Documenti di Didattica
Documenti di Professioni
Documenti di Cultura
Investigación
Según el más reputado teórico del marketing mundial, Phillip Kotler, estas fases son
cinco: la de contemplación o reconocimiento de la necesidad, la de búsqueda de
información, la de evaluación de alternativas, la decisión de compra, y el comportamiento
post-compra.
Fase 0: precontemplación
La fase de precontemplación sería la fase en que los consumidores estan en fase
“durmiente”: no han reconocido la necesidad de hacer una compra, ni siquiera la han
contemplado todavía. Teóricos del marketing consideran que debe tenerse en cuenta esta
fase pues, pese a que los consumidores esten en fase “durmiente”, el marketing puede
actuar sobre ellos para despertarles la necesidad latente y no reconocida que llevarían
dentro. El objetivo del marketing, en ésta fase, seria desarrollar acciones que despierten a
los consumidores y los lleven hacia la fase de reconocimiento de la necesidad.
2. Búsqueda de información
Despertada la conciencia, el consumidor entra en la fase de búsqueda de información
para saber cómo satisfacer sus necesidades y canalizar sus deseos. La fase de búsqueda
de información, a su vez, puede subdividirse en dos fases.
3. Evaluación de alternativas
Una vez el consumidor tiene suficiente información sobre los diferentes tipos de motos
que hay, empieza ya a evaluar las diferentes alternativas. Se centra ya en comparar
modelos de una misma categoría, prestaciones, precio…Evalúa todas las características
del producto para acabar de decidir si da el paso de comprar o no, y qué comprar.
4. Decisión de compra
Es la fase final, en la que la persona toma la decisión definitiva de si compra o no el
producto, qué marca y modelo, dónde, y en qué condiciones de pago.
5. Comportamiento post-compra
Ya se ha ejecutado la compra, sin embargo el comportamiento post-compra del
consumidor se considera que forma parte del proceso de compra. Porque en función de
su satisfacción o insatisfacción sobre el producto adquirido repetirá la compra (de un
producto de venta en el supermercado, por ejemplo), incidirá con sus opiniones en la
decisión de compra de otros compradores. Si el producto adquirido es el alquiler de un
servicio renovable (por ejemplo, se ha abonado a un gimnasio), la satisfacción o no de
sus expectativas determinará el tiempo en que seguirá renovando la compra del producto,
es decir, su nivel de fidelización a la marca, o visto desde otro punto de vista, su ciclo de
vida como cliente.
El proceso es un embudo
Las cinco (o seis) fases del proceso de compra constituyen un embudo, también llamado
en marketing “embudo de conversión”. Eso significa que en cada fase hay menos
personas que la anterior. Es decir, que entre el número de gente que en un momento
siente el deseo de comprar un producto y el número de gente que finalmente lo compra
hay una gran diferencia. En cada una de las cinco (o seis) fases hay gente que abandona
el deseo, y sólo una parte pasa a la siguiente fase. El objetivo del marketing es,
precisamente, revertir la situación, e intentar que el número de gente que pasa de una
fase a otra sea el máximo posible.
PagNext.
Hasta las compras que se hacen por impulso y pudieran parecernos automáticas siguen un
proceso de decisión por parte del cliente, si bien éste será más abreviado que normalmente,
y del mismo modo habrá compras que implicarán una mayor reflexión de lo habitual.
Y es que comprar un producto o contratar un servicio supone pasar por distintas fases o
etapas que pueden variar en cada caso, desde un primer reconocimiento de la necesidad
hasta la búsqueda de información, posibles alternativas hasta la misma decisión de
compra y la evaluación final de producto o servicio adquirido para nosotros o para otra
persona. A estas estapas los expertos en marketing las denominan fases del proceso de
decisiones. Son fases generalmente aceptadas que dividen el proceso de decisión del
comprador en las siguientes 5 etapas:
PagNext.
¿Sabías que casi el 80% de los internautas han abandonado alguna vez una compra online,
en muchos casos debido a gastos de envío elevados o a problemas técnicos? Si tienes una
tienda online o ecommerce -o incluso si solamente comercializas tus productos y servicios
en algún punto de venta físico-, no debes pensar nunca que las decisiones de compra de
los consumidores son fruto del azar, ya que existen patrones predeterminados y comunes
a todos ellos, fases que siguen en orden y técnicas que puedes usar para mejorar el proceso
de venta.
