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SNACK DE CHARQUI
Profesor: Bazalar Herrera, Marco Antonio
Bloque: FC-PRECIV09B1N
Estudiantes: Código
Lima- Perú
2018-I
Proyecto Integrador – Snack de charqui
CONTENIDO
RESUMEN ....................................................................................................................... 6
ABSTRACT ..................................................................................................................... 7
CAPITULO I: FORMULACIÓN DEL PROBLEMA ..................................................... 8
1.1 Realidad Problemática ....................................................................................... 8
1.1.1 Identificación del Problema ............................................................................. 8
1.2 Problema General .............................................................................................. 9
1.3 Problema Específico .......................................................................................... 9
1.4 Herramientas Creativas .................................................................................... 10
1.4.1 Esquema general de la metodología TRIZ ..................................................... 10
1.4.2 Uso del método SCAMPER ........................................................................... 10
1.4.3 Modelo de negocio CANVAS........................................................................ 11
1.4.4 Matriz QDF ................................................................................................... 14
1.5 Justificación de la investigación ...................................................................... 15
1.5.1 Razones que motivan el estudio ..................................................................... 15
1.6 Antecedentes .................................................................................................... 17
1.7 Marco Referencial de Estudio.......................................................................... 21
1.8 Marco Teórico .................................................................................................. 21
Concepto de Snack .................................................................................................. 21
Definición de la Carne............................................................................................. 22
Concepto del charqui ............................................................................................... 26
CAPITULO 2: FORMULACIÓN DE LA SOLUCIÓN ................................................ 30
2.1 Objetivos .......................................................................................................... 30
2.1.1 Objetivo general ............................................................................................. 30
2.1.2 Objetivos específicos...................................................................................... 30
2.1 Métodos ........................................................................................................... 31
2.2.1 Tipo y diseño de investigación ....................................................................... 31
2.2.2 Nivel de complejidad ..................................................................................... 31
2.2.3 Priorización de expectativas ........................................................................... 31
2.2.4 Muestra ........................................................................................................... 32
2.2 Demostración del Mercado de Proyecto .......................................................... 32
2.3.1 Plan de Marketing .......................................................................................... 32
2.3.2 Dimensionamiento de la demanda ................................................................. 51
2.3.3 Storyboards del proyecto ................................................................................ 51
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Proyecto Integrador – Snack de charqui
INDICE DE FIGURAS
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Proyecto Integrador – Snack de charqui
INDICE DE GRÁFICOS
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Proyecto Integrador – Snack de charqui
INDICE DE TABLAS
Tabla 1. Comparación de la composición química del musculo de carne de llama, cerdo
y vacuno. ......................................................................................................................... 16
Tabla 2. Población mundial de alpacas. ......................................................................... 17
Tabla 3. Resumen de la producción pecuaria de la región de Puno. .............................. 18
Tabla 4. Resumen de la producción pecuaria de la región de Huancavelica. ................. 19
Tabla 5. Bondades de la carne de alpaca frente a otras especies .................................... 23
Tabla 6. Población de camélidos en Sudamérica. .......................................................... 27
Tabla 7. Productos de competidores secundarios. .......................................................... 35
Tabla 8. Variable Geográfico ......................................................................................... 40
Tabla 9. Variable Demográfico ...................................................................................... 40
Tabla 10. Variable Psicográfico ..................................................................................... 41
Tabla 11. Mercado Objetivo ........................................................................................... 42
Tabla 12. Información nutricional por 100 gr de Charqui de Llama. ............................. 46
Tabla 13. Información nutricional por 100 gr de Charqui de Alpaca............................. 46
Tabla 14. Cuadro comparativo Nutricional de diferentes tipos de carne. ..................... 47
Tabla 15. Costos fijos y variables para sacar el precio de una unidad de snack de
charqui. ........................................................................................................................... 48
Tabla 16. Rendimiento de carne ...................................... Error! Bookmark not defined.
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Proyecto Integrador – Snack de charqui
RESUMEN
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Proyecto Integrador – Snack de charqui
ABSTRACT
This project aims to offer dry meat of Charqui de Llama and Alpaca in the City of
Lima, so this study will be divided into 4 parts: The first part covers the ancient history
of our ancestors with drying exposed to the sun and salty of Auquénidos meat to be able
to maintain it for longer, then we proceed to analyze the current problem to be able to
counteract this problem with the development of the project, where it is intended to make
a snack of dehydrated meat (charqui) to be marketed in the current market Lima The
second part consists of the Marketing Plan through the development of the product
basically in the packaging of the charqui using bags of 20 grams and 40 grams, so that
through the study is expected to reach the market in Lima, for it will be implemented in
advertising, whether through posters, magazines, newspapers, television channels or
social networks, in order to industrialize dehydrated meat products and investigate the
best way to produce a dehydrated meat product of high nutritional value. The third part
comprises the Financial Plan to be able to make sales forecasts, the total costs and
expenses. Likewise, the calculation of the VAN, TIR and Payback will be done, which
will allow us to know if this project is profitable or not. Finally, The Fourth Part consists
of the final product, for it several tests were done previously that helped us to know the
characteristics of the product and in that way to select a presentation for the final
prototype of the product. In addition, thanks to the creation of the plant in the city of
Huancavelica, the product can be differentiated from the competition, since the
production of the product will be carried out in conditions of origin and with a temperature
control and adequate measures. Likewise, a technology of semi-industrial type will be
applied for its elaboration, by the same nature of the place that benefits the project, either
by drying as natural agents such as the sun or the atmosphere.
