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1. Tema:
Consumo e Astrologia
2. Delimitação de tema:
As relações interpessoais no consumo digital de astrologia do perfil Astrolink e as novas
perspectivas sobre os signos para o desenvolvimento de produtos.
3. Problema de Pesquisa:
De que forma o comportamento das pessoas nas relações interpessoais no perfil de instagram
Astrolink podem gerar novas tendências de consumo a partir da astrologia?
4. Justificativa:
A escolha pela temática da presente pesquisa deu-se a partir do interesse em comum
das integrantes da equipe pelos signos do zodíaco. Desde conversas corriqueiras sobre os
respectivos signos até as tentativas de construir o mapa astral de cada uma, nas mais variadas
plataformas digitais disponíveis. Este perfil também se reflete em uma parcela do mercado,
como mostra os dados da agência Peoplestrology1. Cerca de 44% das mulheres acreditam em
astrologia como forma de autoconhecimento e evolução da própria personalidade. Isso
também aparece somado ao interesse predominante da Geração Z, composta por jovens
nascidos a partir de 1996, que representam 47% da amostra da pesquisa.
O entendimento compartilhado sobre a representação da astrologia suscitou em novos
questionamentos a respeito, de tal forma que nos levou a identificar um contexto favorável à
pesquisa — astrologia e consumo. Ressaltando as principais características inseridas dentro
desse contexto destacam-se: o movimento Nova Era; a secularização da sociedade; a relação
intrínseca entre o esoterismo e a pós-modernidade; e a relevância dos meios digitais.
A somatória deste conjunto, sob a ótica dos estudos de Emile Durkheim evidenciou
que a astrologia, já entendida por Michel Maffesoli como não sendo uma ciência e sim um
fato social. Essa é uma das principais características que nos possibilitou perceber e indagar
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Confira a pesquisa completa ‘PS Trends #1 - Porque as pessoas estão tão interessadas em Astrologia’
https://www.peoplestrology.com/reports/
sobre as dinâmicas das relações interpessoais dos grupos que consomem esse tipo de
conteúdo, iniciando no meio digital e partindo para novos meios. Tendo em vista que os fatos
sociais possuem como premissa básica um caráter generalista e trazem à tona padrões de
comportamento e neste recorte, refletem padrões de consumo. Por conseguinte isso reflete a
importância do estudo, que visa levantar dados pertinentes a esse nicho de mercado que
apresenta possibilidades de crescimento contínuo em diversos segmentos, por meio da
apropriação de marcas que criam ou adaptam seus produtos e serviços para atender a este
público.
Objetivos:
4.1 Geral:
Interpretar quais são as principais características astrológicas que interligam os indivíduos nas
interações digitais do instagram @astrolinkbr a fim de gerar novas possibilidades de consumo
a serem exploradas por marcas.
4.2 Específicos:
5. Hipóteses*:
Não possui
6. Referencial Teórico:
A fundamentação teórica de projeto prevê o estudo de três universos - consumo,
astrologia e comunicação digital, a fim de tornar mais claro os assuntos abordados no decorrer
da pesquisa e possibilitar a análise da coleta de dados do objeto escolhido, no caso o perfil de
instagram Astrolink.
No desenvolvimento da temática do consumo serão trabalhados autores a partir da
corrente pós moderna, com um olhar voltado para a ordem e classificação social. Iniciamos
com Theodor W. Adorno e a publicação As estrelas descem à Terra, no qual analisa o
fenômeno da astrologia nos meios de comunicação de massa e aspectos da indústria cultural.
Seguindo na linha entre consumo e astrologia, escolhemos Barbosa e Campbell na obra
Cultura, Consumo e Sociedade, texto de compro, logo sei que existo: as metafísicas do
consumo moderno. Já Pierre Bourdieu aparece na pesquisa com as publicações A Distinção:
Crítica Social do Julgamento e Produção da Crença - Contribuição para uma economia de
bens simbólicos, sob o viés dos signos enquanto forma de classificação social na prática do
consumo. Já para o entendimento dos grupos sociais escalados, utilizamos Michel Maffesoli
com O tempo das tribos: o declínio do individualismo nas sociedades de massa. Stuart Hall e
o livro A identidade cultural na pós modernidade, e as noções a respeito de novas crenças e
crises nas instituições tradicionais. E por fim, Levi Strauss com Antropologia Estrutural e o
entendimento a acerca do conceito moderno de sociedade.
