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DOCENTE:
Lic. Adm. Carlos Chunga Anton
AUTORES:
Cabrejos Ubillus, Micaela
Crispín Gaspar, Ruth
Mendoza Alvarez, Thatiana
Saenz Valverde, Mark
HUARAZ – PERÚ
2018
I. IDEA DE NEGOCIO
El negocio de chocolate actualmente se encuentra en una creciente oferta del producto,
destacando los beneficios que tiene para la salud, cuenta con una gran cantidad de
antioxidantes los cuales ayudan a evitar la muerte celular temprana.
Tenemos por finalidad cautivar a nuestros consumidores con nuestros productos y que
estos puedan degustar de un buen chocolate, así mismo poder impresionarlos con
nuestros diseños únicos de la cultura ancashina.
La competencia indirecta para nuestro proyecto de inversión son aquellas tiendas que
expenden variedades de chocolates elaborados por las grandes empresas que ya tienen
definidos diseños personalizados de chocolates. Así mismo, comercializan los
chocolates artesanales que son elaborados por los mismos dueños los cuales no
generan alguna novedad en el consumidor.
2.2.5. Proveedores
La empresa “Tu dulce recuerdo” tiene como principal proveedor a:
Machu Picchu Foods
Percacao
Hoy, el cacao de Piura, San Martín, Tumbes, Cusco y otras
regiones cacaoteras del Perú ganaron importantes medallas en
la última edición del International Chocolate Awards que se
llevó a cabo en Londres (Reino Unido).
En el marco de la semana del chocolate en Reino Unido se
entregaron los premios que reconocen a las marcas de mayor
calidad a nivel mundial y cinco peruanos resaltaron en el
listado. Se trata de las marcas Shattell, que utiliza cacao
de Piura, Tumbes, Junín, Huánuco, Ayacucho, San Martín y
Cusco; Nina fine chocolates, que utiliza cacao de Chazuta, en
la región de San Martín; Maraná, que utiliza cacao de Cusco,
Piura y San Martín; Cacaosuyo, que usa cacao de Piura y
Amazonas; y Dreams of Eva, que usa cacao de Piura y San
Martín para sus creativos bombones.
FORTALEZAS DEBILIDADES
F1 Los insumos D1 Los productos de “Tu
novandinos y orgánicos dulce recuerdo” aun no
hacen que los productos son conocidos.
de “Tu dulce recuerdo” D2 No se tiene marca
posean un gran valor reconocida en el
nutricional. mercado.
F2 Los chocolates de D3 Ser una empresa
“Tu dulce recuerdo” nueva con poca
están basados en los experiencia en el rubro.
diseños de la cultura
ancashina.
F3 Los diseños son
innovadores.
F4 Contaremos con
empaques
biodegradables.
OPORTUNIDADES ESTRATEGIAS (FO) ESTRATEGIAS (DO)
O1 Crecimiento en el
mercado de consumo de
chocolates de los turistas. Introducir el producto al Identificar los mercados
O2 La creciente afluencia mercado, con una de quienes preferirán
de turistas a Huaraz. publicidad que impacte nuestro producto y
O3 Tener la mejor calidad la ciudad de Huaraz. aprovechar los nichos de
de cacao y ser uno de los (F1, F2 ; O2, O3) mercado.
principales exportadores. (D1,D2; O1 , O2)
AMENAZAS ESTRATEGIAS (FA) ESTRATEGIAS (DA)
A1 Productos con
facilidades de imitar. Prever el incremento Realizar una
A2 Desastres naturales de precios en la publicidad
ocasionarían el alza de materia prima. informativa de los
precios de nuestra materia (F1; A2) beneficios,
prima e insumos. presentación y
A3 Bajo poder de Diseñar programas modelo de nuestro
negociación con los para una continuidad producto. (D1; A3)
proveedores. en el abastecimiento
de materia prima de Incentivar a la
calidad. (F1; A3) población a la
adquisición de
chocolates a modo de
recuerdo. (D2; A1)
Actualmente el consumo per cápita anual de chocolate por parte de los peruanos
es de 600 gr, según un estudio elaborado por Nestlé. Se pronostica que, para finales
de este año, los peruanos consuman 1.5kg de chocolate anual; no obstante, se tiene
que tener en cuenta, que el 50% de los peruanos se consideran chocolateros, pero
realmente no han consumido el chocolate puro (menos del 7% de la población ha
comido este chocolate).