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Proyecto Integrador – Snack de charqui
Entorno Geográfico
Uno de los principales problemas es la falta de puntos de ventas adecuados, ya que
este producto casi no se vende en los mercados, sino mayormente en las ferias y a la
intemperie y debido a la escasa promoción de los beneficios nutricionales esta genera
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Proyecto Integrador – Snack de charqui
Son muchos los mitos que se entretejen alrededor del consumo de carne deshidratada de
camélidos, y es que las creencias obedecen a algo cultural, puesto que en Perú su
comercialización no es tan difundido en el publico limeño, debido a su dureza y porque
no hay seguridad de las condiciones en las que es criado el animal.
Por otro lado, la mala presentación artesanal del producto como consecuencia de un
sacrificio sin control sanitario, esto debido a que no existe un plan de manejo sanitario en
la crianza de alpacas, obedecen a dejar a un lado el consumo de este producto cárnico.
Entorno Económico
Escasa inversión de tecnologías alternativas por parte del gobierno para mejorar las
técnicas de crianza, mejoramiento genético para cumplir con los requerimientos del
mercado e incrementar precios.
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Proyecto Integrador – Snack de charqui
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Proyecto Integrador – Snack de charqui
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CANVAS Proyecto Integrador – Snack de charqui
SOCIOS CLAVES ACTIVIDADES CLAVES PROPUESTA DE VALOR RELACIONES CON EL SEGMENTOS DE CLIENTES
CLIENTE
Empresas y universidades Control de calidad diaria. Producto con diseño A través de nuestra Clientes directos:
donde se colocaran las Innovación y desarrollo de innovador, de fácil consumo página web. Empresas, universidades,
máquinas expendedoras. productos. logrando ser una alternativa Atención personalizada Supermercados, tiendas,
Tiendas o bodegas. Elaboración de proceso práctica para los padres y para en puntos de venta. gimnasios de la ciudad de
Proveedores de materia tradicional de sus hijos. Encuestas para conocer la Lima.
prima (Matadero de deshidratación de la carne. Producto que cumpla con las satisfacción del cliente. Clientes indirectos:
Huancavelica) Creación de una planta condiciones nutricionales niños, estudiantes,
Proveedores de etiqueta y propia. necesarias para ser adultos.
envasado. comercializados de forma Personas del sector A,B y
Proveedor de distribución. masiva en universidades y C que consuman
INIA supermercados. productos nutritivos y
Programas Entregar a los clientes un cuiden su salud
Gubernamentales y no RECURSOS CLAVES producto saludable y de CANALES DE
Gubernamentales que calidad (del tipo snack a base DISTRIBUCIÓN
promuevan la producción de Charqui)
de la ganadería. Físicos: Planta propia para Ofrece un enfoque cultural, Los canales de
la industrialización. valorando lo nuestro. distribución utilizados
Humanos: serán en las
- Ingeniero universidades,
Agroindustrial supermercados, tiendas y
- Ingeniero civil gimnasios.
- Equipo humano Ferias y eventos de
creativo con alta productos nutritivos.
motivación e incentivos Periódicos y revistas.
Microempresa de
procesamiento de
Charqui y Chalona “EL
SABROSO” – EPCHA
S.C. Ltda.
ESTRUCTURA DE COSTOS FUENTE DE INGRESOS
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Proyecto Integrador – Snack de charqui
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Proyecto Integrador – Snack de charqui
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Proyecto Integrador – Snack de charqui
Las carnes elegidas para la elaboración del CHAR´KI SNACK son la de llama y
alpaca. A estos camélidos andinos nativos del Perú hasta la actualidad no se les da mucha
importancia debido al desconocimiento de sus beneficios proteicos. Es por ello a partir
de este milenio se dan muchas investigaciones que aportan valor a la llama ya la Alpaca,
carnicos con alto valor nutritivo y de agradable sabor. La carne de llama es saludable y
nutritiva, presentado un buen aporte de proteína y bajos niveles de colesterol (Polidori,
Marco, Renieri, & Lebboroni, 2007). En Bolivia esta carne es muy apreciada,
recomendada por sus profesionales de salud y sus autoridades gubernamentales.
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Proyecto Integrador – Snack de charqui
El Perú cuenta con la mayor población de Alpacas del mundo y un gran número
de cabezas de Llama. Estos animales, criados en zonas altas de la Sierra por pequeños
productores (85%) presentan bajo aprovechamiento como carne, en comparación con otro
tipo de ganado como el vacuno.
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Proyecto Integrador – Snack de charqui
Con este proyecto se ofrece otra línea de productos a los productores de carne de
auquénidos sudamericanos, con lo cual se incentiva la crianza de estos animales andinos.
Siendo los pobladores de zonas alto andinas los principales beneficiarios, los cuales
tendrán mayor rentabilidad al vender sus animales
1.6 Antecedentes
Hoy en día la producción de carne seca de alpaca y llama procesada con sal (El
Charqui) registró un crecimiento importante en los últimos años en las regiones como
Huancavelica, Ayacucho, Cusco y Puno, que se ha convertido en una oportunidad de
negocio familiar para muchas personas de las zonas alto andinas pobres, por lo que hoy
en día hay Empresas y Asociaciones que procesan este producto de alto valor proteico y
nutricional para las personas. Además que en las últimas décadas la alpaca ha pasado del
dominio del mundo andino al mundo desarrollado, actualmente se le encuentra en países
de todo el mundo. La mayor población de camélidos domésticos (alpaca y llama) se
encuentra en el Perú y Bolivia, con una mayor población de alpacas en Perú y una mayor
población de llamas en Bolivia. Huanca (2013, p. 234). Lo cual esto indica que hay
suficiente materia prima para la elaboración del charqui. A continuación se muestra un
cuadro estadístico de la cantidad en porcentaje de alpacas en el mundo.