Búsqueda de información
Una vez que el usuario detecta un problema, comienza el proceso de búsqueda de su
respectiva solución. Por ejemplo, puede que rastree la búsqueda de información sobre
barbacoas ante su mudanza a una casa con jardín o que explore cuáles son los mejores
ordenadores de gama media al precisar un equipo para realizar su trabajo.
Para esta fase del proceso de compra -que puede ser más dilatada o más breve según la
urgencia o el carácter del consumidor-, lo que debes hacer es centrarte en ostentar el
liderazgo de tu sector, posicionando a tu marca como la mejor de la industria y
experta en un ámbito específico. Algunas recomendaciones son aparecer en Google
Shopping, trabajar la imagen de marca, trabajar a fondo el SEO para ser encontrado en los
mejores puestos -incluyendo la imprescindible optimización para móviles- y mejorar la
credibilidad con respecto a la competencia.
Evaluación de alternativas
Aunque en un principio destaques entre tus competidores, esto no quiere decir que tu
cliente decida de golpe comprar tu producto o servicio. Tras buscar información, el usuario
se inclina por la investigación más exhaustiva y la comparación entre marcas en base a
sus prioridades: precio, método y rapidez de envío, servicio logístico, garantía,
personalización, exclusividad, modo de pago, etc…
Para esta fase debes tener tu tienda online y página web a punto: tu objetivo debe
ser simplificar en la mayor medida posible el proceso de compra al usuario, intentando
ofrecer un precio competitivo, incluir todos los métodos de pago y posibilidades de
envío, brindando una atención personalizada e inmediata ante sus dudas, teniendo en orden
todos los aspectos legales y buscando establecer una relación de confianza con el
cliente, propiciando su engagement.
También es recomendable que lleves a cabo estrategias para convertir las interacciones
sociales en ventas.
Decisión de compra
Quizás pensabas que sucedería antes, pero la decisión de compra ostenta el cuarto puesto
entre las diversas fases que conforman el proceso de compra del consumidor. Se trata del
punto en el cliente ya ha explorado múltiples opciones, maneja el rango de precios y
opciones de pago y se encuentra decidiendo si formalizar de forma definitiva su
adquisición. O lo que es lo mismo, todavía están a unos instantes de poder arrepentirse y
abandonar.
Para esta fase es fundamental la seguridad y la generación de la misma en los
consumidores: contar con un protocolo HTTPS en la web, tener métodos de pago seguros
como Paypal y tener los sistemas actualizados y protegidos contra el malware, un diseño
limpio y rapidez de respuesta, el aviso legal y la política de cookies en orden. Debes saber
que es el paso más importante en todo el proceso.
Si el cliente abandona la compra, es la hora de usar el retargeting, los recordatorios por
email y diseña correos electrónicos de abandono de carros de compra online. Si lo haces
bien, es probable que vuelvan.
Evaluación post-compra
Aunque la compra se haya formalizado, el proceso no ha terminado, ya que los ingresos y
la lealtad de los clientes pueden esfumarse tras el consumo del producto o servicio. La
retroalimentación por parte del usuario es esencial para conocer su nivel de
satisfacción. Solamente si esta es elevada lo habremos fidelizado, mientras que si es
negativa podremos implementar cambios y mejoras.
La posibilidad de evaluar a través de sistemas de puntuación -como sucede en portales
como Amazon o eBay-, dejar comentarios y reseñas de los productos o medir el grado de
satisfacción con encuestas de seguimiento es fundamental. También es recomendable
mandar un correo electrónico automatizado para agradecer al cliente su compra.
En definitiva, tómate el tiempo necesario para comprender a fondo las seis etapas del
proceso de compra del consumidor y asegurarte de que tu estrategia de marketing aborda
cada etapa y se enfoca a mayores conversiones y a la lealtad de los clientes a largo
plazo.
Diseño del mensaje, estructura y contenido (argumentación racional y
emocional)
LOS 5 COMPONENTES DE UN
MENSAJE PUBLICITARIO
EFECTIVO
No mate al mensajero
Con frecuencia se culpa a los vehículos publicitarios (medios de
comunicación) como los responsables de los pobres resultados que genera
la publicidad en las audiencias a las que llegan. No puede matar al
mensajero. De nada sirve que el medio exponga su mensaje a la audiencia
correcta pero con el mensaje incorrecto. El mensaje incorrecto pasa
desapercibido, es irrelevante y el consumidor responde con indiferencia.
