UNIVERSIDAD ABIERTA Y ADISTANCIA UNAD.

FUNDAMENTO DE MERCADO:

Actividad individual final.

Presentado:
Diego Alejandro Cardona.

Código. 1017162430

Tutora.
Elba Consuelo Telles.

Grupo: 100504_10

Diciembre_ 2017
 INTRODUCCIÓN.

El mercadeo o marketing es la llave que abre la puerta del éxito de las grandes
organizaciones que lideran el mercado actual. Se ha convertido en una herramienta
imprescindible para las empresas y en las últimas décadas ha evolucionado a pasos
agigantados.

En el año 1960, Jerome McCarthy definió los cuatro elementos clásicos que componen el
concepto de Marketing. Estos son: Producto, Precio, Plaza y promoción.

A través del tiempo y debido a los radicales cambios que han surgido en el campo de los
negocios, algunos de estos conceptos primarios han sido re-evaluados con el objetivo de
ampliar el campo de acción.

Por lo cual, en la actualidad, también hablamos de variables como: Cliente, costo,

comodidad y comunicación. Estos conceptos se unen para crear la mezcla de mercados y
son popularmente conocidos como las 4’P y las 4´C del Marketing.
 OBJETIVOS

OBJETIVO GENERAL.

Sintetizar en un solo documento los aspectos más destacados de cada una de las actividades
desarrolladas en el trascurso del curso “Fundamentos de Mercadeo”.

OBJETIVO ESPECIFICOS.

 Presentar la empresa seleccionada: SANDALIA CARDONA.

 Destacar cada uno de los elementos que componen la mezcla de mercados de la
empresa seleccionada.
 Identificar las estrategias de mercadeo que la empresa seleccionada está colocando
en práctica en la actualidad.
 Proponer estrategias de mercadeo que mejoren la actual situación de la empresa.
Estrategias de marketing que ofrece nuestro almacén Sandalia Cardona.

1. Asignación de precios basados en la competencia: Los productos que ofrece esta

empresa poseen un bajo nivel de en costo, así que no es prudente entrar en una
guerra de precios con la competencia. Por lo tanto descender los precios a los
niveles de la competencia se convierte en la decisión más sabia.

2. Descuentos temporarios: La modificación del precio de algunos productos en ciertas

épocas del año es una estrategia usada por la empresa lo que incluye cupones,
ofertas, liquidaciones estacionales y descuentos por volumen. Muchos de nuestros
almacenes a nivel nacional prefieren nuestras promociones con el objetivo de que
sea más fácil para el cliente identificarlos.

Comodidad: Además de mantener ofrecer al cliente una atención de alta calidad en

cómodos puntos de venta, ofrece otros servicios adicionales cómo la entrega de productos a
domicilio de forma gratuita y una página web actualizada que mantiene informado a los
cliente de las últimas ofertas y actividades de la empresa.

Estrategia:

Ver al cliente como una persona y no solo cómo una fuente de ingresos: El cliente es una
“Persona” lo que significa que es receptiva al entorno. Un local en buenas condiciones, con
un clima agradable y un buen servicio generará un sentimiento de comodidad. Un aspecto
importante relacionado con la comodidad es lo referente el uso de las tarjetas de crédito,
que cada vez son más usuales. No hay nada más incómodo que verse obligado a retirar
dinero del cajero porque determinado establecimiento no recibe tarjetas débito o crédito. La
empresa Sandalia Cardona tiene en cuenta este hecho al contar con el servicio de pagos por
tarjeta electrónica aumentando el nivel de comodidad del cliente.

https://diegocardonaval.wixsite.com/misitio
 CONCLUSION.

Al realizar este trabajo he analizar las temáticas de la unidad 1 y 2, en el cual miraremos

los principios básicos de una empresa sandalia Cardona mirar todos los elementos que
constituyen a una empresa y los recursos básicos que se necesitan para conocer sobre la
importancia que tiene la planeación en la administración de una empresa, en Identificar los
objetivos para conseguir el éxito de esta con una buena implementación de marketing.