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Proyecto Integrador – Snack de charqui
Existen empresas que también procesan la carne de alpaca y llama tales como
La EMPRESA PROCESADORA DE CHARQUI Y CHALONA “EL SABROSO” –
EPCHA “Transformación de Carne de Alpaca y Cordero en Charqui y Chalona”, que está
ubicado en la región de Puno- Provincia de Azángaro -Distrito de Azángaro, viene
procesando este producto desde el año 2005, en el cual ha logrado posicionarse en el
Distrito por contar con productos de buena calidad y de una demanda creciente; micro
empresa que viene trabajando con miras a una expansión de mercados dada la gran
acogida del charqui y chalona en mercados locales y regionales por su valor nutricional,
proteico y ecológico. Hasta la actualidad su comercialización llega los principales
mercados de las Ciudades de Lima, Arequipa, Cusco y parte de la región Puno, Procasur
(Organización global especializada en cosechar y escalar innovaciones locales), (2010).
Puno tiene suficiente producción pecuaria de alpaca y llama como se muestra en la
siguiente tabla, lo cual quiere decir que tiene suficiente materia prima para la elaboración
del charqui.
Por otro lado viendo esta tendencia sobre el procesamiento del charqui, en el año
2013 la Dirección Regional de Camélidos Sudamericanos (Dircams) organizó varios
talleres de capacitación sobre el charqui, la chalona y demás derivados de la alpaca y
llama como parte del proyecto "Reconversión de la producción de camélidos
sudamericanos en las zonas alto andinas pobres de Ayacucho y Huancavelica". Los
beneficiarios aprendieron las técnicas para el aprovechamiento de la alpaca y sus
derivados, su estructura, los cortes y tiras, la higiene, cuidado y calidad del producto. Esta
capacitación tuvo como propósito dotar a los productores alto andinos el mayor
conocimiento acerca de la producción de los derivados de la alpaca y de los valores
agregados que tiene este producto (Charqui), Diario ANDINA, (2013). Hoy día, el Centro
de Producción Artesanal del distrito de Ascensión, jurisdicción de la provincia y
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Proyecto Integrador – Snack de charqui
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Proyecto Integrador – Snack de charqui
son considerado un producto de gran calidad y las personas están dispuestas a pagar
elevados precios para degustar el charqui, una sabrosa carne sin colesterol y de alto valor
proteico. Incluso, Estados Unidos ya cuenta con su propia producción local de charqui,
el cual es conocido como ‘Jerky’ y en donde ofrecen con una presentación diferente y
valor agregado como son los gourmets y snacks de Charqui, Diario la Republica, (2015).
Los Snacks de carne deshidratada son productos con larga vida útil, sanos y
nutritivos, que se obtiene mediante un proceso muy sencillo de deshidratación por
calor.
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Proyecto Integrador – Snack de charqui
Para la realización de su proyecto se tuvo que realizar una inversión que será
financiada el 70 % por la corporación financiera nacional y el 30 % con capital
propio. El proyecto tendrá un plazo de recuperación de 3 años y 4 meses, según
lo estimado en su proyecto de tesis.
Concepto de Snack
Tipos de snack
Saludables
No saludables
Los snack no saludables está asociado a comer lo que sea sin valorar su impacto
en la dieta. Son piscolabis que parecen inofensivos, pero finalmente terminan rompiente
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Proyecto Integrador – Snack de charqui
el equilibrio de la dieta. No te sacian, es más se podría decir que te abren más el apetito y
la mayoría tiene alto aporte calórico y son ricos en grasa.
Definición de la Carne
Existen varios tipos de carne atendiendo al contenido en grasa, carnes magras son
aquellas con menos del 10 % de materia grasa, de forma genérica se le considera a la de
caballo, ternera, llama, alpaca, conejo y pollo.
Tipos de Carne
Carne de alpaca
La carne de alpaca es uno de los pocos animales que tiene una alimentación sana
y natural, debido a que se alimenta de pastos y agua de riachuelos sin contaminación,
propios de su habitad, sobre los 3,800 m.s.n.m. motivo por el cual se puede afirmar que
su carne es de buena digestibilidad y contiene menor cantidad de grasas que en otras
carnes, la que se localiza mayormente en los tejidos adiposos y en menor cantidad en el
mismo tejido muscular y pulpa. La carne alpaca posee ventajas comparativas inigualables
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Proyecto Integrador – Snack de charqui
frente a los demás productos cárnicos que actualmente podemos encontrar en el mercado,
no solo por sus bondades proteínicas y magras, sino también en su presentación y sabor.
(PACHECO, 2012)
La carne de alpaca altamente proteica pero muy baja en calorías. La alpaca tiene
una escasa cantidad de grasa, la misma que se encuentra debajo de la piel y es muy fácil
de deprenderla, además los niveles de colesterol también son muy escasos, lo cual hace
que la carne de alpaca sea muy diferente a otras carnes, siendo la baja cantidad de
colesterol su principal atributo. (PACHECO, 2012)
Tabla 5. Bondades de la carne de alpaca frente a
otras especies
Fuente: Pacheco,2012
Carne de llama
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Proyecto Integrador – Snack de charqui
2. Grasas: posee una proporción de grasa menor a las de las especies ganaderas
tradicionales, siendo de 1,6 g/100 g de carne. Asimismo, el contenido de colesterol
es menor al de otras carnes.
3. Vitaminas: en la carne de llama están presentes las vitaminas del complejo B, tal
como en el resto de las carnes. Este complejo de vitaminas colabora en la
obtención de energía de los alimentos que se consumen, e intervienen en la
formación de glóbulos rojos.
4. Minerales: al igual que todas las carnes, la de llama aporta hierro de muy buena
absorción (hierro hem), contrario al hierro proveniente de alimentos de origen
vegetal. La carne de llama aporta minerales importantes como el fósforo,
magnesio y zinc, vitales en todas las etapas de la vida.