Tiene mejores cosas que hacer que intentar descifrar “Lo que sueñas al
precio que quieres”, cuando en realidad tenía que decir “Ahora iPad mini
con 25% de descuento”. Cada peso invertido en un mensaje irrelevante es
un peso perdido.
1) Claro
La creatividad debe realzar el significado del mensaje, no oscurecerlo. Sea
claro en lo que quiere transmitir y necesitará menos palabras para decirlo.
Un anuncio efectivo es un anuncio que el cliente entiende, quiere saber más
o tomar una acción al respecto. Con mucha frecuencia, por el afán de
hacernos notar sacrificamos claridad. Un ejemplo de claridad es el mensaje
de los tradicionales zapatos 28 Sport de Argentina: “Hechos como se hacían
antes”.
2) Conciso
La brevedad y concreción hace que el consumidor requiera menos tiempo y
esfuerzo para entender lo que le quiere decir. Identifica rápidamente la
razón por la que debería prestar atención a su propuesta de valor. Esto no
significa que no pueda desarrollar el mensaje y explicar posteriormente y
en más detalle algunos de los aspectos. Un mensaje conciso es por ejemplo
el agresivo eslogan publicitario de las Farmacias Similares en Mexico: “Lo
mismo pero más barato”.
3) Focalizado
Enfóquese en una sola cosa. Un anuncio, una idea. Es tentador utilizar una
pieza de comunicación para decir todo lo bueno que puede hacer su
producto o servicio por el cliente. El problema es que entre más
información comunique, menos retendrá el cliente y se perderá entre la gran
cantidad de argumentos, sin identificar realmente cuál es esa razón única y
relevante por la que debería preferirlo. Todo producto, servicio, negocio,
marca o profesional tiene muchas cosas positivas que podría comunicar. No
obstante, para que la comunicación sea efectiva, debe concentrarse en una
idea central de manera que quede claro el mensaje. Al querer comunicarlo
todo termina comunicando nada. Un mensaje focalizado es por ejemplo el
de la pizza Papa John’s: “Mejores ingredientes. Mejor pizza”. Se enfoca
específica y exclusivamente en la calidad de sus ingredientes, no en los
tiempos de entrega, no en la variedad de sabores y no en la cantidad de
puntos de venta.
4) Directo
Un mensaje directo es un mensaje que va al grano. Que da una razón
concreta, transmite un beneficio o invita a tomar una acción. No deja
espacio para la interpretación de lo que se supone que debería hacer el
cliente. Un mensaje directo es el de Colgate Ultra Blanco, en el que
comunica el beneficio del producto: “Dientes más blancos en 14 días”.
5) Creíble
Finalmente, para que un mensaje publicitario sea efectivo, debe ser creíble.
Los consumidores saben que el papel puede con todo. Han sido víctimas de
publicidad engañosa y promesas que van más allá de lo que el producto
puede lograr. La credibilidad genera confianza y hace que el cliente de el
siguiente paso que busca la comunicación. Un mensaje debe ser
técnicamente creíble dentro de lo que el consumidor considera factible y
viable, como el de las empanadas Mister Tru: “No se deshacen en la
sartén”.
PagNext.
Capítulo 4:
Diseño del mensaje publicitario
3.1. DISEÑO DEL MENSAJE
El eje sobre el que hay que diseñar el contenido del mensaje es qué ofrece
la empresa y por qué puede interesar al destinario del mensaje lo que ofrece la
empresa. Seleccionar el beneficio que se va a resaltar en la comunicación, los
atributos del producto o de la empresa a destacar, las situaciones de uso o
consumo a mostrar, o lo que es lo mismo, lo que hace que el consumidor compre
o use el producto, acuda a la empresa, o incluso, modifique sus ideas.
El valor añadido o aspecto que se destaque debe ser su valor diferenciador
respecto de la competencia, y todos los mensajes publicitarios deben ser
coherentes con esa idea, a no ser que la empresa busque reposicionar el producto
o la empresa. Por ejemplo, si se destaca lo saludable que es el producto en un
spot publicitario cualquier otro mensaje que se inserte sobre este producto debe
resaltar también este aspecto, una cuña en radio, un encarte en una revista,…
Una vez definido qué es lo que se quiere decir hay que pasar al aspecto
creativo. La creatividad, imaginación y, en ocasiones, el sentido común son la
base de cualquier mensaje publicitario.