Se considera chocolate real cuando tiene un mínimo de 50% de cacao, observó
José Iturrios, director de la Alianza Cacao Perú. Por otro lado, el chocolate ofrece
beneficios que las golosinas no podrían obtener. Mientras que el chocolate es un
alimento que ayuda a la salud, el resto de dulces son "pura azúcar", añadió iturrios.
3.2. Oferta
Son cinco las marcas que dominan más del 50% del mercado.
El Director General Agrícola del Minagri, Ángel Manero, “en el Perú, tenemos los
chocolates más finos del mundo, y por lo tanto, merecemos consumir un chocolate
verdadero
Cacaosuyo: Tienen barras de chocolate con 70% de cacao. Teléfono: (01) 3267600
Elizza Chocolate: Producen barras de chocolate con leche 48%, café 48%, coco 48%,
hierbaluisa 60%. Teléfono: 982 351 103
Cocama Piura: Producen barras con 45% de cacao hasta 85% de cacao. Teléfono: 945 164
784. Magia Piura: chocolate con 72% de cacao. s/. 24 c/u Dirección en Piura: Av. Country
Mz. B Lote 13, Residencial Angamos. Piura, Teléfono (073) 525761
3.3. Metodología para la realización del estudio de mercado.
En el desarrollo de este trabajo se utilizaron diversas metodologías de recolección
de información como fuentes primarias y secundarias, observación directa, focus
group y las encuestas. El trabajo del focus group se realizará la primera semana de
junio conjuntamente con las encuestas.
El objetivo general que tiene nuestra empresa es que los turistas nacionales
y extranjeros conozcan nuestro producto que son los chocolates con
diferentes sabores, rellenos y diseños de la cultura ancashina, y de esta
manera ser aceptados por los mismos mediante herramientas de publicidad
y promoción que ayudarán a alcanzar las metas.
V. ESTRUCTURA DE LA EMPRESA
5.1. Organización de la empresa.
ESTRUCTURA ORGÁNICA
ÓRGANO DE DIRECCIÓN
- Gerente General
ÓRGANOS DE LINEA
- Jefe de producción
- Jefe de ventas
GERENTE GENERAL
CONTADOR
REPOSTERO Y
EMPAQUETAR
Nuestros chocolates contarán con rellenos que serán elaborados con insumos
de la región como la quinua, kiwicha, ajonjolí, aguaymanto, arándano, fresa
entre otras frutas deshidratadas y frutos secos.
Nivel socioeconómico
Identificamos que los turistas suelen llevarse un recuerdo del lugar que visitan
ya sea en tejidos, artesanías y otros tipos de recuerdos que reflejen la cultura
visitada, así mismo existen estadísticas donde informan que en los países
europeos las personas consumen altas cantidades de chocolate, ya que forma
parte de su hábito el consumo de este, es por ello que se ha llegado a la
conclusión de que los turistas que visitan a nuestro país en especial Huaraz,
están más dispuestos a consumir chocolates y llevárselo a modo de recuerdo.
Posicionamiento
Buscamos ser la mejor empresa de chocolates con diseños innovadores lo
cuales nos diferenciará en el mercado en el cual nos desarrollamos.
6.3.2. Estrategias de la mezcla de marketing
Precio
El precio a pagar por nuestro producto es de S/. 5 soles por cada unidad de
chocolate, así mismo el precio se ira modificando de acuerdo a los diseños y
tamaños a presentar, con los respectivos rellenos que cada uno va a contener.
Nuestra estrategia de precio también será identificar y alinearnos a los precios
de quien podrían ser nuestros competidores indirectos. Así mismo mantener los
costos de producción bajo.
Producto
Tu dulce recuerdo es un concepto de chocolate diferente, utilizando insumos
novoandinos que nos servirán como relleno en cada uno de nuestros diseños,
como la quinua, kiwicha, ajonjolí, frutas y frutos secos de nuestra zona. Así
mismos estamos orientados al cuidado de la salud de nuestros consumidores.
Nuestro producto contara con más del 50% de cacao en su composición para
poder ser considera un alimento que ayuda a la salud.
La presentación de nuestros productos serán en empaques biodegrádales
decorados con imágenes de la cultura ancashina, estos empaques ayudaran a
reducir la contaminación del medio ambiente para así poder contribuir con la
sociedad y cumplir con la ley.