Es un producto que cuenta con fortalezas tales como menor proporción de grasas y
colesterol, y mayor contenido de proteínas que la de las especies ganaderas tradicionales,
cualidades que han despertado interés entre consumidores que priorizan la salud y la
calidad alimentaria. Además de las virtudes señaladas, hay que destacar que esta carne
tiene un sabor suave y compatible culinariamente con las de bovinos, porcinos y ovinos.
Dentro de los cortes más buscados están el lomo y las patas.
Son varias enfermedades las que afectan a la crianza de la llama, pero la que es más
común y tienen impacto en la comercialización de carne es la Sarcocystiosis, enfermedad
que se da a través de los perros.
Por otro lado está la Enterotoxemia, enfermedad estacional que cuando brota, hace
que la mortalidad de las crías sea alta, lo que perjudica en el número de animales de
reemplazo y el repoblamiento con estas especies. Esta enfermedad también es controlable
con tratamientos que eviten que le enfermedad se prolongue y algo que beneficia son los
factores climáticos y de manejo.
La sarna también sigue siendo el problema mayor en todo el país, a punto de estar
afectando a los camélidos sudamericanos y a los ganados equinos, ovinos etc. Esta
enfermedad es controlable y se tienen las herramientas sanitarias y la tecnología suficiente
para organizar programas nacionales.
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Proyecto Integrador – Snack de charqui
Según la SENASA en el Perú se trabajó entre los años 2000 al 2004 en un Proyecto
nombrado BID, la cual promovió el proyecto Prevención y Control de Sarna en
Camélidos Sudamericanos Domésticos (CSD), en la modalidad de Unidades Piloto,
ubicados en 8 de las regiones donde se explota esta especie principalmente en Puno y
Cusco donde hay mayor población de llama. Pero actualmente existe un control y
prevención de estas enfermedades del Instituto Nacional de Innovación Agraria (INIA)
que consiguió que 17 promotores de camélidos puneños, lograran obtener su Certificación
de Competencia reconocido por el Sistema Nacional de Evaluación Acreditación y
Certificación de la Calidad Educativa (SINEACE) , validando alternativas tecnológicas
en forma integral con propuestas sobre manejo, sanidad, alimentación, mejoramiento
genético e infraestructura productiva, para contribuir a mejorar la crianza de llama hacia
niveles competitivos.
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Proyecto Integrador – Snack de charqui
- Se procurará que las crías tomen agua limpia y corriente, evitando la ingestión de
aguas estancadas.
- En majadas que aún no presentan casos de enterotoxemia durante un brote en el
fundo, los antibióticos pueden ser administrados a las crías a partir de los 10 días
de nacidas, en la misma dosis y tiempo señalado. En este caso, la majada puede
ser llevada a las zonas más altas, donde con frecuencia se encuentran lugares
menos transitados por animales.
Por lo que se recomendó a los ganaderos realizar el manejo adecuado de los cobertizos
guardando sus animales por las noches, reducir las actividades durante las primeras horas de
la mañana, mantener limpios y ventilados los corrales, evitar el hacinamiento y comunicar al
Senasa ante cualquier problema sanitario con sus animales.
El charqui una palabra proveniente del origen quechua que se refiere a la cecina),
que es conocida por otros como carne deshidratada, se le cubre con sal y se la expone al
sol. Se usaba en antaño antes de la aparición del frigorífico (1883) y aún se usa en la
actualidad para conservar la carne, por períodos prolongados. En las regiones andina y
meridional de América del Sur se denomina charqui o charque a una forma de preparación
de las carnes para su conservación durante períodos prolongados. Se corresponde con lo
que habitualmente se denomina tasajo si bien, como se verá a continuación, el charqui
tiene sus particularidades.
Preparación artesanal
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Proyecto Integrador – Snack de charqui
Una vez secada la carne lo usual es que se la guarde en recipientes entre capas de
sal común y añadiendo, a veces, pimienta, pimentón y ajíes, también desecados. Más raro
es que se usen para la preservación del charqui capas de miel y propóleo.
Estadísticas de producción
Fuente: MINAGRI
Las alpacas, llamas y vicuñas habitan la zona alto-andina, por encima de 3000
msnm, del Perú, Bolivia, Argentina y Chile. Estos ambientes incluyen mesetas (altiplano)
y laderas cordilleranas con alta incidencia de heladas y precaria disponibilidad de agua
en la siguiente tabla 6 se muestra la población de los camélidos donde el Perú ocupa el
primer lugar en producción del alpaca y Bolivia está en primer lugar en cuanto la
producción de llama.
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Proyecto Integrador – Snack de charqui
Aspectos bioquímicos
La diferencia entre la carne fresca y la carne deshidratada será mínima, si se logra que
el agua eliminada sea nuevamente incorporada durante la rehidratación, para esto
dependemos de la capacidad de retención de agua remanente en el musculo, ya sea
estructura microscópica, o del estado químico de las proteínas musculares. La velocidad
de la eliminación de humedad y de la retracción de la fibra muscular es más rápida en la
carne pre cocida que en la cruda. (CASTILLO, 2008)
Aspectos físicos
Para que la corriente de aire caliente sea eficaz al deshidratar la carne picada pre
cocido depende de varios aspectos.