EJEMPLOS DE
OBJETIVO RECURSO EMPLEADO
EXPRESIONES
EXPRESIONES
ACERCAMIENTO
POPULARES … ES LA MÁS
A UN GRUPO DE
GUAY …
POBLACIÓN
JERGA
TRAERÁ COLA …
FAVORECER EL
JUEGO DE
RECUERDO O
PALABRAS YO NO SOY
TONTO…
DESPERTAR
TÉRMINOS
CURIOSIDAD
COMPLEJOS OMEGA-3
RESALTAR LA
O CIENTÍFICOS BIODEGRADABLE
CALIDAD,
EXTRANJERISMO FIESTA SUPER
INNOVACIÓN
HIT
ADJETIVOS
SNOBISMO,
GOURMET
SUPERLATIVOS
ORIGINALIDAD
FRESCO,
POSESIVOS NATURAL, ECOLÓGICO,
EXALTAR
BIO
CUALIDADES
TUTEO
PONER POR IMPERATIVOS LA MEJOR
ENCIMA DE OTROS CERVEZA DEL MUNDO
PRODUCTOS
A MÍ ME VA,
IDENTIFICAR AL
CONSUMIDOR PARA GENTE
COMO TÚ
ELIMINAR
DISTANCIAS ¡DESPIERTA!
Capítulo 3:
El mensaje en publicidad
3. EL MENSAJE PUBLICITARIO
Cualquier mensaje publicitario debe construirse de modo que sea capaz de:
PagNext.
Capítulo 5:
Medios de publicidad en televisión, cine y radio
4. MEDIOS PUBLICITARIOS
TELEVISIÓN
CINE
El espectador está concentrado por lo que recibe los anuncios con más
efectividad.
RADIO
Capítulo 6:
Medios de publicidad en prensa, revistas, medios
exteriores e Internet
PRENSA Y REVISTAS
Este medio comprende el conjunto de publicaciones de aparición periódica
impresas en papel de distinta calidad. Su contenido se percibe exclusivamente a
través de la vista, por lo que son determinantes: el texto, el eslogan, las
ilustraciones, las fotografías y la tipografía empleada.
MEDIOS EXTERIORES
Se utiliza cada vez más, ya que cuenta con el factor sorpresa e informativo,
necesario para captar la atención del receptor.
INTERNET
Capítulo 7:
Formatos publicitarios en televisión
5.- FORMATOS PUBLICITARIOS
EN TELEVISIÓN
Capítulo 8:
Formatos publicitarios en radio y medios
exteriores
RADIO
EXTERIOR
PagNext.
Tipos de medios de
comunicación
Los medios de comunicaciones son los canales por los cuales se emiten mensajes. Pueden
ser clasificados en:
Internos: generalmente estos suelen ser visuales, aunque pueden ser hallados algunos de
audio. Estos son dispuestos en ambientes donde los individuos circulas o solo se encuentran
algunos instantes. Algunos ejemplos son dentro de los medios de transportes urbanos,
centros deportivos, entre otros.
Estos se caracterizan por ser muy económicos y pueden ser colocados en diversos lugares,
eligiendo la audiencia deseada. Sin embargo estos no resultan en todos los casos efectivos
ya que no todas las personas le prestan atención, suelen ser obtenidos los resultados de
manera muy lenta y son difíciles de distinguir si son muy utilizados.
Exteriores: estos suelen ser medios visuales, colocados en espacios abiertos. Los mismos
pueden ser muy novedosos, pueden ser desde globos, mensajes escritos en el cielo o en
vehículos, hasta carteles colocados en lugares estratégicos, como paradas de trenes o
colectivos, al exterior de tiendas recurridas, entre otras.
Algunas ventajas que presenta es que pueden ser muy económicos si así se lo desea y son
muy flexibles.
Directo: en este caso los mensajes son enviados directamente a los individuos, sea de
manera impresa o virtual. Pueden ser estos folletos, tarjetas, calendarios, entre otros.
Estos medios se caracterizan por que el público puede ser elegido de manera personal. Pero
una desventaja que presenta es que pueden ser bastante costosos.
