UNIVESIDAD DE SAN CARLOS DE GUATEMALA

ESCUELA DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

PUBLICIDAD PROFESIONAL
EXAMEN TECNICO PRIVADO
27 de agosto de 2018
Área Creatividad

Cliente
“NutriLety”

Segmentación

 Geográfico
Son residentes del municipio de Guatemala y municipios cercanos como
Mixco, Villa Nueva, Villa Canales, San Miguel Petapa y Santa Catalina
Pinula

 Demográfico
Personas con el rango de 25 a 35 años con hijos que tienen edad escolar.
El nivel escolar de sus hijos es preprimario y primario (primero a cuarto
primaria). Los padres laboran en puestos medios y operativos. Sus lugares
de trabajo se encuentran dentro de la ciudad de Guatemala. El nivel
escolar es de Tercero Básico, Diversificado y Primeros años de
Universidad, sin concluir.

 Socioeconómico
Sus ingresos familiares oscilan dentro de los Q.10500. Ambos padres
laboran y aportan en la economía del hogar. Viven en Colonias y Barrios
populares de los Municipios.

 Psicográfico
Son personas extrovertidas, ahorrativas, laboriosas, sociables.

Idea
Utilizar una ruleta con todos los componentes activos de Nutri Lety como
vitaminas descritas del Producto para demostrar lo que puede aportar al cuerpo.
Esto para demostrar a las personas que el producto puede aportar los nutrientes
necesarios para los padres e hijos. Utilizando el insight Alianza y Necesidad.
Indicando que aunque el producto no es leche es un aliado para la nutrición del
cuerpo, y el cuerpo necesita vitaminas. Utilizaremos la frase “Nutrición Aliada
a la Energía que tu cuerpo necesita”.

Campaña: La Ruleta Nutritiva

Concepto:
1. Utilizando la ruleta con los componentes y una pequeña descripción de
utilidad que pueden tomar Nutri Lety como resultado final. Es para resaltar
las bondades del Producto.
2. Utilizando la misma ruleta en donde se encuentra el producto, junto con
su presentación.

Medios
1. Vallas Publicitarias en circuitos de entrada a la ciudad capital
2. BTL´s: activaciones con publi-personas que reparten periódicos
gratuitos como Publi-News y Soy502. Añadiendo un volante con el
diseño de las vallas.

Propuesta para medios

BTL´s: Publi-Persona
Valla Publicitaria