INSTITUTO

TECNOLÓGICO
SUPERIOR DE
CINTALAPA

Materia: Mercadotecnia

Tema: 1.5. Ambiente interno y externo de la mercadotecnia

Distribuidora de reses “Rancho Bonito”

Catedrático: Lic. Lidia Ríos Moguel

Integrantes:
 Barragán Villa Pablo
 Cabrera Hernández Hernan
 Cruz Mota Guillermo
 Espejo Cruz José Tomas
 Ovando Vázquez José Alberto
 Ramos Escobar Julissa
 Velázquez Mendoza José Issac

Carrera: Ing. Industrial Grado: 6 Grupo: B

 Distribuidora de reses “Rancho Bonito”

FACTORES MACROAMBIENTALES

Tecnológico
 Da acuerdo al medioambiente tecnológico de la distribuidora de reses
“rancho bonito”, cuenta con máquinas moledoras para moler la materia
prima de consumo de ganado. Así mismo cuenta con bombas de agua,
computadoras para llevar el registro de los datos, es decir, se divide en tres
áreas de funcionamiento y producción.

Área de maquinaria Área de bombeo Área de tratamiento

medico
Las cuales se Cuenta con una Se cuenta con
rencuentran en bomba de agua la medicamentos de alta
buenas condiciones cual funciona con calidad la cual se le
ya que se les hace un gasolina, se le realiza aplica directamente a
mantenimiento un mantenimiento las reses, estos
preventivo cada mes. cada mes. medicamentos son:
 Una de las La función que ejerce desparasitantes,
maquinas se esta bomba es el vitaminas,
encarga de llenado de los medicamentos para
picar la caña tanques de agua. las insectisepmia,
de maíz y la para la garrapata,
caña de implantes, todo este
azúcar. medicamento se
 La otra compra con el
maquina se laboratorio Bayer.
encarga de
moler maíz y
sorgo.
Demográfico
 La distribuidora “rancho bonito” comercializa su producto a empresas,
carnicerías y comercializadoras de carne, como lo son: SuKarne, el jarocho,
super 7, seven, maxi carne, entre otros.
 Su compra esta determinada para la edad adulta no importando el género,
excepto los vegetarianos y los de la religión hindú.
 Su venta afecta en temporadas de semana santa por las vigilias debido a
que hay muy poca venta en esos días. Esto se debe a que la religión
católica tiene un respecto a su dios y no se permite comer carne en esos
días.
Económico
 La variabilidad en cuanto al precio que se paga por el kilaje de res. Ya que
varía el precio en cada temporada.
En este caso la economía de la empresa SuKarne está a disposición para la
compra de ganado bovino en cualquier temporada del año. Debido a que el
mercado exige una alta demanda de carne no importando su precio.
Aunque no afecta directamente en el nivel interno el nivel económico o poder
adquisitivo de carne de res para las familias que son los consumidores finales de
la carne que comercializa la distribuidora rancho bonito, así como la demanda de
ésta es la que determina los precios que se pagan por la carne viva.

Político
De acuerdo con el factor político, la distribuidora de reses debe cumplir con ciertos
requisitos al momento de vender una res, los cuales son:
 Factura: es un documento de índole comercial que indica la compraventa
de un bien o servicio. Tiene valides legal y fiscal podemos decir que es una
acreditación de una transferencia de un producto o servicio tras la compra
de este.
  UPP: unidades de producción pecuaria. Es la superficie delimitada en la
que el productor cría el ganado.
 Remado: es el traslado de un numero de arete de un upp a otro
Sin estos documentos la res no puede ser vendida ya que si se traslada de un
lugar a otro puede ser detenido tanto el comprador como el vendedor por robo de
ganado.

FACTORES MICROAMBIENTALES
Competencia
La principal competencia de rancho bonito son los ganaderos las cuales se dividen
en dos áreas:
Internos: se encuentran los ranchos dentro del municipio de Tonalá Chiapas
quienes compiten y venden las reses directamente a los clientes de rancho bonito,
entre los cuales se encuentran (“santa rosa, la fortuna, el mirador, la esperanza,
las isabelas, entre otros”).
Externos: son todas aquellas distribuidoras y ganaderías que se encuentran fuera
de la zona de venta de rancho bonito, así como otras distribuidoras de carnes
vivas que compiten en la compra de reses que venden los municipios y pequeños
productores.
Proveedores
Sus principales proveedores son: ALPESUR, AVIMARCA y ganaderos internos.
Estos proveedores surten a la distribuidora de reses de rancho bonito cada tres
meses, con la comida necesaria para provenir tiempos de escases. Los principales
alimentos son pacas, maíz, sal mineral, caña de azúcar, soya y pollinaza, estos
son almacenados para evitar comprar mas caro la comida en tiempos de
sequedad.
Intermediario
 De acuerdo con el análisis concluimos que la distribuidora no cuenta con
intermediarios, ya que se entrega directamente su producto con las
carnicerías o distribuidoras de carne.
 SUGERENCIAS

 En el factor tecnológico se le recomienda a la distribuidora de reses

comprar un tractor para uso propio ya que no cuenta con uno propio y tiene
que rentar uno a la hora de moler los alimentos de las reses y de esta
manera se evitaría de problemas si no consigue un tractor al momento que
lo quiera utilizar, así mismo se ahorraría el dinero de la renta del tractor.

 En el factor de proveedores se le plantea al dueño de la distribuidora de

reses que realice tratos o convenios con otros proveedores para que le
surtan el alimento de las reses en caso de que un momento dado algún
proveedor
no cuenta con
suficiente
alimento
para abastecerle
y de esta
manera ya
tenga una
segunda
opción de
compra y

abastecimiento.