Masivos: estos medios se caracterizan por tener un gran alcance sobre la población. Pueden
ser clasificados en:
1. Radio: este tipo de medios de comunicación trasmite los mensajes de manera oral. Si bien en
las últimas décadas había perdido cierta audiencia, recientemente ha recobrado gran
importancia nuevamente. Esto se debe a que resulta un medio muy práctico ya que puede ser
trasportado con facilidad y la información es obtenida de manera inmediata.
Los oyentes de radio suelen tener horarios habituales, generalmente se registran mayores
audiencias a la hora de ir o regresar del trabajo en vehículos particulares, como autos.
Algunas de las ventajas que presenta es que no solo poseen un alcance local, también puede
ser nacional. Si los mensajes que se desean trasmitir son cortos, como publicidades, resulta
muy óptimo y económico.
2. Revistas: este medio visual se considera selectivo ya que los mensajes son destinado a un
público determinado, que oriente su lectura a un tema específico. Esto de este medio pueden
hallarse una gran variedad de mensajes y en diversos formatos. Pueden ser mensajes que se
corten o desplieguen, incluir pequeñas muestras si es una publicidad, los artículos escritos
pueden ser largos de varias páginas o pequeños anuncios, pueden incluir imágenes, que
suelen ser muy vistosas y coloridas.
Si bien estos medios de comunicación pueden resultar costosos, presentan muchas ventajas,
como la credibilidad del lector y su buena calidad.
3. Diarios: estos medios de comunicación también son visuales, algunos solo poseen un alcance
local, otros nacional. Estos son medios muy accesibles para toda la comunidad en caso de
desear comunicar algo, ya sea mediante pequeños anuncios publicitarios o cartas de lectores
o la hora de querer comprar un periódico ya que resultan muy económicos. Los temas que
suelen abarcar los diarios son de actualidad, incluyendo noticias locales, regionales,
nacionales, internacionales, culturales etc.
4. Internet: este es un medio de comunicación muy utilizado en las últimas décadas. Presenta
una ventaja ante otros medios, que es la selectividad que permite a la hora de enviar un
mensaje. La comunicación puede ser de diversas maneras, sea por correos, a través de redes
sociales, paginas Web, blogs, publicidades, entre otros. Estos se caracterizan por ser muy
accesibles a la hora de comunicar algo o para hallar la información deseada.
5. TV: este medio combina tanto el audio y las imágenes. Estos mensajes pueden ser de índole
local, nacional o bien internacional por medio de grandes cadenas televisivas. Los mensajes
transmitidos pueden ser diversos, ya sea de actualidad, historia, cultura, como medio
informativo o de entretenimiento, entre otros.
Exposición José y Lizmar
Capítulo 12:
Promoción de ventas
PRETEST:
POSTTEST:
Tipos de promociones:
Relaciones Públicas:
- Conjunto de actividades realizadas por la organización dirigidas a crear,
mantener o rectificar la imagen de la empresa.
- Relaciones públicas internas (con los empleados-marketing interno):
convenciones, revistas internas, tablones de anuncios, intranet...
- Relaciones públicas externas: Crear la imagen corporativa.
MARKETING INTERNO: Forma de comunicación con el mercado personal
o interactiva, por medio de teléfono, tv, correo u ordenador, buscando siempre una
respuesta inmediata del cliente potencial.
Capítulo 5:
Promoción de ventas. Merchandising
Promoción de ventas
Merchandising
Definido como "el marketing en el punto de venta", busca optimizar la
presentación de una marca en el establecimiento que tiene contacto con el
comprador/consumidor.
PagNext.
La Promoción de Ventas
Conozca en qué consiste la promoción de ventas, cuáles son las
características que la distinguen, qué tipos de audiencia meta tiene y cuáles
son sus objetivos y herramientas.
Es decir, que mientras la publicidad y las ventas personales dan las razones por
las que se debe comprar un producto o servicio, la promoción de ventas da los
motivos por los que se debe comprar lo más antes posible.
Por todo ello, es imprescindible que los mercadólogos y las personas involucradas
en las diferentes actividades de marketing, conozcan en qué consiste
la promoción de ventas, las características que la distinguen, su audiencia meta,
los objetivos que persigue y las herramientas que se pueden emplear.