Plaza
Nuestro producto contara con canales de distribución en los diferentes puntos
de ventas estratégicos de la región, así mismo se implementará una tienda
física en la ciudad de Huaraz ubicado en el centro cultural, para así poder
llegar a una mayor cantidad de turistas, ya que son nuestro mercado objetivo.
Publicidad
Para lograr una mayor difusión de nuestro producto haremos uso de internet y
redes sociales, ya que los turistas están más enfocados al uso de estos, pues
están en una constante búsqueda de información de aquellos lugares que les
gustaría conocer y de los cuales poder llevarse un recuerdo, es por ello que
nosotros lograremos captar su atención e informarlos del producto a través de
estos medios
Promoción
Contaremos con una promoción que abarque el uso de fotografías de la región,
las cuales serán obsequiadas como resultados de compras mayores a S/. 30.00
soles, así mismo se otorgarán descuentos a los turistas para poder obtener
mayores compras.
6.3.3. Estrategias
Merchandising
Aplicaremos las técnicas del merchandising dentro y fuera del local, con
colores que incentiven al consumidor a la compra de nuestros chocolates; para
ello se pintará las paredes con marrón y verde, con los que se inducirá
psicológicamente a la compra de nuestros chocolates, así mismo, no se usarán
los mostradores para que el producto esté más cerca y accesible a los
consumidores.
Se hará uso de los escaparates, mediante la adaptación de la fachada para
exhibir tras una superficie transparente los chocolates que se ofrecen al interior.
Branding:
La construcción de nuestra marca se dará con el tiempo, ya que crearemos un
nombre atractivo y una simbología que será nuestro logotipo con el cual los
clientes podrán identificar rápidamente a nuestra marca, así mismo aplicaremos
estrategias de posicionamiento buscando un lugar en la mente del consumidor.
Al posicionar nuestra marca buscaremos nuestra ventaja competitiva con la
cual obtendremos una posición favorable respecto a nuestros competidores.
Alianzas estratégicas:
Para una mayor difusión de nuestros productos realizaremos alianzas
estratégicas con las agencias de viaje como: Mony Tours, American Tours Y
Chavin Tours y hoteles como Los Alpes, Hatun Wasi Y Pastoruri, ya que
nuestro mercado objetivo visita con gran frecuencia este tipo de
establecimientos, así mismo en estos lugares se les podrá brindar una mayor
información acerca de nuestro producto y con ello lograr que conozcan y a su
vez poder lograr ventas.
VII. PLAN DE OPERACIONES
7.1. Infraestructura
El proyecto de a emprender de chocolatería estará localizado en la ciudad de Huaraz,
y los posibles lugares considerados donde se establecerá la tienda de chocolates, será
en el centro cultural, el cual es la zona más concurridas por los turistas nacionales y
extranjeros que visiten la ciudad de Huaraz, tomando en cuenta la encuesta realizada.
En cuanto al tamaño óptimo, para nuestra empresa es de vital importancia, ya que
cada área funcional cuente con el espacio necesario para operar correctamente, por
eso se ha llegado a la conclusión que la superficie del local debe estar entre 70m2 a
90m2 de preferencia.
Lo interesante de este espacio es que al no ser tan grande tendrá un ligero aroma a
chocolate y al momento de entrar se identificará que es lo que hacemos. Asimismo,
en este espacio se ubicarán los estantes, vitrinas y anaqueles con una decoración que
reflejen la cultura ancashina.
La producción de los chocolates se llevará en otro establecimiento, en el cual este
será más amplio ya que se contará con distintas maquinarias para la debida
producción de estos y se realizará la debida distribución a las tiendas comerciales.
7.2. Maquinaria
Con respecto a las muebles, enseres, maquinarias y equipos necesarios para iniciar el
funcionamiento de la empresa. Puesto que las maquinarias y equipos se describen en
los siguientes cuadros tanto para el local de venta y el centro de producción.
7.2.1. Mano de obra
Al contar con dos áreas principales, el de producción y ventas, se contará con el
personal idóneo y capacitado, los cuales tengan capacidades y habilidades para la
elaboración del chocolate y la atención al cliente. Ya que se consideraron la mano de
obra directa e indirecta.
7.2.3.2. Localización
Nuestro punto de venta estará ubicado en el centro cultural, el factor primordial para
esta decisión es la cercanía a nuestros clientes de igual manera estamos cerca a
algunos proveedores como Rossy.
7.2.3.3. Distribución de planta
7.2.3.4. Flujo de producción
9.4.2. Préstamos
X. PLAN DE CONTINGENCIA