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Proyecto Integrador – Snack de charqui
Aspectos organolépticos
Para almacenar la carne deshidratada tiene que ser comprimida para eliminar todas
las bolsas de aire o humedad y a su vez debe mantenerse en un recipiente hermético y a
prueba la humedad, siendo preferible una lata o bote metálico de hojalata. Ya que su
estado poroso finamente dividido la hace especialmente sensible al ataque oxígeno. Las
modificaciones no oxidativas, ya sean enzimáticas o químicas, tienen una importancia
secundaria excepto a altas temperaturas de almacenamiento. La supresión del oxígeno
mantendrá el aroma de la carne deshidratada durante 12 meses o más de 15 ºC, la
alteración oxidativa puede aparecer durante almacenamiento son causadas por la reacción
de Maillard, en la que los grupos de carbonilo de los azucares reductores reaccionan con
los grupos amino proteínas y aminoácidos sin catálisis enzimática, debido a esta reacción
no enzimática aparece coloración marrón oscura y un sabor amargo. (CASTILLO, 2008)
Tecnología de deshidratación.
Calentamiento
Durante esta etapa la temperatura del material húmedo aumenta. Es una etapa muy
corta relación al tiempo global de secado y la trasferencia de calor es su principal
efecto.
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2.1 Objetivos
Dar a conocer a los clientes todas las propiedades nutricionales que aporta nuestro
producto “CH’ARKI SNACK”.
Ofrecer un producto que cumpla con las Normas de Calidad y Normas Alimentarias.
Determinar los costos de producción para cada uno de las pruebas.
Plantear un proceso de deshidratación natural con temperaturas adecuadas de la
ciudad de Huancavelica.
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Proyecto Integrador – Snack de charqui
2.1 Métodos
Rodríguez Pañuelas (2010), señala que el método cuantitativo se centra en los hechos o
causas del fenómeno social, con escaso interés por los estados subjetivos del individuo.
Este método utiliza cuestionarios, inventarios y análisis demográficos que producen
números, los cuales pueden ser analizados estadísticamente para verificar, aprobar o
rechazar las relaciones entre las variables definidas opcionalmente, además este estudio
viene sustentada con tablas estadísticas, gráficas y un análisis numérico,
Por otro lado, Hernández, Fernández y Baptista (2010) manifiestan que usan la
recolección de datos para probar hipótesis, con base en la medición numérica y análisis
estadístico, para establecer patrones de comportamiento y probar teorías, además no se
puede eludir pasos porque tiene un enfoque secuencial y probatorio.
Lo que se pretende lograr en esta investigación es la aceptación del producto, por medio
de la encuesta que fue realizada a la población de lima y de esta manera poder medir la
aceptación y adecuación que los clientes muestren hacia el producto, ya que ellos son la
parte primordial del proyecto. Se tuvo prioridad a las universidades, supermercados y
tiendas cercanas a la población en estudio, de manera que nos brinden datos relevantes,
en cuanto a sus gustos y preferencias. Y que cierta información sea un apoyo para mejorar
el producto y brindar algunas promociones y beneficios que garanticen la satisfacción del
cliente.
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Proyecto Integrador – Snack de charqui
2.2.4 Muestra
Según la encuesta realizada la mayoría prefiere que el producto se publicite por medio de
las redes sociales (43.3 %) en segundo lugar la exposición del producto por televisión
(33.7 %)
Muy pocos encuestados respondieron que las degustaciones serian una buena
opción para probar nuestro producto. Sin embargo, la demostración de nuestro producto
es necesario porque el sabor es un factor muy importante. Pero acorde a la encuesta
realizada, el sabor no es muy importante para los consumidores, en comparación con las
otras características de un producto.
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Proyecto Integrador – Snack de charqui
El 44.3 % de los encuestados prefiere adquirir el producto por medio de bodegas, seguido
en preferencia por los Supermercados con un 30.2 %, y en tercer lugar 13.2 % lo prefiere
a las maquina expendedoras.
Por tanto la demostración del producto se realizara en los Supermercados, por su mayor
aforo. En la demostración se resaltaran:
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Proyecto Integrador – Snack de charqui
El consumo del charqui viene desde épocas antiguas como de nuestra cultura Inca,
donde se había domesticado la llama, algo la alpaca y la vicuña, mientras que los aztecas
conocían una precaria forma de cría de los pavos. Pero muchos pueblos aborígenes habían
desarrollado la técnica el charqueado. Los productos charqueados se conservaban en un
buen tiempo, estacionado en lugares húmedos y protegidos de las moscas. No era más
que una forma natural de deshidratación y antes de su cocción, el charqui debía ser
remojado para volver a hidratarlo.
Hoy en día el consumo del charqui no es muy difundido ya que las personas tienen un
desconocimiento sobre los valores nutricionales que aporta.
Con nuestro producto vamos a satisfacer la necesidad del consumidor por ingerir
alimentos con alto contenido proteico, de buena calidad y libre de químicos ya que nuestra
planta va ser semi-industrial deshidratando el producto naturalmente.
Competidores
El principal competidores:
La marca PROTS la cual posee la misma idea de negocio que la nuestra con la
diferencia de esta empresa es que su producto es de carne de res, una empresa de
origen peruano, con menos de un año en el mercado que ofrece trozos de carne
deshidratada, ahumada, al estilo Beef Jerky, versión estadounidense del Charqui
(Bendezu, 2018). Segmentada principalmente para personas aventuraras, que
realizan deportes. Esta marca distribuye su producto a través de la tienda
Nutripoint, la cual se dedica a la venta de suplementos y vitaminas para el deporte.
Este producto se comercializa en empaques de 40 gramos a S/ 12.
Otros competidores aparecen de provincia, principalmente del sur del país. En
donde hay empresas que producen charqui para consumo en sus regiones, y
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Proyecto Integrador – Snack de charqui
ciertas innovaciones que atienden a mercado extranjero, pero estos productos son
netamente para usos en gastronomía, mas no como snak. Como ejemplo tenemos
a Incaria Proyectos e Inversiones S.A.C. - Incapro S.A.C. Empresa que
comercializa jerky de Alpaca en la ciudad del cusco. Con gran aceptación entre
los turistas extranjeros
La empresa de PIQUEOS DE NOR ORIENTE su producto es chifles con
acompañado de beef jerky, pero no tienen un segmento especifico.
