso de redes sociales permitirá alcanzar los niveles esperados
de impacto, cobertura y repetición del mensaje, así como los mecanismos de
retroalimentación necesarios para la evaluación de la estrategia de medios.

La estrategia de difusión se servirá de herramientas digitales como google adwords,

redes sociales, emailing, Estos medios nos permitirán generar proceso de “boca a
boca” virtual donde la comunidad serán quienes divulguen el mensaje