Fundamentos de marketing

ADMINISTRACIÓN
Y NEGOCIOS (MKFM01 – Sección 113

Primer semestre – 2018

Sede Antofagasta AE

Segundo informe de decisiones

Etapa 2- Producto

NOMBRE: Constanza Arias V.

Bárbara Muñoz S.
Nadia Navarrete A.
Yasna Seura O.
Camila Valdés M.
CARRERA: Administración de empresas
ASIGNATURA: Fundamentos de marketing
PROFESOR: Carolaine Erazo
FECHA:
Ficha 1 Ideas de nuevos productos y definición del concepto.

1.1 Fase Generación de ideas.

1.1.1 Fase generación de ideas

Sin lactosa:
- Mercado meta: personas que tienen problemas de salud, debido a la tolerancia a la lactosa,
celiacos o aquellos que quieran mejorar la alimentación en su vida.
- Atributos del producto: Libre de colorantes, sin saborizantes, sin lactosa, textura adecuada, con
sabor frutilla
- Elemento diferenciador: producto casero, natural y en un envase innovador y reutilizable
- Beneficios al consumidor: cumple con los nutrientes necesarios para el consumidor, ayuda a
mejorar la calidad de vida de las personas, en especial a los que sufren trastornos alimenticios.

Problemas de peso
- Mercado meta: Va dirigido a personas con problemas de peso y de salud, personas que quieran
mejorar la alimentación en su vida.
- Atributos del producto: cero grasas, sin azúcar, cero colesterol, rico en proteínas, bajo en
calorías.
- Elemento diferenciador: producto casero, natural y en un envase innovador y reutilizable.
- Beneficios al consumidor: cumple con los nutrientes necesarios para el consumidor, ayuda a
mejorar la calidad de vida de las personas, en especial a los que sufren trastornos alimenticios.

Infantiles
- Mercado meta: etapa de crecimiento de niños entre 02 a 12 años, en el cual se requiere mayor
nutrición.
- Atributos del producto: vitaminas, probióticos, DHA, calcio, etc.
- Elemento diferenciador: producto casero, natural y en un envase innovador y reutilizable.
- Beneficios al consumidor: energía, cuerpo sano, huesos fuertes, lo que es fundamental para su
desarrollo física.
 1.2 Fase depuración o filtrado de ideas
1.2.1 Confección de matriz de decisiones.
- Nota oscilan entre 1 y 7, siendo 1 la ponderación más baja y 7 la más alta.

Criterios Peso Sin lactosa Problemas de Infantiles

importancia (%) peso
Valor Agregado 25%
Tiempo de 25%
elaboración
Riesgos 15%
Calidad 35%
100%
Nota final

Criterio Explicación del criterio y justificación de la elección

1.- Valor agregado
2.- Inversión
3.-Riesgos
asociados
4.- Calidad

http://www.revistamujer.cl/2016/01/17/01/contenido/todo-sobre-la-tagatosa.shtml/#

http://www.alimentacion.enfasis.com/articulos/64558-descubriendo-los-secretos-del-valor-agregado-
lacteos
1.3 Fase desarrollo y prueba del concepto de producto.
1.3.1 Desarrolle conceptualmente su producto (idea de su nuevo yogurt)

1.3.2 Indique como colocara a prueba el concepto (a través de que técnica de investigación,
como, cuando y donde se realizara.
Ficha 2 Definición estratégica del nuevo producto

2.1- Fase Estrategia de Marketing

2.1.1 Desarrollo la estrategia de marketing, para su nuevo yogurt, tomando en consideración

los tres puntos antes mencionados.
 2.2- Fase análisis del negocio
2.2.1- Estimación de ventas, costos y utilidades.
 2.3- Fase desarrollo del producto
2.3.1 Toma de decisiones con respecto al nuevo producto.
 2.4- Fase Mercado de Prueba
2.4.1- Seleccionar el mercado de prueba para su nuevo yogurt y toma de decisiones
necesarias.
 2.5- Fase Comercialización
2.5.1- Se describe detalladamente como se aplica este punto a su producto
Ficha 3: Estructura del producto
3.1 Niveles de Producto

Niveles del producto Descripción

Beneficio Básico

Producto Genérico

Producto Esperado

Producto Aumentado

Producto Potencial
3.2 Tipo de producto, clasificación.

Tipo de producto Descripción

Conveniencia

Comparación

Especialidad

No buscados

3.2.1 Aplique la clasificación del producto a su nuevo yogurt

Ficha 4: Etapas del ciclo de vida de un producto

Etapas del ciclo de vida de un producto Descripción

Introducción

Crecimiento

Madurez

Declinación
Ficha 5: Marca y Empaque

5.1- Decisión respecto de la marca y empaque

 5.1.1- Decisión respecto del patrocinador de la marca

5.1.2- Estrategia para colocar nombre a su producto

5.1.3- Estrategia de marca más adecuada

5.1.4- Desarrolle la propuesta grafica de la marca

5.2- Empaque o presentación para su nuevo yogurt

5.2.1- Desarrolle los niveles de empaque que requiere su producto

5.2.2- Presentación Grafica del empaque