Já a respeito do universo de astrologia, iniciamos com Roland Barthes no livro
Mitologias, no qual discorre sobre o discurso dos mitos na mídia e a repercussão na
sociedade. A dissertação de Ana Cristina Vidal de Castro Ortiz com Narrativas do Céu: A
presença da Astrologia nos meios de comunicação, com a análise dos signos e os meios
digitais. Também contamos com o artigo Os Signos do Zodíaco como um sistema de
classificação, de Maria Elizabeth Andrade da Costa, sobre as classificações que os signos
provocam na sociedade. E ainda o estudo Comunicação, Consumo e Novas Espiritualidades,
de Catarine Lima e Andrey Mendonça, sobre a astrologia como uma forma de espiritualidade
na Nova Era.
Para compreensão acerca da comunicação digital escolhemos A comunicação de
mercado em redes virtuais: uma questão de relacionamento, com organização de Daniel dos
Santos Galindo. Também Pierry Levy com o Que é que virtual? e Manuel Castells com A
sociedade em rede e a galáxia da internet, ambos para a compreensão do comportamento dos
indivíduos nas relações no ambiente virtual. Além disso, Mário Ernesto Renê com
Brandscendência: o espírito das marcas, para o entendimento das relações funcionais dos
consumidores para com o espiritual. Como complemento, analisamos o PS Trends #1 - Por
que as pessoas estão tão interessadas em Astrologia, da agência Peoplestrology, com dados
que oferecem um panorama da astrologia na internet.
7. Metodologia:
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Instagram do Astrolink: https://www.instagram.com/astrolinkbr/
VOSS et al., 2002): seu conteúdo e objetivo final (exploratórios, explanatórios, ou descritivos)
ou quantidade de casos (caso único – holístico ou incorporado ou casos múltiplos – também
categorizados em holísticos ou incorporados).
Esperamos que este trabalho possa servir como suporte para um melhor
entendimento das questões que permeiam a Astrologia e de que forma a mesma vem sendo
consumida. Para isso, um mapa de tendências será elaborado a fim de apresentar novas
possibilidades de mercado para marcas interessadas em desenvolver produtos sobre signos,
atendendo ao público consumidor previamente existente. Serão utilizadas três técnicas:
pesquisa de tendência, coolhunting e observação não participante, a partir das interações
identificadas na página do perfil Astrolink.
Já no âmbito teórico, a pesquisa será baseada em estudos de autores tais como; Adriana
Amaral, Geórgia Natal e Lucina Viana, com o artigo Netnografia como aporte metodológico da
pesquisa em comunicação digital. Já Jorge Duarte e Antônio Barros com Método e técnicas de
pesquisa em comunicação. Seguindo na mesma linha, Adriana Amaral, Suely Fragoso e Raquel
Recuero com Métodos de Pesquisa para internet. Rosa Maria Villares, S. Berto, Davi Noboru
Nakano contribuem com A Produção Científica nos Anais do Encontro Nacional de Engenharia
de Produção: Um Levantamento de Métodos e Tipos de Pesquisa. Também utilizaremos Como
Elaborar Projetos de Pesquisa, de Antônio Carlos Gil. Fauze Najib Mattar com Pesquisa de
Marketing: Metodologia e Planejamento, Chris Voss e Case Research in Operations
Management. International Journal of Operations and Production Management, além de Estudo
de Caso - Planejamento e Método, do Robert K. Yin, entendendo que o referencial teórico
tende a aumentar com o desenvolvimento da pesquisa.
8. Cronograma:
2019
ATIVIDADES
fev mar abr mai jun
Levantamento bibliográfico x x
Elaboração do paper x x x
Elaboração do relatório x x x x
Banca examinadora x
9. Referências:
AMARAL, A.; NATAL, G.; VIANA, L. Netnografia como aporte metodológico da pesquisa
em comunicação digital. Cadernos da Escola de Comunicação, Curitiba, 1-2, n° 6, 2008.
BERTO, R.M.V.S. e NAKANO, D.N. A Produção Científica nos Anais do Encontro Nacional
de Engenharia de Produção: Um Levantamento de Métodos e Tipos de Pesquisa. Produção,
Vol. 9, n. 2, p. 65-76, 2000.
GIL, A.C. Como Elaborar Projetos de Pesquisa. São Paulo: Atlas, 1991.
YIN, R.K. Estudo de Caso - Planejamento e Método. 2ª. Edição. São Paulo: Bookman,
2001