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SEGMENTACIÓN DE MERCADO

YOLIMA BELTRAN DE LA HOZ

LUCILENY MEDELLIN

EILEEN ZAPATA PUERTA

PROFESOR:

ELY JOHANNA FRANCO VILLANUEVA

CORPORACIÓN UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS

FUNDAMENTOS DE MERCADEO

CONTADURÍA PÚBLICA

BARRANQUILLA – COLOMBIA

2019
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SEGMENTACIÓN DE MERCADO

Este corresponde a un proceso que se enfoca en dividir el mercado global en

pequeños grupos que se basan en tener una característica en común. El mercado
está formado por un número muy grandes de personas muy diferentes y con
intereses muy heterogéneos. Por ello, con la segmentación de mercados se intenta
unir a las personas en grupos en los que pueden tener intereses comunes.

Grupos en los que se divide la segmentación de mercado:

SegmentaciónGeográfica: Esta hace referencia al espacio físico y el entorno en el

que se desarrolla la empresa; en este se tiene en cuenta:

 Región del mundo o del país.

 Tamaño del país
 País
 Región
 Ciudad
 Clima

Segmentación Demográfica: En este se tiene en cuenta aspectos especifico, entre

más delimitado sea, más fácil llegara a los clientes potenciales. Las variables para
tener en cuenta son:

 Edad
 Sexo biológico
 Orientación sexual
 Tamaño de la familia
 Ciclo de vida familiar
 Ingresos familiares
 Profesión.
 Nacionalidad
 Cultura
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Segmentación Psicografía: este en particular corresponde al estudio de las

actitudes y personalidades. Variables:

 Personalidad
 Estilo de vida
 Valores
 Actitudes
 Interés

Segmentación Conductual: Para este se tiene en cuenta el comportamiento de los

usuarios incluyendo patrones de uso, sensibilidad de precio, lealtad a la marca y
respuestas frente a un producto determinado. Veamos las variables:

 Búsqueda del Beneficio

 Ocasión de compra
 Fidelidad a la marca

NUESTRO PRODUCTO

Luego del análisis y las lecturas realizadas relacionadas con el tema desarrollado;
hemos identificado las variables de nuestro producto:

Segmentación Geográfica: Encontramos que la pyme se encuentra en la región

atlántica, en la ciudad de barranquilla, cuenta con diferentes puntos ubicados en
puntos estratégicos dentro de la ciudad y su punto de fábrica se encuentra en la vía
a Juan mina.
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PUNTO DE FABRICA PUNTOS DE VENTA

BARRANQUILLA punPUNTO DE FABRICA
PUNTO DE FABRICA BARRANQUILLA BARRANQUILLA
punPUNTO DE FABRICA
BARRANQUILLA PUNTO DE FABRICA BARRANQUILLA

PUNTO DE FABRICA BARRANQUILLA

Segmentación Demográfica: Identificamos que fabrican colchones para todo tipo

de compradores, niños, jóvenes, adultos, no importa su sexo. Tienen una gran gama
de clientes.

Segmentación Psicografía: Tiene muy claro a quien dirige sus productos por lo
tanto fabrica productos para diferentes clases sociales que van desde la línea
caribbean blue hasta la línea Premium.
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Segmentación Conductual: Este producto gracias su gran variedad de estilos y

precios es capaz de adecuarse a la necesidad de cualquier cliente y teniendo en
cuenta sus líneas de garantía y atención personalizada logra brindar a cada cliente
la importancia que este merece.
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BIBLIOGRAFÍA

https://www.emprendepyme.net/que-es-la-segmentacion-de-mercados.html

https://www.nextu.com/blog/los-4-tipos-de-segmentacion-del-mercado/

https://www.google.com/search?q=colchones+relax&source=lnms&tbm=isch&sa=X&
ved=0ahUKEwjA9YCgocPgAhVxuVkKHXevBIgQ_AUIDigB&biw=1366&bih=657#img
rc=snL5OnbEsAiMhM:

http://www.colchonesrelax.com.co/puntos-de-venta

http://www.colchonesrelax.com.co/

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