ESTAS SON LAS MARCAS MÁS RECORDADAS POR LOS

ADULTOS EN EL 2018

INVESTIGACION DE MERCADOS

LAURA FERNANDA BORJA CASTRO

UNIVERSIDAD LIBRE SECCIONAL CALI

FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS, ADMINISTRATIVAS CONTABLES

PROGRAMA DE MERCADEO

15 DE MARZO DEL 2019

La revista dinero ha venido realizando un estudio de mercadeo el país, siendo
este en un principio dedicado solamente a la categoría de los adultos, en este
lo que hace básicamente es descubrir cuáles son las marcas que tienen en la
memoria de los colombianos. Pro en este año este estudio se ha dirigido a
observar cómo ha sido el comportamiento de las marcas más usadas por los
colombianos durante estos periodos de tiempo y algunas marcas que han
venido liderando esta lista desde los años 90 han sido Coca Cola y Colgate, y
detrás de ella podemos encontrar marcas como Fab, Diana, Samsung y Sony.

En la categoría de bebidas gaseosas, alcohólicas y refrescantes tenemos

según esta medición Coca-Cola ha liderado este grupo seguido de la marca
Pos Tobón que en el año 2005 registro su mejor porcentaje, el que fue de un
30%, Coca-Cola en este años 2018 aún sigue siendo primer lugar en top of
mind, en ciudades como barranquilla y Cali es donde tiene mayor recordación.
En cuanto a las bebidas con alcohol las marcas Águila y Póker con las más
mencionadas, aunque realmente Águila nunca antes había tenido el primer
puesto en el top of mind, hoy en día según este estudio tiene una participación
del 33 %, esto quiere decir que uno de cada tres colombianos recordamos esta
marca por encima de otras. Y en cuanto al aguardiente siempre han estado en
la pelea las marcas Néctar y Antioqueño, para el cual la ciudad de Medellín ha
sido la mejor plaza en el top of mind con un registro del 79 %. En cuanto al gua
Cristal y Brisa siempre han tenido la mejor recordación en ciudades como
Bogotá, Cali y Medellin. Además otra marca que ha sido de recordación en
esta medición ha sido café Sello Rojo, seguido por Águila Roja quien aunque
siempre ha sido un líder consistente ha disminuido 4 puntos en comparación a
la marca líder.

En cuanto a los jugos de cajita como le solemos llamar en promedio jugos Hit
siempre han tenido el mayor top of mind de la categoría, siguiéndole Tutti frutti,
la cual ha venido perdiendo posicionamiento desde que la marca dejo de ser de
Bavaria y fue comprada por Pos Tobón. En cuanto a los tés, la verdad es que
aun los colombianos no adquieren este tipo de productos en sus comidas
diarias, la mayoría lo categorizan como un producto que “no recuerdan”,
algunas de estas marcas que podría mencionar son Hindú, Mr. Tea. Y en
bebidas energizantes tenemos a Red, Bull con un 26,4% y claramente a la más
recordad hasta hoy por los colombianos, Vive 100 con un promedio de 34,3%.

Otras marcas como Nescafé y Colcafé, durante 13 años han tenido un buen
promedio de recordación con un 44% y 25% respectivamente. Pero no solo el
café hace parte de la canasta familiar del colombiano, el chocolate no se queda
atrás, y en esta categoría encontramos las marcas de Corona, la cual ha
estado apenas ha venido consolidándose en el mercado, contrario a Luker,
marca que al parecer es la preferida por los caleños con el 64 % de
participación. También cabe mencionar la categoría de la leche, en donde son
mencionadas marcas como Colanta y Alquería, las que lideran este grupo en
todas las ciudades, con excepción de Cali, donde durante el estudio Parmalat
fue la más recordada con el 19,7%.

Pasando a la categoría de aseo tenemos que marcas como Palmolive se han

quedado en la mente de los colombianos y es que en el año de 2005 tuvo su
punto más alto de recordación, e cual fue de 44%, mientras que para esta
misma categoría la marca de Protex ha sido recordad en el segmento de
menos ingresos con un promedio del 15%. Además de el shampoo para el
cabello, categoría en la que Pantene y H & S han sido siempre las líderes en el
mercado en ciudades como Medellín, Cali y Barranquilla. E cuanto al saeo del
hogar se halló que Fab siempre ha sido la marca más recordada por todos,
pero Ariel esta en la jugada y ha logrado posicionarse poco a poco en la mente
de los colombianos cerrando su brecha hasta 4 puntos para el 2008.

Ahora pasando a la categoría de cigarrillos con este estudio resulto que

Marlboro aunque tuvo una caída, tiene la mayor recordación con el 59%,
seguido de la marca Mustang, y es que Marlboro lidera tanto en hombre como
mujeres, recuperando 3 punto porcentuales. En la confitería encontramos las
chocolatinas y una de las marcas más recordadas sobre todas las categorías,
la chocolatina Jet pasando incluso el 80%, posicionada en Bogotá y
Barranquilla.

Ahora si hablamos de cereales como el arroz y productos como las pastas, con
este estudio resulto que la marca Doria ha sido líder en el mercado, seguida de
la muñeca suprema, pues este estudio también arrojo que para las mujeres la
marca de pastas Doria es la más recordad con un 54%, también en el arroz
quien lidero esta batalla fue Roa y Diana, aquí en Cali es donde más se
consume esta última, y la marca Diana es más recordad por los barranquilleros.

Y en la última categoría se ubicó la del buen sabor, en la que Crem Helado

lidera desde hace 7 años con el 31% el top of mind, en este promedio le sigue
Popsy luego Mimos, pero en los resultados para Crem Helado el grupo de
jóvenes entre 25 y 34 años fue el más importante puesto que registro el 43 %.

En otra cuestión las marcas como Cassio y Rolex también son unas de las mas
usadas y recordadas, Cassio es la que lidera el top of mind con un 18 %,
aunque Orient era antes la marca más recordada quien lidera para este año es
Rolex alcanzo el top of mind de un 16 b%. También cabe mencionar las
categoría de los electrodomésticos, y saber cuáles son las marcas más
mencionadas, o recordadas por los colombianos, encontramos que Haceb ha
logrado enfrentarse a muchas multinacionales, como Sony, Lg o Samsung las
cuales poco a poco han ido teniendo un crecimiento en el mercado, por
ejemplo en Bogotá LG gana con el 12%, pero en Medellín Haceb ha alcanzado
un 55%.

Y es que este tipo de estudios ha permitido que los colombianos y con mas
puntualidad los analistas en investigación de mercados o mercado logos, sepan
cual ha sido esa marca que ha logrado generar algo más que satisfacción en
los colombianos, se trata de saber que marca se ha quedado realmente en
nuestra mente. Esto permite ver cuáles han sido las empresas que gracias a
esa investigación profunda del mercado han podido crear estrategias que les
permita perdurar con los años en la mente de sus consumidores, marcas como
Coca Cola, águila Roja, Roa, Sony o Crem Helado son marcas que han sabido
cómo llegar a los colombianos mediante sus efectivas campañas y estrategias
de precios. Esta medición es de a tener en cuenta para aquellas personas que
les interesa analizar cómo funciona la investigación de un mercado, como
como empresa puedo llegar a impulsar mi producto y más aún posicionar mi
marca con el pasar de los años, que es en definitiva lo que diferencia a una
buena marca, el reconocimiento que las personas tengan de ella.