Actividad de aprendizaje 3

Evidencia 1: Taller “Global Country”

Presentado por: Judex Vladimir Bayuelo Angulo

Global Country es la simulación de una situación de mercado, en la cual se describen

las características geográficas, económicas y comportamentales de su población, que
con su análisis permitirá definir los criterios de segmentación de un mercado y
desarrollar estrategias de mercadeo, teniendo en cuenta las características específicas
de la población de estudio.

Para dar cumplimiento a esta evidencia consulte el material de formación denominado

Segmentación y plan de acción de mercadeo, correspondiente a esta actividad de
aprendizaje y adicionalmente el siguiente material complementario:

 Caso Global Country.

 ¿Cómo desarrollar Plan Exportador?

 Factores que influyen en la conducta del consumidor.

 Guía para exportar servicios.

Posteriormente y basado en dichos materiales, desarrolle el siguiente taller:

 1. Defina los criterios de segmentación con sus respectivas variables y con ello
diligencie la tabla que se encuentra a continuación:
Base de segmentación Variable
Región, tasa de crecimiento
de la población, densidad,
Geográfica condiciones climáticas
Edad, género, estado civil,
tamaño familiar, ingresos,
Demográfica educación, origen étnico,
ocupación, religión,
nacionalidad, generación.
Pictográfica Clase social,
estilo de vida, personalidad y
Pictográfica valores.
Frecuencia de uso, lealtad
hacia una marca, ocasión de
uso, tasa de uso, tipos de
Conductual
usuarios, actitud hacia el
producto, beneficios
esperados
2. Describa qué segmentos de clientes de consumo o de inversión, se pueden
encontrar en Global Country.
Características
Divide el mercado de acuerdo a la
distribución geográfica; como
países, estados, regiones,
provincias, comunas,
poblaciones, etc...
Divide el mercado en grupos,
teniendo en cuenta edad, tamaño,
ciclo de vida y posición en la
cadena de valor
Se dividen los grupos teniendo en
cuenta características de su clase
social, estilo de vida y
personalidad
Se relaciona con la conducta de
los consumidores hacia el
producto, Con base en el
conocimiento, actitud, uso,
estableciendo aspectos claros
con respecto al mismo.
Base de Geografía Demografía
segmentación
Global country
Región –Ubicación: Género: 55% por hombres y un
Es un país ubicado 45 % mujeres. Edad: 12% son
en el norte extremo menores de 5 años, el 18% entre
del Continente 5 y 15 años, el 20% entre 15y
Tropical. Población: 20 años, el 20% entre 20 y 40
10.350.200 años,15% entre 40 y 60 años y el
habitantes. Densidad: 15% mayores de 60 años. Origen
Extensión de étnico: 35% son blancos, negros
510000 km2 y de los 35%, extranjeros 15%, indígenas
cuales 455000 son de 15%.Estado civil: 70%
Variables área continental y comprometidos –casados y 30%
55000 de área solteros (mayores de 18
marítima. Clima: años).Tamaño familiar: familias
agradable, con con menos de 3 miembros el
temperaturas que 25%%, entre 3 y 6 miembros
oscilan en verano el 35%y más de 6 miembros el
con un promedio de 40%.Educación: 100% de su
30C y en invierno de población alfabetizada y el 50%
10C está adelantando estudios de
nivel primaria y secundaria el
50% es profesional y de estos el
45% tiene especialización, el 35%
maestría y el 20% doctorado.
Religión: 50% es católica, el
20% cristiana, 15% protestante,
5% judía, 5% musulmana, hindú
el 5%.Ingresos: ingreso promedio
por persona es de US$1.500
mensuales y el 50% de esta es
económicamente activa
Pictografía Conductual
Clase social: Clase baja 1% y el
resto de la población está Frecuencia de uso:
repartida el 40% en clase alta y el 59% consumen
en clase media. Personalidad y frecuentemente
Valores: sus habitantes se productos orgánicos
caracterizan por su amabilidad, por Lealtad hacia una
el amor por su país, son sociables y marca: alta Tipos de
trabajadores para contribuir al usuarios: todas las
desarrollo de este, conservan el clases Beneficios
medio ambiente. Estilos de vida: esperados: calidad,
las personas acuden a los centros diseños, garantías,
comerciales durante la semana para cumplimiento de
adquirir los productos alimenticios, promesa de venta.
ropa, calzado y demás artículos
de primera necesidad. Practican
deportes al aire libre, se reúnen
los fines de semana para
compartir con sus familias en el
campo, los solteros les gusta
disfrutar la vida nocturna y a los
mayores de 30 años les gusta salir en
pareja y compartir con sus amigos,
saliendo a restaurantes para debatir
sobre la vida política del país y
comportamiento de la economía.
3. Elabore una matriz mercado-producto para un producto que considere se pueda vender
en Global Country exitosamente.

TRAJES DE BAÑO
Mercado grande 3,- Mercado pequeño 2,- Mercado intermedio 1,- No es mercado 0
Base de Trajes de Trajes de Pantalonetas Bikini Pareo
segmentación del baño de baño de baño niño s
mercado dos piezas enterizo
Dama años (15-60 3 3 0 0 3
Caballeros años 3 0 3 0 0
(15-60)
Niños años (0-14) 0 0 3 0 0
Niñas años (0-14) 1 2 0 0 0

4. Qué acciones de mercadeo se pueden implementar para llegar a cada uno de los
segmentos que definió para Global Country, sea cliente de consumo o de inversión.

Con el fin de alcanzar dichos objetivos de la segmentación hacia el mercado de Global

Country, se es indispensable diseñar el plan de acción de mercadeo en el cual se haga
la inclusión década uno de las variables de la mezcla de mercadeo sobre las cuales una
empresa tiene mayor control tales como:
Producto:
El producto que se va a ofrecer tiene características principales como diseños
innovadores y exclusivos, variedad en telas y colores, telas importadas, excelente
calidad, empaque decorativos reutilizable, prendas de playa personalizables.
Precio:
Ajustar precios cómodos que permitan la satisfacción del consumidor, basado en la
competencia y costos de materia prima utilizada para su elaboración, distribución del
mismo, mano de obra, etc...
Plaza:
Almacenes, centros comerciales que permitan la distribución al consumidor final.
Promoción:
utilizar como instrumento de divulgación los distintos medios de comunicación
existentes (redes sociales, televisión, revistas, panfletos etc.) con el fin de comunicar e
informar a los distribuidores o clientes que el producto ya se encuentra disponible.