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Una función de garantfa: Una marca es una firma que identifica al fabricante
y crea una responsabilidad a largo plazo, ya que el dueño de la marca se
compromete a ofrecer un nivel de calidad constante. Una marca representa
un pacto entre el dueño de la marca y el consumidor. Cuanto más conocida
sea la marca, mayor será la responsabilidad de la empresa, ya que el
fabricante no se puede permitir engañar a su base de clientes y minar el
capital acumulado del "valor agregado de la marca". El concepto de
"productos genéricos", sin marca, muy populares hace unos años, ha
provocado reacciones negativas de los consumidores, que desean que el
origen del producto esté claramente identificado.