Para obtener una definición que sea lo suficientemente amplia y concreta acerca
de lo que es la promoción de ventas, acudiremos a las definiciones que nos
proporcionan algunos expertos en temas de marketing:
1. Selectividad: La promoción de ventas suele tener límites y objetivos muy claros [3], por
ejemplo:
o Incrementar la demanda de un producto en particular (una marca, una presentación,
etc...).
o Apoyar la publicidad y la venta personal en una determinada región (un país, una
ciudad, una zona, etc...).
o Aumentar la presencia de marca en determinados tipos de establecimientos
(supermercados, tiendas especializadas, etc...).
o Obtener resultados en periodos de tiempo específicos (1 mes, 1 semana, etc...).
2. Intensidad y duración: La efectividad de la promoción de ventas se pone de manifiesto
cuando se la implementa de forma intensa y durante un corto periodo de tiempo [3]. Por
ejemplo, las famosas promociones de pague por dos y lleve tres, por lo general, son
fuertemente anunciadas en medios masivos como la televisión, la radio y/o los
periódicos, y además, son apoyadas con la venta personal. Su duración se limita a un
mes determinado (el mes del día de la madre, del niño, navidad, etc...).
3. Resultados a corto plazo: La promoción de ventas se caracteriza por incitar a una
respuesta rápida mediante la promesa de otorgar una recompensa (cupones,
bonificaciones, descuentos especiales y otros) [2]. Por ello, sus resultados son
inmediatos pero efímeros; por lo cual, se usan generalmente para revertir disminuciones
inesperadas en las ventas, responder a una acción de la competencia y/o para introducir
más rápidamente una nueva marca o presentación.
Existen dos tipos de audiencia meta hacia las cuales se dirigen en mayor medida
las actividades de promoción de ventas:
1. Los consumidores: Pueden ser usuarios comerciales (por ejemplo, una empresa que
adquiere material de oficina) o domésticos (por ejemplo, una ama de casa que compra
alimentos, ropa u otros para su familia).
2. Los comerciantes y distribuidores: Por lo general, son los intermediarios como,
supermercados, tiendas de ropa, librerías, etc.
PagNext.
La promoción de ventas
(definición y ejemplos)
Por Arturo 16 Mar 2016 7
El uso de promociones de ventas es una estrategia efectiva comúnmente utilizada al momento de lanzar
un nuevo producto al mercado, cuando se quiere ganarle participación de mercado a la competencia, o
simplemente cuando se quiere tener un rápido incremento de las ventas; pero que tiene como desventaja
un costo que es necesario evaluar bien antes de utilizar.
Ofertas
Las ofertas son ofrecimientos o propuestas que se les hace a los consumidores para que compren un
producto o adquieran un servicio.
cuando les ofrecemos a los consumidores la posibilidad de que puedan llevarse dos productos
similares por el precio de uno (oferta de dos por uno).
cuando les ofrecemos a los consumidores la posibilidad de que puedan llevarse un producto
gratis por la compra de otro diferente.
cuando les ofrecemos a los consumidores la posibilidad de que adquieran un segundo producto a
mitad de precio por la compra del primero.
cuando ofrecemos uno de nuestros servicios de manera gratuita a las personas que nos visiten
por primera vez.
cuando ofrecemos uno de nuestros productos o servicios de manera gratuita a las primeras 10
personas que nos compren o visiten.
Descuentos
Los descuentos son reducciones del precio regular de un producto o servicio que se realizan por un
periodo de tiempo determinado.
Ejemplos del uso de descuentos:
cuando brindamos un descuento en nuestros servicios a los clientes que nos recomienden y nos
traigan a un amigo que también quiera adquirirlos.
cuando brindamos un descuento en algunos de nuestros productos o servicios a las personas que
nos visiten en una fecha determinada.
cuando ofrecemos un descuento del 15% en todos nuestros productos a las personas que los
compren a través de Internet.
cuando ofrecemos un descuento del 10% en todos nuestros productos por ser el mes de nuestro
aniversario, o por ser una fecha especial relacionada con el tipo de producto que vendemos.
Cupones
Los cupones son vales o bonos que le dan a la persona que los posee la posibilidad de cambiarlos o
canjearlos por determinados beneficios, o utilizarlos para la obtención de estos.
cuando publicamos un cupón en un diario o en una revista que les da a las personas que lo
corten y nos lo presenten al momento de visitarnos, el derecho a obtener un descuento del 20%
en nuestros productos o servicios (cupón de descuento).
cuando publicamos un cupón en nuestra página web o enviamos uno vía correo electrónico, que
les da a las personas que lo impriman y nos lo presenten al momento de visitarnos, el derecho a
obtener un descuento del 15% en nuestros productos o servicios.
cuando les damos a nuestros clientes un cupón por cada US$30 de consumo que les da el
derecho a consumir US$10 en cualquiera de nuestros productos en una fecha determinada
(cupón de consumo).
cuando les damos a nuestros clientes un cupón que les da el derecho a obtener un descuento del
10% en nuestros servicios en su próxima visita.
