Universidad Católica Santa María la Antigua

Laboratorio 5
Caso de estudio

Nombre Apellido Cedula

NBA: compitiendo en la entrega global con el sistema de video streaming de

Akamai

Resumen del caso:

La NBA utiliza el servicio global de transmisión de video de Akamai streaming,

para llegar a los clientes y socios en Asia, Europa, M edio Oriente, África y América
del Norte con videos de alta calidad, transmisiones contenido y programas de
medios enriquecidos de la NBA

La National Basketball Association (NBA) es la liga de baloncesto profesional

líder en Estados Unidos y Canadá con 30 equipos. La NBA es una de las cuatro
ligas norteamericanas deportivas profesionales. Las otras ligas son las Grandes
Ligas de Béisbol, la Liga Nacional de Fútbol, y la Liga Nacional de Hockey. Mientras
se enfoca en América del Norte, La NBA tiene muchos seguidores internacionales
y se televisa en 212 países y 42 idiomas alrededor del mundo.

Cada vez más, los fanáticos quieren y esperan videos de juegos, feeds RSS,
widgets y videos de alta calidad, ligas de fantasía. NBA.com tiene un inventario de
más de 400,000 activos digitales, incluyendo 15,000 videos El año pasado, hubo
más de 850 visitas únicas a NBA.com de 20 países.

Akamai Technologies, Inc. (NASDAQ: AKAM) es una empresa que proporciona

una plataforma de distribución informática para el contenido global de Internet y la
entrega de aplicaciones. Akamai tiene su sede en Cambridge, Massachusetts. La
empresa fue fundada en 1998 por un graduado del MIT, el estudiante Daniel Lewin,
junto con el profesor de Matemáticas Aplicadas del MIT Tom Leighton y los
estudiantes de MIT Sloan School of Management Jonathan Seelig y Preetish
Nijhawan. Leighton aún se desempeña como científico jefe de Akamai, mientras que
Lewin falleció a bordo del vuelo 11 de American Airlines, que se estrelló en los
ataques del 11 de septiembre de 2001. Akamai es una palabra hawaiana, que
significa inteligente.
El servicio principal de Akamai es provisto por su propia EdgeNetwork (tipo de red
que está diseñada para la entrega de aplicaciones multimedia, video, telefonía
celular, trasmisión de televisión en línea) . Akamai de forma transparente
refleja el contenido - a veces todo el contenido, incluidos HTML y CSS, y otras veces
solo objetos de medios, como audio, gráficos, animación y video, desde los
servidores de los clientes.

Las grandes empresas entregan su contenido a más de 200,000 servidores de

Akamai en 110 países. Estos servidores locales de Akamai almacenan en caché
(almacenan) este contenido en espera de la demanda local. La red de Akamai es lo
suficientemente inteligente como para no distribuir contenido a un servidor local
hasta que, a menos que haya, una demanda local de los servicios de trasmisión.

Cuando se hace clic en un video en línea en NBA.com, el nombre de dominio es el

mismo, pero la dirección IP apunta a un servidor de Akamai en lugar de al servidor
de la NBA. El servidor de Akamai es automáticamente elegido según el tipo de
contenido y la ubicación de red del usuario.

La EdgePlatform de Akamai es una de las plataformas de computación distribuida

más grandes del mundo. El beneficio es que los usuarios pueden recibir contenido
de cualquier servidor de Akamai más cercano a ellos o tener una buena conexión,
que los que lleva a tiempos de descarga más rápidos y menos vulnerabilidad a la
red de congestiones o cortes de luz. El Internet no ha sido diseñado para manejar
grandes volúmenes de video que se transmitieran simultáneamente desde un único
servidor corporativo a todos los dispositivos de Internet. Sin embargo, este
contenido se puede enviar a la "Red Edge" donde se encuentran los servidores de
Akamai, y, a nivel local o regional, y transmitir este contenido a pedido desde
servidores locales de Akamai a 200,000 servidores distribuidos que le permiten
monitorear patrones globales de tráfico de Internet, ataques a la red Internet, y la
latencia (retrasos causados por el tráfico excesivo de Internet).