La empresa OSSO es una carnicería sostenible, que produce sus propios
embutidos artesanales sin nitratos, preservantes ni colorantes. Trabajan con
animales que ya hayan sido criados con el máximo respeto, creando un producto
final saludable.
Charqui Y Chalona De Azangaro – Puno
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Proyecto Integrador – Snack de charqui
Proveedores
Intermediarios de marketing
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Proyecto Integrador – Snack de charqui
también cuidar la atención de nuestro cliente, ya que como nuestro producto recién va
introducirse en el mercado será lo más apropiado empezar con estas estrategias.
a) Entorno Demográfico:
Lima
Región: Costa
Departamento: Lima metropolitana
Población: 9 millones 752 mil habitantes
Densidad: Lima (2854,29 hab/km²)
Superficie: Lima (2672 km²)
Altitud: Lima (154 msnm)
Edad: de 15 a más.
Sexo: masculino, femenino.
NSE: A, B Y C.
Nacionalidad: Sin distinción.
Ocupación: Sin distinción
b) Entorno Económico
c) Entorno Tecnológico
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d) Entorno Social
El entorno la cual está dirigida el producto es un mercado de las personas que tienen un
estilo de vida saludable y como también para los deportistas aficionados o profesionales,
ya que ellos optan por consumir productos que les va ayudar a incrementar su energía y
masa muscular. Por este motivo es que nuestro producto es muy novedoso que calzaría
perfectamente en el comportamiento del consumidor.
Análisis de Foda
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Proyecto Integrador – Snack de charqui
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Proyecto Integrador – Snack de charqui
VARIABLE SEGMENTOS
CARACTERÍSTICOS
Departamento Lima Metropolitana
Tamaño de ciudad 10 millones 209 mil habitantes
Densidad Urbana
2. Demográfico
Según el INEI Lima Metropolitana cuenta con mayor población con 10 millones
209 mil habitantes. Por ello apuntamos a este mercado ya que alberga el 32% de
habitantes de todo el Perú.
Los clientes de CHAR’KI SNACK son precisamente desde los 15 años hasta
los consumidores mayores que comprenden de edades hasta 50 años. Sin
embargo los consumidores potenciales se sitúan entre las edades de 18 y 30
años.
Los consumidores con enorme potencial se encuentran en las universidades,
institutos superiores, etc. De acuerdo con la investigación que se desarrolló.
VARIABLE SEGMENTOS
CARACTERÍSTICOS
Nacionalidad Peruana
Edad 18-55 años
Genero Hombre y Mujer
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3. Psicográficos
VARIABLE SEGMENTOS
CARACTERÍSTICOS
Clase social A, B y C
4. Conductuales
Mercado Objetivo
Nuestros primeros consumidores potenciales se sitúan entre las edades de 15 y 39
años, que se encuentran en universidades, institutos superiores, empresas, etc. Siendo
nuestro producto la mejor opción para obtener energías y saciar el hambre, debido a la
alta cantidad de proteínas presente en esta.
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Estrategia De Posicionamiento
Propuestas
1. Mayor beneficio por mayor precio
2. Mayor beneficio por igual precio
3. Mayor beneficio por menos precio
4. Igual beneficio por menos precio
Estrategia de producto
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Producto:
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se pondrá aditivos al producto o alimentos peruanos como es la cancha, con el único fin
de que el cliente pueda degustar mejor este rico producto lleno de proteínas y sin
colesterol.
El Snack de Charqui será hecha a base de las mejores carnes de alpaca y llama, ya
que estos tipos de carne ofrecen alto valor proteico, bajo nivel de grasa y colesterol a
diferencia de los otros (ver Tabla 14), todo esto con el fin de que los consumidores lo
compren y degusten este esquicito producto lleno de proteínas para su cuerpo.
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Ingredientes:
Carne de alpaca y llama
Sal
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NUTRIENTES CANTIDAD
Energía 279
Proteína 57.70
Grasa total (g) 3.60
Colesterol (mg) -
Glúcidos 1.10
Calcio (mg) 37
Hierro (mg) 6.50
Vitamina C (mg) 6.80
NUTRIENTES CANTIDAD
Energía 107
Proteína 24.10
Grasa total (g) 0.50
Colesterol (mg) -
Glúcidos 0.30
Calcio (mg) 11
Hierro (mg) 2.20
Vitamina C 7
(mg)
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Estrategia De Precio
Nivel externo
Estrategia de precio de acuerdo al competidor directo.
Para ello se ha realizado una investigación minuciosa acerca del precio del producto
llamado “Prots” de nuestro competidor.
“Prots” ofrece una cantidad de 40 gramos a un precio de 12.00 nuevos soles, en el cual
20 gramos seria 6.00 nuevos soles.
Nivel interno
Estrategia de precios basada en el costo.
Se analizaron los costos totales del producto y se aplicó un margen de ingresos de 40%
para cada producto,
En el siguiente tabla se muestra los costos fijos y variables para sacar el precio de una
unidad de char’ki snack de 20 gramos.
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Tabla 15. Costos fijos y variables para sacar el precio de una unidad de snack de
charqui.