Regalos
Los regalos consisten en pequeños obsequios que se les brinda a los consumidores o clientes como
muestra de afecto o con el fin de agasajarlos.
cuando les enviamos un pequeño regalo a nuestros principales clientes por sus cumpleaños o por
tratarse de una fecha festiva.
cuando les damos a nuestros clientes un pequeño regalo por la compra de un determinado
producto o la adquisición de un determinado servicio.
cuando les obsequiamos a todos nuestros clientes artículos de merchandising tales como
lapiceros, destapadores y camisetas que lleven consigo el logo o el nombre de nuestro negocio.
Sorteos
Los sorteos consisten en actividades en donde se elige al azar a uno o varios consumidores o clientes
para entregarles un premio.
cuando a todos los clientes que nos visiten en el día les damos un cupón para que lo llenen, lo
depositen en un ánfora, y participen en un sorteo a realizarse antes del cierre del local.
cuando les damos a nuestros clientes un cupón por cada US$20 de consumo que les da el
derecho a participar en el sorteo de un auto a realizarse en el día de nuestro aniversario.
cuando hacemos un sorteo entre los seguidores de nuestra página en Facebook que le hayan
dado un “me gusta” a una de nuestras publicaciones, cuyo premio es uno de nuestros productos.
Concursos
Los concursos consisten en competencias que se hacen entre los consumidores o clientes, y en donde se
le da al ganador o a los ganadores un premio.
cuando organizamos un concurso entre los seguidores de nuestra página en Facebook en donde
premiamos al que cuente la mejor historia relacionada con nuestro tipo de producto, o que
publique la mejor fotografía tomada en las instalaciones de nuestro negocio.
Otros
Los siguientes son ejemplos de promociones de ventas que no están clasificados dentro de los tipos que
acabamos de mencionar:
cuando hacemos degustaciones de nuestros productos con el fin de que los consumidores
puedan probarlos antes de comprarlos.
cuando hacemos exposiciones o demostraciones de nuestros productos con el fin de que los
consumidores puedan apreciar su funcionamiento.
cuando les enviamos muestras gratis de nuestros productos a potenciales clientes con el fin de
que puedan conocerlos directamente.
cuando brindamos pequeñas charlas o cursos gratis sobre algo relacionado con nuestros
productos; por ejemplo, cuando cada semana hacemos un pequeño taller en donde enseñamos a
hacer algún tipo de manualidad que vendemos en nuestro negocio.
cuando les otorgamos a nuestros principales clientes tarjetas de membresía que les permitan
acceder a determinados beneficios tales como ofertas y descuentos especiales.
cuando les damos a nuestros clientes tarjetas de puntos acumulables con las que puedan
acumular puntos cada vez que compren nuestros productos, y luego, una vez acumulado una
determinada cantidad de puntos, canjearlos por productos o descuentos especiales.
Los ejemplos que acabamos de ver son promociones de ventas dirigidas a los consumidores con el fin de
incentivarlos a que compren o adquieran nuestros productos o servicios; sin embargo, cabe señalar que
las promociones de ventas también pueden estar dirigidas a los distribuidores, intermediarios o
vendedores con el fin de incentivarlos a que alcancen mayores niveles de ventas de nuestros productos o
servicios.
Ejemplos del uso de estas promociones de ventas son cuando les damos productos gratis a nuestros
distribuidores al comprarnos determinada cantidad de productos, cuando les enviamos regalos a nuestros
principales intermediarios, o cuando organizamos un concurso entre nuestros vendedores en donde
premiamos a aquellos que logren las mayores ventas o que logren vender una determinada cantidad de
productos durante un periodo de tiempo determinado.
PagNext.
Objetivos de la Promoción
Conozca cuáles son los principales objetivos de la promoción...
"Si se quiere que la promoción sea eficaz hay que definir claramente
sus objetivos" [1]
Jerome McCarthy y William Perreault, Jr.