Además del almacenamiento en caché de imágenes, Akamai proporciona servicios

que aceleran la dinámica con contenidos personalizados y medios de transmisión.
El producto de personalización de Akamai se llama EdgeScape, un servicio de
geolocalización. Gran parte del contenido web entregado por Akamai es
personalizado a la ubicación del usuario y los tipos de servicios de Internet. Esto
permite a los clientes de Akamai ganar información sobre de dónde vienen los
usuarios finales y qué tipo de servicio de Internet son utilizados. Con este
conocimiento, pueden personalizar el contenido web para usuarios finales
individuales a través de una amplia gama de criterios, haciendo que su sitio sea más
relevante y atractivo para todos los quien visita.
Por ejemplo, Akamai conoce tu:

Proveedor de servicios de Internet: Verizon_Trademark_Services_LLC

Código del país: EE.UU.
Código de Región: NY
Ciudad: NEWYORK
Código de área: 212
Latitud: 40.7128
Longitud: 74.0092
Condado: NEWYORK
Zona horaria: EST
Red: verizon
Rendimiento: vhigh

Akamai Stream OS es otro servicio que se ejecuta en EdgePlatform de Akamai.

Esta permite habilitar a la NBA para obtener más de sus medios al proporcionar una
solución simple y automatizada para administrar más de 500,000 activos de medios,
asignando políticas comerciales y publicando contenido a múltiples canales de
distribución en NBA.com y NBA Mobile alcanzando un total de 16.7 mil millones
de páginas vistas y 4,2 billones de videos en 2015. La nueva aplicación móvil Game
Time de la NBA estableció un nuevo Récord con 7,5 millones de descargas
globales en 2015.

 Desde la implementación de Akamai Stream OS, el tráfico de NBA.com ha

aumentado de manera exponencial, con más de 35 millones de usuarios únicos
en 222 países que acceden a contenido web de la NBA cada mes.

 El conjunto de productos de Akamai ha ayudado a la NBA a alcanzar niveles

récord de tráfico, con más de 35 millones de usuarios globales únicos por mes,
a la vez que mantienen efectivamente el empleo y costos de infraestructura.

 El alcance y la estabilidad de la red de Akamai han permitido a la NBA aumentar

la publicidad Ingresos en 500 por ciento desde 2001.
Preguntas:

1. Después de leer el caso al igual que el siguiente video, mencione y describa

cuales son las tecnologías aplicadas, sistemas, otros, usadas que hacen de
Akamai un socio estratégico de negocio para la NBA. Elabore un cuadro para
mejor comprensión y la definición de cada tecnología usada.

https://www.youtube.com/watch?v=OZkyz-gChnI

2. Usando el modelo de fuerzas competitivas de Porter, analice la situación del

mercado de la NBA. ¿Cómo el uso de Akamai ayuda a la NBA a competir en
este mercado?

https://www.5fuerzasdeporter.com/

3. Al utilizar el modelo de estrategias genéricas de Porter, ¿cuál cree que es la

estrategia general de la NBA o estrategias?
https://www.gestiopolis.com/cuales-son-las-tres-estrategias-genericas-de-
porter/

4. ¿Por qué es importante que todos los fanáticos en el mundo tengan la misma
experiencia?

5. ¿Por qué es importante que los propietarios individuales de franquicias puedan,

invertir, construir, administrar y distribuir en la plataforma de la NBA con su
propio contenido?

6. La palabra "asociación o partnership" aparece varias veces en el video.

¿Quiénes son los socios de la NBA? ¿la asociación con estos socios fomenta
un ecosistema estratégico a las estrategias de asociación de la NBA?

7. ¿Por qué es tan importante que los sistemas implementados por Alkamai y su
red ¨EdgeNetwork¨ siempre estén en línea y disponible tanto para asociados,
franquicias como público en general? Amplié su respuesta desde un enfoque
analítico, operativo, inversionista y usuario final.
Suba el archivo con el nombre de:

Lab 3 Nombre.Apellido

Fecha de entrega:

23-02-19 hasta 11:50 PM