Costos
Costos Variables 1.00
Materia prima e insumos 0.70
Otros insumos 0.30
Costos Fijos 1.20
Costo operativo 0.60
Control de calidad 0.30
Gastos administrativos fijos 0.10
Costo de marketing 0.20
Costo unitario 2.20
Margen de ingreso 40% 0.80
Precio por unidad 3.00
Por lo tanto, analizando a nivel externo e interno y aplicando las estrategias basada
en el precio nuestro competidor, el costo unitario del producto aplicando un margen de
ganancia de 40 %, se decidió vender la presentación de 20gr a un precio por unidad a 3.00
nuevos soles. Pero la presentación de 40 gr se venderá a 10.00 nuevos soles, porque es
una venta exclusiva que se hará solo en gimnasios y dirigidas a personas deportistas.
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Estrategia De Distribución
Dentro de sus principales asociados serán los supermercados del Perú como Wong,
Metro, Plaza Vea, Vivanda, Universidades y Empresas que tienen máquinas
expendedoras con productos naturales, bodegas, tiendas de productos naturales y
gimnasios
El tipo de distribución del snack de charqui vendrá a ser una SELECTIVA ya que estará
empezando con un pequeño número de distribuidores para la ciudad de lima, los cuales
nos permitirán llegar a los puntos de ventas directas e indirectas.
Cadena De Suministro
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•Entrega de pedidos
Distribución locales
•Distribución del producto
Fuente: Propia
Estrategia De Comunicación
Objetivos de comunicación:
Publicidad
Promoción de venta
La promoción del snack de charqui será a través de los distribuidores en los puntos
de venta que son los supermercados, tiendas, gimnasias, entre otras, con ofertas de
descuento e incentivos para seguir comprando nuestro producto, otro propuesta es
desarrollar la degustación en estos puntos de ventas ya mencionados.
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Cada vez son más los consumidores en el mundo que modifican sus hábitos
alimenticios motivados por sensibilidad alimentaria, alergias, deseo de mantenerse
saludables o convicciones personales. El 62% de los latinoamericanos afirma seguir una
dieta especial que los limita o restringe de comida o ingredientes específicos, según
nuestro más reciente Estudio Global sobre Salud y Percepciones de Ingredientes, mismo
que refleja al 35% de los peruanos encuestados poniendo en práctica una dieta baja en
azúcar.
Perú ocupa el segundo lugar en Latinoamérica, detrás de México (59%), con más
adeptos a dietas bajas en grasa (49%), la preferencia de los peruanos sigue con la
alimentación bajas en azúcar (35%) y en carbohidratos (23%). Este resultado revela una
oportunidad para insertar nuestro producto que se preocupara en ofrecer a los
consumidores productos que se ajusten a sus preferencias.
Otro de los casos es que los peruanos, seguidos de los colombianos, reportaron más
intolerancias, en especial a los productos lácteos o con lactosa (32% y 28%,
respectivamente). Para los peruanos los mariscos (17% y el pescado (8%) ocupan los
siguientes lugares en la escala de intolerancia, sin embargo la mayoría de los consultados
en Latinoamérica no sufre reacción adversa a ningún alimento (66%). Con lo que nuestro
producto podría ser aceptado fácilmente.
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Te
recomiendo
Estoy que elijas los Si y Lo voy a
cansada! snack de viene en probar,
Necesito charqui es varias tiene un
algo nuevo pero bonito
tiene muchos
presenta
nutritivo diseño.
valores ciones.
nutricionales
y no cuesta
mucho.
Uhmm… Tengo
Interesante conocimiento Oh que
¿a base de que también se delicioso. Donde
vende en puedo comprar
que esta De
bodegas, una porción más
hecho? carne
supermercados grande quiero
de llama
y hasta en que mi familia
¿Carne gimnasios. también lo
de pruebe.
llama? Si, tiene
alto valor
nutritivo y
de sabor
agradable.
sabor
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Para poder obtener datos que nos brinden información relevante que nos permita conocer
el perfil del consumidor, así como para cuantificar la demanda de las personas que
estarían dispuestas a comprar nuestro producto, se ha realizado una investigación del tipo
cuantitativo mediante el método de encuestas.
Ficha de la encuesta
Asimismo se le dio una validación por especialista bajo los siguientes criterios:
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Recolección de datos:
Edad:
Sexo:
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Distrito:
El grafico se muestra que se tuvo mayor participación con 31.4% el distrito de La Molina
que representa a 34 personas, el 24.1% que representa a 27 personas corresponde al
distrito de Ate y el 8% al Distrito de Santa Anita.
Nivel de instrucción:
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13. Indique que tan importante son para usted las siguientes características:
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Resultados:
Tras haber realizado las 112 encuestas mediante internet como metodología de
investigación por naturaleza cuantitativa, se muestra los siguientes resultados.
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Inversión inicial
Costo
Oficinas Materiales Cantidad Costo total
unitario
Computadoras 2 S/. 2,000.00 S/. 4,000.00
Impresora 1 S/. 639.00 S/. 639.00
OFICINA Escritorio 4 S/. 500.00 S/. 2,000.00
PRINCIPAL
Sillas 10 S/. 150.00 S/. 1,500.00
Tacho 3 S/. 25.00 S/. 75.00
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Costo de Transporte
Servicios De Transporte
Descripción Monto mensual
Transporte de
suministros S/. 3,500.00
TOTAL S/. 3,500.00
Servicios Básicos
Concepto Costo (S./)
Agua S/. 100.00
Luz S/. 200.00
TOTAL S/. 300
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Sueldo TOTAL
Sueldo básico
Cargo Nº Personas básico CTS(4.17%) Vacaciones(4.17%) EsSalud(9%) GRATIFICACI
unitario
subtotal ONES
Administrador 1 S/. 3,000.00 S/. 3,000.00 S/. 125.10 S/. 125.10 S/. 270.00 S/. 520.20
Jefe de producción 1 S/. 1,800.00 S/. 1,800.00 S/. 75.06 S/. 75.06 S/. 162.00 S/. 312.12
Jefe de Almacen 1 S/. 1,800.00 S/. 1,800.00 S/. 75.06 S/. 75.06 S/. 162.00 S/. 312.12
Vigilante 1 S/. 1,000.00 S/. 1,000.00 S/. 41.70 S/. 41.70 S/. 90.00 S/. 173.40
Operarios 4 S/. 930.00 S/. 3,720.00 S/. 38.78 S/. 38.78 S/. 83.70 S/. 161.26
Personal de limpieza 1 S/. 930.00 S/. 930.00 S/. 38.78 S/. 38.78 S/. 83.70 S/. 161.26
TOTAL 9 S/. 9,460.00 S/. 12,250.00 S/. 394.48 S/. 394.48 S/. 851.40 S/. 1,640.36
S/. 10,248.96 S/. 10,248.96 S/. 11,951.76
REMUNERACIÓN
PERSONAL CON PLANILLA N°
MENSUAL
Administrador 1 S/. 3,000.00
Jefe de producción 1 S/. 1,800.00
Jefe de Almacen 1 S/. 1,800.00
Vigilante 1 S/. 1,000.00
Operarios 4 S/. 3,720.00
Personal de limpieza 1 S/. 930.00
TOTAL 9 S/. 12,250.00
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Costo de medios
Elementos Anual(s/.)
Formulación de producto
Composición Proporciones
Carne de Alpaca 40.00%
Carne de Llama 40.00%
Sal 4.00%
Maiz 15.00%
Condimento 1.00%
Total 100.00%
Desgrasado y
Procesos Trosado Fileteado Secado y Tostado Total
Deshuesado
Merma 25.00% 7.00% 17.00% 25.00% 74.000%
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Costo
Envases Cantidad anual Costo total
unitario
Bolsas con diseño 115440.00 S/. 0.25 S/. 28,860.00
TOTAL ANUAL S/. 28,860.00
TOTAL SEMESTRAL S/. 14,430.00
AÑO 1
Semestre 1 Semestre 2
ITEM Ventas 40 Ventas en Ventas en
Ventas 20 g. g. ferias Ventas 20 g. Ventas 40 g. ferias
Cant. Vendida 31200 18720 7800 31200 18720 7800
Precio de venta
(s/.xUn) S/. 3.00 S/. 10.00 S/. 10.00 S/. 3.00 S/. 10.00 S/. 10.00
Ingreso por S/. S/. S/. S/. S/.
Ventas(S/.) 93,600.00 187,200.00 78,000.00 93,600.00 S/. 187,200.00 78,000.00
Ingreso por Ventas
Anual(S/.) S/. 358,800.00 S/. 358,800.00
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AÑO 2 AÑO 3
Semestre 3 Semestre 4 Semestre 5 Semestre 6
Ventas 20 Ventas en Ventas 20 Ventas en Ventas 20 Ventas en Ventas 20 Ventas 40 Ventas en
g. Ventas 40 g. ferias g. Ventas 40 g. ferias g. Ventas 40 g. ferias g. g. ferias
33696 20218 8424 33696 20218 8424 36392 21835 9098 36392 21835 9098
S/. 3.00 S/. 10.00 S/. 10.00 S/. 3.00 S/. 10.00 S/. 10.00 S/. 3.00 S/. 10.00 S/. 10.00 S/. 3.00 S/. 10.00 S/. 10.00
S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/.
101,088.00 202,176.00 84,240.00 101,088.00 202,176.00 84,240.00 109,175.04 218,350.08 90,979.20 109,175.04 218,350.08 90,979.20
S/. 387,504.00 S/. 387,504.00 S/. 418,504.32 S/. 418,504.32
AÑO 4 AÑO 5
Semestre 7 Semestre 8 Semestre 9 Semestre 10
Ventas 20 Ventas 40 Ventas en Ventas 20 Ventas 40 Ventas en Ventas 40 Ventas en Ventas 40 Ventas en
g. g. ferias g. g. ferias Ventas 20 g. g. ferias Ventas 20 g. g. ferias
39303 23582 9826 39303 23582 9826 42447 25468 10612 42447 25468 10612
S/. 3.00 S/. 10.00 S/. 10.00 S/. 3.00 S/. 10.00 S/. 10.00 S/. 3.00 S/. 10.00 S/. 10.00 S/. 3.00 S/. 10.00 S/. 10.00
S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/. S/.
117,909.04 235,818.09 98,257.54 117,909.04 235,818.09 98,257.54 127,341.77 254,683.53 106,118.14 127,341.77 254,683.53 106,118.14
S/. 451,984.67 S/. 451,984.67 S/. 488,143.44 S/. 488,143.44
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Suma de
Año de recuperación valores
Payback 1 24977.54
2 474453.27
3 964915.69
4 1507438.89
x= 0.062
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Materiales
Condimentos Sal
Metodología
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Salmuera
97 °Sal = 97x 2.64
256.08 g de Sal en 1 L Agua
Solucion ∶ Carne
2: 1
Espesor 1 cm = 25 − 30 min
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Resultados
Figura 1. Flujograma para la elaboración de Charqui
RECEPCCION DE CARCASA
PESADO
CONGELADO -10 °C
5 horas
FILETEADO
Impurezas
LAVADO
MARINADO 3 °C
10- 24 horas
ENVASADO
ALMACENADO
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Gráfico 26. Diseño del empaque del producto Ch’arki Snack vista
delante.
Gráfico 27. Diseño del empaque del producto Ch’arki Snack vista atrás.
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BIBLIOGRAFÍA
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Informática .
Polidori, P., Marco, A., Renieri, C., & Lebboroni, G. (2007). Llama meat nutritional properties.
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